O que você deve incluir no seu portfólio de Copywriter
O que você deve incluir no seu portfólio de Copywriter
Publicados: 2022-05-02
De acordo com o Content Marketing Institute, 91% das organizações B2B usam marketing de conteúdo. Para alimentar o desenvolvimento de conteúdo, as empresas precisam de redatores experientes, mas o mais importante, redatores versáteis . Navegue por qualquer quadro de empregos e você verá listas de empregos de redatores procurando por candidatos que possam escrever em uma ampla variedade de formatos e fazer tudo bem.
Se você é um aspirante a redator, precisa ter algo em seu currículo que o diferencie dos outros redatores no quadro de empregos. A melhor maneira de fazer isso é começar a construir um portfólio de copywriter.
Por que você precisa de um portfólio de copywriter?
Um portfólio de copywriter é o presente que continua dando. Quanto mais trabalho de qualidade você puder incluir em seu portfólio, mais robusto será um currículo de redação que você criará. Quanto mais robusto for um currículo de redação, mais empregos bem remunerados você conseguirá em empresas de marca. Uma porta geralmente leva a outra no caso de portfólios de redatores impressionantes.
A chave para criar um portfólio de copywriter é que você precisa começar em algum lugar. Não é provável que você consiga o trabalho dos seus sonhos de escrever em sua primeira tentativa. Mas se você ficar desanimado desde o início com trabalhos de copywriter de nível básico e não continuar adicionando ao seu portfólio, seu sonho de se tornar um escritor profissional pode nunca ser realizado. Continue lendo para descobrir como e por que adicionar diferentes tipos de exemplos de portfólio de redação em seu currículo.
Exemplos de portfólio de redação
Quando você estiver preparando seu portfólio de redator (como muitas listas de empregos exigem), escolha amostras de redação que mostrem que você tem a capacidade de ser um escritor versátil e eficaz, não importa o meio. Isso significa que você deve incluir trabalhos longos e curtos que você escreveu, peças de conteúdo que variam em tom e direitos autorais que foram feitos para fins editoriais e comerciais, para citar alguns exemplos.
Além disso, os empregadores geralmente ficarão mais impressionados com exemplos de redação que foram publicados, seja em formato digital ou impresso. Então, basicamente, a internet é sua melhor amiga quando se trata de criar amostras de redação para o seu próximo show de redação.
Continue lendo abaixo para ver vários exemplos dos tipos de conteúdo a serem incluídos em seu portfólio e por quê.
Redação de conteúdo para redes sociais
A mídia social é um dos métodos mais simples que as empresas têm para se comunicar com seus clientes. Quantidades impressionantes de organizações usam mídias sociais, incluindo 50 milhões de usuários de páginas de negócios do Facebook.
Em seu portfólio de copywriter, inclua postagens sociais que você escreveu para qualquer rede importante. Faça isso além do texto da biografia do perfil e do conteúdo do anúncio de mídia social para mostrar que você tem a capacidade de se comunicar efetivamente com uma contagem limitada de palavras. Ao selecionar as peças de conteúdo a serem incluídas, priorize as postagens sociais que obtiveram uma grande quantidade de engajamento e visualizações, ou que foram feitas para marcas/entidades reconhecíveis, bem como aquelas que se tornaram virais.
Se você atualmente não tem nenhum cliente como esse em seu portfólio de escritores – não tenha medo. Mesmo incluindo postagens para empresas locais ou mostrando o tempo que você escreve postagens sociais para empresas menores, pelo menos mostra que você tem experiência em redação com o meio.
MILHÃO
Cópia do anúncio
A cópia curta do anúncio é um ótimo complemento para o seu portfólio de redatores. Muitas vezes, é mais difícil escrever conteúdo curto de qualidade do que conteúdo mais longo, e a cópia do anúncio também pode mostrar suas habilidades de escrita persuasiva. Como mostra este exemplo do Toronto LiveGreen, os recursos visuais são fundamentais para os anúncios, mas as palavras também são necessárias para garantir que a mensagem chegue ao alvo. Ser capaz de fazer mais com menos é uma habilidade vital na profissão de copywriting.
(Fonte)
Em seguida, considere a notoriedade da marca ou empresa que está sendo anunciada ao escolher algumas amostras de direitos autorais. O reconhecimento da marca ajuda muito a melhorar sua credibilidade/autoridade. Se você está apenas começando a criar seus exemplos de portfólio de direitos autorais, pode até incluir uma cópia do anúncio do Google Ads ou de outros meios de marketing digital. Embora não sejam tão visualmente impressionantes quanto a amostra de portfólio acima, ainda mostra que você pode criar mensagens atraentes em poucas palavras ou menos.
Conteúdo de comércio eletrônico
Embora a redação de anúncios seja simplesmente uma única frase, você também pode considerar outros exemplos de textos curtos, como descrições de produtos ou descrições de categorias, ao pensar no que incluir em um portfólio de redação. Embora a maioria das descrições de produtos normalmente tenha de 25 a 100 palavras, a ideia ainda é a mesma. Como você está transmitindo informações e apego emocional em um número limitado de palavras/caracteres?
Grandes empresas podem ter centenas de milhares de SKUs de produtos que precisam ser atualizados/reescritos todos os anos, então há muita longevidade nesse tipo de redação de conteúdo – tornando ainda mais importante que seja representado como um de seus exemplos de redação.
Redação de sites
Grande parte da escrita que você fará como redator provavelmente será digital. A cópia do site, como as páginas de destino, mostra a capacidade de um escritor de criar conteúdo que não apenas informa, mas também trabalha com o design do site para guiar o leitor pelo site da maneira pretendida. O fluxo da redação e a consideração dos interesses do leitor o ajudarão a criar alguns exemplos estelares de portfólio de redação.
As empresas estão constantemente passando por reformulações de sites e atualizando suas mensagens de marca para refletir a direção em que estão se movendo. Ser capaz de transmitir isso em seus exemplos de direitos autorais do site fortalecerá a confiança do empregador em potencial de que você está de olho no marketing em seus direitos autorais.
Postagens e artigos de blog freelance
Escrever um blog é ao mesmo tempo ridiculamente fácil e diabolicamente difícil. Qualquer pessoa pode publicar uma postagem no blog; poucos podem escrever um post que realmente cause impacto e ofereça algo diferente de todos os outros conteúdos sobre o tema. Inclua links em seu portfólio de redatores para várias das principais postagens do seu blog, bem como estatísticas de visualizações de página, se estiverem disponíveis para você.
Blogs e artigos (no cenário de marketing de conteúdo de hoje) são normalmente considerados conteúdo de “formato médio a longo”, o que significa que você terá de uma a duas mil palavras para mostrar sua capacidade de pesquisar e explicar uma infinidade de tópicos. Se puder, você pode escolher uma postagem média e uma postagem de blog de formato longo para compartilhar em seu portfólio de redação.
É inteligente diversificar esta parte do seu portfólio de redatores para incluir vários assuntos e diferentes aspectos de sua escrita. Você deve ter algumas peças informativas/pesadas em pesquisa, bem como algumas peças emocionais/persuasivas. Ser capaz de ver sua versatilidade em seus exemplos de portfólio de direitos autorais lhe dará mais oportunidades no futuro.
Redação SEO
SEO continua a evoluir, e muitas empresas querem ver proficiência em SEO em seus escritores. Inclua qualquer conteúdo de SEO que você tenha escrito e que tenha sido otimizado para melhores listagens de pesquisa.
Como o SEO muda tão rapidamente, você pode precisar incluir uma explicação de que um conteúdo anterior foi otimizado para as melhores práticas de SEO no momento em que foi escrito. Mostrar que você pode integrar palavras-chave difíceis perfeitamente ao conteúdo e lê-lo naturalmente é uma habilidade em demanda no cenário de redação empresarial de hoje. Não perca a oportunidade de incluir exemplos de portfólio de marketing de conteúdo que destacam suas proezas de SEO e habilidades de marketing digital.
e-books e whitepapers
Você pode ter ouvido que a capacidade de atenção das pessoas diminuiu, mas conteúdo bem pesquisado e de formato longo, como eBooks, white papers e séries de blogs, ainda é valioso para os empregadores. Um documento aprofundado e bem projetado é um ótimo complemento para o seu perfil de redator, pois mostra habilidades de pesquisa e a capacidade de ver um projeto difícil e complexo até o fim.
É aqui que você pode mostrar sua capacidade de pesquisar e sua versatilidade na elaboração de conteúdo que exige linguagem, mercados-alvo e tom diferentes. Esse tipo de exemplo de portfólio de redação também mostra sua versatilidade em tipos de produtos e formatação, já que os eBooks geralmente têm um índice e requisitos específicos de palavras por página.
Redação de e-mail
A escrita de e-mail é uma boa adição ao seu portfólio de escrita porque pode ser drasticamente diferente de outras formas de escrita. A escrita de e-mail precisa atrair os leitores antes mesmo de abrir o e-mail e manter sua atenção além disso. Como mostra este exemplo de um e-mail do escritor James Clear, uma ótima redação de e-mail começa com um assunto intrigante e clicável.
Além de focar na qualidade da redação, inclua e-mails com altas taxas de abertura e cliques para demonstrar o impacto de sua redação. Ser capaz de transmitir a análise faz o teste visual de se a cópia do e-mail parece boa ou não. Construir um portfólio de copywriting geralmente inclui mais do que apenas palavras – a análise pode realmente provar por que sua escrita é tão boa quanto você diz.
Histórias de clientes e estudos de caso
Os estudos de caso são uma forma muito eficaz de marketing digital. De acordo com um relatório do Content Marketing Institute, 73% das organizações B2B que se envolvem em marketing de conteúdo também usam estudos de caso em seu mix de marketing de conteúdo. As pessoas confiam nas opiniões de pessoas como elas e, portanto, estudos de caso com citações e resultados facilmente escaneáveis podem ser uma ótima maneira de obter novos clientes. Estudos de caso como amostras de portfólio de redatores podem ser longos e jornalísticos como este exemplo do MailChimp:
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ESTUDOS DE CASOS DE USO
(Fonte)
Alternativamente, os estudos de caso podem ser escaneáveis e vigorosos como este exemplo do Wishpond:
(Fonte)
Se você já fez estudos de caso no passado, certifique-se de incluí-los em seu portfólio de redatores.
Conteúdo Editorial
Como você está se candidatando a cargos de redação, os empregadores podem estar interessados em ver quaisquer amostras jornalísticas ou editoriais que você tenha. O jornalismo como disciplina mantém altos padrões de precisão na escrita. Essa é uma característica extremamente importante para os redatores, especialmente porque os redatores geralmente precisam ser seus próprios editores (e de outros colegas de trabalho). A capacidade de citar fontes com precisão prova a autenticidade da escrita e dá aos clientes a confiança de que você não está plagiando ou cortando cantos em sua escrita.
Comece a adicionar amostras de portfólio de copywriter hoje mesmo!
Então, como é um portfólio de copywriting? Amostras de escrita reais e concretas são fundamentais quando você é um redator. Os empregadores querem ler o conteúdo que você escreveu e publicou para outras empresas no passado, para que possam imaginar você escrevendo para a marca deles e realmente ver se suas habilidades estão à altura do seu currículo. Quando você estiver reunindo suas amostras de redação, certifique-se de incluir o maior número possível de peças de conteúdo listadas aqui em seu portfólio de redação.
