Laut dem Content Marketing Institute nutzen 91 % der B2B-Unternehmen Content Marketing. Um die Entwicklung von Inhalten voranzutreiben, brauchen Unternehmen erfahrene Texter, aber vor allem vielseitige Texter. Stöbern Sie in einer beliebigen Jobbörse und Sie werden Stellenangebote für Texter sehen, die nach Kandidaten suchen, die in einer Vielzahl von Formaten schreiben können und alles gut machen.
Wenn Sie ein aufstrebender Texter sind, müssen Sie etwas in Ihrem Lebenslauf haben, das Sie von den anderen Textern auf der Jobbörse unterscheidet. Der beste Weg, dies zu tun, besteht darin, mit dem Aufbau eines Texterportfolios zu beginnen.
Warum brauchen Sie ein Texter-Portfolio?
Ein Werbetexter-Portfolio ist das Geschenk, das immer wieder verschenkt wird. Je mehr qualitativ hochwertige Arbeit Sie in Ihr Portfolio aufnehmen können, desto robuster ist ein von Ihnen erstellter Lebenslauf. Je robuster Ihr schriftlicher Lebenslauf ist, desto mehr hochbezahlte Jobs erhalten Sie bei Markenunternehmen. Bei beeindruckenden Texter-Portfolios führt meist eine Tür zur anderen.
Der Schlüssel zum Erstellen eines Texter-Portfolios ist, dass Sie irgendwo anfangen müssen. Es ist unwahrscheinlich, dass Sie Ihren Traumjob als Drehbuchautor bei Ihrem ersten Anlauf landen. Aber wenn Sie sich früh von Einstiegsjobs als Texter entmutigen lassen und Ihr Portfolio nicht ständig erweitern, wird Ihr Traum, ein professioneller Autor zu werden, möglicherweise nie verwirklicht. Lesen Sie weiter, um herauszufinden, wie und warum Sie Ihrem Lebenslauf verschiedene Arten von Beispielen für Copywriting-Portfolios hinzufügen können.
Beispiele für Copywriting-Portfolios
Wenn Sie Ihr Texter-Portfolio vorbereiten (wie es viele Stellenangebote erfordern), wählen Sie Schreibbeispiele aus, die zeigen, dass Sie die Fähigkeit haben, ein vielseitiger und effektiver Autor zu sein, unabhängig vom Medium. Das bedeutet, dass Sie sowohl lange als auch kurze Werke, die Sie geschrieben haben, Inhaltsstücke mit unterschiedlichen Tonalitäten und Texten, die sowohl für redaktionelle als auch für kommerzielle Zwecke erstellt wurden, einbeziehen sollten, um nur einige Beispiele zu nennen.
Außerdem werden Arbeitgeber im Allgemeinen mehr von Beispielen für das Verfassen von Texten beeindruckt sein, die veröffentlicht wurden, sei es in digitaler oder gedruckter Form. Im Grunde genommen ist das Internet also Ihr bester Freund, wenn es darum geht, Textbeispiele für Ihren nächsten Schreibauftritt zu erstellen.
Lesen Sie weiter unten einige Beispiele für die Arten von Inhalten, die Sie in Ihr Portfolio aufnehmen sollten, und warum.
Schreiben von Inhalten für soziale Medien
Soziale Medien sind eine der einfachsten Methoden, die Unternehmen haben, um mit ihren Kunden zu kommunizieren. Erstaunlich viele Unternehmen nutzen soziale Medien, darunter 50 Millionen Nutzer von Facebook-Unternehmensseiten.
Nehmen Sie in Ihr Texter-Portfolio Social Posts auf, die Sie für ein großes Netzwerk geschrieben haben. Tun Sie dies zusätzlich zur Profilbiographie und zum Social-Media-Werbeinhalt, um zu zeigen, dass Sie in der Lage sind, mit einer begrenzten Wortzahl effektiv zu kommunizieren. Priorisieren Sie bei der Auswahl der einzufügenden Inhalte Social Posts, die viel Engagement und Aufrufe erzielt haben oder die für erkennbare Marken/Unternehmen erstellt wurden, sowie alle, die viral wurden.
Wenn Sie derzeit keine solchen Kunden in Ihrem Autorenportfolio haben – keine Sorge. Auch wenn Sie Posts für lokale Unternehmen einbeziehen oder zeigen, wie lange Sie schon Social Posts für kleinere Unternehmen geschrieben haben, zeigen Sie zumindest, dass Sie über Schreiberfahrung mit dem Medium verfügen.
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Anzeigenkopie
Kurze Anzeigentexte sind eine großartige Ergänzung für Ihr Texter-Portfolio. Es ist oft schwieriger, qualitativ hochwertige kurze Inhalte zu schreiben als längere Inhalte, und Anzeigentexte können auch Ihre überzeugenden Schreibfähigkeiten unter Beweis stellen. Wie dieses Beispiel von Toronto LiveGreen zeigt, sind visuelle Elemente der Schlüssel für Anzeigen, aber die Worte sind auch notwendig, um sicherzustellen, dass die Botschaft ankommt. In der Lage zu sein, mit weniger mehr zu erreichen, ist eine wichtige Fähigkeit im Beruf des Werbetexters.
(Quelle)
Berücksichtigen Sie als Nächstes die Bekanntheit der beworbenen Marke oder des Unternehmens, wenn Sie ein paar Textbeispiele auswählen. Die Markenbekanntheit trägt wesentlich zur Verbesserung Ihrer Glaubwürdigkeit/Autorität bei. Wenn Sie gerade erst anfangen, Beispiele für Ihr Copywriting-Portfolio aufzubauen, können Sie sogar Anzeigentexte aus Google Ads oder anderen digitalen Marketingmedien hinzufügen. Obwohl sie visuell nicht so beeindruckend sind wie das obige Portfolio-Beispiel, zeigt es dennoch, dass Sie mit wenigen Worten oder weniger überzeugende Botschaften verfassen können.
E-Commerce-Inhalte
Während das Verfassen von Anzeigentexten nur ein einzelner Satz ist, können Sie auch andere Beispiele für Kurztexte wie Produktbeschreibungen oder Kategoriebeschreibungen in Betracht ziehen, wenn Sie darüber nachdenken, was in ein Copywriting-Portfolio aufgenommen werden soll. Während die meisten Produktbeschreibungen normalerweise 25 bis 100 Wörter umfassen, ist die Idee immer noch dieselbe. Wie vermitteln Sie Informationen und emotionale Verbundenheit in einer begrenzten Anzahl von Wörtern/Zeichen?
Große Unternehmen haben möglicherweise Hunderttausende von Produkt-SKUs, die jedes Jahr aktualisiert/umgeschrieben werden müssen, sodass diese Art des Schreibens von Inhalten sehr langlebig ist – umso wichtiger ist es, dass sie als eines Ihrer Beispiele für das Verfassen von Texten dargestellt wird.
Copywriting für Webseiten
Ein Großteil des Schreibens, das Sie als Texter schreiben, wird wahrscheinlich digital sein. Website-Kopien wie Zielseiten zeigen die Fähigkeit eines Autors, Inhalte zu erstellen, die nicht nur informieren, sondern auch mit dem Website-Design zusammenarbeiten, um den Leser auf beabsichtigte Weise durch eine Website zu führen. Der Fluss des Schreibens und die Berücksichtigung der Interessen des Lesers werden Ihnen helfen, einige hervorragende Beispiele für Copywriting-Portfolios zu erstellen.
Unternehmen durchlaufen ständig Neugestaltungen von Websites und aktualisieren ihre Markenbotschaften, um die Richtung widerzuspiegeln, in die sie sich bewegen. In der Lage zu sein, dies in Ihren Website-Copywriting-Beispielen zu vermitteln, wird das Vertrauen potenzieller Arbeitgeber stärken, dass Sie ein Auge für Marketing in Ihrem Copywriting haben.
Freiberufliche Blogbeiträge und Artikel
Das Schreiben von Blogs ist gleichzeitig lächerlich einfach und teuflisch schwer. Jeder kann einen Blogbeitrag veröffentlichen; Nur wenige können einen Beitrag schreiben, der tatsächlich etwas bewirkt und etwas anderes bietet als alle anderen Inhalte zu diesem Thema. Fügen Sie Ihrem Texter-Portfolio Links zu mehreren Ihrer Top-Blog-Beiträge sowie Seitenaufrufstatistiken hinzu, sofern Ihnen diese zur Verfügung stehen.
Blogs und Artikel (in der heutigen Content-Marketing-Landschaft) werden typischerweise als „mittlere bis lange“ Inhalte betrachtet, was bedeutet, dass Sie ein- bis zweitausend Wörter haben, um Ihre Fähigkeit zur Recherche und Erklärung einer Vielzahl von Themen zu demonstrieren. Wenn Sie können, können Sie sowohl einen mittelgroßen als auch einen langen Blogbeitrag auswählen, um sie in Ihrem Schreibportfolio zu teilen.
Es ist klug, diesen Teil Ihres Texterportfolios zu diversifizieren, um mehrere Themen und verschiedene Aspekte Ihres Schreibens einzubeziehen. Sie sollten einige informative/recherchelastige Beiträge sowie einige emotionale/überzeugende Beiträge haben. In der Lage zu sein, Ihre Vielseitigkeit in Ihren Copywriting-Portfoliobeispielen zu sehen, wird Ihnen später mehr Möglichkeiten bieten.
SEO-Copywriting
SEO entwickelt sich weiter und viele Unternehmen möchten SEO-Kenntnisse bei ihren Autoren sehen. Fügen Sie alle von Ihnen geschriebenen SEO-Inhalte hinzu, die für bessere Suchergebnisse optimiert wurden.
Da sich SEO so schnell ändert, müssen Sie möglicherweise eine Erklärung hinzufügen, dass ein früherer Inhalt zum Zeitpunkt seiner Erstellung für SEO-Best Practices optimiert wurde. Zu zeigen, dass Sie schwierige Schlüsselwörter nahtlos in Inhalte integrieren können und diese natürlich lesen können, ist eine gefragte Fähigkeit in der heutigen Geschäftslandschaft. Verpassen Sie nicht die Gelegenheit, Beispiele für Content-Marketing-Portfolios hinzuzufügen, die Ihre SEO-Fähigkeiten und Fähigkeiten im digitalen Marketing hervorheben.
E-Books und Whitepaper
Sie haben vielleicht gehört, dass die Aufmerksamkeitsspanne der Menschen so gut wie geschrumpft ist, aber gut recherchierte, umfangreiche Inhalte wie eBooks, White Papers und Blog-Serien sind für Arbeitgeber immer noch wertvoll. Ein gut gestaltetes, tiefgründiges Dokument ist eine großartige Ergänzung zu Ihrem Texterprofil, da es Recherchefähigkeiten und die Fähigkeit zeigt, ein schwieriges und komplexes Projekt bis zum Ende zu begleiten.
Hier können Sie Ihre Recherchefähigkeiten und Ihre Vielseitigkeit bei der Erstellung von Inhalten unter Beweis stellen, die unterschiedliche Wortwahlen, Zielmärkte und Tonalitäten erfordern. Diese Art von Beispiel für ein Schreibportfolio zeigt auch Ihre Vielseitigkeit in Bezug auf Produkttypen und Formatierung, da eBooks normalerweise ein Inhaltsverzeichnis und spezifische Wortanforderungen pro Seite haben.
E-Mail schreiben
Das Schreiben von E-Mails ist eine gute Ergänzung Ihres Schreibportfolios, da es sich so drastisch von anderen Formen des Schreibens unterscheiden kann. Das Schreiben von E-Mails muss die Leser packen, bevor sie die E-Mail überhaupt öffnen, und ihre Aufmerksamkeit darüber hinaus aufrechterhalten. Wie dieses Beispiel einer E-Mail des Autors James Clear zeigt, beginnt das Schreiben einer großartigen E-Mail mit einem faszinierenden und anklickbaren Betreff.
Konzentrieren Sie sich nicht nur auf die Qualität des Schreibens, sondern beziehen Sie auch E-Mails mit hohen Öffnungs- und Klickraten ein, um die Wirkung Ihres Textens zu demonstrieren. In der Lage zu sein, die Analysen zu vermitteln, unterstützt den Augentest, ob die E-Mail-Kopie gut aussieht oder nicht. Der Aufbau eines Copywriting-Portfolios umfasst oft mehr als nur Worte – die Analyse kann wirklich beweisen, warum Ihr Text so gut ist, wie Sie sagen.
Kundengeschichten und Fallstudien
Fallstudien sind eine sehr effektive Form des digitalen Marketings. Laut einem Bericht des Content Marketing Institute verwenden 73 Prozent der B2B-Unternehmen, die Content-Marketing betreiben, auch Fallstudien in ihrem Content-Marketing-Mix. Menschen vertrauen den Meinungen von Menschen wie ihnen und daher können Fallstudien mit Zitaten und leicht scanbaren Ergebnissen eine großartige Möglichkeit sein, neue Kunden zu gewinnen. Fallstudien als Beispiele für Texter-Portfolios können lang und journalistisch sein, wie dieses Beispiel von MailChimp:
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ANWENDUNGSFALLSTUDIEN
(Quelle)
Alternativ können Fallstudien scanbar und aussagekräftig sein, wie in diesem Wishpond-Beispiel:
(Quelle)
Wenn Sie in der Vergangenheit Fallstudien durchgeführt haben, stellen Sie sicher, dass Sie diese in Ihr Texter-Portfolio aufnehmen.
Redaktioneller Inhalt
Wenn Sie sich auf Stellen als Texter bewerben, sind Arbeitgeber möglicherweise daran interessiert, Ihre journalistischen oder redaktionellen Muster zu sehen. Der Journalismus als Disziplin hält hohe Standards für die Genauigkeit des Schreibens ein. Dies ist eine äußerst wichtige Eigenschaft für Texter, zumal Texter oft ihre eigenen Redakteure (und die anderer Mitarbeiter) sein müssen. Die Fähigkeit, Quellen genau zu zitieren, beweist die Authentizität des Schreibens und gibt Kunden die Gewissheit, dass Sie in Ihrem Schreiben nicht plagiieren oder Abstriche machen.
Fangen Sie noch heute an, Beispiele für Texter-Portfolios hinzuzufügen!
Wie sieht also ein Copywriting-Portfolio aus? Echte, konkrete Schreibproben sind der Schlüssel, wenn Sie Texter sind. Arbeitgeber möchten die Inhalte lesen, die Sie in der Vergangenheit für andere Unternehmen geschrieben und veröffentlicht haben, damit sie sich vorstellen können, dass Sie für ihre Marke schreiben, und wirklich sehen, ob Ihre Fähigkeiten Ihrem Lebenslauf entsprechen. Stellen Sie beim Sammeln Ihrer Textproben sicher, dass Sie so viele der hier aufgeführten Inhalte wie möglich in Ihr Texter-Portfolio aufnehmen.