Apa yang Harus Anda Sertakan dalam Portofolio Copywriter Anda
Apa yang Harus Anda Sertakan dalam Portofolio Copywriter Anda
Diterbitkan: 2022-05-02
Menurut Institut Pemasaran Konten, 91% organisasi B2B menggunakan pemasaran konten. Untuk mendorong pengembangan konten, bisnis membutuhkan copywriter berpengalaman, tetapi yang terpenting, copywriter serba bisa . Jelajahi papan pekerjaan apa pun dan Anda akan melihat daftar pekerjaan copywriter mencari kandidat yang dapat menulis dalam berbagai format, dan lakukan semuanya dengan baik.
Jika Anda seorang calon copywriter, Anda perlu memiliki sesuatu di resume Anda yang membedakan Anda dari copywriter lain di papan pekerjaan. Cara terbaik untuk melakukannya adalah dengan mulai membangun portofolio copywriter.
Mengapa Anda Membutuhkan Portofolio Copywriter?
Portofolio copywriter adalah hadiah yang terus memberi. Semakin banyak pekerjaan berkualitas yang dapat Anda sertakan dalam portofolio Anda, semakin kuat resume penulisan yang Anda buat. Semakin kuat resume penulisan yang Anda miliki, semakin banyak pekerjaan bergaji tinggi yang akan Anda dapatkan dengan perusahaan bermerek. Satu pintu biasanya mengarah ke yang lain dalam hal portofolio copywriter yang mengesankan.
Kunci untuk membuat portofolio copywriter adalah Anda harus memulai dari suatu tempat. Anda tidak akan mendapatkan pertunjukan menulis impian Anda pada perjalanan pertama Anda. Tetapi jika Anda berkecil hati sejak awal dengan pekerjaan copywriter tingkat pemula dan tidak terus menambah portofolio Anda, impian Anda untuk menjadi penulis profesional mungkin tidak akan pernah terwujud. Baca terus untuk mengetahui bagaimana dan mengapa menambahkan berbagai jenis contoh portofolio copywriting di resume Anda.
Contoh Portofolio Copywriting
Saat Anda mempersiapkan portofolio copywriter Anda (seperti yang dibutuhkan banyak lowongan pekerjaan), pilihlah contoh tulisan yang menunjukkan bahwa Anda memiliki kemampuan untuk menjadi penulis yang serbaguna dan efektif, apa pun medianya. Itu berarti Anda harus menyertakan karya panjang dan pendek yang telah Anda tulis, potongan konten dengan nada yang beragam, dan copywriting yang dilakukan untuk tujuan editorial dan komersial, untuk membuang beberapa contoh.
Selain itu, pengusaha umumnya akan lebih terkesan dengan contoh copywriting yang telah dipublikasikan, baik dalam format digital maupun cetak. Jadi pada dasarnya, internet adalah teman terbaik Anda dalam hal membuat sampel copywriting untuk pertunjukan penulisan Anda berikutnya.
Teruslah membaca di bawah ini untuk mengetahui beberapa contoh jenis konten yang akan disertakan dalam portofolio Anda, dan alasannya.
Penulisan Konten Media Sosial
Media sosial adalah salah satu metode paling sederhana yang dimiliki bisnis untuk berkomunikasi dengan pelanggan mereka. Sejumlah besar organisasi menggunakan media sosial, termasuk 50 juta pengguna halaman bisnis Facebook.
Dalam portofolio copywriter Anda, sertakan posting sosial yang telah Anda tulis untuk jaringan utama mana pun. Lakukan ini selain kata-kata bio profil dan konten iklan media sosial untuk menunjukkan bahwa Anda memiliki kemampuan untuk berkomunikasi secara efektif dengan jumlah kata yang terbatas. Saat Anda memilih bagian konten untuk disertakan, prioritaskan pos sosial yang mendapatkan banyak keterlibatan dan penayangan, atau yang dilakukan untuk merek/entitas yang dapat dikenali, serta yang menjadi viral.
Jika saat ini Anda tidak memiliki klien seperti itu dalam portofolio penulis Anda – jangan takut. Bahkan termasuk posting untuk bisnis lokal atau menunjukkan lamanya Anda telah menulis posting sosial untuk bisnis kecil setidaknya menunjukkan Anda memiliki keahlian menulis dengan media.
JUTA
Salinan Iklan
Salinan iklan pendek adalah tambahan yang bagus untuk portofolio copywriter Anda. Seringkali lebih sulit untuk menulis konten pendek yang berkualitas daripada konten yang lebih panjang, dan salinan iklan juga dapat memamerkan keterampilan menulis persuasif Anda. Seperti yang ditunjukkan oleh contoh dari Toronto LiveGreen ini, visual adalah kunci untuk iklan, tetapi kata-kata juga diperlukan untuk memastikan pesannya sampai ke rumah. Mampu berbuat lebih banyak dengan lebih sedikit adalah keterampilan penting dalam profesi copywriting.
(Sumber)
Selanjutnya, pertimbangkan ketenaran merek atau perusahaan yang diiklankan saat Anda memilih beberapa contoh copywriting. Pengenalan merek sangat membantu meningkatkan kredibilitas/otoritas Anda. Jika Anda baru mulai membuat contoh portofolio copywriting, Anda bahkan dapat menyertakan salinan iklan dari Google Ads atau media pemasaran digital lainnya. Meskipun mereka tidak akan mengesankan secara visual seperti contoh portofolio di atas, itu masih menunjukkan bahwa Anda dapat membuat pesan yang menarik dalam beberapa kata atau kurang.
Konten E-niaga
Meskipun copywriting iklan hanyalah satu kalimat, Anda juga dapat mempertimbangkan contoh salinan pendek lainnya seperti deskripsi produk atau deskripsi kategori ketika memikirkan apa yang harus disertakan dalam portofolio copywriting. Meskipun sebagian besar deskripsi produk biasanya terdiri dari 25 hingga 100 kata, idenya tetap sama. Bagaimana Anda menyampaikan informasi dan keterikatan emosional dalam jumlah kata/karakter yang terbatas?
Bisnis besar mungkin memiliki ratusan ribu SKU produk yang perlu disegarkan/ditulis ulang setiap tahun sehingga ada banyak umur panjang untuk jenis penulisan konten ini – menjadikannya semakin penting untuk direpresentasikan sebagai salah satu contoh copywriting Anda.
Copywriting Situs Web
Sebagian besar tulisan yang akan Anda lakukan sebagai copywriter kemungkinan besar akan berbentuk digital. Salinan situs web, seperti halaman arahan, menunjukkan kemampuan penulis untuk membuat konten yang tidak hanya menginformasikan tetapi juga bekerja dengan desain situs untuk memandu pembaca melalui situs dengan cara yang diinginkan. Alur penulisan dan mempertimbangkan minat pembaca akan membantu Anda membuat beberapa contoh portofolio copywriting yang luar biasa.
Bisnis terus-menerus melalui desain ulang situs dan memperbarui pesan merek mereka untuk mencerminkan arah mereka bergerak. Mampu menyampaikan bahwa dalam contoh copywriting situs web Anda akan memperkuat kepercayaan calon pemberi kerja bahwa Anda memiliki mata untuk pemasaran dalam copywriting Anda.
Posting dan Artikel Blog Freelance
Menulis blog pada saat yang sama sangat mudah dan sangat sulit. Siapapun dapat mempublikasikan posting blog; hanya sedikit yang bisa menulis posting yang benar-benar memberi dampak dan menawarkan sesuatu yang berbeda dari semua konten lain tentang topik tersebut. Sertakan tautan dalam portofolio copywriter Anda ke beberapa posting blog teratas Anda serta statistik tampilan halaman jika tersedia untuk Anda.
Blog dan artikel (dalam lanskap pemasaran konten saat ini) biasanya dianggap sebagai konten "berbentuk sedang hingga panjang", yang berarti Anda akan memiliki satu hingga dua ribu kata untuk menunjukkan kemampuan Anda dalam meneliti dan menjelaskan banyak topik. Jika bisa, Anda dapat memilih posting sedang dan posting blog bentuk panjang untuk dibagikan dalam portofolio tulisan Anda.
Adalah cerdas untuk mendiversifikasi bagian portofolio copywriter Anda ini untuk memasukkan banyak subjek dan aspek yang berbeda dari tulisan Anda. Anda harus memiliki beberapa potongan informatif/penelitian berat serta beberapa potongan emosional/persuasif. Mampu melihat keserbagunaan Anda dalam contoh portofolio copywriting Anda akan memberi Anda lebih banyak peluang di telepon.
Copywriting SEO
SEO terus berkembang, dan banyak bisnis ingin melihat kemahiran SEO pada penulis mereka. Sertakan konten SEO apa pun yang telah Anda tulis yang telah dioptimalkan untuk daftar pencarian yang lebih baik.
Karena SEO berubah begitu cepat, Anda mungkin perlu menyertakan penjelasan bahwa konten sebelumnya telah dioptimalkan untuk praktik terbaik SEO pada saat konten tersebut ditulis. Menunjukkan bahwa Anda dapat mengintegrasikan kata kunci yang sulit dengan mulus ke dalam konten dan membuatnya terbaca secara alami adalah keterampilan yang dibutuhkan dalam lanskap penulisan bisnis saat ini. Jangan lewatkan kesempatan untuk menyertakan contoh portofolio pemasaran konten yang menyoroti kecakapan SEO dan kemampuan pemasaran digital Anda.
eBook dan Whitepaper
Anda mungkin pernah mendengar bahwa rentang perhatian orang telah berkurang, tetapi konten panjang yang diteliti dengan baik seperti eBuku, kertas putih, dan seri blog masih berharga bagi pemberi kerja. Dokumen yang dirancang dengan baik dan mendalam adalah tambahan yang bagus untuk profil copywriter Anda karena menunjukkan keterampilan penelitian dan kemampuan untuk melihat proyek yang sulit dan kompleks sampai akhir.
Di sinilah Anda dapat menunjukkan kemampuan Anda untuk meneliti dan keserbagunaan Anda dalam membuat konten yang membutuhkan verbiage, target pasar, dan nada yang berbeda. Contoh portofolio penulisan semacam ini juga menunjukkan keserbagunaan Anda dalam jenis dan format produk, karena eBook biasanya memiliki daftar isi dan persyaratan kata tertentu per halaman.
Penulisan Email
Menulis email adalah tambahan yang bagus untuk portofolio tulisan Anda karena bisa sangat berbeda dari bentuk tulisan lainnya. Penulisan email perlu menarik pembaca bahkan sebelum mereka membuka email dan menahan perhatian mereka lebih dari itu. Seperti yang ditunjukkan oleh contoh email dari penulis James Clear ini, penulisan email yang bagus dimulai dengan subjek yang menarik dan dapat diklik.
Selain berfokus pada kualitas tulisan, sertakan email yang menunjukkan rasio terbuka tinggi dan rasio klik-tayang untuk menunjukkan dampak copywriting Anda. Mampu menyampaikan analitik mendukung tes mata apakah salinan email terlihat bagus atau tidak. Membangun portofolio copywriting sering kali mencakup lebih dari sekadar kata-kata – analitik benar-benar dapat membuktikan mengapa tulisan Anda sebaik yang Anda katakan.
Kisah Pelanggan dan Studi Kasus
Studi kasus adalah bentuk pemasaran digital yang sangat efektif. Menurut laporan dari Content Marketing Institute, 73 persen organisasi B2B yang terlibat dalam pemasaran konten juga menggunakan studi kasus dalam bauran pemasaran konten mereka. Orang-orang mempercayai pendapat orang-orang seperti mereka dan dengan demikian studi kasus dengan kutipan dan hasil yang mudah dipindai dapat menjadi cara yang bagus untuk mendapatkan pelanggan baru. Studi kasus sebagai sampel portofolio copywriter bisa panjang dan jurnalistik seperti contoh dari MailChimp ini:
%
GUNAKAN STUDI KASUS
(Sumber)
Bergantian, studi kasus dapat dipindai dan punchy seperti contoh Wishpond ini:
(Sumber)
Jika Anda pernah melakukan studi kasus di masa lalu, pastikan untuk memasukkannya ke dalam portofolio copywriter Anda.
Konten Editorial
Saat Anda melamar posisi copywriting, pemberi kerja mungkin tertarik untuk melihat sampel jurnalistik atau editorial yang Anda miliki. Jurnalisme sebagai disiplin mempertahankan standar yang tinggi untuk akurasi dalam menulis. Ini adalah sifat yang sangat penting untuk dimiliki oleh copywriter, terutama karena copywriter sering kali harus menjadi editor mereka sendiri (dan rekan kerja lainnya). Kemampuan untuk mengutip sumber secara akurat membuktikan keaslian tulisan dan memberikan kepercayaan kepada klien bahwa Anda tidak menjiplak atau memotong sudut dalam tulisan Anda.
Mulai Menambahkan Contoh Portofolio Copywriter Sekarang!
Jadi seperti apa portofolio copywriting? Contoh tulisan yang nyata dan konkret adalah kunci ketika Anda seorang copywriter. Pengusaha ingin membaca konten yang Anda tulis dan publikasikan untuk perusahaan lain di masa lalu sehingga mereka dapat membayangkan Anda menulis untuk merek mereka dan benar-benar melihat apakah keterampilan Anda sesuai dengan resume Anda. Saat Anda mengumpulkan sampel copywriting Anda, pastikan untuk memasukkan sebanyak mungkin konten yang tercantum di sini dalam portofolio copywriter Anda.
