Como definir e atingir metas de marketing de conteúdo

Sua empresa precisa de estratégia e propósito por trás de cada conteúdo.

É por isso que é tão importante definir metas de marketing de conteúdo. Com objetivos claros em mente, será mais fácil determinar se seus esforços nos negócios valem a pena antes de gastar muito tempo ou dinheiro com eles. Além disso, permite que você faça ajustes quando sua estratégia não estiver atendendo às expectativas.

Mas como você define metas que são emocionantes para perseguir? E como alcançá-los com facilidade? Este blog compartilha algumas dicas úteis para orientá-lo a tornar seus esforços de marketing de conteúdo mais eficazes do que nunca.

Como definir metas de marketing de conteúdo

O marketing de conteúdo é uma maneira poderosa e eficaz de ajudá-lo a atingir suas metas de negócios, sejam elas gerar reconhecimento da marca, aumentar as vendas e a receita ou melhorar a fidelidade do cliente. No entanto, muitas empresas erram quando criam conteúdo simplesmente por criar conteúdo. Eles, então, não conseguem tornar seu conteúdo memorável, e é abafado pelos concorrentes.

Em vez de publicar conteúdo sem um propósito, você precisa definir metas de marketing de conteúdo específicas e mensuráveis ​​se quiser que seu ROI dispare. Suas metas de marketing de conteúdo devem sempre ser formuladas em torno de objetivos de negócios específicos que você gostaria de alcançar. Basta seguir a estrutura de metas SMART.

Determine seus objetivos gerais e, em seguida, mapeie como seu conteúdo pode fazer isso acontecer. Esses objetivos devem ser relevantes para o seu negócio e sua visão. E eles devem ser limitados no tempo, com um plano para atingir seu objetivo dentro de um período de tempo definido.

Objetivos de marketing de conteúdo que importam nos negócios

Nos negócios, há uma variedade de objetivos de marketing de conteúdo que você pode perseguir. Podem ser objetivos de curto e longo prazo. Você pode até definir metas com base em diferentes estágios da jornada do cliente.

Para ajudá-lo a criar metas interessantes para perseguir, aqui estão algumas sugestões:

• Conhecimento da marca: é importante aumentar a conscientização sobre o seu negócio e comunicar o que o diferencia de seus concorrentes. Você pode medir o reconhecimento da marca por meio do tráfego do site, seguidores nas mídias sociais, assinantes de e-mail e escuta social.
• Tráfego do site: sem gerar tráfego para o seu site, pode ser difícil aumentar as vendas. Acompanhar visualizações de página e origens de tráfego para ver como as pessoas descobrem sua empresa e o conteúdo que você publica significa que você está sempre atualizado sobre quaisquer alterações.
• Conversões: agora, as conversões podem se parecer com algumas coisas diferentes. Por exemplo, você pode querer converter mais visitantes do site em assinantes de e-mail ou convertê-los em clientes pagantes. Ambos são ótimos e exigirão que você avalie o sucesso de suas páginas de destino para determinar se elas estão incentivando as pessoas a dar o próximo passo com sua empresa.

Por exemplo, se você quiser gerar mais reconhecimento de marca, defina uma meta para aumentar o tráfego do site em 50% no próximo trimestre. Para atingir esse objetivo, você pode se comprometer a postar uma ou duas novas postagens de blog todas as semanas, otimizadas para atrair tráfego orgânico. Este objetivo é simples, mas eficaz.

6 dicas para atingir as metas de marketing de conteúdo com facilidade

Depois de definir algumas metas de marketing de conteúdo a serem alcançadas, você precisará descobrir como fazê-las acontecer. Aqui estão alguns conselhos para ajudá-lo a alcançar seus objetivos com facilidade para garantir que sua empresa prospere:

1. Crie um plano para tornar seus objetivos uma realidade

Depois de saber o que deseja alcançar, você pode ficar tentado a mergulhar direto no processo de criação de conteúdo. No entanto, você deve primeiro criar um plano que descreva claramente as etapas necessárias para tornar realidade suas metas de marketing de conteúdo. Ao reservar um tempo para mapear uma estratégia, você saberá que tipo de conteúdo precisa criar, permitindo avançar com propósito. Além disso, você terá identificado quaisquer outras ações necessárias para criar os resultados desejados nos negócios.

Ao criar este plano, considere os recursos necessários. Quem da sua equipe estará envolvido? Quanto tempo e dinheiro serão necessários para concluir as tarefas? Você não quer comprometer demais ou subestimar o que pode ser realizado de forma realista dentro do prazo designado.

2. Atribuir membros da equipe a tarefas relacionadas a metas

Você precisará ter sua equipe a bordo para seguir o plano que você traçou. Deixe-os saber seus objetivos e compartilhe o plano que você delineou. Durante este estágio, dê a eles a oportunidade de compartilhar suas próprias sugestões para alcançar seus objetivos. Eles podem ter idéias que não lhe ocorreram antes. Isso mostra que você valoriza suas opiniões.

Em seguida, divida a carga de trabalho entre todos os membros da equipe envolvidos no projeto. Baseie suas tarefas atribuídas em seus pontos fortes e interesses exclusivos. Todos têm a oportunidade de brilhar, o que torna o trabalho mais agradável para eles. Além disso, eles podem direcionar sua atenção para áreas específicas em vez de gerenciar uma campanha inteira do início ao fim.

3. Configure ferramentas de acompanhamento para medir o sucesso

Como mencionado anteriormente, é importante definir metas de marketing de conteúdo mensuráveis. Se um objetivo não for mensurável, não haverá como saber se você o alcançou. É a diferença entre dizer que você quer mais tráfego do site e dizer que quer aumentar o tráfego em 50%. O último é algo que você pode acompanhar e ver em suas análises.

Portanto, antes de começar a colocar seu plano em prática, certifique-se de ter as ferramentas necessárias para medir seu sucesso ao longo do tempo. Por exemplo, o Google Analytics é uma referência para criadores de conteúdo e profissionais de marketing. Ele permite medir o tráfego do site, fontes de tráfego e muito mais. Além disso, as análises integradas que as plataformas de mídia social oferecem podem ajudar em sua jornada para se tornar um mestre em marketing de conteúdo.

No entanto, pode haver algumas outras ferramentas que você gostaria de usar também. O SEMrush é um dos favoritos para pesquisa de SEO e concorrentes. Yoast é popular para blogueiros do WordPress que desejam otimizar seu conteúdo. E, claro, o BuzzSumo é ótimo para descobrir o conteúdo mais popular do seu setor. Determine quais ferramentas são mais importantes para você e inclua-as em seu orçamento de marketing de conteúdo.

4. Monitore o progresso da meta regularmente

Com as ferramentas apropriadas, você poderá verificar frequentemente seu progresso enquanto trabalha em direção às suas metas de marketing de conteúdo. A frequência com que você mergulha em suas análises dependerá do período de tempo designado desde o estágio de definição de metas. Por exemplo, com uma meta de curto prazo, você pode analisar seus dados diariamente ou semanalmente, dependendo do que for mais apropriado para sua situação. As metas de longo prazo, no entanto, provavelmente serão rastreadas mensalmente, trimestralmente ou anualmente.

5. Esteja disposto a ajustar sua estratégia e experiência

Ao acompanhar e medir seu progresso, você pode perceber quando seus esforços de marketing de conteúdo não estão tendo o desempenho esperado. Nesses momentos, não desanime, mas tente ser flexível. Isso acontece com todo mundo de vez em quando! No entanto, muitas empresas ficam tão presas em seus caminhos que é difícil para elas gerenciar a flexibilidade.

Você nunca quer ser tão rígido em sua estratégia de marketing de conteúdo a ponto de não querer fazer alterações à medida que persegue seus objetivos. Às vezes, você precisa se ajustar ao longo do caminho com base no que está funcionando bem e no que não está. É por isso que confiamos muito em análises para ver o que ressoa com nosso público-alvo. A partir daí, faça alterações para aumentar o ROI.

Outro elemento importante de ser flexível é estar disposto a experimentar. Quando bem feito, experimentar coisas novas e testar as últimas tendências de marketing de conteúdo pode gerar resultados fantásticos. Esteja sempre disposto a experimentar para ver o que funciona melhor para o seu negócio e o que agrada ao seu público.

6. Não desista cedo demais

Hoje em dia, todos nós queremos coisas em um instante. Mas quando se trata de atingir suas metas de marketing de conteúdo, levará algum tempo para torná-las realidade. Quando seus objetivos parecem impossíveis de alcançar, não desista. Mantenha-se comprometido e confie em sua capacidade de fazer grandes coisas acontecerem.

Às vezes, um prazo vai passar e uma meta ainda não foi alcançada. Tudo bem. Isso não significa que é hora de abandonar esse objetivo. Significa apenas que você precisa revisar sua estratégia, fazer ajustes e mostrar persistência, continuando a avançar com confiança.

Deixe-nos ajudá-lo a alcançar suas metas de marketing de conteúdo

Uma grande parte do alcance de suas metas de marketing de conteúdo é publicar consistentemente conteúdo valioso e de alta qualidade que seu público e o Google vão adorar. Mas e se você não tiver tempo para criar conteúdo de qualidade? E se escrever não for o seu forte? Não se preocupe, pois você pode contratar uma equipe de redatores especializados para planejar e criar conteúdo que fará seu negócio brilhar.

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