Cosa dovresti includere nel tuo portfolio di copywriter
Cosa dovresti includere nel tuo portfolio di copywriter
Pubblicato: 2022-05-02
Secondo il Content Marketing Institute, il 91% delle organizzazioni B2B utilizza il content marketing. Per alimentare lo sviluppo di contenuti, le aziende hanno bisogno di copywriter esperti, ma soprattutto, copywriter versatili . Sfoglia qualsiasi bacheca di lavoro e vedrai elenchi di lavoro di copywriter alla ricerca di candidati in grado di scrivere in un'ampia gamma di formati e fare tutto bene.
Se sei un aspirante copywriter, devi avere qualcosa nel tuo curriculum che ti distingua dagli altri copywriter sulla bacheca di lavoro. Il modo migliore per farlo è iniziare a costruire un portfolio di copywriter.
Perché hai bisogno di un portfolio di copywriter?
Un portfolio di copywriter è il dono che continua a fare. Più lavoro di qualità puoi includere nel tuo portfolio, più solido sarà il curriculum di scrittura che crei. Più un curriculum di scrittura solido hai, più lavori ben pagati otterrai con aziende di marca. Una porta di solito tira l'altra nel caso di portafogli di copywriter impressionanti.
La chiave per creare un portfolio di copywriter è che devi iniziare da qualche parte. Non è probabile che tu possa ottenere il tuo lavoro di scrittura dei sogni al tuo primo giro. Ma se ti scoraggi presto con lavori di copywriter di livello base e non continui ad aggiungere al tuo portfolio, il tuo sogno di diventare uno scrittore professionista potrebbe non essere mai realizzato. Continua a leggere per scoprire come e perché aggiungere diversi tipi di esempi di portfolio di copywriting al tuo curriculum.
Esempi di portfolio di copywriting
Quando stai preparando il tuo portfolio di copywriter (come richiedono molti annunci di lavoro), scegli esempi di scrittura che dimostrino che hai la capacità di essere uno scrittore versatile ed efficace, indipendentemente dal mezzo. Ciò significa che dovresti includere sia i lavori lunghi che quelli brevi che hai scritto, i pezzi di contenuto che variano nel tono e il copywriting che è stato fatto sia per scopi editoriali che commerciali, per buttare fuori alcuni esempi.
Inoltre, i datori di lavoro saranno generalmente più colpiti dagli esempi di copywriting che sono stati pubblicati, sia in formato digitale che cartaceo. Quindi, in pratica, Internet è il tuo migliore amico quando si tratta di creare campioni di copywriting per il tuo prossimo concerto di scrittura.
Continua a leggere di seguito per diversi esempi dei tipi di contenuti da includere nel tuo portfolio e perché.
Scrittura di contenuti sui social media
I social media sono uno dei metodi più semplici che le aziende hanno per comunicare con i propri clienti. Un numero impressionante di organizzazioni utilizza i social media, inclusi 50 milioni di utenti di pagine aziendali di Facebook.
Nel tuo portfolio di copywriter, includi i post social che hai scritto per qualsiasi rete principale. Fallo oltre alla biografia del profilo e al contenuto degli annunci sui social media per dimostrare che hai la capacità di comunicare in modo efficace con un numero limitato di parole. Quando selezioni i contenuti da includere, dai la priorità ai post social che hanno ottenuto una grande quantità di coinvolgimento e visualizzazioni, o che sono stati fatti per marchi/entità riconoscibili, così come quelli che sono diventati virali.
Se al momento non hai clienti del genere nel tuo portfolio di scrittori, non temere. Anche includendo post per attività locali o mostrando da quanto tempo scrivi post social per piccole imprese, almeno dimostra di avere esperienza di scrittura con il mezzo.
MILIONI
Copia dell'annuncio
Il testo pubblicitario breve è un'ottima aggiunta al tuo portfolio di copywriter. Spesso è più difficile scrivere contenuti brevi di qualità rispetto a contenuti più lunghi e il testo pubblicitario può anche mostrare le tue capacità di scrittura persuasive. Come mostra questo esempio di Toronto LiveGreen, gli elementi visivi sono fondamentali per gli annunci, ma le parole sono anche necessarie per assicurarsi che il messaggio arrivi a casa. Essere in grado di fare di più con meno è un'abilità vitale nella professione di copywriting.
(Fonte)
Quindi, considera la notorietà del marchio o dell'azienda pubblicizzata quando scegli alcuni campioni di copywriting. Il riconoscimento del marchio fa molto per migliorare la tua credibilità/autorità. Se stai appena iniziando a creare esempi di portfolio di copywriting, potresti persino includere il testo pubblicitario di Google Ads o altri mezzi di marketing digitale. Anche se non saranno visivamente impressionanti come l'esempio di portfolio sopra, mostra comunque che puoi creare messaggi avvincenti in poche parole o meno.
Contenuto dell'e-commerce
Mentre il copywriting degli annunci è semplicemente una singola frase, potresti anche prendere in considerazione altri esempi di testi brevi come le descrizioni dei prodotti o le descrizioni delle categorie quando pensi a cosa includere in un portfolio di copywriting. Sebbene la maggior parte delle descrizioni dei prodotti in genere vadano da 25 a 100 parole, l'idea è sempre la stessa. Come stai trasmettendo informazioni e attaccamento emotivo in un numero limitato di parole/personaggi?
Le grandi aziende possono avere centinaia di migliaia di SKU di prodotti che devono essere aggiornati/riscritti ogni anno, quindi c'è molta longevità in questo tipo di scrittura di contenuti, il che rende ancora più importante il fatto che sia rappresentato come uno dei tuoi esempi di copywriting.
Copywriting del sito web
Gran parte della scrittura che farai come copywriter sarà probabilmente digitale. La copia del sito Web, come le pagine di destinazione, mostra la capacità di uno scrittore di creare contenuti che non solo informano ma funzionano anche con il design del sito per guidare il lettore attraverso un sito nel modo previsto. Il flusso della scrittura e la considerazione degli interessi del lettore ti aiuteranno a creare alcuni straordinari esempi di portfolio di copywriting.
Le aziende sono costantemente sottoposte a riprogettazioni del sito e all'aggiornamento dei messaggi del marchio per riflettere la direzione in cui si stanno muovendo. Essere in grado di trasmetterlo negli esempi di copywriting del tuo sito Web rafforzerà la fiducia del potenziale datore di lavoro nel fatto che tu abbia un occhio per il marketing nel tuo copywriting.
Post e articoli di blog freelance
Scrivere un blog è allo stesso tempo ridicolmente facile e diabolicamente difficile. Chiunque può pubblicare un post sul blog; pochi possono scrivere un post che abbia davvero un impatto e offra qualcosa di diverso da tutti gli altri contenuti sull'argomento. Includi collegamenti nel tuo portfolio di copywriter a molti dei tuoi migliori post del blog e statistiche sulle visualizzazioni di pagina, se disponibili.
Blog e articoli (nel panorama odierno del marketing dei contenuti) sono in genere considerati contenuti di "medio-lungo formato", il che significa che avrai da una a duemila parole per mostrare la tua capacità di ricercare e spiegare una moltitudine di argomenti. Se puoi, potresti scegliere sia un post medio che un post sul blog di lunga durata da condividere nel tuo portfolio di scritti.
È intelligente diversificare questa parte del tuo portfolio di copywriter per includere più argomenti e diversi aspetti della tua scrittura. Dovresti avere alcuni pezzi informativi/ricerchi così come alcuni pezzi emotivi/persuasivi. Essere in grado di vedere la tua versatilità negli esempi del tuo portfolio di copywriting ti darà più opportunità su tutta la linea.
SEO Copywriting
La SEO continua ad evolversi e molte aziende vogliono vedere le competenze SEO nei loro scrittori. Includi qualsiasi contenuto SEO che hai scritto che è stato ottimizzato per migliori elenchi di ricerca.
Poiché la SEO cambia così rapidamente, potrebbe essere necessario includere una spiegazione del fatto che un contenuto precedente è stato ottimizzato per le migliori pratiche SEO nel momento in cui è stato scritto. Dimostrare che puoi integrare parole chiave complesse senza problemi nei contenuti e leggerli in modo naturale è un'abilità molto richiesta nel panorama della scrittura aziendale di oggi. Non perdere l'opportunità di includere esempi di portfolio di content marketing che mettano in evidenza le tue abilità SEO e di marketing digitale.
eBook e white paper
Potresti aver sentito che la capacità di attenzione delle persone è quasi diminuita, ma i contenuti di lunga durata e ben studiati come eBook, white paper e serie di blog sono ancora preziosi per i datori di lavoro. Un documento ben progettato e approfondito è un'ottima aggiunta al tuo profilo di copywriter perché mostra capacità di ricerca e la capacità di portare alla fine un progetto difficile e complesso.
È qui che puoi mostrare la tua capacità di ricerca e la tua versatilità nella creazione di contenuti che richiedono verbosità, mercati target e tono diversi. Questo tipo di esempio di portfolio di scrittura mostra anche la tua versatilità nei tipi di prodotto e nella formattazione, poiché gli eBook di solito hanno un sommario e requisiti di parole specifici per pagina.
Scrittura di e-mail
La scrittura di e-mail è una buona aggiunta al tuo portfolio di scrittura perché può essere drasticamente diversa da altre forme di scrittura. La scrittura di e-mail deve catturare i lettori prima ancora che aprano l'e-mail e mantenere la loro attenzione oltre. Come mostra questo esempio di un'e-mail dello scrittore James Clear, un'ottima scrittura di e-mail inizia con un argomento intrigante e cliccabile.
Oltre a concentrarti sulla qualità della scrittura, includi e-mail che hanno registrato tassi di apertura e di clic elevati per dimostrare l'impatto del tuo copywriting. Essere in grado di trasmettere l'analisi supporta il test della vista se la copia dell'e-mail ha un bell'aspetto o meno. La creazione di un portfolio di copywriting spesso include più di semplici parole: l'analisi può davvero dimostrare perché la tua scrittura è buona come dici.
Storie di clienti e casi di studio
I casi di studio sono una forma molto efficace di marketing digitale. Secondo un rapporto del Content Marketing Institute, il 73% delle organizzazioni B2B che si impegnano nel marketing dei contenuti utilizza anche casi di studio nel proprio mix di marketing dei contenuti. Le persone si fidano delle opinioni di persone come loro e quindi casi di studio con citazioni e risultati facilmente scansionabili possono essere un ottimo modo per ottenere nuovi clienti. I casi di studio come campioni di portfolio di copywriter possono essere lunghi e giornalistici come questo esempio di MailChimp:
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USE CASE STUDI
(Fonte)
In alternativa, i casi di studio possono essere scansionabili e incisivi come questo esempio di Wishpond:
(Fonte)
Se hai fatto casi di studio in passato, assicurati di includerli nel tuo portfolio di copywriter.
Contenuto editoriale
Poiché stai facendo domanda per posizioni di copywriting, i datori di lavoro potrebbero essere interessati a vedere eventuali campioni giornalistici o editoriali che hai. Il giornalismo come disciplina mantiene standard elevati per l'accuratezza nella scrittura. Questa è una caratteristica estremamente importante da possedere per i copywriter, soprattutto perché i copywriter spesso devono essere i loro editori (e di altri colleghi). La possibilità di citare le fonti con precisione dimostra l'autenticità della scrittura e dà ai clienti la certezza che non stai plagiando o tagliando gli angoli nella tua scrittura.
Inizia ad aggiungere campioni di portfolio di copywriter oggi stesso!
Allora, che aspetto ha un portfolio di copywriting? Esempi di scrittura reali e concreti sono fondamentali quando sei un copywriter. I datori di lavoro vogliono leggere i contenuti che hai scritto e pubblicato per altre aziende in passato in modo che possano immaginarti che scrivi per il loro marchio e vedere davvero se le tue capacità sono all'altezza del tuo curriculum. Quando raccogli i tuoi campioni di copywriting, assicurati di includere il maggior numero possibile dei contenuti elencati qui nel tuo portfolio di copywriter.