وفقًا لمعهد تسويق المحتوى ، تستخدم 91٪ من مؤسسات B2B تسويق المحتوى. لدعم تطوير المحتوى ، تحتاج الشركات إلى مؤلفي نصوص ذوي خبرة ، ولكن الأهم من ذلك تقريبًا ، مؤلفو نصوص متعددو الاستخدامات . تصفح من خلال أي لوحة وظائف وسترى قوائم وظائف مؤلف الإعلانات تبحث عن المرشحين الذين يمكنهم الكتابة في مجموعة واسعة من التنسيقات ، والقيام بكل ذلك بشكل جيد.
إذا كنت مؤلف إعلانات طموحًا ، فأنت بحاجة إلى شيء ما في سيرتك الذاتية يميزك عن مؤلفي الإعلانات الآخرين الموجودين على لوحة العمل. أفضل طريقة للقيام بذلك هي البدء في بناء محفظة مؤلف.
لماذا تحتاج إلى محفظة مؤلف الإعلانات؟
محفظة المؤلف هي الهدية التي تستمر في العطاء. كلما زادت جودة العمل الذي يمكنك تضمينه في محفظتك ، زادت قوة السيرة الذاتية التي تنشئها. كلما زادت قوة السيرة الذاتية الكتابية لديك ، زادت الوظائف ذات الأجر المرتفع التي ستحصل عليها مع الشركات ذات العلامات التجارية. عادة ما يؤدي أحد الأبواب إلى الآخر في حالة محافظ مؤلفي الإعلانات الرائعة.
مفتاح إنشاء محفظة مؤلف الإعلانات هو أنك يجب أن تبدأ من مكان ما. من غير المحتمل أن تهبط في كتابتك التي تحلم بها في أول جولة لك. ولكن إذا شعرت بالإحباط في وقت مبكر مع وظائف مؤلف الإعلانات للمبتدئين ولم تستمر في الإضافة إلى محفظتك ، فقد لا يتحقق حلمك في أن تصبح كاتبًا محترفًا أبدًا. تابع القراءة لمعرفة كيف ولماذا تضيف أنواعًا مختلفة من أمثلة محفظة كتابة الإعلانات في سيرتك الذاتية.
أمثلة على محفظة حقوق التأليف والنشر
عندما تقوم بإعداد محفظة مؤلف الإعلانات الخاصة بك (كما تتطلب العديد من قوائم الوظائف) ، اختر عينات كتابة تظهر أن لديك القدرة على أن تكون كاتبًا متعدد الاستخدامات وفعالًا ، بغض النظر عن الوسيلة. هذا يعني أنه يجب عليك تضمين كل من الأعمال الطويلة والقصيرة التي كتبتها ، ومقاطع المحتوى التي تتراوح في النغمة ، وكتابة النصوص التي تم إجراؤها للأغراض التحريرية والتجارية على حد سواء ، لطرح بعض الأمثلة.
أيضًا ، سيكون أصحاب العمل بشكل عام أكثر إعجابًا بأمثلة كتابة الإعلانات التي تم نشرها ، سواء في تنسيق رقمي أو مطبوع. لذلك ، يعد الإنترنت في الأساس أفضل صديق لك عندما يتعلق الأمر ببناء عينات من كتابة الإعلانات لحفلتك الكتابية التالية.
استمر في القراءة أدناه للحصول على عدة أمثلة على أنواع المحتوى المراد تضمينها في محفظتك ولماذا.
كتابة محتوى الوسائط الاجتماعية
تعد وسائل التواصل الاجتماعي إحدى أبسط الطرق التي يجب أن تتواصل بها الشركات مع عملائها. تستخدم أعداد هائلة من المؤسسات وسائل التواصل الاجتماعي ، بما في ذلك 50 مليون مستخدم لصفحة أعمال على Facebook.
في ملف مؤلف الإعلانات الخاص بك ، قم بتضمين المنشورات الاجتماعية التي كتبتها لأي شبكة رئيسية. قم بذلك بالإضافة إلى صياغة السيرة الذاتية للملف الشخصي ومحتوى إعلانات الوسائط الاجتماعية لإظهار أن لديك القدرة على التواصل بشكل فعال مع عدد محدود من الكلمات. عند تحديد أجزاء المحتوى المراد تضمينها ، حدد أولويات المنشورات الاجتماعية التي حصلت على قدر كبير من المشاركة والمشاهدات ، أو التي تم إجراؤها للعلامات التجارية / الكيانات المعروفة ، بالإضافة إلى أي منشورات انتشرت بسرعة كبيرة.
إذا لم يكن لديك حاليًا أي عملاء من هذا القبيل في محفظة الكتاب - فلا تخف أبدًا. حتى تضمين منشورات للأنشطة التجارية المحلية أو إظهار طول الوقت الذي كنت تكتب فيه منشورات اجتماعية للشركات الصغيرة على الأقل يُظهر أن لديك خبرة في الكتابة مع الوسيط.
مليون
نسخة إعلانية
تعد نسخة الإعلان القصيرة إضافة رائعة لمحفظة مؤلفي الإعلانات. غالبًا ما يكون كتابة محتوى قصير عالي الجودة أصعب من كتابة محتوى أطول ، ويمكن أن تُظهر نسخة الإعلان أيضًا مهاراتك في الكتابة المقنعة. كما يوضح هذا المثال من Toronto LiveGreen ، تعد العناصر المرئية أساسية للإعلانات ، ولكن الكلمات ضرورية أيضًا للتأكد من وصول الرسالة إلى الصفحة الرئيسية. تعد القدرة على فعل المزيد بموارد أقل مهارة حيوية في مهنة كتابة الإعلانات.
(مصدر)
بعد ذلك ، ضع في اعتبارك السمعة السيئة للعلامة التجارية أو الشركة التي يتم الإعلان عنها عندما تختار بعض عينات كتابة الإعلانات. يقطع التعرف على العلامة التجارية شوطًا طويلاً في تحسين مصداقيتك / سلطتك. إذا كنت قد بدأت للتو في إنشاء أمثلة لمحفظة نصوص الإعلانات ، فيمكنك حتى تضمين نسخة إعلان من إعلانات Google أو غيرها من وسائل التسويق الرقمي. على الرغم من أنها لن تكون مثيرة للإعجاب من الناحية المرئية مثل عينة الحافظة أعلاه ، إلا أنها لا تزال تُظهر أنه يمكنك صياغة رسائل مقنعة في بضع كلمات أو أقل.
محتوى التجارة الإلكترونية
في حين أن كتابة الإعلانات هي مجرد جملة واحدة ، يمكنك أيضًا التفكير في أمثلة أخرى لنسخة قصيرة مثل أوصاف المنتج أو أوصاف الفئات عند التفكير في ما يجب تضمينه في محفظة كتابة الإعلانات. في حين أن معظم أوصاف المنتجات تتراوح عادةً من 25 إلى 100 كلمة ، فإن الفكرة لا تزال كما هي. كيف تنقل المعلومات والتعلق العاطفي في عدد محدود من الكلمات / الشخصيات؟
قد يكون لدى الشركات الكبيرة مئات الآلاف من وحدات SKU الخاصة بالمنتجات التي تحتاج إلى تحديث / إعادة كتابتها كل عام ، لذلك هناك الكثير من طول العمر لهذا النوع من كتابة المحتوى - مما يجعل الأمر أكثر أهمية ، حيث يتم تمثيله كواحد من أمثلة كتابة النصوص الخاصة بك.
كتابة مواقع الويب
من المرجح أن تكون الكثير من الكتابة التي ستفعلها كمؤلف إعلانات رقمية. يُظهر نسخ موقع الويب ، مثل الصفحات المقصودة ، قدرة الكاتب على إنشاء محتوى لا يُعلم فحسب ، بل يعمل أيضًا مع تصميم الموقع لتوجيه القارئ عبر الموقع بالطريقة المقصودة. سيساعدك تدفق الكتابة ومراعاة اهتمامات القارئ على صياغة بعض الأمثلة الرائعة لمحفظة كتابة الإعلانات.
تمر الشركات باستمرار بإعادة تصميم الموقع وتحديث رسائل علامتها التجارية لتعكس الاتجاه الذي تتحرك فيه. أن تكون قادرًا على إيصال ذلك في أمثلة كتابة نصوص موقع الويب الخاص بك ، ستعزز ثقة صاحب العمل المحتمل في أن لديك عينًا للتسويق في كتابة الإعلانات الخاصة بك.
مقالات ومقالات مدونة لحسابهم الخاص
كتابة المدونة في نفس الوقت سهلة بشكل يبعث على السخرية وصعبة شيطانية. يمكن لأي شخص نشر منشور مدونة ؛ يمكن للقليل أن يكتب منشورًا له تأثير فعلي ويقدم شيئًا مختلفًا عن جميع المحتويات الأخرى حول الموضوع. قم بتضمين روابط في مجموعة مؤلف الإعلانات الخاصة بك إلى العديد من منشورات المدونة الرئيسية بالإضافة إلى إحصائيات مشاهدة الصفحة إذا كانت متاحة لك.
عادةً ما تُعتبر المدونات والمقالات (في مشهد تسويق المحتوى اليوم) محتوى "متوسط إلى طويل" ، مما يعني أنه سيكون لديك من ألف إلى ألفي كلمة لإظهار قدرتك على البحث وشرح العديد من الموضوعات. إذا استطعت ، يمكنك اختيار منشور متوسط ومشاركة مدونة طويلة لمشاركتها في محفظة الكتابة الخاصة بك.
من الذكاء تنويع هذا الجزء من مجموعة مؤلفي الإعلانات ليشمل مواضيع متعددة وجوانب مختلفة من كتاباتك. يجب أن يكون لديك بعض القطع التثقيفية / ذات البحث الثقيل بالإضافة إلى بعض القطع العاطفية / المقنعة. ستمنحك القدرة على رؤية تعدد استخداماتك في أمثلة محفظة كتابة الإعلانات الخاصة بك المزيد من الفرص في المستقبل.
سيو Copywriting
تستمر مُحسّنات محرّكات البحث في التطور ، وتريد العديد من الشركات رؤية كفاءة مُحسّنات محرّكات البحث في كتابها. قم بتضمين أي محتوى لتحسين محركات البحث كتبته وتم تحسينه للحصول على قوائم بحث أفضل.
نظرًا لأن مُحسّنات محرّكات البحث تتغير بسرعة كبيرة ، فقد تحتاج إلى تضمين شرح مفاده أن جزءًا سابقًا من المحتوى قد تم تحسينه لأفضل ممارسات تحسين محركات البحث في وقت كتابته. إن إظهار أنه يمكنك دمج الكلمات الرئيسية الصعبة بسلاسة في المحتوى وجعلها تقرأ بشكل طبيعي هو مهارة مطلوبة في مشهد كتابة الأعمال اليوم. لا تفوت الفرصة لتضمين أمثلة لمحفظة تسويق المحتوى التي تسلط الضوء على براعة تحسين محركات البحث وقدراتك على التسويق الرقمي.
الكتب الإلكترونية والمستندات
ربما تكون قد سمعت أن فترات اهتمام الناس قد تضاءلت تقريبًا ، لكن المحتوى الطويل المدروس جيدًا مثل الكتب الإلكترونية والأوراق البيضاء وسلسلة المدونات لا يزال ذا قيمة لأصحاب العمل. يعد المستند المصمم جيدًا والمتعمق إضافة رائعة لملف تعريف مؤلف الإعلانات الخاص بك لأنه يُظهر مهارات البحث والقدرة على رؤية مشروع صعب ومعقد حتى النهاية.
هذا هو المكان الذي يمكنك فيه إظهار قدرتك على البحث وتعدد استخداماتك في صياغة المحتوى الذي يتطلب لغة مختلفة وأسواقًا ونبرة مختلفة. يوضح هذا النوع من مثال حافظة الكتابة أيضًا تعدد استخداماتك في أنواع المنتجات وتنسيقها ، نظرًا لأن الكتب الإلكترونية تحتوي عادةً على جدول محتويات ومتطلبات كلمة محددة لكل صفحة.
كتابة البريد الإلكتروني
تعد كتابة البريد الإلكتروني إضافة جيدة لمحفظة الكتابة الخاصة بك لأنها يمكن أن تكون مختلفة تمامًا عن أشكال الكتابة الأخرى. تحتاج كتابة البريد الإلكتروني إلى جذب القراء حتى قبل فتح البريد الإلكتروني وجذب انتباههم إلى ما هو أبعد من ذلك. كما يوضح هذا المثال لرسالة بريد إلكتروني من الكاتب جيمس كلير ، تبدأ الكتابة الرائعة للبريد الإلكتروني بموضوع مثير للاهتمام وقابل للنقر.
بالإضافة إلى التركيز على جودة الكتابة ، قم بتضمين رسائل البريد الإلكتروني التي شهدت معدلات فتح عالية ونسب النقر إلى الظهور لإظهار تأثير كتابة الإعلانات الخاصة بك. القدرة على نقل التحليلات تدعم اختبار العين لمعرفة ما إذا كانت نسخة البريد الإلكتروني تبدو جيدة أم لا. غالبًا ما يشتمل بناء محفظة للكتابة على أكثر من مجرد كلمات - يمكن أن تثبت التحليلات حقًا سبب كون كتابتك جيدة كما تقول.
قصص العملاء ودراسات الحالة
دراسات الحالة هي شكل فعال للغاية من أشكال التسويق الرقمي. وفقًا لتقرير صادر عن معهد تسويق المحتوى ، فإن 73 بالمائة من مؤسسات B2B التي تشارك في تسويق المحتوى تستخدم أيضًا دراسات الحالة في مزيج تسويق المحتوى الخاص بها. يثق الناس في آراء الأشخاص مثلهم ، وبالتالي فإن دراسات الحالة مع عروض الأسعار والنتائج التي يمكن مسحها بسهولة يمكن أن تكون طريقة رائعة للحصول على عملاء جدد. يمكن أن تكون دراسات الحالة كعينات لمؤلفي الإعلانات طويلة وصحفية مثل هذا المثال من MailChimp:
٪
استخدم دراسات الحالة
(مصدر)
بالتناوب ، يمكن أن تكون دراسات الحالة قابلة للفحص ومثيرة مثل مثال Wishpond هذا:
(مصدر)
إذا كنت قد أجريت دراسات حالة في الماضي ، فتأكد من تضمينها في محفظة مؤلفي الإعلانات.
المحتوى التحريري
أثناء تقدمك لشغل وظائف في كتابة الإعلانات ، قد يكون أصحاب العمل مهتمين برؤية أي عينات صحفية أو تحريرية لديك. تحافظ الصحافة كنظام على معايير عالية من الدقة في الكتابة. هذه سمة مهمة للغاية يجب أن يمتلكها مؤلفو النصوص ، خاصة وأن مؤلفي النصوص غالبًا ما يكونون محررين خاصين بهم (وغيرهم من زملائهم في العمل). تثبت القدرة على الاستشهاد بالمصادر بدقة مصداقية الكتابة وتمنح العملاء الثقة بأنك لا تنتحل أو تقطع الزوايا في كتاباتك.
ابدأ في إضافة عينات من محفظة مؤلف الإعلانات اليوم!
إذن كيف تبدو محفظة كتابة الإعلانات؟ تعتبر عينات الكتابة الحقيقية والملموسة هي المفتاح عندما تكون مؤلف الإعلانات. يريد أصحاب العمل قراءة المحتوى الذي كتبته ونشرته لشركات أخرى في الماضي حتى يتمكنوا من تخيل أنك تكتب لعلامتهم التجارية ومعرفة ما إذا كانت مهاراتك ترقى إلى مستوى سيرتك الذاتية. عندما تقوم بجمع عينات كتابة الإعلانات الخاصة بك ، تأكد من تضمين أكبر عدد ممكن من أجزاء المحتوى المدرجة هنا في مجموعة مؤلفي الإعلانات.