Co powinieneś uwzględnić w swoim portfolio copywriterskim
Co powinieneś uwzględnić w swoim portfolio copywriterskim
Opublikowany: 2022-05-02
Według Content Marketing Institute 91% organizacji B2B korzysta z content marketingu. Aby napędzać rozwój treści, firmy potrzebują doświadczonych copywriterów, ale co ważniejsze, wszechstronnych copywriterów. Przejrzyj dowolną tablicę ogłoszeń, a zobaczysz oferty pracy dla copywriterów poszukujących kandydatów, którzy potrafią pisać w szerokim zakresie formatów i robią to dobrze.
Jeśli jesteś początkującym copywriterem, musisz mieć w swoim CV coś, co odróżnia Cię od innych copywriterów na tablicy ogłoszeń. Najlepszym sposobem na to jest rozpoczęcie budowania portfolio copywritera.
Dlaczego potrzebujesz portfolio copywriterskiego?
Portfolio copywriterskie to prezent, który wciąż daje. Im więcej dobrej jakości pracy możesz umieścić w swoim portfolio, tym bardziej solidne jest pisanie CV, które tworzysz. Im bardziej solidne jest pisanie CV, tym więcej dobrze płatnych miejsc pracy otrzymasz w markowych firmach. W przypadku imponujących portfolio copywriter jedne drzwi zwykle prowadzą do drugich.
Kluczem do stworzenia portfolio copywriterskiego jest to, że od czegoś trzeba zacząć. Jest mało prawdopodobne, że przy pierwszej próbie wylądujesz swój wymarzony występ pisarski. Ale jeśli wcześnie zniechęcisz się do pracy jako copywriter dla początkujących i nie będziesz ciągle dodawać do swojego portfolio, twoje marzenie o zostaniu profesjonalnym pisarzem może nigdy nie zostać zrealizowane. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jak i dlaczego dodawać różne rodzaje przykładów portfolio copywriting w swoim CV.
Przykłady portfolio copywritingu
Kiedy przygotowujesz portfolio copywritera (jak wymaga wiele ofert pracy), wybierz próbki pisania, które pokazują, że możesz być wszechstronnym i skutecznym pisarzem, bez względu na medium. Oznacza to, że powinieneś uwzględnić zarówno długie, jak i krótkie prace, które napisałeś, treści o różnym tonie oraz copywriting, który został wykonany zarówno w celach redakcyjnych, jak i komercyjnych, aby wyrzucić kilka przykładów.
Ponadto pracodawcy będą ogólnie bardziej pod wrażeniem opublikowanych przykładów copywritingu, zarówno w formacie cyfrowym, jak i drukowanym. Więc w zasadzie internet jest twoim najlepszym przyjacielem, jeśli chodzi o tworzenie próbek copywritingu na następny koncert pisarski.
Czytaj dalej, aby zapoznać się z kilkoma przykładami rodzajów treści, które należy uwzględnić w swoim portfolio, i dlaczego.
Pisanie treści w mediach społecznościowych
Media społecznościowe to jedna z najprostszych metod komunikacji firm z klientami. Ogromna ilość organizacji korzysta z mediów społecznościowych, w tym 50 milionów użytkowników stron biznesowych na Facebooku.
W swoim portfolio copywritera dołącz posty społecznościowe, które napisałeś dla dowolnej większej sieci. Zrób to oprócz sformułowania biografii profilu i treści reklam w mediach społecznościowych, aby pokazać, że możesz skutecznie komunikować się z ograniczoną liczbą słów. Kiedy wybierasz treści do uwzględnienia, nadaj priorytet postom społecznościowym, które wzbudziły duże zainteresowanie i wyświetlenia, lub które zostały wykonane dla rozpoznawalnych marek/podmiotów, a także tych, które stały się wirusowe.
Jeśli obecnie nie masz takich klientów w swoim portfolio pisarzy – nie bój się. Nawet uwzględnienie postów dla lokalnych firm lub pokazanie, jak długo piszesz posty społecznościowe dla mniejszych firm, przynajmniej pokazuje, że masz doświadczenie w pisaniu w tym medium.
MILION
Kopia reklamy
Krótki tekst reklamy jest świetnym dodatkiem do Twojego portfolio copywriterów. Często trudniej jest napisać wysokiej jakości krótkie treści niż dłuższe, a tekst reklamy może również pochwalić się umiejętnościami przekonywania. Jak pokazuje ten przykład z Toronto LiveGreen, wizualizacje są kluczowe dla reklam, ale słowa są również niezbędne, aby upewnić się, że przekaz dotrze do domu. Możliwość zrobienia więcej za mniej jest kluczową umiejętnością w zawodzie copywritera.
(Źródło)
Następnie rozważ rozgłos marki lub firmy, która jest reklamowana, gdy wybierasz kilka próbek copywritingu. Rozpoznawalność marki znacznie zwiększa Twoją wiarygodność/autorytet. Jeśli dopiero zaczynasz tworzyć przykłady portfolio copywriting, możesz nawet dołączyć tekst reklamy z Google Ads lub innych mediów marketingu cyfrowego. Chociaż nie będą one tak imponujące wizualnie, jak powyższa próbka portfolio, nadal pokazuje, że możesz stworzyć przekonujące wiadomości w kilku słowach lub mniej.
Treść e-commerce
Chociaż copywriting reklam to po prostu jedno zdanie, możesz również rozważyć inne przykłady krótkich tekstów, takie jak opisy produktów lub opisy kategorii, gdy zastanawiasz się, co umieścić w portfolio copywritingowym. Podczas gdy większość opisów produktów zwykle zawiera od 25 do 100 słów, idea jest nadal taka sama. Jak przekazujesz informacje i przywiązanie emocjonalne w ograniczonej liczbie słów/znaków?
Duże firmy mogą mieć setki tysięcy kodów SKU produktów, które muszą być odświeżane/przepisywane każdego roku, więc ten rodzaj pisania treści ma długą żywotność – co tym bardziej jest ważne, że jest przedstawiany jako jeden z przykładów copywritingu.
Copywriting strony internetowej
Większość pisania, które będziesz pisać jako copywriter, będzie prawdopodobnie miała charakter cyfrowy. Tekst witryny, taki jak strony docelowe, pokazuje zdolność autora do tworzenia treści, które nie tylko informują, ale również współpracują z projektem witryny, aby w zamierzony sposób prowadzić czytelnika przez witrynę. Przepływ pisania i uwzględnienie zainteresowań czytelnika pomoże ci stworzyć kilka znakomitych przykładów portfolio copywriting.
Firmy nieustannie przechodzą przez przeprojektowanie witryny i aktualizowanie przekazu marki, aby odzwierciedlić kierunek, w którym się poruszają. Umiejętność przekazania tego w przykładach copywritingu na Twojej stronie wzmocni zaufanie potencjalnego pracodawcy, że masz oko na marketing w swoim copywritingu.
Niezależne posty na blogu i artykuły
Pisanie blogów jest jednocześnie śmiesznie łatwe i piekielnie trudne. Każdy może opublikować post na blogu; niewielu może napisać post, który rzeczywiście wywiera wpływ i oferuje coś innego niż wszystkie inne treści na ten temat. Uwzględnij w swoim portfolio copywritera linki do kilku najlepszych postów na blogu, a także statystyki odsłon strony, jeśli są one dla Ciebie dostępne.
Blogi i artykuły (w dzisiejszym krajobrazie content marketingu) są zazwyczaj uważane za treści o „średniej i długiej formie”, co oznacza, że będziesz mieć od jednego do dwóch tysięcy słów, aby pochwalić się umiejętnością badania i wyjaśniania wielu tematów. Jeśli możesz, możesz wybrać zarówno średni post, jak i dłuższy post na blogu, aby udostępnić go w swoim portfolio pisarskim.
Mądrze jest zdywersyfikować tę część portfolio copywriterów, aby obejmowała wiele tematów i różne aspekty pisania. Powinieneś mieć trochę informacji / ciężkich prac badawczych, a także trochę emocjonalnych / przekonujących fragmentów. Możliwość zobaczenia swojej wszechstronności w przykładach z portfolio copywriterskiego da ci więcej możliwości.
SEO Copywriting
SEO wciąż ewoluuje, a wiele firm chce widzieć biegłość w SEO u swoich autorów. Uwzględnij wszystkie napisane przez Ciebie treści SEO, które zostały zoptymalizowane pod kątem lepszych wyników wyszukiwania.
Ponieważ SEO zmienia się tak szybko, może być konieczne dołączenie wyjaśnienia, że poprzedni fragment treści był zoptymalizowany pod kątem najlepszych praktyk SEO w momencie jego pisania. Pokazanie, że można bezproblemowo zintegrować trudne słowa kluczowe z treścią i sprawić, by były one czytane w sposób naturalny, jest umiejętnością na żądanie w dzisiejszym krajobrazie pisania biznesowego. Nie przegap okazji, aby zamieścić przykłady portfolio content marketingu, które podkreślają Twoje umiejętności w zakresie SEO i umiejętności w zakresie marketingu cyfrowego.
e-booki i oficjalne dokumenty
Być może słyszałeś, że zakresy uwagi ludzi prawie się zmniejszyły, ale dobrze zbadane, długie treści, takie jak e-booki, białe księgi i serie blogów, nadal są cenne dla pracodawców. Dobrze zaprojektowany, dogłębny dokument jest świetnym dodatkiem do Twojego profilu copywritera, ponieważ pokazuje umiejętności badawcze i możliwość zobaczenia do końca trudnego i złożonego projektu.
W tym miejscu możesz zaprezentować swoje umiejętności badawcze i wszechstronność w tworzeniu treści, które wymagają innego słownictwa, rynków docelowych i tonu. Ten przykład pisania portfolio pokazuje również Twoją wszechstronność w typach produktów i formatowaniu, ponieważ e-booki zwykle zawierają spis treści i określone wymagania dotyczące słów na stronie.
Pisanie e-maili
Pisanie e-maili jest dobrym dodatkiem do twojego portfolio pisarskiego, ponieważ może drastycznie różnić się od innych form pisania. Pisanie e-maili musi przyciągnąć czytelników, zanim jeszcze otworzą e-mail i zatrzymać ich uwagę poza tym. Jak pokazuje ten przykład wiadomości e-mail od pisarza Jamesa Cleara, świetne pisanie wiadomości e-mail zaczyna się od intrygującego i klikalnego tematu.
Oprócz skupienia się na jakości pisania, dołącz e-maile, które wykazały wysoki współczynnik otwarć i współczynniki klikalności, aby zademonstrować wpływ twojego copywritingu. Umiejętność przekazania danych analitycznych potwierdza test wzroku, czy kopia wiadomości e-mail wygląda dobrze, czy nie. Budowanie portfolio copywritingowego często obejmuje coś więcej niż tylko słowa – analityka może naprawdę udowodnić, dlaczego Twoje pisanie jest tak dobre, jak mówisz.
Historie klientów i studia przypadków
Case studies to bardzo skuteczna forma marketingu cyfrowego. Według raportu Content Marketing Institute 73% organizacji B2B zajmujących się marketingiem treści wykorzystuje również studia przypadków w swoim content marketingu mix. Ludzie ufają opiniom ludzi takich jak oni, a zatem studia przypadków z cytatami i łatwymi do zeskanowania wynikami mogą być świetnym sposobem na zdobycie nowych klientów. Case studies jako przykłady portfolio copywriterów mogą być długie i dziennikarskie, jak ten przykład z MailChimp:
%
STUDIA PRZYPADKÓW UŻYCIA
(Źródło)
Alternatywnie, studia przypadków mogą być skanowalne i wyraziste, jak ten przykład Wishpond:
(Źródło)
Jeśli w przeszłości robiłeś studia przypadków, pamiętaj, aby uwzględnić je w swoim portfolio copywritera.
Treść redakcyjna
Kiedy ubiegasz się o stanowisko copywriterskie, pracodawcy mogą być zainteresowani zapoznaniem się z jakimikolwiek próbkami dziennikarskimi lub redakcyjnymi, które posiadasz. Dziennikarstwo jako dyscyplina utrzymuje wysokie standardy dokładności w piśmie. Jest to niezwykle ważna cecha, którą muszą posiadać copywriterzy, zwłaszcza że copywriterzy często muszą być redaktorami własnymi (i innych współpracowników). Umiejętność cytowania źródeł dokładnie udowadnia autentyczność pisma i daje klientom pewność, że nie plagiatujesz ani nie idziesz na skróty w swoim pisaniu.
Zacznij dodawać próbki portfolio copywriter już dziś!
Jak więc wygląda portfolio copywriterskie? Prawdziwe, konkretne próbki pisarskie są kluczowe, gdy jesteś copywriterem. Pracodawcy chcą czytać treści, które napisałeś i opublikowałeś dla innych firm w przeszłości, aby mogli wyobrazić sobie, że piszesz dla ich marki i naprawdę sprawdzić, czy Twoje umiejętności pasują do Twojego CV. Kiedy zbierasz próbki copywritingu, pamiętaj, aby w swoim portfolio copywriterskim uwzględnić jak najwięcej fragmentów wymienionych tutaj treści.
