Content Marketing Institute에 따르면 B2B 조직의 91%가 콘텐츠 마케팅을 사용합니다. 콘텐츠 개발을 촉진하기 위해 기업은 경험 많은 카피라이터가 필요하지만 거의 더 중요한 것은 다재다능한 카피라이터입니다. 구인 게시판을 검색하면 다양한 형식으로 글을 쓸 수 있고 모든 것을 잘 할 수 있는 후보자를 찾는 카피라이터 구인 목록을 볼 수 있습니다.
당신이 카피라이터 지망생이라면 이력서에 직업 게시판의 다른 카피라이터와 차별화되는 무언가가 있어야 합니다. 가장 좋은 방법은 카피라이터 포트폴리오 구축을 시작하는 것입니다.
카피라이터 포트폴리오가 필요한 이유는 무엇입니까?
카피라이터 포트폴리오는 계속 주는 선물입니다. 포트폴리오에 포함할 수 있는 양질의 작업이 많을수록 작성 이력서가 더욱 강력해집니다. 쓰기 이력서가 더 견고할수록 유명 회사에서 더 많은 급여를 받을 수 있습니다. 인상적인 카피라이터 포트폴리오의 경우 일반적으로 한 문은 다른 문으로 이어집니다.
카피라이터 포트폴리오를 만드는 핵심은 어딘가에서 시작해야 한다는 것입니다. 당신은 당신의 첫 번째 회동에서 꿈의 작문 공연을 시작하지 않을 것입니다. 그러나 초기 단계의 카피라이터 직업에 낙담하고 포트폴리오에 계속 추가하지 않으면 전문 작가가 되려는 꿈이 실현되지 않을 수 있습니다. 이력서에 다양한 유형의 카피라이팅 포트폴리오 예를 추가하는 방법과 이유를 알아보려면 계속 읽으십시오.
카피라이팅 포트폴리오 예시
카피라이터 포트폴리오를 준비할 때(많은 구인 목록이 요구하는 것처럼), 매체에 상관없이 다재다능하고 효과적인 작가가 될 수 있는 능력이 있음을 보여주는 작문 샘플을 선택하십시오. 즉, 자신이 작성한 길고 짧은 작품, 다양한 톤의 콘텐츠, 편집 및 상업적 목적으로 수행된 카피라이팅을 포함하여 몇 가지 예를 제외해야 합니다.
또한 고용주는 일반적으로 디지털 형식이든 인쇄 형식이든 간에 출판된 카피라이팅 사례에 더 깊은 인상을 받습니다. 따라서 기본적으로 인터넷은 다음 작문을 위한 카피라이팅 샘플을 작성할 때 가장 친한 친구입니다.
포트폴리오에 포함할 콘텐츠 유형과 그 이유에 대한 몇 가지 예를 아래에서 계속 읽으십시오.
소셜 미디어 콘텐츠 작성
소셜 미디어는 기업이 고객과 소통하는 가장 간단한 방법 중 하나입니다. 5천만 명의 Facebook 비즈니스 페이지 사용자를 포함하여 엄청난 수의 조직에서 소셜 미디어를 사용합니다.
카피라이터 포트폴리오에 주요 네트워크에 대해 작성한 소셜 게시물을 포함합니다. 프로필 약력 및 소셜 미디어 광고 콘텐츠와 함께 이 작업을 수행하여 제한된 단어 수로 효과적으로 의사 소통할 수 있는 능력이 있음을 보여줍니다. 포함할 콘텐츠를 선택할 때 많은 참여와 조회수를 얻었거나 인지도가 높은 브랜드/단체 및 입소문을 탄 소셜 게시물의 우선 순위를 정하세요.
현재 작가 포트폴리오에 그런 클라이언트가 없다면 두려워하지 마십시오. 지역 비즈니스를 위한 게시물을 포함하거나 소규모 비즈니스를 위한 소셜 게시물을 작성한 기간을 보여주더라도 최소한 해당 매체에 대한 전문 지식이 있음을 보여줍니다.
백만
광고 카피
짧은 광고 카피는 카피라이터 포트폴리오에 큰 도움이 됩니다. 긴 콘텐츠보다 양질의 짧은 콘텐츠를 작성하는 것이 더 어려운 경우가 많으며 광고 문구는 설득력 있는 글쓰기 기술을 과시할 수도 있습니다. 토론토 라이브그린(Toronto LiveGreen)의 이 예에서 볼 수 있듯이 시각적 요소는 광고의 핵심이지만 메시지가 마음에 와 닿도록 하려면 단어도 필요합니다. 더 적은 비용으로 더 많은 일을 할 수 있다는 것은 카피라이팅 직업에서 필수적인 기술입니다.
(원천)
다음으로, 몇 가지 카피 라이팅 샘플을 고를 때 광고되는 브랜드 또는 회사의 악명을 고려하십시오. 브랜드 인지도는 신용/권위를 향상시키는 데 큰 도움이 됩니다. 카피라이팅 포트폴리오 예시를 막 작성하기 시작했다면 Google Ads 또는 기타 디지털 마케팅 매체의 광고 카피를 포함할 수도 있습니다. 위의 포트폴리오 샘플만큼 시각적으로 인상적이지는 않지만 몇 단어 이하로 매력적인 메시지를 만들 수 있음을 보여줍니다.
전자상거래 콘텐츠
광고 카피라이팅은 단순히 한 문장이지만 카피라이팅 포트폴리오에 무엇을 포함할지 생각할 때 제품 설명이나 카테고리 설명과 같은 짧은 카피의 다른 예를 고려할 수도 있습니다. 대부분의 제품 설명은 일반적으로 25~100단어로 구성되지만 아이디어는 여전히 동일합니다. 제한된 수의 단어/문자로 정보와 감정적 애착을 어떻게 전달하고 있습니까?
대기업에는 매년 새로고침/재작성해야 하는 수십만 개의 제품 SKU가 있을 수 있으므로 이러한 유형의 콘텐츠 작성은 오래 지속됩니다.
웹사이트 카피라이팅
카피라이터로서 하게 될 글쓰기의 대부분은 디지털이 될 것입니다. 방문 페이지와 같은 웹사이트 사본은 정보를 제공할 뿐만 아니라 사이트 디자인과 함께 작동하여 독자를 의도한 방식으로 사이트를 통해 안내하는 콘텐츠를 만드는 작가의 능력을 보여줍니다. 글의 흐름과 독자의 관심사를 고려하면 뛰어난 카피라이팅 포트폴리오 예를 만드는 데 도움이 될 것입니다.
기업은 지속적으로 사이트 재설계를 진행하고 이동 방향을 반영하기 위해 브랜드 메시지를 업데이트합니다. 귀하의 웹사이트 카피라이팅 사례에서 이를 전달할 수 있다는 것은 카피라이팅에서 마케팅에 대한 안목이 있다는 잠재적 고용주의 신뢰를 강화할 것입니다.
프리랜서 블로그 게시물 및 기사
블로그 글쓰기는 동시에 엄청나게 쉽고 악마처럼 어렵습니다. 누구나 블로그 게시물을 게시할 수 있습니다. 실제로 영향을 미치고 주제에 대한 다른 모든 콘텐츠와 다른 것을 제공하는 게시물을 작성할 수 있는 사람은 거의 없습니다. 카피라이터 포트폴리오에 여러 주요 블로그 게시물에 대한 링크와 페이지뷰 통계(가능한 경우)를 포함하십시오.
블로그와 기사(오늘날의 콘텐츠 마케팅 환경에서)는 일반적으로 "중형에서 장편" 콘텐츠로 간주됩니다. 즉, 다양한 주제를 조사하고 설명하는 능력을 과시하기 위해 1-2,000단어를 사용할 수 있습니다. 가능하다면 중형 게시물과 긴 형식의 블로그 게시물을 모두 선택하여 글쓰기 포트폴리오에 공유할 수 있습니다.
카피라이터 포트폴리오의 이 부분을 다양화하여 글쓰기의 여러 주제와 다양한 측면을 포함하는 것이 현명합니다. 감정적/설득력 있는 부분뿐만 아니라 정보/조사가 많이 필요한 부분도 있어야 합니다. 당신의 카피라이팅 포트폴리오 예시에서 당신의 다재다능함을 볼 수 있다는 것은 당신에게 더 많은 기회를 줄 것입니다.
SEO 카피라이팅
SEO는 계속 진화하고 있으며 많은 기업은 작성자의 SEO 능력을 보고 싶어합니다. 더 나은 검색 목록을 위해 최적화된 귀하가 작성한 모든 SEO 콘텐츠를 포함하십시오.
SEO가 빠르게 변화함에 따라 이전 콘텐츠가 작성 당시 SEO 모범 사례에 최적화되었다는 설명을 포함해야 할 수도 있습니다. 어려운 키워드를 콘텐츠에 매끄럽게 통합하고 자연스럽게 읽을 수 있다는 것을 보여주는 것은 오늘날의 비즈니스 글쓰기 환경에서 요구되는 기술입니다. 귀하의 SEO 능력과 디지털 마케팅 능력을 강조하는 콘텐츠 마케팅 포트폴리오 예시를 포함할 기회를 놓치지 마십시오.
전자책 및 백서
사람들의 관심 시간이 거의 줄어들었지만 eBook, 백서 및 블로그 시리즈와 같이 잘 연구되고 긴 형식의 콘텐츠는 여전히 고용주에게 가치가 있다는 말을 들었을 것입니다. 잘 디자인된 심층 문서는 연구 기술과 어렵고 복잡한 프로젝트를 끝까지 볼 수 있는 능력을 보여주기 때문에 카피라이터 프로필에 큰 도움이 됩니다.
여기에서 다양한 표현, 대상 시장 및 어조가 필요한 콘텐츠 제작에 대한 연구 능력과 다재다능함을 보여줄 수 있습니다. 이러한 종류의 포트폴리오 예제는 또한 제품 유형 및 형식의 다양성을 보여줍니다. eBook에는 일반적으로 페이지당 목차와 특정 단어 요구 사항이 있기 때문입니다.
이메일 쓰기
이메일 쓰기는 다른 형태의 쓰기와 매우 다를 수 있기 때문에 쓰기 포트폴리오에 추가하는 것이 좋습니다. 이메일 쓰기는 독자가 이메일을 열기 전에 독자의 관심을 사로잡아야 합니다. 작가 James Clear가 보낸 이 이메일의 예에서 볼 수 있듯이 훌륭한 이메일 작성은 흥미롭고 클릭할 수 있는 제목으로 시작됩니다.
글의 품질에 중점을 두는 것 외에도 높은 오픈율과 클릭률을 보인 이메일을 포함하여 카피라이팅의 영향을 보여주십시오. 분석을 전달할 수 있다는 것은 이메일 사본이 좋은지 아닌지에 대한 아이 테스트를 뒷받침합니다. 카피라이팅 포트폴리오 구축에는 종종 단순한 단어 이상이 포함됩니다. 분석은 당신의 글이 당신이 말하는 만큼 좋은 이유를 실제로 증명할 수 있습니다.
고객 사례 및 사례 연구
사례 연구는 디지털 마케팅의 매우 효과적인 형태입니다. Content Marketing Institute의 보고서에 따르면 콘텐츠 마케팅에 참여하는 B2B 조직의 73%가 콘텐츠 마케팅 믹스에서도 사례 연구를 사용합니다. 사람들은 자신과 같은 사람들의 의견을 신뢰하므로 인용문과 쉽게 스캔할 수 있는 결과가 포함된 사례 연구는 새로운 고객을 확보하는 좋은 방법이 될 수 있습니다. 카피라이터 포트폴리오 샘플로서의 사례 연구는 MailChimp의 다음 예와 같이 길고 저널리즘적일 수 있습니다.
%
사용 사례 연구
(원천)
또는 사례 연구는 다음 Wishpond 예와 같이 스캔 가능하고 강력할 수 있습니다.
(원천)
과거에 사례 연구를 수행한 경우 이를 카피라이터 포트폴리오에 포함해야 합니다.
편집 내용
귀하가 카피라이팅 직책에 지원할 때 고용주는 귀하가 가지고 있는 저널리즘 또는 편집 샘플을 보고 싶어할 수 있습니다. 학문으로서의 저널리즘은 글쓰기의 정확성에 대해 높은 기준을 유지합니다. 이것은 카피라이터가 소유해야 하는 매우 중요한 특성입니다. 특히 카피라이터는 종종 자신의(및 다른 동료의) 편집자가 필요하기 때문입니다. 출처를 인용할 수 있는 능력은 글의 진위를 정확하게 증명하고 고객에게 당신이 글을 표절하거나 깎아내리지 않았다는 확신을 줍니다.
지금 바로 카피라이터 포트폴리오 샘플 추가를 시작하십시오!
그렇다면 카피라이팅 포트폴리오는 어떤 모습일까요? 실제적이고 구체적인 글쓰기 샘플은 카피라이터의 핵심입니다. 고용주는 귀하가 과거에 다른 회사를 위해 작성하고 게시한 콘텐츠를 읽고 싶어하므로 귀하가 자신의 브랜드를 위해 글을 쓰는 것을 상상할 수 있고 귀하의 기술이 이력서에 맞는지 실제로 확인할 수 있습니다. 카피라이팅 샘플을 수집할 때 카피라이터 포트폴리오에 여기에 나열된 콘텐츠를 최대한 많이 포함해야 합니다.