O que são páginas órfãs? Como encontrá-los e corrigi-los para SEO

Seja você novo no mundo do SEO ou um veterano, há uma boa chance de você ter ouvido falar sobre páginas órfãs. Ou, pelo menos, você as experimentou, mesmo que não perceba.

Essas páginas não são ótimas para os visitantes do site, pois podem criar uma experiência de usuário frustrante. Além disso, os rastreadores de mecanismos de pesquisa não gostam deles. Páginas órfãs criam oportunidades perdidas de engajar clientes e podem fazer com que sua taxa de rejeição dispare. Por essas razões, é aconselhável não apenas encontrar qualquer problema persistente em seu site, mas também corrigi-lo o mais rápido possível.

Felizmente, é exatamente isso que você aprenderá neste blog, para que você não precise se preocupar com páginas órfãs prejudicando seu SEO novamente. Vamos mergulhar nas dicas.

O que são páginas órfãs?

Antes de prosseguirmos, vamos falar sobre o que são páginas órfãs para que você saiba o que está procurando. Porque é provável que seu site tenha pelo menos alguns.

Essencialmente, as páginas órfãs são páginas do seu site que não possuem links para nenhuma outra página ou seção. Isso significa que alguém que visita seu site não pode acessar essas páginas sem conhecer o URL direto. Portanto, se houver conteúdo valioso e de alta qualidade nessas páginas, os visitantes não poderão vê-lo. E todo esse trabalho duro que você faz será desperdiçado.

Você precisa ter em mente que mecanismos de pesquisa como o Google descobrem novas páginas porque um rastreador seguirá um link de outra página ou o rastreador encontrará o URL em seu sitemap XML. Isso significa que os mecanismos de pesquisa não podem encontrar uma página órfã porque ela não atende a esses dois critérios de rastreamento e indexação. E, como resultado, não será classificado nos resultados de pesquisa.

Páginas órfãs versus páginas sem saída

Uma página “sem saída” é outro termo comum no mundo do SEO. No entanto, é importante observar que elas são diferentes das páginas órfãs. As páginas são consideradas um beco sem saída quando não contêm links internos ou externos. Isso significa que a única maneira de sair da página é sair do site ou clicar no botão “voltar”. Não é ideal porque você deseja dar aos visitantes muitas razões para permanecer em seu site. E isso ajuda a manter sua taxa de rejeição baixa.

Deixe isso lembrá-lo de que as páginas devem ter links. Eles precisam de links que enviem tráfego para eles e precisam de links que direcionem o tráfego para outras páginas. É uma maneira fácil de configurar seu site para um sucesso perfeitamente otimizado. Se você vir uma página sem um link, corrija-a o mais rápido possível!

Como encontrar páginas órfãs

Agora que você sabe o que são páginas órfãs, vamos falar sobre como encontrá-las. Essa tarefa exigirá paciência e uma ferramenta para ajudar a tornar o processo mais fácil. Veja como começar:

1. Identifique os URLs que podem ser alcançados por meio do rastreamento

Esta primeira etapa exigirá o uso de uma ferramenta de rastreador. O Screaming Frog é uma opção popular, pois ajuda a melhorar a otimização no site, identificando problemas comuns de SEO. No entanto, existem outras ferramentas disponíveis. Você já pode ter uma ferramenta de SEO em seu arsenal que pode ajudá-lo aqui. Por exemplo, SEMrush e Ahrefs têm ferramentas para listar páginas rastreadas.

Não importa qual ferramenta você usa, verifique se ela está configurada para rastrear apenas as páginas indexáveis ​​pelos mecanismos de pesquisa. Agora, você pode estar pensando que isso soa contra-intuitivo. Você não quer encontrar as páginas que não são indexáveis ​​pelo Google? Sim, você faz. No entanto, é aqui que você precisa começar.

Veja bem, os rastreadores têm dificuldade em encontrar páginas órfãs porque não há nada vinculado a elas. Portanto, se você estiver usando uma ferramenta de SEO para encontrá-los, provavelmente não produzirá nenhum resultado. Em vez disso, você começará obtendo uma lista de todas as páginas rastreáveis, que usaremos para referência cruzada em uma próxima etapa.

2. Use o Google Analytics para obter uma lista de todos os URLs do site

Como proprietário de um site, o Google Analytics é essencial. Não só é útil para rastrear visualizações de página e fontes de tráfego, mas também pode fornecer muitas outras informações valiosas. E hoje, vai ajudá-lo a restringir quais páginas do seu site são consideradas órfãs. Você já tem uma lista de páginas rastreáveis. Agora, você precisará do Google Analytics para fornecer uma lista completa de todos os URLs do seu site. É uma coisa boa que você não precisa fazer isso manualmente.

As probabilidades são de que haja uma certa quantidade de tráfego para cada página do seu site, o que significa que há um registro de sua existência em algum lugar dentro do Google Analytics. Mas com páginas órfãs, suas visualizações de página provavelmente são muito baixas, já que os mecanismos de pesquisa não estão enviando tráfego para eles.

Uma vez dentro do Google Analytics, eis o que você precisa fazer. Na barra lateral, selecione Comportamento > Conteúdo do Site > Todas as Páginas. Isso apresentará uma lista de todas as páginas do site que receberam qualquer quantidade de tráfego. Você pode classificar isso com base na menor quantidade de visualizações de página. Essas páginas provavelmente estão órfãs, pois o tráfego é muito baixo. Em seguida, exporte esses dados para uma planilha do Google ou um arquivo do Excel.

3. Compare as duas listas de URLs

É aqui que as coisas ficam divertidas, mas você precisará ter um pouco de paciência para passar por essa etapa. Você terá que gastar algum tempo comparando as duas listas de URLs que acabou de gerar. Veja sua lista e referência cruzada do Google Analytics para ver se cada um dos URLs pode ser encontrado na lista de links rastreáveis. Se o link aparecer em ambas as listas, nada precisa ser feito. No entanto, se o link não aparecer como rastreável pelos mecanismos de pesquisa, provavelmente é uma página órfã.

4. Analisar os Resultados da Auditoria

Em seguida, reserve um momento para revisar cada uma das páginas órfãs do seu site. A página ainda serve a um propósito e fornece conteúdo valioso que você gostaria que os visitantes vissem? Nesse caso, convém fazer algumas alterações para garantir que a página possa ser rastreada e indexada pelo Google e outros mecanismos de pesquisa para direcionar o tráfego. Abordaremos isso na próxima seção.

No entanto, quanto mais tempo um site existe, maior a probabilidade de acumular páginas que não são mais relevantes. Por exemplo, você pode ocasionalmente criar páginas de destino especificamente para campanhas que são exibidas por tempo limitado. Quando a campanha termina, não é necessário. Portanto, essas páginas podem ser arquivadas, pois você não precisará direcionar o tráfego para elas.

Como corrigir páginas órfãs

Agora que você encontrou as páginas órfãs em seu site, é hora de corrigi-las para que possam começar a classificar nos resultados de pesquisa e gerar tráfego. Embora possa parecer uma tarefa desafiadora ou tediosa, valerá a pena quando suas visualizações de página dispararem enquanto você verifica o Google Analytics.

Aqui estão algumas dicas sobre como corrigir páginas órfãs:

• Link para a página de outras páginas internas e do Sitemap: para uma página com conteúdo valioso que você deseja que os visitantes do seu site descubram, você precisará adicionar alguns links internos que direcionam o tráfego para essa página. Adicione links em postagens de blog relevantes ou vincule-os na barra de navegação do seu site. Além disso, não se esqueça de verificar se ele foi adicionado ao seu mapa do site para aumentar a visibilidade da pesquisa.
• Arquive a página se não for mais necessária: às vezes, uma determinada página da Web não é mais necessária e não serve mais a um propósito. Pense: uma página de destino para um produto ou serviço que não existe. Esta é a oportunidade perfeita para arquivar essa página para que ela não apareça em auditorias futuras.
• Deixe em paz se o link interno não for necessário: pode haver casos em que você considerou uma página órfã necessária porque não deseja que ela direcione o tráfego para ela. Nesse caso, não há problema em deixá-lo em paz sem fazer nenhuma das alterações mencionadas anteriormente.

Como dica final, é inteligente realizar auditorias periodicamente para encontrar páginas órfãs que aparecem posteriormente devido a alterações no site. Por exemplo, pode haver momentos em que você remove um link ou exclui uma página vinculada a outra coisa em seu site. Uma auditoria permitirá que você descubra todas as páginas que ficaram órfãs para que você possa corrigi-las facilmente e melhorar suas classificações de pesquisa.

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