Что вы должны включить в свое портфолио копирайтера
Что вы должны включить в свое портфолио копирайтера
Опубликовано: 2022-05-02
По данным Института контент-маркетинга, 91% организаций B2B используют контент-маркетинг. Чтобы стимулировать разработку контента, предприятиям нужны опытные копирайтеры, но, что еще важнее, универсальные копирайтеры. Просмотрите любую доску объявлений о вакансиях, и вы увидите списки вакансий копирайтеров, которые ищут кандидатов, которые могут писать в широком диапазоне форматов и делать все это хорошо.
Если вы начинающий копирайтер, в вашем резюме должно быть что-то, что отличает вас от других копирайтеров на доске объявлений. Лучший способ сделать это — начать создавать портфолио копирайтера.
Зачем нужно портфолио копирайтера?
Портфолио копирайтера — это подарок, который не перестаёт дарить. Чем больше качественных работ вы сможете включить в свое портфолио, тем более надежным будет ваше письменное резюме. Чем основательнее ваше письменное резюме, тем более высокооплачиваемую работу вы получите в известных компаниях. Одна дверь обычно ведет к другой в случае впечатляющего портфолио копирайтера.
Ключ к созданию портфолио копирайтера в том, что вы должны с чего-то начинать. Вы вряд ли получите писательскую работу своей мечты с первого раза. Но если вы рано разочаруетесь в работе копирайтера начального уровня и не будете продолжать пополнять свое портфолио, ваша мечта стать профессиональным писателем может никогда не осуществиться. Читайте дальше, чтобы узнать, как и зачем добавлять примеры портфолио различных типов копирайтера в свое резюме.
Примеры портфолио копирайтера
Когда вы готовите свое портфолио копирайтера (как того требуют многие списки вакансий), выберите примеры написания, которые показывают, что вы способны быть универсальным и эффективным писателем, независимо от среды. Это означает, что вы должны включать как длинные, так и короткие работы, которые вы написали, части контента, которые различаются по тону, и копирайтинг, который был сделан как для редакционных, так и для коммерческих целей, чтобы отбросить несколько примеров.
Кроме того, работодатели, как правило, больше впечатляются примерами копирайтинга, которые были опубликованы, будь то в цифровом или печатном формате. Таким образом, Интернет — ваш лучший друг, когда дело доходит до создания образцов копирайтинга для вашего следующего писательского проекта.
Продолжайте читать ниже, чтобы увидеть несколько примеров типов контента, которые нужно включить в ваше портфолио, и почему.
Написание контента для социальных сетей
Социальные сети — один из самых простых способов общения компаний со своими клиентами. Ошеломляющее количество организаций используют социальные сети, в том числе 50 миллионов пользователей бизнес-страниц Facebook.
Включите в свое портфолио копирайтера посты в социальных сетях, которые вы написали для какой-либо крупной сети. Сделайте это в дополнение к биографии профиля и рекламному контенту в социальных сетях, чтобы показать, что у вас есть возможность эффективно общаться с ограниченным количеством слов. Когда вы выбираете элементы контента для включения, расставьте приоритеты в социальных сетях, которые получили большое количество просмотров или были сделаны для узнаваемых брендов/организаций, а также те, которые стали вирусными.
Если в вашем писательском портфолио сейчас нет таких клиентов — не беспокойтесь. Даже включая посты для местных компаний или показывая, сколько времени вы писали посты в социальных сетях для небольших компаний, по крайней мере, вы показываете, что у вас есть опыт написания в этой среде.
МИЛЛИОН
Копия объявления
Короткий рекламный текст — отличное дополнение к вашему портфолио копирайтера. Часто бывает сложнее написать качественный короткий контент, чем более длинный, и рекламный текст также может продемонстрировать ваши навыки убедительного письма. Как показывает этот пример из Торонто LiveGreen, визуальные эффекты являются ключевыми для рекламы, но слова также необходимы, чтобы сообщение попало в цель. Способность делать больше с меньшими затратами — жизненно важный навык в профессии копирайтера.
(Источник)
Затем подумайте о известности рекламируемого бренда или компании, когда вы выбираете несколько образцов копирайтинга. Узнаваемость бренда имеет большое значение для повышения вашего доверия/авторитета. Если вы только начинаете создавать примеры своего портфолио копирайтера, вы можете даже включить копию рекламы из Google Ads или других средств цифрового маркетинга. Хотя они не будут такими впечатляющими визуально, как пример портфолио выше, он все же показывает, что вы можете создавать привлекательные сообщения в нескольких словах или меньше.
Контент для электронной торговли
В то время как рекламный копирайтинг — это просто одно предложение, вы можете также рассмотреть другие примеры коротких текстов, таких как описания продуктов или описания категорий, когда думаете о том, что включить в портфолио копирайтера. Хотя большинство описаний продуктов обычно содержат от 25 до 100 слов, идея осталась прежней. Как вы передаете информацию и эмоциональную привязанность в ограниченном количестве слов/символов?
Крупные компании могут иметь сотни тысяч наименований продуктов, которые необходимо обновлять/переписывать каждый год, поэтому этот тип написания контента имеет большую долговечность, что делает его еще более важным, чтобы он был представлен в качестве одного из ваших примеров копирайтинга.
Копирайтинг сайтов
Большая часть текстов, которые вы будете писать как копирайтер, скорее всего, будут цифровыми. Копии веб-сайтов, такие как целевые страницы, демонстрируют способность автора создавать контент, который не только информирует, но и работает с дизайном сайта, чтобы направлять читателя по сайту предполагаемым образом. Поток написания и учет интересов читателя помогут вам создать несколько блестящих примеров портфолио копирайтера.
Компании постоянно меняют дизайн сайта и обновляют сообщения своего бренда, чтобы отразить направление, в котором они движутся. Возможность передать это на примерах копирайтинга на вашем веб-сайте укрепит доверие потенциального работодателя к тому, что в вашем копирайтинге есть маркетинг.
Сообщения и статьи в блогах фрилансеров
Вести блог одновременно до смешного легко и чертовски сложно. Любой может опубликовать сообщение в блоге; немногие могут написать пост, который действительно оказывает влияние и предлагает что-то отличное от всего остального контента по теме. Включите в свое портфолио копирайтера ссылки на несколько популярных постов в блоге, а также статистику просмотров страниц, если она вам доступна.
Блоги и статьи (в сегодняшней среде контент-маркетинга) обычно считаются контентом «средней и длинной формы», что означает, что у вас будет от одной до двух тысяч слов, чтобы продемонстрировать свою способность исследовать и объяснять множество тем. Если вы можете, вы можете выбрать как средний пост, так и длинный пост в блоге, чтобы поделиться им в своем писательском портфолио.
Разумно разнообразить эту часть вашего портфолио копирайтеров, включив в нее несколько тем и различные аспекты вашего письма. У вас должно быть несколько информативных/насыщенных исследований материалов, а также несколько эмоциональных/убедительных материалов. Возможность увидеть вашу универсальность в примерах портфолио копирайтера даст вам больше возможностей в будущем.
SEO копирайтинг
SEO продолжает развиваться, и многие компании хотят видеть SEO-специалистов в своих писателях. Включите любой SEO-контент, который вы написали и который был оптимизирован для лучшего поиска.
Поскольку SEO меняется так быстро, вам может потребоваться включить объяснение того, что предыдущая часть контента была оптимизирована для лучших практик SEO на момент его написания. Демонстрация того, что вы можете беспрепятственно интегрировать сложные ключевые слова в контент и сделать так, чтобы он читался естественным образом, является востребованным навыком в сегодняшней среде делового письма. Не упустите возможность включить примеры портфолио контент-маркетинга, которые подчеркнут ваше мастерство SEO и способности цифрового маркетинга.
электронные книги и технические документы
Возможно, вы слышали, что объем внимания людей почти сократился, но хорошо проработанный, подробный контент, такой как электронные книги, официальные документы и серии блогов, по-прежнему ценен для работодателей. Хорошо продуманный подробный документ — отличное дополнение к вашему профилю копирайтера, потому что он демонстрирует исследовательские навыки и способность довести трудный и сложный проект до конца.
Здесь вы можете продемонстрировать свои способности к исследованиям и свою универсальность в создании контента, который требует различных формулировок, целевых рынков и тона. Такой пример письменного портфолио также показывает вашу универсальность в типах продуктов и форматировании, поскольку электронные книги обычно имеют оглавление и конкретные требования к словам на странице.
Написание электронной почты
Написание электронных писем — хорошее дополнение к вашему писательскому портфолио, потому что оно может сильно отличаться от других форм письма. Написание электронных писем должно привлекать читателей еще до того, как они откроют письмо, и удерживать их внимание после этого. Как показывает этот пример электронного письма от писателя Джеймса Клира, хорошее письмо начинается с интригующей и кликабельной темы.
Помимо сосредоточения внимания на качестве написания, включите электронные письма с высокими показателями открываемости и кликабельности, чтобы продемонстрировать влияние вашего копирайтинга. Возможность передать аналитику помогает визуально проверить, хорошо выглядит текст электронной почты или нет. Создание портфолио копирайтера часто включает в себя больше, чем просто слова — аналитика действительно может доказать, почему ваш текст так хорош, как вы говорите.
Истории клиентов и тематические исследования
Тематические исследования — очень эффективная форма цифрового маркетинга. Согласно отчету Института контент-маркетинга, 73% B2B-организаций, занимающихся контент-маркетингом, также используют тематические исследования в своем комплексе контент-маркетинга. Люди доверяют мнению таких же людей, как они, и поэтому тематические исследования с цитатами и легко сканируемыми результатами могут стать отличным способом получить новых клиентов. Кейсы в качестве образцов портфолио копирайтера могут быть длинными и журналистскими, как этот пример из MailChimp:
%
ПРИМЕРЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ
(Источник)
В качестве альтернативы тематические исследования могут быть сканируемыми и яркими, как этот пример Wishpond:
(Источник)
Если вы проводили тематические исследования в прошлом, обязательно включите их в свое портфолио копирайтера.
Редакционный контент
Поскольку вы претендуете на должности копирайтера, работодатели могут заинтересоваться любыми имеющимися у вас журналистскими или редакционными образцами. Журналистика как дисциплина поддерживает высокие стандарты точности письма. Это чрезвычайно важная черта для копирайтеров, особенно потому, что копирайтеры часто должны быть редакторами для себя (и других сотрудников). Возможность цитировать источники точно доказывает подлинность письма и дает клиентам уверенность в том, что вы не занимаетесь плагиатом и не срезаете углы в своем письме.
Начните добавлять образцы портфолио копирайтера уже сегодня!
Так как же выглядит портфолио копирайтера? Реальные, конкретные образцы письма являются ключевыми, когда вы копирайтер. Работодатели хотят прочитать контент, который вы написали и опубликовали для других компаний в прошлом, чтобы они могли представить, что вы пишете для их бренда, и действительно увидеть, соответствуют ли ваши навыки вашему резюме. Когда вы собираете образцы своего копирайтинга, обязательно включите в свое портфолио копирайтера как можно больше материалов, перечисленных здесь.
