Según el Content Marketing Institute, el 91 % de las organizaciones B2B utilizan el marketing de contenidos. Para impulsar el desarrollo de contenido, las empresas necesitan redactores publicitarios experimentados, pero lo que es más importante, redactores publicitarios versátiles . Navegue a través de cualquier bolsa de trabajo y verá listados de trabajos de redactores publicitarios que buscan candidatos que puedan escribir en una amplia gama de formatos y hacerlo todo bien.
Si es un redactor publicitario aspirante, debe tener algo en su currículum que lo diferencie de los demás redactores publicitarios en la bolsa de trabajo. La mejor manera de hacer esto es comenzar a construir una cartera de redactores.
¿Por qué necesita una cartera de redactor?
Una cartera de redactor es el regalo que sigue dando. Cuanto más trabajo de calidad pueda incluir en su cartera, más sólido será el currículum escrito que cree. Cuanto más sólido sea el currículum escrito que tenga, más trabajos bien remunerados obtendrá con empresas de marca. Una puerta suele llevar a otra en el caso de impresionantes carteras de redactores.
La clave para crear una cartera de redactor publicitario es que debe comenzar en alguna parte. No es probable que consigas el trabajo de escritura de tus sueños en tu primer intento. Pero si te desanimas desde el principio con los trabajos de redactor de nivel de entrada y no sigues agregando a tu cartera, es posible que tu sueño de convertirte en un escritor profesional nunca se haga realidad. Siga leyendo para descubrir cómo y por qué agregar diferentes tipos de ejemplos de cartera de redacción en su currículum.
Ejemplos de portafolios de redacción publicitaria
Cuando esté preparando su cartera de redactor (como lo requieren muchas ofertas de trabajo), elija muestras de escritura que demuestren que tiene la capacidad de ser un escritor versátil y eficaz, sin importar el medio. Eso significa que debe incluir trabajos largos y cortos que haya escrito, piezas de contenido que varíen en tono y redacción que se haya realizado tanto con fines editoriales como comerciales, por mencionar algunos ejemplos.
Además, los empleadores generalmente quedarán más impresionados con los ejemplos de redacción que se han publicado, ya sea en formato digital o impreso. Básicamente, Internet es tu mejor amigo cuando se trata de crear muestras de redacción para tu próximo trabajo de escritura.
Siga leyendo a continuación para ver varios ejemplos de los tipos de contenido que debe incluir en su cartera y por qué.
Redacción de contenido para redes sociales
Las redes sociales son uno de los métodos más simples que tienen las empresas para comunicarse con sus clientes. Cantidades asombrosas de organizaciones usan las redes sociales, incluidos 50 millones de usuarios de páginas comerciales de Facebook.
En su cartera de redactor, incluya publicaciones sociales que haya escrito para cualquier red importante. Haga esto además de la redacción de la biografía del perfil y el contenido de los anuncios en las redes sociales para demostrar que tiene la capacidad de comunicarse de manera efectiva con un número limitado de palabras. Cuando esté seleccionando las piezas de contenido para incluir, priorice las publicaciones sociales que obtuvieron una gran cantidad de participación y vistas, o que se realizaron para marcas/entidades reconocibles, así como cualquier que se volvió viral.
Si actualmente no tiene ningún cliente así en su cartera de escritores, no tema. Incluso incluir publicaciones para empresas locales o mostrar la cantidad de tiempo que ha estado escribiendo publicaciones en redes sociales para empresas más pequeñas al menos demuestra que tiene experiencia en escritura con el medio.
MILLÓN
Texto del anuncio
El texto breve del anuncio es una gran adición a su cartera de redactores publicitarios. A menudo, es más difícil escribir contenido breve de calidad que contenido extenso, y el texto del anuncio también puede mostrar tus habilidades de escritura persuasiva. Como muestra este ejemplo de Toronto LiveGreen, las imágenes son clave para los anuncios, pero las palabras también son necesarias para asegurarse de que el mensaje llegue a casa. Ser capaz de hacer más con menos es una habilidad vital en la profesión de redacción.
(Fuente)
A continuación, considere la notoriedad de la marca o empresa que se anuncia cuando elija algunas muestras de redacción. El reconocimiento de la marca contribuye en gran medida a mejorar su credibilidad/autoridad. Si recién está comenzando a desarrollar sus ejemplos de cartera de redacción, incluso podría incluir una copia de anuncios de Google Ads u otros medios de marketing digital. Si bien no serán tan impresionantes visualmente como la muestra de portafolio anterior, aún muestra que puede crear mensajes convincentes en unas pocas palabras o menos.
Contenido de comercio electrónico
Si bien la redacción de anuncios es simplemente una sola oración, también puede considerar otros ejemplos de texto breve, como descripciones de productos o descripciones de categorías, al pensar en qué incluir en una cartera de redacción. Si bien la mayoría de las descripciones de productos suelen tener entre 25 y 100 palabras, la idea sigue siendo la misma. ¿Cómo estás transmitiendo información y apego emocional en un número limitado de palabras/caracteres?
Las grandes empresas pueden tener cientos de miles de SKU de productos que deben actualizarse/reescribirse cada año, por lo que hay mucha longevidad en este tipo de redacción de contenido, lo que hace que sea aún más importante que se represente como uno de sus ejemplos de redacción.
Redacción de sitios web
Gran parte de la escritura que hará como redactor probablemente será digital. La copia del sitio web, como las páginas de destino, muestra la capacidad de un escritor para crear contenido que no solo informa sino que también funciona con el diseño del sitio para guiar al lector a través de un sitio de la manera prevista. El flujo de la escritura y la consideración de los intereses del lector te ayudarán a crear algunos ejemplos estelares de portafolios de redacción.
Las empresas constantemente realizan rediseños de sitios y actualizan los mensajes de su marca para reflejar la dirección en la que se mueven. Ser capaz de transmitir eso en los ejemplos de redacción de su sitio web fortalecerá la confianza del empleador potencial de que tiene buen ojo para el marketing en su redacción.
Publicaciones y artículos de blog independientes
Escribir un blog es al mismo tiempo ridículamente fácil y diabólicamente difícil. Cualquiera puede publicar una entrada de blog; pocos pueden escribir una publicación que realmente tenga un impacto y ofrezca algo diferente al resto del contenido sobre el tema. Incluya enlaces en su cartera de redactores publicitarios a varias de sus principales publicaciones de blog, así como estadísticas de páginas vistas, si están disponibles para usted.
Los blogs y los artículos (en el panorama actual del marketing de contenidos) suelen considerarse contenido de "formato medio a largo", lo que significa que tendrá de una a dos mil palabras para mostrar su capacidad para investigar y explicar una multitud de temas. Si puede, puede elegir una publicación mediana y una publicación de blog de formato largo para compartir en su cartera de escritura.
Es inteligente diversificar esta parte de su cartera de redacción para incluir múltiples temas y diferentes aspectos de su escritura. Debes tener algunas piezas informativas/de investigación, así como algunas piezas emocionales/persuasivas. Ser capaz de ver su versatilidad en los ejemplos de su cartera de redacción publicitaria le brindará más oportunidades en el futuro.
Redacción SEO
El SEO continúa evolucionando y muchas empresas quieren ver la competencia SEO en sus escritores. Incluya cualquier contenido de SEO que haya escrito y que haya sido optimizado para mejores listados de búsqueda.
Como el SEO cambia tan rápidamente, es posible que deba incluir una explicación de que un contenido anterior se optimizó para las mejores prácticas de SEO en el momento en que se escribió. Demostrar que puede integrar palabras clave difíciles sin problemas en el contenido y hacer que se lea de forma natural es una habilidad muy demandada en el panorama de la escritura empresarial actual. No pierda la oportunidad de incluir ejemplos de cartera de marketing de contenido que destaquen su destreza en SEO y sus habilidades de marketing digital.
Libros electrónicos y documentos técnicos
Es posible que haya escuchado que la capacidad de atención de las personas casi ha disminuido, pero el contenido extenso y bien investigado, como libros electrónicos, libros blancos y series de blogs, sigue siendo valioso para los empleadores. Un documento detallado y bien diseñado es una gran adición a su perfil de redactor porque muestra habilidades de investigación y la capacidad de llevar un proyecto difícil y complejo hasta el final.
Aquí es donde puede mostrar su capacidad de investigación y su versatilidad en la elaboración de contenido que requiere una verborrea, mercados objetivo y tono diferentes. Este tipo de ejemplo de carpeta de escritura también muestra su versatilidad en tipos de productos y formato, ya que los libros electrónicos suelen tener una tabla de contenido y requisitos de palabras específicos por página.
Redacción de correo electrónico
La escritura por correo electrónico es una buena adición a su cartera de escritura porque puede ser muy diferente a otras formas de escritura. La redacción de correos electrónicos debe atraer a los lectores incluso antes de que abran el correo electrónico y mantener su atención más allá de eso. Como muestra este ejemplo de un correo electrónico del escritor James Clear, la excelente redacción de correos electrónicos comienza con un asunto intrigante y en el que se puede hacer clic.
Además de centrarse en la calidad de la redacción, incluya correos electrónicos que tengan altas tasas de apertura y de clics para demostrar el impacto de su redacción. Ser capaz de transmitir los análisis respalda la prueba visual de si la copia del correo electrónico se ve bien o no. La creación de una cartera de redacción publicitaria a menudo incluye más que solo palabras: los análisis realmente pueden demostrar por qué su escritura es tan buena como dice que es.
Historias de clientes y estudios de casos
Los estudios de casos son una forma muy efectiva de marketing digital. Según un informe del Content Marketing Institute, el 73 % de las organizaciones B2B que se dedican al marketing de contenidos también utilizan estudios de casos en su mezcla de marketing de contenidos. Las personas confían en las opiniones de personas como ellos y, por lo tanto, los estudios de casos con citas y resultados fáciles de escanear pueden ser una excelente manera de obtener nuevos clientes. Los estudios de casos como muestras de carteras de redactores publicitarios pueden ser extensos y periodísticos como este ejemplo de MailChimp:
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ESTUDIOS DE CASOS DE USO
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Alternativamente, los estudios de casos pueden escanearse y ser impactantes como este ejemplo de Wishpond:
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Si ha realizado estudios de casos en el pasado, asegúrese de incluirlos en su cartera de redacción.
Contenido editorial
Mientras solicita puestos de redacción publicitaria, los empleadores pueden estar interesados en ver las muestras periodísticas o editoriales que tiene. El periodismo como disciplina mantiene altos estándares de precisión en la escritura. Este es un rasgo muy importante que deben poseer los redactores publicitarios, especialmente porque los redactores publicitarios a menudo tienen que ser sus propios editores (y los de otros compañeros de trabajo). La capacidad de citar fuentes con precisión demuestra la autenticidad de la escritura y le da a los clientes la confianza de que no está plagiando o cortando esquinas en su escritura.
¡Comience a agregar muestras de la cartera de redactores hoy!
Entonces, ¿cómo es un portafolio de redacción publicitaria? Las muestras de escritura reales y concretas son clave cuando eres un redactor. Los empleadores quieren leer el contenido que ha escrito y publicado para otras empresas en el pasado para poder imaginarlo escribiendo para su marca y realmente ver si sus habilidades están a la altura de su currículum. Cuando esté reuniendo sus muestras de redacción publicitaria, asegúrese de incluir la mayor cantidad posible de las piezas de contenido enumeradas aquí en su cartera de redacción publicitaria.
