Pesquisa por voz é o futuro do SEO

Alcançar a primeira posição de pesquisa para dezenas de palavras-chave é o objetivo final de muitos profissionais de marketing de conteúdo, mas o Google continua jogando bolas curvas para tornar essa busca ainda mais difícil. Uma dessas atualizações recentes que está agitando a forma como otimizamos nossos sites para SEO é a pesquisa por voz.

Então, o que é a pesquisa por voz? A pesquisa por voz torna um pouco mais fácil encontrar os recursos e as respostas de que precisamos para tomar decisões de compra, permitindo que insiramos nossas pesquisas de forma audível em vez de digitá-las. E por causa dessa camada adicional de conveniência, isso não desaparecerá tão cedo. As organizações terão que considerar esse fator ao otimizar seus sites e páginas da Web para SEO.

A pesquisa por voz ainda é nova, então muitos de nós, profissionais de marketing, ainda estamos tentando entender como ela funciona e seu vasto potencial. A boa notícia é que ficar à frente do jogo agora o colocará um passo à frente de seus concorrentes. Otimizar seu site para esse novo meio de pesquisa dará um grande impulso ao seu SEO e proporcionará uma jornada do cliente e uma experiência do usuário mais agradáveis. Mais importante ainda, suas vendas e receita podem disparar.

O que é pesquisa por voz?

A Pesquisa por voz permite que os usuários usem comandos de voz em vez de digitar para pesquisar o que precisam. Os usuários podem pesquisar abrindo o navegador, clicando no ícone do microfone à direita da barra de pesquisa e gravando qualquer frase que digitariam de outra forma. Esses termos de pesquisa podem ser tão simples quanto “cafeterias” ou “cafeterias no noroeste de Portland abrem na segunda-feira às 7h”.

Com esse recurso disponível tanto para desktop quanto para dispositivos móveis, a opção de pesquisa por voz está aumentando rapidamente em popularidade.

Aqui estão três práticas recomendadas para otimizar sua estratégia de palavras-chave para pesquisa por voz.

Considere como as pessoas falam ao desenvolver seu conteúdo

Muito poucos de nós falam da mesma maneira que escrevemos, e devemos esperar ver essa diferença refletida na maneira como nosso público-alvo procura informações por meio de pesquisa por voz.

Por exemplo, embora você possa digitar "Restaurantes de Los Angeles" e, em seguida, restringir sua pesquisa, você pode pesquisar por voz "Quais são alguns bons restaurantes perto do Distrito de Artes de Los Angeles?" Novamente, as pessoas que pesquisam por voz estão usando esse método porque é conveniente e provavelmente não querem gastar mais tempo rolando e restringindo sua pesquisa. Você pode otimizar seu conteúdo para pesquisa por voz incluindo:

• Perguntas: incorpore a linguagem “Quem, o quê, onde, quando e por quê” em seu conteúdo. Pense nas informações que seu público-alvo está procurando e como eles expressarão essa pergunta ao falar em vez de digitar. Essa prática também melhorará drasticamente suas chances de ganhar um snippet em destaque, que abordaremos na próxima seção.
• Localização : tente ser o mais estreito e descritivo possível quando se trata de descrever sua localização. Certifique-se de mencionar o bairro em que você está e as atrações próximas em seu conteúdo (sempre que fizer sentido, não force).
• Produtos ou serviços relacionados : Existe um produto ou serviço relacionado que seu público está constantemente procurando? Nesse caso, você provavelmente deseja mencioná-los em seu conteúdo para garantir que eles possam encontrá-lo mais facilmente. Por exemplo, os usuários de automação de marketing geralmente querem saber se nossa plataforma se integra ao CRM que estão usando, por isso nos certificamos de incluir frases como “O Act-On se integra ao Microsoft Dynamics?” ou “Quais são os benefícios da integração do SugarCRM com o Act-On?” em todo o nosso site.
• Destaque suas vantagens competitivas : A última coisa que você deseja é que seu cliente-alvo faça uma pesquisa por voz “Qual é o melhor [insira produto ou serviço aqui]?” e que sua empresa não apareça nos resultados da pesquisa. Para evitar que isso aconteça, certifique-se de mencionar o que faz você se destacar da concorrência e apresentar muitas avaliações positivas de clientes em todo o seu site.

Concentre-se em ganhar snippets em destaque

Você provavelmente já percorreu seus resultados de pesquisa e notou que muitas vezes há uma visualização em destaque com a resposta para a pergunta que você estava procurando. E, como profissional de marketing, você pode estar se perguntando como essa empresa conseguiu obter um pouco mais do que apenas o nome do site e a meta descrição nos resultados de pesquisa.

Essas postagens destacadas são chamadas de trechos em destaque, e as empresas podem ganhá-las oferecendo o que o Google considera uma resposta completa para perguntas frequentes. Como mencionamos anteriormente, a introdução da pesquisa por voz significa que mais pessoas pesquisarão perguntas mais específicas em vez de termos genéricos. Assim, você pode matar dois coelhos com uma cajadada só, estruturando seu conteúdo para responder a perguntas frequentes — você melhorará sua classificação nos resultados de pesquisa e aumentará suas chances de ganhar esse ponto de snippet em destaque.

Proteger um snippet em destaque pode ajudar você a fazer mais do que colocar seu conteúdo em destaque nos resultados de pesquisa. Melhor posicionamento de pesquisa significa melhor tráfego na web e mais clientes. E como garantir esse ponto estabelece sua empresa como líder de pensamento, um trecho em destaque também pode ajudá-lo a criar confiança e credibilidade com seu público no início do processo de vendas, proporcionando maior vantagem sobre a concorrência.

Se você quiser saber mais sobre como ganhar um snippet em destaque no Google, confira esta postagem do blog que escrevemos sobre o assunto há pouco tempo.

Aderir aos princípios básicos de SEO pode percorrer um longo caminho

Você precisa aprender a andar antes de poder correr, e esse mesmo conceito se aplica se você deseja otimizar seu site para pesquisa por voz. Em outras palavras, as duas táticas que mencionamos irão além se você tiver uma base sólida de SEO para começar – e isso significa ter boas palavras-chave, meta descrições e poucos ou nenhum erro. E por erros, não me refiro apenas a procurar erros de digitação; você deve garantir que sua página esteja indexada, que a meta descrição tenha o tamanho correto, que você esteja usando os títulos corretos (H1, H2) com as palavras-chave adequadas e que sua página não demore muito para carregar.

Se você é completamente novo em SEO, pode ser um conceito muito difícil de entender – e você pode não saber por onde começar para ter certeza de que está no caminho certo. Felizmente, há uma grande variedade de ferramentas disponíveis para garantir que suas páginas da web sejam otimizadas. A ferramenta de auditoria de SEO da Act-On, por exemplo, verifica sua web e páginas de destino para verificar se você está seguindo as melhores práticas com palavras-chave eficazes e zero erros.

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Como qualquer bom profissional de marketing sabe, SEO é apenas uma parte do processo de geração de leads e marketing de crescimento. Há muito mais para criar uma estratégia holística incrível!

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