La búsqueda por voz es el futuro del SEO

Lograr la primera posición de búsqueda para docenas de palabras clave es el objetivo final para muchos especialistas en marketing de contenido, pero Google sigue lanzando bolas curvas en nuestro camino para hacer que esa búsqueda sea aún más difícil. Una de estas actualizaciones recientes que está cambiando la forma en que optimizamos nuestros sitios web para SEO es la búsqueda por voz.

Entonces, ¿qué es la búsqueda por voz? La búsqueda por voz nos facilita un poco encontrar los recursos y las respuestas que necesitamos para tomar decisiones de compra al permitirnos ingresar nuestras búsquedas de forma audible en lugar de escribirlas. Y debido a esta capa adicional de conveniencia, esto no desaparecerá pronto. Las organizaciones deberán considerar este factor al optimizar sus sitios web y páginas web para SEO.

La búsqueda por voz aún es nueva, por lo que muchos de nosotros, los especialistas en marketing, todavía estamos tratando de entender cómo funciona y su gran potencial. La buena noticia es que adelantarse al juego ahora lo pondrá un paso por delante de sus competidores. La optimización de su sitio web para este nuevo medio de búsqueda le dará un gran impulso a su SEO y proporcionará una experiencia de usuario y un recorrido del cliente más agradables. Lo más importante es que sus ventas e ingresos podrían dispararse.

¿Qué es la búsqueda por voz?

Voice Search permite a los usuarios usar comandos de voz en lugar de escribir para buscar lo que necesitan. Los usuarios pueden buscar abriendo su navegador, haciendo clic en el ícono del micrófono a la derecha de la barra de búsqueda y grabando cualquier frase que escribirían de otra manera. Estos términos de búsqueda pueden ser tan simples como "cafeterías" o "cafeterías en el noroeste de Portland abiertas los lunes a las 7 a.m.".

Con esta función disponible tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles, la opción de búsqueda por voz está aumentando rápidamente en popularidad.

Aquí hay tres mejores prácticas para optimizar su estrategia de palabras clave para la búsqueda por voz.

Considere cómo habla la gente al desarrollar su contenido

Muy pocos de nosotros hablamos de la misma manera que escribimos, y deberíamos esperar ver esa diferencia reflejada en la forma en que nuestro público objetivo busca información a través de la búsqueda por voz.

Por ejemplo, si bien puede escribir "restaurantes de Los Ángeles" y luego restringir su búsqueda, puede buscar por voz "¿Cuáles son algunos buenos restaurantes cerca del distrito de las artes de Los Ángeles?" Una vez más, las personas que realizan búsquedas por voz utilizan este método porque es conveniente y probablemente no quieran perder más tiempo desplazándose y limitando su búsqueda. Puede optimizar su contenido para la búsqueda por voz al incluir:

• Preguntas: Incorpore el lenguaje "Quién, Qué, Dónde, Cuándo y Por qué" en su contenido. Piense en la información que busca su público objetivo y cómo expresarán esa pregunta al hablar en lugar de escribir. Esta práctica también mejorará drásticamente sus posibilidades de obtener un fragmento destacado, que trataremos en la siguiente sección.
• Ubicación : Trate de ser lo más estrecho y descriptivo posible cuando se trata de describir su ubicación. Asegúrate de mencionar el vecindario en el que te encuentras y las atracciones cercanas en tu contenido (siempre que tenga sentido hacerlo, no lo fuerces).
• Productos o servicios relacionados : ¿Hay algún producto o servicio relacionado que su audiencia busque constantemente? Si es así, probablemente quieras mencionarlos en tu contenido para asegurarte de que puedan encontrarte más fácilmente. Por ejemplo, los usuarios de automatización de marketing a menudo quieren saber si nuestra plataforma se integra con el CRM que están usando, por lo que nos aseguramos de incluir frases como "¿Act-On se integra con Microsoft Dynamics?" o "¿Cuáles son los beneficios de integrar SugarCRM con Act-On?" en todo nuestro sitio web.
• Resalte sus ventajas competitivas : lo último que desea es que su cliente objetivo busque por voz "¿Cuál es el mejor [inserte el producto o servicio aquí]?" y que su empresa no aparezca en los resultados de búsqueda. Para evitar que esto suceda, asegúrese de mencionar lo que lo hace sobresalir de la competencia y presente muchas reseñas positivas de los clientes en todo su sitio web.

Concéntrese en obtener fragmentos destacados

Probablemente se haya desplazado por los resultados de su búsqueda y haya notado que muchas veces hay una vista previa destacada con la respuesta a la pregunta que estaba buscando. Y, como especialista en marketing, es posible que se pregunte cómo esta empresa logró obtener algo más que el nombre de su sitio web y la meta descripción en los resultados de búsqueda.

Estas publicaciones destacadas se denominan fragmentos destacados y las empresas pueden ganarlos ofreciendo lo que Google considera una respuesta completa a las preguntas más frecuentes. Como mencionamos anteriormente, la introducción de la búsqueda por voz significa que más personas buscarán preguntas más específicas en lugar de términos genéricos. Por lo tanto, puede matar dos pájaros de un tiro al estructurar su contenido para responder a las preguntas más frecuentes: mejorará su clasificación en los resultados de búsqueda y aumentará sus posibilidades de ganar ese lugar de fragmento destacado.

Asegurar un fragmento destacado puede ayudarlo a hacer más que colocar su contenido al frente y al centro de los resultados de búsqueda. Un mejor posicionamiento de búsqueda significa un mejor tráfico web y más clientes. Y dado que asegurar este lugar establece a su empresa como un líder de opinión, un fragmento destacado también puede ayudarlo a generar confianza y credibilidad con su audiencia al principio del proceso de ventas, lo que brinda una ventaja adicional sobre la competencia.

Si desea obtener más información sobre cómo obtener un fragmento destacado en Google, consulte esta publicación de blog que escribimos sobre el tema no hace mucho tiempo.

Cumplir con los conceptos básicos de SEO puede ser muy útil

Debe aprender a caminar antes de poder correr, y ese mismo concepto se aplica si desea optimizar su sitio web para la búsqueda por voz. En otras palabras, las dos tácticas que mencionamos irán más allá si tiene una base sólida de SEO para empezar, y eso significa tener buenas palabras clave, meta descripciones y pocos o ningún error. Y por errores, no me refiero solo a buscar errores tipográficos; debe asegurarse de que su página esté indexada, que la meta descripción tenga la longitud correcta, que esté utilizando los encabezados correctos (H1, H2) con las palabras clave adecuadas y que su página no tarde demasiado en cargarse.

Si eres completamente nuevo en SEO, puede ser un concepto muy difícil de entender, y es posible que no sepas por dónde empezar para asegurarte de que estás en el camino correcto. Afortunadamente, hay una amplia gama de herramientas disponibles para garantizar que sus páginas web estén optimizadas. La herramienta de auditoría SEO de Act-On, por ejemplo, revisa su sitio web y sus páginas de destino para verificar que está siguiendo las mejores prácticas con palabras clave efectivas y cero errores.

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Como sabe cualquier buen especialista en marketing, el SEO es solo una parte del proceso de generación de leads y marketing de crecimiento. ¡Hay mucho más para crear una estrategia holística increíble!

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