البحث الصوتي هو مستقبل تحسين محركات البحث

يعد تحقيق أعلى موضع بحث لعشرات الكلمات الرئيسية هو الهدف النهائي للعديد من مسوقي المحتوى ، لكن Google يواصل إلقاء الكرات المنعزلة في طريقنا لجعل هذا البحث أكثر صعوبة. أحد هذه التحديثات الأخيرة التي تهز كيفية تحسين مواقعنا الإلكترونية لتحسين محركات البحث هو البحث الصوتي.

إذن ما هو البحث الصوتي؟ يجعل البحث الصوتي الأمر أسهل قليلاً بالنسبة لنا للعثور على الموارد والإجابات التي نحتاجها لاتخاذ قرارات الشراء من خلال السماح لنا بإدخال عمليات البحث لدينا بشكل مسموع بدلاً من كتابتها. وبسبب هذه الطبقة الإضافية من الراحة ، لن يختفي هذا في أي وقت قريبًا. سيتعين على المنظمات مراعاة هذا العامل عند تحسين مواقعها على الويب وصفحات الويب لتحسين محركات البحث.

لا يزال البحث الصوتي جديدًا ، ولا يزال الكثير منا من المسوقين يحاولون التفاف رؤوسنا حول كيفية عمله وإمكاناته الهائلة. والخبر السار هو أن التقدم في اللعبة الآن سيجعلك متقدمًا على منافسيك بخطوة. سيؤدي تحسين موقع الويب الخاص بك من أجل وسيلة البحث الجديدة هذه إلى منح مُحسّنات محرّكات البحث دفعة كبيرة وتوفير تجربة مستخدم وتجربة أكثر إمتاعًا للعملاء. الأهم من ذلك ، من المحتمل أن ترتفع مبيعاتك وإيراداتك.

ما هو البحث الصوتي؟

يمكّن البحث الصوتي المستخدمين من استخدام الأوامر الصوتية بدلاً من الكتابة للبحث عما يحتاجون إليه. يمكن للمستخدمين البحث عن طريق فتح المتصفح ، والنقر على أيقونة الميكروفون على يمين شريط البحث ، وتسجيل أي عبارة يكتبونها بطريقة أخرى. يمكن أن تكون مصطلحات البحث هذه بسيطة مثل "المقاهي" أو "المقاهي في شمال غرب بورتلاند تفتح يوم الاثنين الساعة 7 صباحًا".

مع توفر هذه الميزة على كل من سطح المكتب والجوال ، تزداد شعبية خيار البحث الصوتي بسرعة.

فيما يلي أفضل ثلاث ممارسات لتحسين إستراتيجية الكلمات الرئيسية للبحث الصوتي.

ضع في اعتبارك كيف يتحدث الناس عند تطوير المحتوى الخاص بك

يتحدث عدد قليل جدًا منا بالطريقة نفسها التي نكتب بها ، ويجب أن نتوقع أن نرى هذا الاختلاف ينعكس في الطريقة التي يبحث بها جمهورنا المستهدف عن المعلومات عبر البحث الصوتي.

على سبيل المثال ، بينما قد تكتب "مطاعم لوس أنجلوس" ثم تشرع في تضييق نطاق البحث ، يمكنك البحث الصوتي "ما هي بعض المطاعم الجيدة القريبة من Los Angeles Arts District؟" مرة أخرى ، يستخدم الأفراد الذين يستخدمون البحث الصوتي هذه الطريقة لأنها مريحة وربما لا يرغبون في قضاء الوقت الإضافي في التمرير وتضييق نطاق البحث. يمكنك تحسين المحتوى الخاص بك للبحث الصوتي عن طريق تضمين:

• الأسئلة: قم بدمج لغة "من وماذا وأين ومتى ولماذا" في المحتوى الخاص بك. فكر في المعلومات التي يبحث عنها جمهورك المستهدف وكيف سيطرحون هذا السؤال عند التحدث بدلاً من الكتابة. ستعمل هذه الممارسة أيضًا على تحسين فرصتك في الحصول على مقتطف مميز بشكل كبير ، والذي سنغطيه في القسم التالي.
• الموقع : حاول أن تكون ضيقًا ووصفيًا قدر الإمكان عندما يتعلق الأمر بوصف موقعك. تأكد من ذكر الحي الذي تتواجد فيه والمعالم السياحية القريبة في المحتوى الخاص بك (كلما كان ذلك منطقيًا ، لا تجبره على ذلك).
• المنتجات أو الخدمات ذات الصلة : هل هناك منتج أو خدمة ذات صلة يبحث عنها جمهورك باستمرار؟ إذا كان الأمر كذلك ، فربما تريد ذكرها في المحتوى الخاص بك للتأكد من أنه يمكنهم العثور عليك بسهولة أكبر. على سبيل المثال ، غالبًا ما يرغب مستخدمو أتمتة التسويق في معرفة ما إذا كان نظامنا الأساسي يتكامل مع CRM الذي يستخدمونه ، لذلك نتأكد من تضمين عبارات مثل "هل يتكامل Act-On مع Microsoft Dynamics؟" أو "ما هي فوائد دمج SugarCRM مع Act-On؟" في جميع أنحاء موقعنا.
• تسليط الضوء على المزايا التنافسية الخاصة بك : آخر شيء تريده هو أن يقوم عميلك المستهدف بالبحث الصوتي "ما هو الأفضل [أدخل منتجًا أو خدمة هنا]؟" وعدم ظهور شركتك في نتائج البحث. لمنع حدوث ذلك ، تأكد من ذكر ما يجعلك متميزًا عن المنافسة وإظهار الكثير من تقييمات العملاء الإيجابية في جميع أنحاء موقع الويب الخاص بك.

ركز على كسب مقتطفات مميزة

ربما تكون قد قمت بالتمرير خلال نتائج البحث ولاحظت أن هناك عدة مرات معاينة مميزة مع إجابة السؤال الذي كنت تبحث عنه. وباعتبارك جهة تسويق ، قد تتساءل كيف تمكنت هذه الشركة من الحصول على أكثر قليلاً من مجرد اسم موقع الويب ووصف التعريف المميز في نتائج البحث.

تسمى هذه المنشورات المميزة المقتطفات المميزة ، ويمكن للشركات كسبها من خلال تقديم ما تعتبره Google إجابة شاملة للأسئلة الشائعة. كما ذكرنا سابقًا ، فإن إدخال البحث الصوتي يعني أن المزيد من الأفراد سيبحثون عن أسئلة أكثر تحديدًا بدلاً من المصطلحات العامة. لذلك يمكنك قتل عصفورين بحجر واحد من خلال هيكلة المحتوى الخاص بك للإجابة على الأسئلة المتداولة - ستحسن ترتيبك في نتائج البحث وتزيد من فرصك في كسب بقعة المقتطف المميزة هذه.

يمكن أن يساعدك تأمين مقتطف مميز في القيام بأكثر من جعل المحتوى الخاص بك في المقدمة والوسط في نتائج البحث. يعني تحديد موضع البحث الأفضل حركة مرور ويب أفضل والمزيد من العملاء. ونظرًا لأن تأمين هذه البقعة يؤسس لشركتك كقائد فكري ، يمكن أن يساعدك المقتطف المميز أيضًا في بناء الثقة والمصداقية مع جمهورك في وقت مبكر من عملية البيع - مما يوفر تأثيرًا إضافيًا على المنافسة.

إذا كنت ترغب في معرفة المزيد حول كيفية الحصول على مقتطف مميز على Google ، فراجع منشور المدونة هذا الذي كتبناه حول هذا الموضوع منذ وقت ليس ببعيد.

يمكن أن يؤدي التمسك بأساسيات تحسين محركات البحث إلى قطع شوط طويل

يجب أن تتعلم كيفية المشي قبل أن تتمكن من الجري ، وينطبق نفس المفهوم إذا كنت ترغب في تحسين موقع الويب الخاص بك للبحث الصوتي. بعبارة أخرى ، فإن التكتيكات التي ذكرناها ستذهب إلى أبعد من ذلك إذا كان لديك أساس متين لتحسين محركات البحث لتبدأ به - وهذا يعني وجود كلمات رئيسية جيدة وأوصاف تعريفية وأخطاء قليلة أو معدومة. وبالأخطاء ، لا أعني مجرد البحث عن الأخطاء المطبعية ؛ يجب عليك التأكد من أن صفحتك مفهرسة ، وأن الوصف التعريفي هو الطول الصحيح ، وأنك تستخدم العناوين الصحيحة (H1 ، H2) مع الكلمات الرئيسية المناسبة ، وأن صفحتك لا تستغرق وقتًا طويلاً للتحميل.

إذا كنت جديدًا تمامًا على مُحسّنات محرّكات البحث ، فقد يكون مفهومًا صعبًا للغاية لفهمه - وقد لا تعرف من أين تبدأ للتأكد من أنك على المسار الصحيح. لحسن الحظ ، هناك مجموعة كبيرة من الأدوات المتاحة لضمان تحسين صفحات الويب الخاصة بك. على سبيل المثال ، تقوم أداة تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بـ Act-On بفحص صفحات الويب والصفحات المقصودة للتحقق من أنك تتبع أفضل الممارسات باستخدام كلمات رئيسية فعالة وخالية من الأخطاء.

قم بتوجيه العملاء من خلال رحلة عميل مستهدفة وفعالة مع بدء التشغيل

كما يعلم أي مسوق جيد ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث هي جزء واحد فقط من عملية التسويق لتوليد العملاء المحتملين والنمو. هناك الكثير لإنشاء إستراتيجية شاملة رائعة!

إذا كنت مستعدًا للتعرف على الأدوات الرقمية التي يمكنك استخدامها لتحسين إستراتيجيتك التسويقية ، فيرجى جدولة عرض توضيحي مع أحد خبراء أتمتة التسويق لدينا.

إذا لم تكن هناك بعد ، فالرجاء تنزيل الكتاب الإلكتروني أدناه لمعرفة كيفية تحسين مسار التحويل الخاص بك!