Голосовой поиск — будущее SEO

Достижение верхней позиции в поиске по десяткам ключевых слов является конечной целью для многих контент-маркетологов, но Google продолжает бросать нам вызовы, чтобы сделать этот квест еще более трудным. Одно из недавних обновлений, которое кардинально меняет способы оптимизации наших веб-сайтов для SEO, — это голосовой поиск.

Так что же такое голосовой поиск? Голосовой поиск немного облегчает нам поиск ресурсов и ответов, необходимых для принятия решения о покупке, позволяя нам вводить наши поисковые запросы вслух, а не печатать их. И из-за этого дополнительного уровня удобства это не исчезнет в ближайшее время. Организации должны будут учитывать этот фактор при оптимизации своих веб-сайтов и веб-страниц для SEO.

Голосовой поиск все еще новинка, поэтому многие из нас, маркетологов, все еще пытаются понять, как он работает и его огромный потенциал. Хорошая новость заключается в том, что если вы опередите игру сейчас, вы на шаг опередите своих конкурентов. Оптимизация вашего веб-сайта для этой новой поисковой среды значительно улучшит вашу поисковую оптимизацию и обеспечит более приятное путешествие клиентов и пользовательский опыт. Самое главное, ваши продажи и доходы потенциально могут резко возрасти.

Что такое голосовой поиск?

Голосовой поиск позволяет пользователям использовать голосовые команды вместо ввода текста для поиска того, что им нужно. Пользователи могут выполнять поиск, открыв свой браузер, щелкнув значок микрофона справа от строки поиска и записав любую фразу, которую они ввели бы в противном случае. Эти условия поиска могут быть такими простыми, как «кофейни» или «кофейни на северо-западе Портленда, открытые в понедельник в 7 утра».

Благодаря тому, что эта функция доступна как для настольных компьютеров, так и для мобильных устройств, популярность голосового поиска быстро растет.

Вот три рекомендации по оптимизации стратегии ключевых слов для голосового поиска.

Учитывайте, как люди говорят при разработке вашего контента

Очень немногие из нас говорят так же, как пишут, и мы должны ожидать, что эта разница отразится на том, как наша целевая аудитория ищет информацию с помощью голосового поиска.

Например, если вы набираете «Рестораны Лос-Анджелеса», а затем сужаете область поиска, вы можете ввести голосовой запрос «Какие хорошие рестораны есть рядом с районом искусств Лос-Анджелеса?» Опять же, люди, использующие голосовой поиск, используют этот метод, потому что он удобен и, вероятно, не хотят тратить дополнительное время на прокрутку и сужение области поиска. Вы можете оптимизировать свой контент для голосового поиска, включив:

• Вопросы: Включите в свой контент язык «Кто, что, где, когда и почему». Подумайте, какую информацию ищет ваша целевая аудитория и как они будут озвучивать этот вопрос, когда говорят, а не печатают. Эта практика также значительно повысит ваши шансы на получение избранного фрагмента, о чем мы расскажем в следующем разделе.
• Местоположение : постарайтесь быть как можно более узким и описательным, когда дело доходит до описания вашего местоположения. Обязательно упомяните район, в котором вы находитесь, и близлежащие достопримечательности в своем контенте (всякий раз, когда это имеет смысл; не заставляйте это делать).
• Сопутствующие товары или услуги . Есть ли сопутствующий товар или услуга, которые ваша аудитория постоянно ищет? Если это так, вы, вероятно, захотите упомянуть их в своем контенте, чтобы им было легче вас найти. Например, пользователи автоматизации маркетинга часто хотят знать, интегрируется ли наша платформа с используемой ими CRM, поэтому мы обязательно включаем такие фразы, как «Интегрируется ли Act-On с Microsoft Dynamics?» или «Каковы преимущества интеграции SugarCRM с Act-On?» по всему нашему сайту.
• Подчеркните свои конкурентные преимущества . Последнее, чего вы хотите, — это чтобы ваш целевой клиент голосовал в поиске «Какой лучший [вставьте продукт или услугу здесь]?» и чтобы ваша компания не отображалась в результатах поиска. Чтобы этого не произошло, обязательно упомяните, что отличает вас от конкурентов, и разместите множество положительных отзывов клиентов на своем веб-сайте.

Сосредоточьтесь на получении избранных фрагментов

Вы, вероятно, просматривали результаты поиска и замечали, что много раз появлялся предварительный просмотр с ответом на вопрос, который вы искали. И, как маркетолог, вам может быть интересно, как этой компании удалось получить немного больше, чем просто название их веб-сайта и мета-описание, отображаемое в результатах поиска.

Эти выделенные сообщения называются избранными фрагментами, и компании могут зарабатывать их, предлагая то, что Google считает подробным ответом на часто задаваемые вопросы. Как мы упоминали ранее, введение голосового поиска означает, что больше людей будут искать более конкретные вопросы, а не общие термины. Таким образом, вы можете убить двух зайцев одним выстрелом, структурировав свой контент так, чтобы он отвечал на часто задаваемые вопросы — вы улучшите свой рейтинг в результатах поиска и увеличите свои шансы на получение этого места в избранном фрагменте.

Защита избранного фрагмента может помочь вам сделать больше, чем просто вывести ваш контент на первое место в результатах поиска. Лучшее позиционирование в поиске означает лучший веб-трафик и больше клиентов. А поскольку получение этого места делает вашу компанию лидером мнений, расширенный фрагмент также может помочь вам завоевать доверие и авторитет у вашей аудитории на раннем этапе процесса продаж, предоставляя дополнительные рычаги воздействия на конкурентов.

Если вы хотите узнать больше о том, как заработать избранный фрагмент в Google, ознакомьтесь с этой записью в блоге, которую мы написали на эту тему не так давно.

Соблюдение основ SEO может иметь большое значение

Вы должны научиться ходить, прежде чем сможете бегать, и та же концепция применима, если вы хотите оптимизировать свой веб-сайт для голосового поиска. Другими словами, две упомянутые нами тактики пойдут дальше, если у вас есть прочная основа для SEO, а это означает, что у вас есть хорошие ключевые слова, метаописания и практически нет ошибок. И под ошибками я не подразумеваю просто поиск опечаток; вы должны убедиться, что ваша страница проиндексирована, мета-описание имеет правильную длину, вы используете правильные заголовки (H1, H2) с правильными ключевыми словами и что ваша страница загружается не слишком долго.

Если вы новичок в SEO, это может быть очень сложно понять, и вы можете не знать, с чего начать, чтобы убедиться, что вы на правильном пути. К счастью, существует множество инструментов для оптимизации ваших веб-страниц. Инструмент SEO-аудита Act-On, например, проверяет ваш веб-сайт и целевые страницы, чтобы убедиться, что вы следуете передовым методам с эффективными ключевыми словами и отсутствием ошибок.

Направляйте клиентов через целенаправленный и эффективный путь клиента с помощью Act-On

Как известно любому хорошему маркетологу, SEO — это только часть процесса лидогенерации и маркетинга роста. Это еще не все, что нужно для создания потрясающей целостной стратегии!

Если вы готовы узнать о цифровых инструментах, которые вы можете использовать для улучшения своей маркетинговой стратегии, запланируйте демонстрацию с одним из наших экспертов по автоматизации маркетинга.

Если вы еще не совсем там, загрузите электронную книгу ниже, чтобы узнать, как оптимизировать воронку продаж!