Căutarea vocală este viitorul SEO

Obținerea unei poziții de top în căutare pentru zeci de cuvinte cheie este obiectivul final pentru mulți agenți de marketing de conținut, dar Google continuă să arunce bulgări în calea noastră pentru a face această căutare și mai dificilă. Una dintre aceste actualizări recente care schimbă modul în care ne optimizăm site-urile web pentru SEO este căutarea vocală.

Deci, ce este căutarea vocală? Căutarea vocală ne face puțin mai ușor să găsim resursele și răspunsurile de care avem nevoie pentru a lua decizii de cumpărare, permițându-ne să introducem căutările noastre în mod audibil în loc să le tastăm. Și datorită acestui strat suplimentar de confort, acest lucru nu va dispărea prea curând. Organizațiile vor trebui să ia în considerare acest factor atunci când își optimizează site-urile și paginile web pentru SEO.

Căutarea vocală este încă nouă, așa că mulți dintre noi, specialiștii în marketing, încă încercăm să ne înțelegem cum funcționează și potențialul său vast. Vestea bună este că a trece acum înaintea jocului te va pune cu un pas înaintea concurenților tăi. Optimizarea site-ului dvs. pentru acest nou mediu de căutare va oferi SEO un impuls uriaș și va oferi o călătorie mai plăcută pentru clienți și o experiență de utilizator. Cel mai important, vânzările și veniturile dvs. ar putea crește vertiginos.

Ce este căutarea vocală?

Căutarea vocală le permite utilizatorilor să folosească comenzile vocale în loc să tasteze pentru a căuta ceea ce au nevoie. Utilizatorii pot căuta prin deschiderea browserului, făcând clic pe pictograma microfonului din dreapta barei de căutare și înregistrând orice expresie pe care ar scrie altfel. Acești termeni de căutare pot fi la fel de simpli ca „cafenea” sau „cafenea din nord-vestul Portland-ului deschis luni la 7 dimineața”.

Această funcție fiind disponibilă atât pe desktop, cât și pe mobil, opțiunea de căutare vocală crește rapid în popularitate.

Iată trei cele mai bune practici pentru optimizarea strategiei de cuvinte cheie pentru căutarea vocală.

Luați în considerare modul în care oamenii vorbesc atunci când vă dezvoltați conținutul

Foarte puțini dintre noi vorbesc în același mod în care scriem și ar trebui să ne așteptăm să vedem această diferență reflectată în modul în care publicul nostru țintă caută informații prin căutarea vocală.

De exemplu, în timp ce s-ar putea să tastați „Restaurante din Los Angeles” și apoi să continuați să restrângeți căutarea, s-ar putea să căutați vocal „Care sunt unele restaurante bune în apropiere de Districtul de Arte din Los Angeles?” Din nou, persoanele care caută vocală folosesc această metodă pentru că este convenabilă și probabil că nu doresc să petreacă timpul suplimentar derulând și restrângând căutarea. Vă puteți optimiza conținutul pentru căutarea vocală incluzând:

• Întrebări: includeți limbajul „Cine, ce, unde, când și de ce” în conținutul dvs. Gândiți-vă la informațiile pe care publicul dvs. țintă le caută și la modul în care va exprima această întrebare atunci când vorbește în loc să tasteze. Această practică vă va îmbunătăți, de asemenea, drastic șansele de a câștiga un fragment special, pe care îl vom trata în secțiunea următoare.
• Locație : Încercați să fiți cât mai restrâns și descriptiv posibil atunci când este vorba de a vă descrie locația. Asigurați-vă că menționați în conținutul dvs. cartierul în care vă aflați și atracțiile din apropiere (oricand este logic să faceți acest lucru; nu forțați).
• Produse sau servicii înrudite : Există un produs sau serviciu similar pe care publicul dvs. îl caută în mod constant? Dacă da, probabil că doriți să le menționați în conținutul dvs. pentru a vă asigura că vă pot găsi mai ușor. De exemplu, utilizatorii de automatizare a marketingului doresc adesea să știe dacă platforma noastră se integrează cu CRM-ul pe care îl folosesc, așa că ne asigurăm că includem expresii precum „Act-On se integrează cu Microsoft Dynamics?” sau „Care sunt beneficiile integrării SugarCRM cu Act-On?” pe tot site-ul nostru.
• Evidențiați avantajele dvs. competitive : ultimul lucru pe care îl doriți este ca clientul țintă să caute vocal „Care este cel mai bun [inserați produsul sau serviciul aici]?” și ca compania dvs. să nu apară în rezultatele căutării. Pentru a preveni acest lucru, asigurați-vă că menționați ceea ce vă face să ieșiți în evidență față de concurență și prezentați o mulțime de recenzii pozitive ale clienților pe site-ul dvs.

Concentrați-vă pe obținerea de fragmente recomandate

Probabil ați parcurs rezultatele căutării și ați observat că de multe ori există o previzualizare specială cu răspunsul la întrebarea pe care o căutați. Și, ca agent de marketing, s-ar putea să vă întrebați cum a reușit această companie să obțină ceva mai mult decât numele site-ului și meta descrierea prezentate în rezultatele căutării.

Aceste postări evidențiate se numesc fragmente recomandate, iar companiile le pot câștiga oferind ceea ce Google consideră un răspuns complet la întrebările frecvente. După cum am menționat anterior, introducerea căutării vocale înseamnă că mai multe persoane vor căuta întrebări mai specifice în loc de termeni generici. Așa că puteți ucide două păsări dintr-o lovitură, structurându-vă conținutul pentru a răspunde la întrebările frecvente — vă veți îmbunătăți clasarea în rezultatele căutării și vă veți crește șansele de a câștiga acel loc pentru fragmentul prezentat.

Securizarea unui fragment special vă poate ajuta să faceți mai mult decât să vă plasați conținutul în prim-plan în rezultatele căutării. O poziționare mai bună în căutare înseamnă un trafic web mai bun și mai mulți clienți. Și, deoarece asigurarea acestui loc stabilește compania dvs. ca lider de gândire, un fragment special vă poate ajuta, de asemenea, să construiți încredere și credibilitate cu publicul încă de la începutul procesului de vânzare, oferind un efect de pârghie suplimentar față de concurență.

Dacă doriți să aflați mai multe despre cum să câștigați un fragment recomandat pe Google, consultați această postare pe blog pe care am scris-o pe acest subiect nu cu mult timp în urmă.

Respectarea elementelor de bază SEO poate merge mult

Trebuie să înveți cum să mergi înainte de a putea alerga, iar același concept se aplică dacă vrei să-ți optimizezi site-ul web pentru căutarea vocală. Cu alte cuvinte, cele două tactici pe care le-am menționat vor merge mai departe dacă aveți o bază solidă SEO pentru a începe - și asta înseamnă să aveți cuvinte cheie bune, meta descrieri și erori puțin sau deloc. Și prin erori, nu mă refer doar la greșeli de scriere; ar trebui să vă asigurați că pagina dvs. este indexată, metadescrierea are lungimea corectă, că utilizați titlurile corecte (H1, H2) cu cuvintele cheie adecvate și că pagina dvs. nu durează prea mult să se încarce.

Dacă ești complet nou în SEO, poate fi un concept foarte dificil de înțeles - și s-ar putea să nu știi de unde să începi pentru a te asigura că ești pe drumul cel bun. Din fericire, există o gamă largă de instrumente disponibile pentru a vă asigura că paginile dvs. web sunt optimizate. Instrumentul de audit SEO de la Act-On, de exemplu, vă verifică paginile web și de destinație pentru a verifica dacă urmați cele mai bune practici cu cuvinte cheie eficiente și zero erori.

Ghidați clienții printr-o călătorie orientată și eficientă a clienților cu Act-On

După cum știe orice expert în marketing, SEO este doar o parte a procesului de marketing de generare de clienți potențiali și de creștere. Este mult mai mult pentru a crea o strategie holistică minunată!

Dacă sunteți gata să aflați despre instrumentele digitale pe care le puteți utiliza pentru a vă îmbunătăți strategia de marketing, vă rugăm să programați o demonstrație cu unul dintre experții noștri în automatizare de marketing.

Dacă nu ați ajuns încă acolo, vă rugăm să descărcați cartea electronică de mai jos pentru a afla cum să vă optimizați canalul!