La ricerca vocale è il futuro della SEO

Raggiungere la prima posizione di ricerca per dozzine di parole chiave è l'obiettivo finale per molti marketer di contenuti, ma Google continua a lanciare palle curve per rendere questa ricerca ancora più difficile. Uno di questi recenti aggiornamenti che sta sconvolgendo il modo in cui ottimizziamo i nostri siti Web per la SEO è la ricerca vocale.

Allora, cos'è la ricerca vocale? La ricerca vocale ci rende un po' più semplice trovare le risorse e le risposte di cui abbiamo bisogno per prendere decisioni di acquisto, consentendoci di inserire le nostre ricerche in modo udibile invece di digitarle. E grazie a questo ulteriore livello di praticità, questo non scomparirà presto. Le organizzazioni dovranno considerare questo fattore durante l'ottimizzazione dei loro siti Web e pagine Web per la SEO.

La ricerca vocale è ancora nuova, quindi molti di noi marketer stanno ancora cercando di capire come funziona e il suo vasto potenziale. La buona notizia è che anticipare il gioco ora ti metterà un passo avanti rispetto ai tuoi concorrenti. L'ottimizzazione del tuo sito Web per questo nuovo mezzo di ricerca darà al tuo SEO un enorme impulso e fornirà un viaggio del cliente e un'esperienza utente più piacevoli. Ancora più importante, le tue vendite e le tue entrate potrebbero potenzialmente salire alle stelle.

Che cos'è la ricerca vocale?

La ricerca vocale consente agli utenti di utilizzare i comandi vocali invece di digitare per cercare ciò di cui hanno bisogno. Gli utenti possono eseguire ricerche aprendo il browser, facendo clic sull'icona del microfono a destra della barra di ricerca e registrando qualsiasi frase che digiterebbero altrimenti. Questi termini di ricerca possono essere semplici come "caffetterie" o "caffetterie nel nord-ovest di Portland aperte lunedì alle 7:00".

Con questa funzione disponibile sia su desktop che su dispositivi mobili, l'opzione di ricerca vocale sta rapidamente aumentando di popolarità.

Ecco tre best practice per ottimizzare la strategia delle parole chiave per la ricerca vocale.

Considera come parlano le persone quando sviluppano i tuoi contenuti

Pochissimi di noi parlano allo stesso modo in cui scriviamo e dovremmo aspettarci di vedere questa differenza riflessa nel modo in cui il nostro pubblico di destinazione cerca le informazioni tramite la ricerca vocale.

Ad esempio, mentre potresti digitare "Ristoranti di Los Angeles" e poi continuare a restringere la ricerca, potresti cercare con voce "Quali sono alcuni buoni ristoranti vicino al Los Angeles Arts District?" Ancora una volta, le persone che effettuano la ricerca vocale utilizzano questo metodo perché è conveniente e probabilmente non vogliono passare il tempo aggiuntivo a scorrere e restringere la ricerca. Puoi ottimizzare i tuoi contenuti per la ricerca vocale includendo:

• Domande: incorpora il linguaggio "Chi, cosa, dove, quando e perché" nei tuoi contenuti. Pensa alle informazioni che il tuo pubblico di destinazione sta cercando e a come risponderanno alla domanda quando parleranno invece di digitare. Questa pratica migliorerà anche drasticamente le tue possibilità di guadagnare uno snippet in primo piano, di cui parleremo nella prossima sezione.
• Posizione : cerca di essere il più ristretto e descrittivo possibile quando si tratta di descrivere la tua posizione. Assicurati di menzionare il quartiere in cui ti trovi e le attrazioni vicine nei tuoi contenuti (ogni volta che ha senso farlo, non forzarlo).
• Prodotti o servizi correlati : esiste un prodotto o servizio correlato che il tuo pubblico è costantemente alla ricerca? Se è così, probabilmente vorrai menzionarli nei tuoi contenuti per assicurarti che possano trovarti più facilmente. Ad esempio, gli utenti di marketing automation spesso vogliono sapere se la nostra piattaforma si integra con il CRM che stanno utilizzando, quindi ci assicuriamo di includere frasi come "Act-On si integra con Microsoft Dynamics?" o "Quali sono i vantaggi dell'integrazione di SugarCRM con Act-On?" in tutto il nostro sito web.
• Evidenzia i tuoi vantaggi competitivi : l'ultima cosa che desideri è che il tuo cliente target esegua la ricerca vocale "Qual è il migliore [inserisci qui il prodotto o il servizio]?" e fare in modo che la tua azienda non venga visualizzata nei risultati di ricerca. Per evitare che ciò accada, assicurati di menzionare ciò che ti distingue dalla concorrenza e presenta molte recensioni positive dei clienti in tutto il tuo sito web.

Concentrati sul guadagno di frammenti in primo piano

Probabilmente hai sfogliato i risultati della tua ricerca e hai notato che molte volte c'è un'anteprima in primo piano con la risposta alla domanda che stavi cercando. E, come marketer, ti starai chiedendo come questa azienda sia riuscita a ottenere qualcosa di più del semplice nome del sito Web e della meta descrizione presenti nei risultati di ricerca.

Questi post in evidenza sono chiamati snippet in primo piano e le aziende possono guadagnarli offrendo ciò che Google ritiene una risposta completa alle domande più frequenti. Come accennato in precedenza, l'introduzione della ricerca vocale significa che più persone cercheranno domande più specifiche anziché termini generici. Quindi puoi prendere due piccioni con una fava strutturando i tuoi contenuti per rispondere alle domande frequenti: migliorerai il tuo posizionamento nei risultati di ricerca e aumenterai le tue possibilità di guadagnare quel posto in primo piano.

La protezione di uno snippet in primo piano può aiutarti a fare di più che mettere i tuoi contenuti in primo piano e al centro nei risultati di ricerca. Un migliore posizionamento nella ricerca significa migliore traffico web e più clienti. E poiché la sicurezza di questo posto rende la tua azienda un leader di pensiero, uno snippet in primo piano può anche aiutarti a creare fiducia e credibilità con il tuo pubblico nelle prime fasi del processo di vendita, fornendo ulteriore leva sulla concorrenza.

Se desideri saperne di più su come guadagnare uno snippet in primo piano su Google, dai un'occhiata a questo post del blog che abbiamo scritto sull'argomento non molto tempo fa.

Attenersi alle basi SEO può fare molto

Devi imparare a camminare prima di poter correre e lo stesso concetto si applica se desideri ottimizzare il tuo sito Web per la ricerca vocale. In altre parole, le due tattiche che abbiamo menzionato andranno oltre se hai una solida base SEO con cui iniziare, e ciò significa avere buone parole chiave, meta descrizioni e errori minimi o nulli. E per errori, non intendo solo cercare gli errori di battitura; dovresti assicurarti che la tua pagina sia indicizzata, che la meta descrizione sia della lunghezza corretta, che stai utilizzando le intestazioni corrette (H1, H2) con le parole chiave corrette e che la tua pagina non impieghi troppo tempo per caricarsi.

Se sei completamente nuovo alla SEO, può essere un concetto molto difficile da comprendere e potresti non sapere da dove iniziare per assicurarti di essere sulla strada giusta. Per fortuna, c'è una vasta gamma di strumenti disponibili per garantire che le tue pagine web siano ottimizzate. Lo strumento di audit SEO di Act-On, ad esempio, controlla il tuo Web e le pagine di destinazione per verificare che stai seguendo le migliori pratiche con parole chiave efficaci e zero errori.

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