La recherche vocale est l'avenir du référencement

Atteindre la première position de recherche pour des dizaines de mots-clés est l'objectif ultime de nombreux spécialistes du marketing de contenu, mais Google continue de nous lancer des boules courbes pour rendre cette quête encore plus difficile. L'une de ces mises à jour récentes qui bouleverse la façon dont nous optimisons nos sites Web pour le référencement est la recherche vocale.

Alors, qu'est-ce que la recherche vocale ? La recherche vocale nous permet de trouver un peu plus facilement les ressources et les réponses dont nous avons besoin pour prendre des décisions d'achat en nous permettant de saisir nos recherches de manière audible au lieu de les taper. Et à cause de cette couche supplémentaire de commodité, cela ne va pas disparaître de si tôt. Les organisations devront tenir compte de ce facteur lors de l'optimisation de leurs sites Web et de leurs pages Web pour le référencement.

La recherche vocale est encore nouvelle, donc beaucoup d'entre nous, spécialistes du marketing, essayons encore de comprendre comment cela fonctionne et son vaste potentiel. La bonne nouvelle est que prendre une longueur d'avance maintenant vous donnera une longueur d'avance sur vos concurrents. L'optimisation de votre site Web pour ce nouveau support de recherche donnera un énorme coup de pouce à votre référencement et offrira un parcours client et une expérience utilisateur plus agréables. Plus important encore, vos ventes et vos revenus pourraient potentiellement monter en flèche.

Qu'est-ce que la recherche vocale ?

La recherche vocale permet aux utilisateurs d'utiliser des commandes vocales au lieu de taper pour rechercher ce dont ils ont besoin. Les utilisateurs peuvent effectuer une recherche en ouvrant leur navigateur, en cliquant sur l'icône du microphone à droite de la barre de recherche et en enregistrant la phrase qu'ils saisiraient autrement. Ces termes de recherche peuvent être aussi simples que « cafés » ou « cafés du nord-ouest de Portland ouverts le lundi à 7 h ».

Cette fonctionnalité étant disponible à la fois sur ordinateur et sur mobile, l'option de recherche vocale gagne rapidement en popularité.

Voici trois bonnes pratiques pour optimiser votre stratégie de mots-clés pour la recherche vocale.

Tenez compte de la façon dont les gens parlent lors du développement de votre contenu

Très peu d'entre nous parlent de la même manière que nous écrivons, et nous devrions nous attendre à voir cette différence se refléter dans la façon dont notre public cible recherche des informations via la recherche vocale.

Par exemple, alors que vous pourriez taper « restaurants de Los Angeles » puis affiner votre recherche, vous pourriez effectuer une recherche vocale « Quels sont les bons restaurants près du quartier des arts de Los Angeles ? » Encore une fois, les personnes qui effectuent une recherche vocale utilisent cette méthode parce qu'elle est pratique et ne veulent probablement pas passer plus de temps à faire défiler et à affiner leur recherche. Vous pouvez optimiser votre contenu pour la recherche vocale en incluant :

• Questions : Incorporez le langage « qui, quoi, où, quand et pourquoi » dans votre contenu. Pensez aux informations que votre public cible recherche et à la manière dont il exprimera cette question en parlant au lieu de taper. Cette pratique améliorera également considérablement vos chances de gagner un extrait en vedette, que nous aborderons dans la section suivante.
• Emplacement : essayez d'être aussi précis et descriptif que possible lorsqu'il s'agit de décrire votre emplacement. Assurez-vous de mentionner le quartier dans lequel vous vous trouvez et les attractions à proximité dans votre contenu (chaque fois que cela a du sens, ne le forcez pas).
• Produits ou services associés : existe-t-il un produit ou un service associé que votre public recherche constamment ? Si c'est le cas, vous voudrez probablement les mentionner dans votre contenu pour vous assurer qu'ils peuvent vous trouver plus facilement. Par exemple, les utilisateurs de l'automatisation du marketing veulent souvent savoir si notre plate-forme s'intègre au CRM qu'ils utilisent, nous nous assurons donc d'inclure des phrases telles que « Act-On s'intègre-t-il à Microsoft Dynamics ? ou "Quels sont les avantages de l'intégration de SugarCRM avec Act-On ?" tout au long de notre site Web.
• Mettez en valeur vos avantages concurrentiels : La dernière chose que vous souhaitez est que votre client cible fasse une recherche vocale « Quel est le meilleur [insert product or service here] ? » et que votre entreprise n'apparaisse pas dans les résultats de recherche. Pour éviter que cela ne se produise, assurez-vous de mentionner ce qui vous distingue de la concurrence et présentez de nombreux avis positifs de clients sur votre site Web.

Concentrez-vous sur l'obtention d'extraits en vedette

Vous avez probablement fait défiler les résultats de votre recherche et remarqué que plusieurs fois, il y a un aperçu en vedette avec la réponse à la question que vous recherchiez. Et, en tant que spécialiste du marketing, vous vous demandez peut-être comment cette entreprise a réussi à obtenir un peu plus que le nom de son site Web et sa méta description dans les résultats de recherche.

Ces publications en surbrillance sont appelées extraits en vedette, et les entreprises peuvent les gagner en offrant ce que Google considère comme une réponse approfondie aux questions fréquemment posées. Comme nous l'avons mentionné précédemment, l'introduction de la recherche vocale signifie que davantage de personnes rechercheront des questions plus spécifiques au lieu de termes génériques. Ainsi, vous pouvez faire d'une pierre deux coups en structurant votre contenu pour répondre aux questions fréquemment posées - vous améliorerez votre classement dans les résultats de recherche et augmenterez vos chances de gagner cet extrait en vedette.

La sécurisation d'un extrait optimisé peut vous aider à faire plus que mettre votre contenu au premier plan dans les résultats de recherche. Un meilleur positionnement de recherche signifie un meilleur trafic Web et plus de clients. Et puisque la sécurisation de cet emplacement établit votre entreprise en tant que leader d'opinion, un extrait de code peut également vous aider à renforcer la confiance et la crédibilité auprès de votre public dès le début du processus de vente, offrant ainsi un effet de levier supplémentaire sur la concurrence.

Si vous souhaitez en savoir plus sur la façon de gagner un extrait de code sur Google, consultez cet article de blog que nous avons écrit sur le sujet il n'y a pas si longtemps.

S'en tenir aux bases du référencement peut aller très loin

Vous devez apprendre à marcher avant de pouvoir courir, et ce même concept s'applique si vous souhaitez optimiser votre site Web pour la recherche vocale. En d'autres termes, les deux tactiques que nous avons mentionnées iront plus loin si vous avez une base SEO solide pour commencer - et cela signifie avoir de bons mots clés, des méta descriptions et peu ou pas d'erreurs. Et par erreurs, je ne veux pas dire simplement rechercher les fautes de frappe; vous devez vous assurer que votre page est indexée, que la méta description est de la bonne longueur, que vous utilisez les bons titres (H1, H2) avec les bons mots-clés et que votre page ne prend pas trop de temps à se charger.

Si vous êtes complètement nouveau dans le domaine du référencement, cela peut être un concept très difficile à saisir - et vous ne savez peut-être pas par où commencer pour vous assurer que vous êtes sur la bonne voie. Heureusement, il existe un large éventail d'outils disponibles pour s'assurer que vos pages Web sont optimisées. L'outil d'audit SEO d'Act-On, par exemple, vérifie votre site Web et vos pages de destination pour vérifier que vous suivez les meilleures pratiques avec des mots clés efficaces et zéro erreur.

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Comme tout bon spécialiste du marketing le sait, le référencement n'est qu'une partie du processus de génération de leads et de marketing de croissance. Il y a tellement plus à créer une stratégie holistique impressionnante !

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