10 exemplos de marketing de conteúdo que funcionam

Se você está no mercado há algum tempo, provavelmente incluiu o marketing de conteúdo como parte de sua estratégia geral. O conteúdo ainda é uma maneira comprovada de melhorar sua otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) e construir um relacionamento com os clientes. Mas as estratégias de conteúdo estão sempre evoluindo. Aqui estão alguns exemplos eficazes de marketing de conteúdo para inspirar seu plano de marketing e gerar novos negócios para seu site.

Por que o marketing de conteúdo é importante

O marketing de conteúdo eficaz ajuda você a aumentar sua credibilidade e se conectar com seus clientes, e pode ajudá-lo a fazer mais vendas. Dos principais profissionais de marketing B2B, 60% têm uma estratégia de marketing de conteúdo documentada.

Há muitas maneiras de desenvolver uma estratégia de conteúdo. Você pode publicar postagens de blog informativas e envolventes que ajudam a estabelecer você como um especialista confiável ou pode fornecer informações a seus clientes sobre produtos e serviços. Se você publica com frequência nas mídias sociais, pode estar criando uma comunidade em torno de sua marca.

Você pode pensar em conteúdo como blogs e postagens de mídia social, mas existem muitos outros tipos diferentes de conteúdo que você pode usar para impulsionar sua marca e encontrar clientes em potencial online. Esses exemplos de marketing de conteúdo mostram empresas fazendo conteúdo da maneira certa em todas as plataformas. Use-os como inspiração para algumas de suas próximas campanhas de marketing de conteúdo.

10 melhores exemplos de marketing de conteúdo que funcionam

Se você está planejando sua estratégia de marketing de conteúdo para o próximo ano ou apenas quer refinar o que já está fazendo, aqui estão alguns exemplos de marketing de conteúdo que você pode usar para impulsionar seu plano.

1. Piscinas fluviais

Esta postagem no blog da River Pools expande as perguntas comuns relacionadas às piscinas de fibra de vidro e oferece aos leitores sugestões sobre como corrigir problemas com a piscina enterrada - ou pelo menos diagnosticar o problema para que um profissional o conserte.

A postagem é eficaz porque oferece mais detalhes do que uma página de perguntas frequentes padrão. Se um cliente está tendo problemas com sua piscina de fibra de vidro, uma simples pesquisa pode trazer esta postagem no blog. O blog também oferece um vídeo com conteúdo semelhante para quem não quiser ler o artigo inteiro.

As postagens do blog ainda são uma das formas mais comuns de conteúdo. Eles são uma ótima maneira de alcançar seus clientes em potencial para construir um relacionamento, responder a perguntas e muito mais. Como você pode adicionar palavras-chave e frases ao conteúdo do blog, também é uma boa maneira de melhorar seu SEO.

Para obter melhores resultados com seu blog, escreva para um público-alvo. Mantenha o mesmo tom e voz em todo o blog e publique de forma consistente para manter seu público voltando para mais. Você não precisa ter o mesmo público-alvo para cada postagem do blog, mas cada artigo deve se encaixar na sua marca geral.

Você pode ter diferentes pessoas na empresa contribuindo para o seu blog, mas certifique-se de revisar cada parte do conteúdo antes de publicar.

2. Laura Mercier

A marca de cosméticos Laura Mercier frequentemente apresenta desafios do TikTok nos quais clientes reais compartilham como usam vários produtos. Uma das mais recentes é promovida com a hashtag #MyMercier, que atualmente conta com 5,5 milhões de visualizações.

Os desafios do TikTok são ótimos para produtos como maquiagem, que se prestam bem a tutoriais. As pessoas gostam de compartilhar vídeos de si mesmas se preparando ou postar desafios de transformação porque são divertidos e fáceis.

Laura Mercier oferece uma ampla variedade de produtos de maquiagem de alta qualidade que são divertidos de se brincar, então os desafios do TikTok se alinham bem com a marca. Se o seu negócio não é o mais divertido, você ainda pode criar conteúdo gerado pelo usuário. Pense em hashtags que se encaixam no seu setor e promova-as em vários canais de mídia social.

O boca a boca ainda é uma das formas mais eficazes de marketing. Mais da metade dos adultos de 18 a 34 anos confiam em influenciadores e outros para ajudá-los a tomar decisões sobre o que comprar. O conteúdo gerado pelo usuário traz o boca a boca para a era digital.

Esse tipo de conteúdo pode se referir a avaliações de usuários, compartilhamentos de mídia social, avaliações de vídeo sobre sua empresa, postagens marcadas de seus clientes ou qualquer outro conteúdo criado por seus clientes.

3. Rodas do Instagram Flyp

A Flyp, uma empresa imobiliária especializada em reformas de casas, costuma postar vídeos curtos e informativos no Instagram com dicas sobre como consertar sua casa antes de vender. Esses rolos são rápidos e fáceis de seguir. Eles são uma ótima fonte de informações para pessoas que procuram consertar sua casa para vender rapidamente.

O vídeo é uma maneira atraente de contar sua história e se conectar ao seu público. A pessoa média gasta cerca de 100 minutos por dia assistindo a vídeos online. Aprender a criar conteúdo de vídeo atraente pode ajudar você a alcançar melhor esses clientes em potencial.

O conteúdo de vídeo não se limita ao YouTube, Vimeo e outras plataformas. Com a ascensão do TikTok, muitas plataformas de mídia social agora oferecem a capacidade de criar vídeos curtos e divertidos e compartilhá-los com seus seguidores.

Para melhores resultados, seja criativo. Mantenha seus vídeos curtos e divertidos, mas certifique-se de que o conteúdo seja valioso para seus espectadores. Assim como os blogs escritos, você pode usar o vídeo para completar as perguntas mais frequentes ou entrar em mais detalhes sobre aspectos da sua empresa.

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4. Ambição Marrom

Os profissionais de finanças Mandi Woodruff e Tiffany Aliche passaram anos aprimorando seus conhecimentos de negócios. Woodruff é jornalista e Aliche é autor e editor financeiro. Eles começaram seu podcast Brown Ambition para compartilhar seus conhecimentos com mulheres, e mulheres de cor em particular.

Este podcast oferece uma riqueza de informações para empreendedores e mulheres comuns. Muitos dos programas apresentam entrevistas aprofundadas e atuais com proprietários de pequenas empresas e outros profissionais. Esse formato é perfeito para empresários que desejam compartilhar seus conhecimentos, ajudando-os a construir sua credibilidade.

Se você tiver muita experiência para compartilhar com seus clientes, poderá iniciar um podcast de marca ou abordar um programa estabelecido como o Brown Ambition. Você pode compartilhar seu conhecimento com clientes em potencial em um meio popular que as pessoas são inspiradas a compartilhar.

5. Blume

A Blume é uma pequena empresa de cuidados com a pele e o corpo especializada em autocuidado. Seus produtos são comercializados para clientes com problemas de pele, incluindo acne e outras imperfeições. Seu blog serve como um guia de instruções com muitas dicas e truques para aqueles que lidam com seus problemas pessoais de cuidados com a pele.

Neste post, a empresa testou seu óleo de acne em clientes reais e discutiu os resultados. Outros posts discutem os prós e contras do ácido hialurônico e outras informações sobre as quais os clientes da Blume querem ler.

Se você tem um blog da empresa, conheça seu público. Escolha tópicos que ressoem com eles. Dessa forma, eles continuarão lendo e podem ficar tentados a compartilhar. Quando as postagens do seu blog têm informações valiosas, outros escritores podem citá-las. Isso acaba te ajudando com backlinks e melhorando seu SEO.

6. Suprimentos de arte Ken Bromley

Não é surpresa que este infográfico criativo tenha sido postado por uma loja de materiais de arte. Ken Bromley Art Supplies, uma loja sediada no Reino Unido, normalmente publica blogs informativos com dicas sobre como aproveitar ao máximo seus suprimentos.

Em março de 2021, a empresa se divertiu com seus leitores, criando um infográfico com os artistas mais pesquisados ​​em todos os países. Este infográfico é envolvente e é uma ótima maneira de apresentar informações a um público.

Infográficos são uma ótima maneira de apresentar informações complicadas ao seu público. Você pode usá-los para manter seu público interessado em tópicos que poderiam perdê-los. Use-os para adicionar contexto a diferentes partes do seu site.

Outra vantagem dos infográficos é que você pode publicá-los em seus feeds de mídia social e incentivar seus seguidores a compartilhar.

7. SparkNotes

SparkNotes é conhecido por fazer guias de estudo que ajudam os alunos a interpretar os clássicos, então não é surpresa que a empresa seja brilhante no Twitter. A cada dia, SparkNotes vira a literatura de cabeça para baixo, brincando sobre tropos comuns e pontos de enredo em vários livros.

Essa conta no Twitter é divertida, principalmente para quem gosta de livros e entende as referências. A empresa também compartilha memes com legendas literárias agradáveis ​​que fazem uma ótima leitura leve enquanto faz uma pausa na plataforma popular do doomscrolling.

8. Tampão

Quando se trata de blogs, o Buffer, uma plataforma de gerenciamento de mídia social, está em baixa. A empresa oferece não um, mas três blogs diferentes, rotulados como publicações na página de recursos da empresa. Existe um blog dedicado ao marketing, com artigos úteis sobre como fazer marketing de mídia social corretamente.

Há um blog de cultura cobrindo aspectos da cultura corporativa e um blog de engenharia que trata de todos os materiais de suporte técnico.

Essa estratégia de marketing de conteúdo permite que o Buffer divida seu blog por público-alvo. Clientes e funcionários podem seguir os blogs que os atraem e não terão que ver o conteúdo que não acharem interessante.

Se sua empresa se presta a uma variedade de conteúdo, considere dividir seu blog em diferentes páginas de destino para permitir que as pessoas decidam o que desejam ler. Em seguida, segmente sua lista de e-mail e envie boletins informativos com links para cada blog.

9. Mordidas Robinhood

Você não precisa escrever longos blogs e artigos para informar e envolver seu público. A pequena empresa de investimentos Robinhood envia diariamente “Robinhood Bites”, breves notícias sobre vários assuntos relacionados a empresas e comércio.

Em 9 de março, a notícia incluiu uma ampla visão geral de como as proibições às importações russas estão afetando o mercado de commodities. Esses trechos de notícias financeiras são fáceis de digerir. Como a Robinhood se comercializa para novos investidores, essas dicas oferecem muitas informações pertinentes sem serem esmagadoras.

Quando você trabalha em um campo complexo, considere dividir seus boletins informativos em pequenos pedaços que as pessoas possam ler rapidamente. Então você pode oferecer uma assinatura diária de e-mail que cria valor para seus leitores.

10. Spikeball

Spikeball é um esporte mais novo que é uma combinação de vôlei e quadra. Ao construir o reconhecimento da marca, a empresa precisava educar os clientes em potencial sobre como praticar seu esporte. Entre no TikTok. Ao usar hashtags de desafio e postar vídeos cheios de ação, o TikTok da Spikeball cresceu para mais de um milhão de seguidores.

A empresa também conquistou usuários que usam as hashtags da marca #spikeballchallenge, #spikeballparty e #spikeball para postar vídeos de si mesmos curtindo um jogo com seus amigos.

Uma razão pela qual o Spikeball faz tanto sucesso no TikTok é que o jogo é tão enérgico e envolvente. É divertido de jogar e desafiador o suficiente para que os usuários adorem se filmar jogando.

Você pode se sentir intimidado pelo TikTok, mas há muito potencial de engajamento disponível nesta plataforma. Antes de começar a gravar vídeos, brinque no aplicativo. Veja hashtags e tópicos de tendências para ver se há algum que se encaixe na sua marca.

Os vídeos populares do TikTok podem ser baseados em sons ou músicas, ou podem apresentar tutoriais curtos. Se você já estiver criando conteúdo de vídeo, analise suas análises para ver quais tópicos obtêm mais visualizações. Procure hashtags relacionadas no TikTok e descubra onde você pode participar.

Como você pode aprender com esses exemplos

Atualmente, o marketing de conteúdo não se limita a um meio. Com blogs, podcasts, vídeos, mídias sociais, realidade aumentada e muitas ferramentas de marketing de conteúdo, suas opções estão abertas. Se você estiver trabalhando em seu plano de marketing de conteúdo para o próximo ano, considere esses exemplos e use-os para pensar em novas plataformas para experimentar.

Você deve sempre nutrir seus fluxos de conteúdo mais populares. Se as pessoas amam seu blog, continue com ele. No entanto, tente complementá-lo com outros canais. Comece postando vídeos curtos no Instagram Reels e veja quantas pessoas os estão compartilhando.

Ao criar várias formas de conteúdo, você está potencialmente melhorando a forma como as pessoas podem encontrar sua marca online.

A melhor maneira de abordar o conteúdo é conhecer seu público. Quando você tem uma boa ideia de onde eles estão online, você pode criar estratégias para as melhores maneiras de alcançá-los. Tenha uma ideia dos hábitos online do seu público-alvo e comece a pensar em diferentes plataformas que você pode usar para chamar a atenção dele.

Por fim, personalize seu conteúdo. O exemplo do Buffer mostra como você pode personalizar diferentes partes do conteúdo para atrair seus vários públicos. Use este e outros exemplos nesta lista para melhorar suas práticas de marketing de conteúdo e tornar seu marketing de conteúdo mais bem-sucedido.

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