คู่มือการย้ายเว็บไซต์ SEO

การโยกย้ายไซต์เป็นงานใหญ่ และใครก็ตามที่ไม่คิดเช่นนั้น จะไม่ผ่านมันไป ขออภัย ธุรกิจจำนวนมากทำการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในเว็บไซต์ของตนโดยไม่คำนึงถึงผลกระทบต่อ SEO และประสิทธิภาพโดยรวมของเว็บไซต์ของตน

พูดตามตรง มันไม่ใช่ความผิดของพวกเขา หลายคนไม่ตระหนักถึงความเสี่ยงที่เกี่ยวข้อง ตัวอย่างเช่น สิ่งที่ดูเหมือนไม่มีอันตรายเช่นการออกแบบเว็บไซต์ใหม่ อาจส่งผลเสียต่อประสิทธิภาพของเว็บไซต์และธุรกิจ (กรณีศึกษา: ตรวจสอบกรณีศึกษาของลูกค้ารายนี้ที่เราช่วยพลิกการออกแบบใหม่ที่ล้มเหลว)

ดังนั้นฉันจึงสร้างคู่มืออ้างอิงที่มีประโยชน์สำหรับการโยกย้ายเว็บไซต์เพื่อให้แน่ใจว่าคุณกำลังปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO ในระหว่างการเดินทางที่ยาวนานนี้

ในบทความนี้:

• การโยกย้ายเว็บไซต์คืออะไร?
• เหตุใด SEO จึงมีความสำคัญในการโยกย้ายเว็บไซต์
• ประเภทของการย้ายข้อมูลเว็บไซต์
• ขั้นตอนการโยกย้ายเว็บไซต์

การย้ายเว็บไซต์คืออะไร?

การโยกย้ายเว็บไซต์เป็นคำที่ใช้อธิบายเมื่อเว็บไซต์ได้รับการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญ เช่น การอัปเดต URL การออกแบบใหม่ หรือระบบการจัดการเนื้อหา หรือการเปลี่ยนแปลงผู้ให้บริการโฮสต์ Google กำหนดการย้ายไซต์เป็นทั้งที่มีการเปลี่ยนแปลง URL และที่ไม่มี

เหตุใด SEO จึงมีความสำคัญในการย้ายข้อมูลเว็บไซต์

การโยกย้ายเว็บไซต์เป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในเว็บไซต์ที่อาจส่งผลต่อการจัดอันดับและปริมาณการใช้งาน สิ่งสำคัญคือต้องมีผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO คอยดูแลรายละเอียดมากมายที่นำไปสู่การโยกย้ายเว็บไซต์ เพื่อให้มีผลกระทบต่อประสิทธิภาพของไซต์น้อยที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ และเพื่อให้ไซต์ "ใหม่" สามารถทำงานได้ดีกว่าไซต์เดิม

ประเภทของการย้ายข้อมูลเว็บไซต์

การโยกย้ายเว็บไซต์มักจะจัดเป็นหนึ่งในสามประเภท: การเปลี่ยนแปลง URL การเปลี่ยนแปลงการออกแบบ หรือการเปลี่ยนแปลงแพลตฟอร์ม

ต่อไปนี้คือบางสถานการณ์ที่พร้อมท์ให้มีการโยกย้ายเว็บไซต์:

• การย้ายเว็บไซต์จาก HTTP เป็น HTTPS (สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมว่าทำไมสิ่งนี้จึงสำคัญ โปรดดูที่: HTTPS สำหรับผู้ใช้และการจัดอันดับ)
• การเปลี่ยนชื่อ URL (หรือที่เรียกว่าการย้าย URL)
• การรวมหน้าเว็บและการนำ 301 เปลี่ยนเส้นทางและ/หรือการเปลี่ยนแปลง URL ไปใช้
• การเปลี่ยนชื่อโดเมน
• ผสานกับเว็บไซต์อื่น
• การจัดเรียงโครงสร้างเว็บไซต์ / การนำทาง (ดูข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ SEO Siloing: อะไร ทำไม อย่างไร)
• ออกแบบเว็บไซต์ใหม่และเปลี่ยนรหัส
• เปลี่ยนไปใช้ระบบจัดการเนื้อหาใหม่
• เปลี่ยนเป็นผู้ให้บริการโฮสติ้งรายใหม่

รายการตรวจสอบ SEO สำหรับการโยกย้ายเว็บไซต์

การโยกย้ายเว็บไซต์มีสามขั้นตอน: ก่อนการเปิดตัว การเปิดตัว และหลังการเปิดตัว แต่ละเฟสควรมีชุดกิจกรรมที่กำหนดไว้ ด้านล่างนี้เป็นเพียงขั้นตอนบางส่วนที่คุณไม่ควรพลาดในแต่ละขั้นตอน

ระยะก่อนการเปิดตัว

ขณะที่คุณกำลังวางแผนการโยกย้ายไซต์ของคุณ ขั้นตอนในช่วงก่อนการเปิดตัวควรมีดังต่อไปนี้

สร้างแผน : ที่นี่ คุณจะรวบรวมทุกคนที่จะมีส่วนร่วมในการโยกย้ายไซต์ แต่ละคนจะมีรายการสิ่งที่ต้องทำให้สำเร็จในแต่ละช่วงสามขั้นตอน — ก่อนการเปิดตัว การเปิดตัว และหลังการเปิดตัว กำหนดเป้าหมายสำหรับการโยกย้ายเว็บไซต์เพื่อให้คุณสามารถวัดความสำเร็จ เลือกวันที่เปิดตัวด้วย — พยายามทำเมื่อระดับการเข้าชมเว็บไซต์ต่ำที่สุด การมีเครื่องมือที่ช่วยจัดการงานทั้งหมดจากมุมมองตานกจะเป็นประโยชน์ที่นี่

เกณฑ์มาตรฐานเว็บไซต์ : เกณฑ์มาตรฐานประสิทธิภาพในด้านต่างๆ ของเว็บไซต์ หลังจากนั้น คุณสามารถเปรียบเทียบประสิทธิภาพหลังการเปิดตัวและระบุปัญหาได้อย่างรวดเร็ว เพื่อให้คุณจัดการได้ทันที ซึ่งรวมถึงการเรียกใช้ PageSpeed ​​Insights และการบันทึกคะแนน Core Web Vitals สำหรับหน้าแรกของคุณและหน้าสำคัญอื่นๆ บนไซต์ของคุณ

ฉันแนะนำให้คุณเปรียบเทียบคะแนน PageSpeed ​​Insights ต่อไปนี้:

• ดัชนีความเร็ว (SI)
• เวลาในการโต้ตอบ (TTI)
• เวลาบล็อกทั้งหมด (TBT)
• การเปลี่ยนแปลงเค้าโครงสะสม (CLS)
• First Contentful Paint (FCP)
• Largest Contentful Paint (LCP)

และสำหรับ Core Web Vitals ให้เปรียบเทียบเมตริกต่อไปนี้: Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) และ Cumulative Layout Shift (CLS)

รวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ : ใช้โปรแกรมรวบรวมข้อมูล SEO เพื่อค้นหาและจัดทำเอกสารเกี่ยวกับปัญหาปัจจุบันของเว็บไซต์ที่คุณต้องการแก้ไขระหว่างกระบวนการย้ายเว็บไซต์ เครื่องมือบางอย่างที่ฉันแนะนำ ได้แก่ โปรแกรมรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ SEOToolSetⓇ DeepCrawl และ Screaming Frog

ตรวจสอบเนื้อหา : ทำการตรวจสอบเนื้อหาของไซต์โดยใช้เครื่องมือที่สามารถช่วยให้คุณเข้าใจว่าหน้าใดทำงานได้ดีและหน้าใดไม่ดี (บางอย่างง่ายๆ เช่น การส่งออกจาก Google Analytics สามารถทำงานได้ที่นี่) คุณจะต้องแน่ใจว่าคุณรู้ว่าหน้าใดมีประสิทธิภาพสูงสุด เพื่อให้คุณรักษาอัตราการเข้าชมและ Conversion ที่พวกเขาให้ไว้ และสำหรับผู้ที่ไม่ได้ผล คุณสามารถตัดสินใจได้ว่าพวกเขาต้องการเขียนใหม่ จำเป็นต้องพับเป็นเนื้อหาที่เกี่ยวข้องอีกชิ้นที่ใหญ่ขึ้น และ/หรือต้องเปลี่ยนเส้นทาง 301 (การตรวจสอบเนื้อหาเป็นสิ่งที่ฉันพูดถึงในบทความที่ไม่เกี่ยวข้องที่นี่)

ตรวจทานลิงก์ : ก่อนเปิดตัว เป็นเวลาที่เหมาะสมในการวิเคราะห์โปรไฟล์ลิงก์ขาเข้าของคุณ กำจัดลิงค์ใด ๆ ที่อาจให้บริการเว็บไซต์ของคุณไม่ดีและระบุโอกาสในการเชื่อมโยงใหม่สำหรับเว็บไซต์ด้วย สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดดูคำแนะนำในการตรวจสอบลิงก์ย้อนกลับและการตัดลิงก์

การเปลี่ยนเส้นทาง Map 301 : จัดทำแผนผังหน้าใดๆ ที่คุณไม่ต้องการอีกต่อไป และหน้าที่จะเปลี่ยนเส้นทางไป ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ทดสอบการเปลี่ยนเส้นทางในสภาพแวดล้อมการแสดงละครก่อนเริ่มใช้งานจริง ดูข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่: วิธีการเปลี่ยนเส้นทาง 301

ตรวจสอบปัญหาความเร็วของหน้า : ปัญหา ความเร็วของหน้า (เช่นปัญหาที่ปรากฏในรายงานความเร็วเว็บไซต์ Google Analytics) สามารถระบุและแก้ไขได้ในระหว่างกระบวนการย้าย

ตรวจสอบความเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ : ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ตรวจสอบความเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ของเว็บไซต์ของคุณแล้ว รวมถึงสิ่งต่างๆ เช่น การกำหนดค่าเว็บไซต์ ประสบการณ์ผู้ใช้ และเนื้อหา สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดดูที่ Page Experience Matters: ไซต์ที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่

เตรียมพร้อมสำหรับประสบการณ์หน้าเว็บ : การอัปเดตการจัดอันดับประสบการณ์หน้าเว็บของ Google ประกอบด้วยสัญญาณทุกประเภทที่คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพได้ก่อนการเปิดตัว ดูข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ Google Page Experience Update 2021 — A Complete Guide

การเปลี่ยนแปลงการออกแบบรีวิว : การออกแบบเว็บไซต์สามารถส่งผลกระทบต่อ SEO ได้หลายวิธี เช่น โค้ดที่ใช้ วิธีตั้งค่าหน้าเว็บใหม่ หรือการนำทาง ตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีการตรวจสอบ SEO ของการเปลี่ยนแปลงการออกแบบ

สำรองข้อมูลไซต์เก่า : เพื่อเป็นการรับประกัน คุณจะต้องสำรองข้อมูลไซต์ของคุณ ดาวน์โหลดรูปภาพทั้งหมดและทรัพย์สินอื่น ๆ เพื่อให้คุณได้จัดเก็บไว้ในกรณี และทำสำเนาสำรองของฐานข้อมูลของคุณ หากมี

ตั้งค่าสภาพแวดล้อมการทดสอบ : นักพัฒนาเว็บส่วนใหญ่รู้จักการสร้างสภาพแวดล้อมแยกต่างหากเพื่อทำและทดสอบการเปลี่ยนแปลงก่อนที่จะเผยแพร่บนไซต์ ตรวจสอบให้แน่ใจว่ากำลังเกิดขึ้นและเครื่องมือค้นหาไม่สามารถเข้าถึงไซต์การแสดงละครได้

เตรียมแผนผังไซต์ HTML ใหม่ : สิ่งนี้มีไว้สำหรับผู้ใช้และจะช่วยให้ผู้ใช้ไปยังส่วนต่างๆ ของไซต์ได้อย่างง่ายดายตามต้องการ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดดูที่: วิธีสร้างแผนผังเว็บไซต์

เปลี่ยน URL ของแคมเปญ : แม้ว่าคุณจะใช้การเปลี่ยนเส้นทาง 301 คุณจะต้องตรวจสอบแคมเปญการตลาดใดๆ ที่นำการเข้าชมไปยัง URL เฉพาะบนไซต์ และตรวจสอบให้แน่ใจว่าจะมี URL ใหม่

ตรวจสอบข้อมูลที่มีโครงสร้าง : หากคุณมีข้อมูลที่มีโครงสร้างในหน้าเว็บ ให้ทดสอบและแก้ไขปัญหาก่อนเปิดตัว คุณสามารถใช้เครื่องมือทดสอบข้อมูลที่มีโครงสร้างของ Google

ตรวจสอบชื่อหน้า คำอธิบายเมตา และส่วนหัว ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแต่ละหน้ามีข้อมูลเมตาที่ไม่ซ้ำกัน และส่วนหัวของหน้า (H1, H2, H3 ฯลฯ) ได้รับการตั้งค่าอย่างถูกต้องบนหน้าเว็บ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดดูบทความเกี่ยวกับเมตาแท็กและแท็กหัวเรื่องของเรา

การตรวจทาน Analytics : ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ตั้งค่าการติดตามการวิเคราะห์อย่างถูกต้อง ในที่นี้ อาจเป็นประโยชน์อย่างยิ่งในการจ้างผู้เชี่ยวชาญด้านการวิเคราะห์หากไม่มีอยู่ในทีม นั่นเป็นเพราะว่าคุณต้องการตั้งค่าการติดตามในลักษณะที่จะช่วยให้คุณเห็นว่าคุณกำลังบรรลุเป้าหมายต่างๆ ที่คุณตั้งไว้สำหรับเว็บไซต์และธุรกิจ

ตั้งค่า Search Console : หากยังไม่ได้ตั้งค่า ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ตั้งค่า Search Console สำหรับเว็บไซต์แล้ว Google มีคู่มือการเริ่มต้นใช้งานที่สะดวกเช่นกัน

คำสั่ง Robots : ตรวจสอบอีกครั้งเพื่อให้แน่ใจว่าไฟล์ robots.txt ได้รับการตั้งค่าอย่างถูกต้อง ดูไฟล์ความช่วยเหลือของ Google ใน robots.txt และคู่มืออ้างอิง Robots Exclusion Protocol สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม

เปิดตัวเฟส

ในวันเปิดตัว นี่คือสิ่งที่คุณสามารถทำได้และควรทำ…

รวบรวมข้อมูลเว็บไซต์และแก้ไขปัญหา : ทำการรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์อีกครั้งเพื่อแสดงข้อผิดพลาดที่อาจเกิดขึ้น ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ ต่อไปนี้คือเครื่องมือสองสามอย่างที่ฉันแนะนำ: โปรแกรมรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ของ SEOToolSet, DeepCrawl และ/หรือ Screaming Frog

เรียกใช้การทดสอบ Search Console : ทันทีที่เว็บไซต์ใช้งานได้ คุณจะดำเนินการทดสอบฟังก์ชันต่างๆ ใน ​​Search Console ได้ อัปโหลดแผนผังเว็บไซต์ XML กำหนดค่าพารามิเตอร์ URL อัปโหลดไฟล์ปฏิเสธที่อัปเดต (ตามความจำเป็น) ใช้เครื่องมือตรวจสอบ URL และอื่นๆ

ระยะหลังการเปิดตัว

หลังจากเปิดตัว นี่คือสิ่งที่ควรพิจารณา…

ทำการตรวจสอบก่อนการเปิดตัวอีกครั้ง ตรวจสอบรายการก่อนการเปิดตัวของคุณ และตรวจสอบให้แน่ใจว่าทุกอย่างดำเนินไปอย่างราบรื่น

เรียกใช้การวัดประสิทธิภาพทั้งหมดอีกครั้งเพื่อการปรับปรุง/การปฏิเสธ : เรียกใช้รายงานการเปรียบเทียบใหม่เพื่อดูว่ามีการปรับปรุงหรือลดลงในแต่ละเมตริกหรือไม่ เปรียบเทียบกับรายงานเปรียบเทียบก่อนการเปิดตัว … คุณทำอย่างไร

ตรวจสอบสถิติการรวบรวมข้อมูล ใน Search Console ให้ตรวจสอบสถิติการรวบรวมข้อมูลเพื่อให้แน่ใจว่า Google กำลังรวบรวมข้อมูลหน้าเว็บใหม่

ใช้ Search Console ตรวจสอบคุณลักษณะที่มีประโยชน์ทั้งหมดใน Search Console และใช้ในช่วงหลังการเปิดตัว

ทดสอบและจัดการความเร็วของหน้า ดูว่าหน้าเว็บของคุณเร็วแค่ไหนโดยใช้รายงานความเร็วไซต์ของ Google Analytics, เครื่องมือ PageSpeed ​​Insights หรือรายงาน Page Experience ใหม่ของ Google

วัดประสิทธิภาพ : คุณสามารถเริ่มติดตามความคืบหน้าได้ทันที แต่สิ่งต่างๆ อาจสั่นคลอนอยู่ครู่หนึ่ง ขึ้นอยู่กับขนาดของไซต์และความซับซ้อนของการโยกย้าย คุณจะต้องตัดสินใจว่าเมื่อใดที่คุณสามารถเริ่มวัดประสิทธิภาพที่แท้จริงได้ ซึ่งอาจใช้เวลาหลายเดือน ดูสิ่งต่างๆ เช่น การจัดอันดับ การเข้าชม เมตริกประสบการณ์ผู้ใช้ และ Conversion (และแน่นอน เป้าหมายและรายงานทั้งหมดที่ตั้งค่าไว้ใน Google Analytics ในช่วงก่อนการเปิดตัว)

สร้างกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ ไม่ต้องสงสัยเลยว่าคุณจะต้องเพิ่มเนื้อหามากขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป ตอนนี้เป็นเวลาที่จะทำความเข้าใจว่าคุณจะเพิ่มหน้าใหม่ในเว็บไซต์อย่างไร ตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้เชี่ยวชาญ/ทีมงาน SEO มีส่วนร่วมในแผนเนื้อหาใหม่ทั้งหมด ซึ่งช่วยให้มั่นใจได้ว่าไซต์ของคุณมีการจัดระเบียบ เพิ่มประสิทธิภาพ และขับเคลื่อนการเข้าชม

ปิดความคิด

เมื่อดำเนินการได้ไม่ดี การย้ายข้อมูลเว็บไซต์อาจทำให้สูญเสียการเข้าชมและรายได้ ไม่เพียงแต่ในระยะสั้นเท่านั้น แต่ยังรวมถึงในระยะยาวอีกด้วย อย่างไรก็ตาม เมื่อทำได้ดีแล้ว การโยกย้ายเว็บไซต์สามารถตั้งค่าเว็บไซต์ของคุณเพื่อประสิทธิภาพที่ดีขึ้นสำหรับปีต่อ ๆ ไป และทำให้ธุรกิจของคุณประสบความสำเร็จมากขึ้นในที่สุด ต้องการตัวอย่าง? ดูกรณีศึกษา SEO นี้เกี่ยวกับการย้ายไซต์ที่ประสบความสำเร็จซึ่งนำไปสู่การเข้าชมที่เพิ่มขึ้น 166%!

เราได้ช่วยลูกค้าหลายร้อยรายในการโยกย้ายเว็บไซต์ให้สำเร็จและคงความสามารถในการแข่งขันในผลการค้นหา หากคุณต้องการความช่วยเหลือในการย้ายไซต์ของคุณ โปรดติดต่อเรา