SEO antes do lançamento do site, nossa lista de verificação de SEO pré-lançamento!

SEO antes do lançamento do site, nossa lista de verificação de SEO pré-lançamento!

A otimização de mecanismos de pesquisa é uma estratégia famosa para melhorar o tráfego de um site, geralmente editando o conteúdo e o código do site para melhorar lenta e seguramente os rankings. Mas uma lista de verificação de SEO pré-lançamento pode realmente ajudar uma empresa a começar com o pé direito, mesmo antes de o site estar no ar.

Ao focar em SEO antes do lançamento de um site, é possível não apenas facilitar a vida no futuro, mas também começar a atrair clientes, compras e receita ainda mais rápido

Criamos uma lista de dicas para empresas que desejam iniciar o SEO antes do lançamento do site. Essas são coisas que devem ser consideradas antes de um site entrar no ar; depois que os desenvolvedores terminam de construir um site, e uma vez que ele entra no ar para os visitantes, torna-se muito mais difícil fazer alterações. Depois que um site é construído, pode ser difícil fazer grandes alterações de SEO para coisas como estrutura de URL, estrutura do site, design móvel e interface do usuário.

Se você está construindo seu negócio online, atualizando um site antigo ou iniciando um negócio do zero, aqui estão algumas dicas sobre como abordar o SEO antes do lançamento do seu site, bem como como você pode avançar com um pré-lançamento. -lançamento de campanha de marketing digital.

Leia abaixo a lista de verificação de SEO de lançamento de nosso site para esses tópicos:

• Criando primeiro um domínio ativo
• Solidificando a estrutura do site para melhor SEO no futuro
• Estilos de estrutura de URL
• Pesquisa de palavras-chave e encontrar um público-alvo
• Crie conteúdo otimizado para SEO
• Crie seu site de acordo com as Diretrizes para webmasters do Google
• Otimização de metadados
• SEO baseado em UX e velocidade da página
• Simpatia para dispositivos móveis
• Instalação de ferramentas de análise e rastreamento para medir o sucesso do lançamento
• Gere um mapa do site preciso

Criando primeiro um domínio ativo

Os mecanismos de pesquisa podem começar a classificar e rastrear sites assim que estiverem no ar – e sites mais antigos tendem a ter um desempenho melhor para o tráfego orgânico. Se desejar, as empresas podem configurar seu domínio/página inicial com uma mensagem “em breve” ou com conteúdo de espaço reservado que reflita o conteúdo/propósito futuro do site.

Dessa forma, o site pode começar a construir sua reputação e uma empresa pode dar um salto em seu SEO antes do lançamento do site. No entanto, os benefícios desta estratégia são mínimos. Esta é uma opção, e não há desvantagem em produzir uma única página de destino de 200 status com conteúdo suficiente (desde que haja o suficiente para evitar uma penalidade de “conteúdo fino” do Google).

No entanto, para domínios novos, os resultados de SEO se movem muito lentamente. Pode levar dias ou semanas até que uma nova página inicial/página em breve seja indexada. Mesmo assim, é muito improvável que ele seja classificado ou ganhe qualquer link de retorno.

Isso é um bom SEO para antes do lançamento de um site do zero, para um negócio totalmente novo, mas substituir um site antigo pode ser um pouco diferente…

Para empresas que estão construindo um novo site substituto , a melhor prática é adicionar uma tag “noindex” de meta robôs no HTML de cada página, isso impedirá que os mecanismos de pesquisa indexem o site e o confunda com o site antigo. Mantenha o site dev em uma área de teste fechada ou use os comandos “noindex” para manter o novo site oculto até o momento em que você possa redirecionar completamente o site antigo.

Solidificando a estrutura do site para melhor SEO no futuro

A estrutura do site e a navegação do site são alguns dos elementos de SEO mais fundamentais para todos os sites do mundo. É claro que todo proprietário de site pensará na estrutura de seu site de qualquer maneira , mas é importante pensar nas futuras implicações de SEO desse processo.

Os algoritmos de classificação do mecanismo de pesquisa usarão a estrutura de um site para entender qual conteúdo é importante, determinar classificações e ajudar a descobrir/indexar páginas. O Googlebot e o Bingbot usarão atributos href para passar de uma página para outra (também conhecidos como links internos que vão de um URL para outro).

A maioria dos sites tem uma estrutura de “pirâmide” que começa com a página inicial no topo. Abaixo disso estarão suas páginas mais importantes, que devem ser fáceis de navegar por meio de uma barra de navegação. Em seguida, vêm as subcategorias, páginas de produtos individuais, artigos, postagens de blog e assim por diante.

Oficialmente, não existe um sistema único ou prática recomendada para a estrutura do site, mas sites "mais planos" (onde as páginas estão a menos cliques da página inicial) são mais ideais para indexação - os bots de indexação podem encontrar e acessar as páginas com mais facilidade. Sites mais profundos (onde as páginas de nível inferior podem ser enterradas sob muitos links) podem não ser indexados com frequência – além disso, eles também são mais difíceis para os humanos navegarem.

Em geral, você vai querer seguir esta hierarquia:

1. Página inicial como uma página de destino de nível superior
2. Páginas da barra de navegação e conteúdo principal que representa o núcleo do seu negócio (para muitos sites, isso inclui páginas onde as conversões acontecem: páginas de serviço, páginas de checkout, inscrições etc.)
3. Páginas de informações e páginas de categorias
4. Páginas de produtos
5. Blogs e conteúdo de suporte destinados a direcionar os visitantes para páginas de conversão ou páginas de produtos

Uma grande parte da configuração do SEO antes do lançamento de um site significa pensar em qual conteúdo irá para onde e qual conteúdo será mais importante para transmitir a mensagem da sua marca.

Evite ter muitas subcategorias como parte de uma estrutura de site “mais profunda”, pois isso tornará seu site mais difícil de navegar e categorias muito semelhantes podem correr o risco de competir entre si pelas classificações de SEO.

Estilos de estrutura de URL

Embora as URLs não sejam um sinal de classificação de SEO, a maneira como as URLs são tratadas pelo sistema de gerenciamento de conteúdo de um site (CMS) pode desempenhar um papel importante na indexação e na maneira como os mecanismos de pesquisa entendem um site. Essa é outra coisa importante a ser entendida ao analisar sua lista de verificação de SEO pré-lançamento, pois não é algo que pode ser facilmente alterado posteriormente.

Se possível, use URLs estáticos (URLs que nunca mudam, mesmo de usuário para usuário) e tente evitar conteúdo duplicado usando o mesmo conteúdo em vários URLs. As próprias strings de URL podem ser descritivas para melhorar a taxa de cliques (CTR) e torná-las mais atraentes para os pesquisadores na SERP.

Matt Cuts, do Google, afirma que colocar palavras-chave em seus URLs pode ajudar nas classificações, embora uma quantidade muito pequena. Cut's diz especificamente: “Ajuda um pouco ter palavras-chave na URL. Não ajuda muito você colocar uma tonelada de palavras-chave em seu URL.”

Evite URLs complexos com identificadores e parâmetros aleatórios, em vez disso, mantenha-os claros e concisos com palavras que os humanos possam entender.

• Um exemplo ruim pode ser: https://www.example.com/index/x/24343434/abc/resources/products/abc/22_44

Neste exemplo, os usuários não receberão pistas sobre o conteúdo da página, e a estrutura de diretórios não dará pistas sobre a estrutura geral do seu site.

• Um exemplo melhor pode ser: https://raddinteractive.com/blogs/heres-a-page-about-url-structure

Essa é outra maneira pela qual a estrutura e o design da URL podem influenciar seu SEO antes do lançamento do site. Ao projetar a maneira como seu CMS lida com URLs, você está decidindo como eles podem ser exibidos na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP). Como no exemplo abaixo, os mecanismos de pesquisa podem interpretar a estrutura/subdiretórios de URL para entender melhor a estrutura do site.

Pesquisa de palavras-chave e encontrar um público-alvo

A maioria dos profissionais de marketing e empresas sabe como as palavras-chave são importantes para o SEO. Mas muitas pessoas pensam que SEO baseado em palavras-chave é algo que você faz depois que seu conteúdo está no ar. Uma estratégia melhor é focar no SEO antes do lançamento do seu site, criando seu conteúdo desde o início para focar nos públicos de pesquisa relevantes para o seu negócio.

É por isso que a pesquisa de palavras-chave é tão importante.

Compre fazendo pesquisas de palavras-chave antes que as empresas possam criar conteúdo em seu site para tópicos, perguntas e serviços/produtos projetados para ajudar seu público-alvo a atingir seus objetivos. A pesquisa de palavras-chave também permite que as empresas dividam seu conteúdo por palavras-chave com base na intenção e no nível de concorrência:

• Palavras-chave principais e palavras-chave altamente competitivas podem ser incorporadas em páginas de nível superior, onde são mais propensas a ter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa e podem ajudar a capturar os pesquisadores no topo do funil de marketing de vendas de SEO.
• Palavras-chave de cauda longa podem ser usadas para conteúdo de nível inferior e páginas de produtos onde os profissionais de marketing podem criar conteúdo personalizado para tópicos mais específicos. Palavras-chave de cauda longa também têm uma intenção muito mais clara.
• Palavras-chave orientadas por intenção também podem ser usadas para criar novo conteúdo em blogs e páginas de baixo nível projetadas para gerar tráfego líquido para consultas muito específicas. O marketing de intenção de pesquisa do Bing e do Google ajuda os profissionais de marketing a se envolverem em uma estratégia de marketing de entrada que se concentra no tráfego para conversões em potencial de alto valor.

Crie conteúdo otimizado para SEO

Esta é outra parte óbvia do lançamento de qualquer site. Mas, como descrevemos acima, é importante saber que essa é uma parte importante do SEO antes do lançamento de um site.

Depois de terminar a pesquisa de palavras-chave, você pode usar essas palavras-chave (juntamente com a “intenção” implícita) como motivação para criar conteúdo projetado para uma melhor experiência do usuário. Essa é uma parte crucial da campanha de marketing digital de pré-lançamento do seu site – o conteúdo deve ser criado primeiro para os usuários e depois para os mecanismos de pesquisa.

Uma das partes mais importantes da criação de conteúdo bem otimizado para SEO é a densidade de palavras-chave. Apontar para 1-2% de densidade de palavras-chave é um bom começo, mas a verdade é que não há evidências de que o algoritmo de classificação do Google use qualquer tipo de métrica na densidade de palavras-chave. Concentre-se apenas em incluir suas palavras-chave o quanto for natural,

A escrita de conteúdo otimizada para SEO significa conteúdo honesto, bem pesquisado e focado em fornecer aos usuários uma boa experiência. Também há muito valor em escrever conteúdo de alta qualidade e destinado a ajudar os usuários a encontrar o que precisam – em SEO, o conteúdo deve ser “EAT” ou especialista, autoritário e confiável.

Crie seu site de acordo com as Diretrizes para webmasters do Google

O Google deu às empresas um guia sobre como abordar o SEO antes do lançamento de um site. As empresas de mecanismos de pesquisa sabem que a otimização de mecanismos de pesquisa é uma estratégia de marketing estabelecida, mas aconselham as empresas a realizar um SEO que se concentre na melhor experiência possível do usuário.

Quanto mais o SEO for honesto e preciso, mais os pesquisadores encontrarão o que estão procurando e maior a probabilidade de concluir sua jornada pelo funil de vendas.

Como parte de sua lista de verificação de SEO pré-lançamento, certifique-se de que seu site e seu conteúdo não estejam infringindo as regras do Google:

• Crie páginas principalmente para usuários, não para mecanismos de pesquisa.
• Evite truques destinados a melhorar as classificações dos mecanismos de pesquisa. Uma boa regra geral é se você se sentiria à vontade para explicar o que fez para um site que concorre com você ou para um funcionário do Google. Outro teste útil é perguntar: “Isso ajuda meus usuários? Eu faria isso se os mecanismos de busca não existissem?”

Realizar o SEO antes do lançamento de um site deve significar garantir que você não esteja usando inadvertidamente práticas ruins que possam fazer com que seu site seja penalizado pelo algoritmo de indexação do Google. Isso inclui a participação em esquemas de criação de backlinks, conteúdo oculto/encoberto, conteúdo nocivo/malicioso, malware, conteúdo copiado/roubado, preenchimento de palavras-chave, etc.

Otimização de metadados

Essa é outra área em que empresas e sites podem se dar uma vantagem pensando e trabalhando com antecedência antes de lançar um site. Os metadados são uma das estratégias mais comuns em SEO, pois envolvem não apenas importantes sinais de classificação do mecanismo de pesquisa, mas também como um site é exibido nas SERPs (assim como os títulos das páginas são exibidos nas postagens de mídia social e nos navegadores).

Você pode dar um salto em sua campanha de marketing digital de pré-lançamento e SEO pensando no futuro para quais meta-tags de título serão exibidas. Como as tags de título são um sinal de classificação, é importante ter tags de título exclusivas (não duplicadas em todas as páginas), precisas, descritivas e ricas em palavras-chave. Ao lançar um site, o CMS que você escolher (WordPress, Shopify, Drupal, Magento – para citar alguns) determinará como suas meta title-tags e meta-descrições serão tratadas.

Se você puder, editar e otimizar manualmente as tags de título para as melhores práticas de SEO pode dar um impulso ao seu SEO antes que seu site seja publicado.

Para configurar o SEO antes do lançamento do site, muitas plataformas de hospedagem (ou sistemas de gerenciamento de conteúdo) terão processos integrados para criar tags de título automaticamente. Uma boa estratégia aqui é fazer com que o desenvolvedor da web garanta que eles sejam configurados para gerar automaticamente, geralmente com os arquivos de tema do site ou nos documentos HTML que lidam com o “modelo” para determinados tipos de página, como páginas de produtos, blogs, páginas de informações etc.

Por padrão, a maioria das plataformas usará o título na página (como a tag H1) como meta title tag – para SEO, essa é uma maneira bastante segura de começar. Dentro do HTML, a tag de título se parecerá com: <title>Exemplo de título</title> e geralmente estará entre as tags <head> e </head> (o mesmo que a tag meta “descrição”), como neste exemplo :

Como parte de sua lista de verificação de SEO pré-lançamento, certifique-se de que seu site esteja configurado para lidar com meta tags em primeiro lugar e certifique-se de que seu CMS permita que você personalize metadados (geralmente isso é feito por meio de um ^CMS de terceiros “ plugin”) – desta forma você pode melhorar a estratégia de SEO fazendo edições após o lançamento.

SEO baseado em UX e velocidade da página

O processo de construção e lançamento de um site é um bom momento para incorporar métricas de site otimizadas que não podem ser facilmente atualizadas posteriormente – especificamente coisas como velocidade de carregamento de página e UX.

Essas coisas são particularmente importantes, pois no futuro o Google planeja usar seus “princípios vitais da web” como sinais reais de classificação para SEO. Essas métricas consistem em: LCP (Largest Contentful Paint), FID (First Input Delay) e CLS (Cumulative Layout Shift) e são projetadas para medir fatores de UX ruins, como tempo de carregamento de página frustrantemente longo, páginas que demoram muito para reagir a cliques/ toques e páginas que se deslocam durante o carregamento.

Novamente, ao trabalhar com um desenvolvedor da Web para criar seu site, pense em como melhorar o SEO antes do lançamento do site, prestando atenção a essas 3 métricas.

Webmasters e desenvolvedores podem usar a variedade de ferramentas de desenvolvimento do Google, incluindo Lighthouse, Chrome DevTools ou PageSpeed ​​Insights, para medir os principais pontos vitais da Web em um site de desenvolvimento.

Simpatia para dispositivos móveis

Agora, ter uma versão móvel do site é mais importante do que nunca para acompanhar a preferência cada vez maior por navegação em smartphones e uso da web móvel. Antes de lançar um novo site, desenvolvedores e proprietários de empresas devem ter o cuidado de incluir a compatibilidade com dispositivos móveis em sua lista de verificação de SEO pré-lançamento.

A compatibilidade com dispositivos móveis para SEO pré-lançamento é outra área mais fácil de otimizar durante o estágio de construção – mas é um tópico amplo que envolve vários elementos. De um modo geral, o tempo de carregamento da página, o tamanho do texto otimizado, a navegação fácil, a formatação reflexiva etc. serão suas principais preocupações.

Aqui estão algumas coisas a serem consideradas para SEO antes do lançamento de um site:

• Textos muito pequenos ou muito próximos podem prejudicar o desempenho de SEO do seu novo site.
• Normalmente, os sites usam alguma forma de tag viewport para ajudar o site a redimensionar automaticamente para caber em qualquer tamanho de tela de dispositivo móvel (<meta name=”viewport” content=”width=device-width, initial-scale=1.0″> por exemplo).
• A velocidade de carregamento da página é um sinal de classificação de SEO, portanto, garantir que seu site seja carregado rapidamente é uma estratégia importante para otimizar o SEO antes do lançamento de um site. Reduzir o tamanho da imagem, melhorar os tempos de resposta do servidor e reduzir o código são boas maneiras de reduzir os tempos de carregamento.
• Evite domínios m-dot ou use subdomínios para URLs específicos para celular. Essa estratégia pode funcionar, mas não é recomendada pelo Google – se possível, concentre-se na criação de um design responsivo.

Como descrevemos acima, no entanto, o foco principal da compatibilidade com dispositivos móveis está na experiência do usuário. Os mecanismos de pesquisa tendem a ser um pouco vagos sobre alguns dos elementos mais complexos da compatibilidade com dispositivos móveis, portanto, durante o estágio em que você está configurando o SEO antes do lançamento do site, pergunte a si mesmo se os usuários gostariam de navegar em seu site e trabalhe para reduzir a dor. pontos em UX.

Instalação de ferramentas de análise e rastreamento para medir o sucesso do lançamento

Essa é uma das coisas mais importantes que você pode fazer para sua campanha de marketing digital de pré-lançamento.

Uma parte crucial do SEO é poder medir o tráfego do site, rastrear visitantes/sessões e quantificar KPIs importantes para sua empresa, como conversões, novos visitantes, receita etc. As duas principais ferramentas para isso incluem o Google Analytics e o Google Search Console – ambos gratuitos.

Para o Analytics, as empresas podem instalar um pequeno trecho de JavaScript – com um ID de site exclusivo – no HTML de seu site. Esse código envia dados para a plataforma do Google Analytics e ajuda os profissionais de marketing a rastrear dados como taxa de rejeição, transações de comércio eletrônico, novos usuários/usuários de retorno, tempo na página etc. Esses dados podem ser úteis para seu SEO antes do lançamento de um site uma vez que permitirá que as empresas vejam imediatamente quanto tráfego seu site está recebendo. Especialmente se sua campanha de marketing digital de pré-lançamento envolver marketing multicanal, como mídia social, publicidade paga e marketing por e-mail, que pode enviar usuários ao seu site no primeiro dia.

O Search Console também fornece informações detalhadas sobre o tráfego do site proveniente da pesquisa do Google. Ele permite que os profissionais de marketing vejam o desempenho de consultas de pesquisa específicas, meçam cliques/impressões e também diagnostiquem problemas de SEO para seu domínio com dados diretamente do Google.

(Ao contrário do Google Analytics, o Search Console fornece apenas informações sobre o tráfego proveniente da pesquisa na web – não outros segmentos, como tráfego direto, tráfego de anúncios ou tráfego de referências de sites).

Saiba como configurar uma conta e como configurar o Search Console para SEO antes do lançamento de um site pode ajudar sua empresa a crescer online organicamente.

Gere um mapa do site preciso

Os Sitemaps são uma ferramenta importante para listar sua empresa na pesquisa e, para SEO, antes do lançamento de um site, você deve ter certeza de ter um. Os bots de rastreamento e indexação de mecanismos de pesquisa os usam como um guia para descobrir e indexar suas páginas com eficiência, sem rastrear páginas sem importância ou rastrear novamente URLs de páginas duplicadas.

Eles também informam aos mecanismos de pesquisa quais páginas são importantes para você.

Durante o estágio de desenvolvimento do site, é importante certificar-se de que seu CMS esteja configurado para gerar automaticamente um mapa do site e mantê-lo atualizado regularmente (isso garantirá que seu mapa do site não fique sobrecarregado com produtos esgotados e URLs 404ed).

Como parte de sua lista de verificação de SEO pré-lançamento, você deve certificar-se de que seu mapa do site está sendo gerado de maneira adequada e precisa, dessa forma, ele estará pronto para uso quando o site estiver no ar.

Saber mais

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Depois que seu site for lançado, comece a próxima etapa lendo nossas estratégias de SEO para novos sites.