SEO antes del lanzamiento de un sitio web, ¡nuestra lista de verificación de SEO previa al lanzamiento!

SEO antes del lanzamiento de un sitio web, ¡nuestra lista de verificación de SEO previa al lanzamiento!

La optimización de motores de búsqueda es una estrategia famosa para mejorar el tráfico de un sitio web, generalmente mediante la edición del contenido y el código del sitio para mejorar las clasificaciones de manera lenta y segura. Pero una lista de verificación de SEO previa al lanzamiento puede ayudar a una empresa a comenzar con el pie derecho, incluso antes de que su sitio esté activo.

Al centrarse en el SEO antes del lanzamiento de un sitio web, es posible no solo hacer la vida más fácil en el futuro, sino también comenzar a atraer clientes, compras e ingresos aún más rápido.

Hemos creado una lista de consejos destinados a las empresas que desean comenzar con el SEO antes del lanzamiento de su sitio web. Estas son cosas que deben considerarse antes de que un sitio se active; una vez que los desarrolladores han terminado de crear un sitio, y una vez que se pone en marcha para los visitantes, se vuelve mucho más difícil realizar cambios. Una vez que se crea un sitio web, puede ser difícil realizar cambios importantes de SEO para cosas como la estructura de la URL, la estructura del sitio, el diseño móvil y la interfaz de usuario.

Si está en el proceso de construir su negocio en línea, actualizar un sitio antiguo o lanzar un negocio desde cero, estos son algunos consejos sobre cómo abordar el SEO antes del lanzamiento de su sitio web, así como también cómo puede salir adelante con un pre -Lanzar campaña de marketing digital.

Lea a continuación la lista de verificación de SEO para el lanzamiento de nuestro sitio web para estos temas:

• Crear un dominio en vivo primero
• Solidificación de la estructura del sitio para un mejor SEO en el futuro
• Estilos de estructura de URL
• Investigación de palabras clave y búsqueda de un público objetivo
• Crear contenido optimizado para SEO
• Cree su sitio para que se ajuste a las Directrices para webmasters de Google
• Optimización de metadatos
• Velocidad de página y SEO basado en UX
• Amabilidad móvil
• Instalar herramientas de análisis y seguimiento para medir el éxito del lanzamiento
• Generar un mapa del sitio preciso

Crear un dominio en vivo primero

Los motores de búsqueda pueden comenzar a clasificar y rastrear sitios web tan pronto como estén activos, y los sitios más antiguos tienden a funcionar mejor para el tráfico orgánico. Si lo desea, las empresas pueden configurar su dominio/página de inicio con un mensaje de "próximamente" o con contenido de marcador de posición que refleje el futuro contenido/propósito del sitio.

De esta manera, el sitio puede comenzar a construir su reputación y una empresa puede mejorar su SEO antes del lanzamiento del sitio web. Sin embargo, los beneficios de esta estrategia son mínimos. Esta es una opción, y no hay inconveniente en producir una sola página de destino de 200 estados con suficiente contenido (siempre y cuando haya suficiente para evitar una sanción de Google por "contenido escaso").

Sin embargo, para dominios nuevos, los resultados de SEO se mueven muy lentamente. Pueden pasar días o semanas antes de que se indexe una nueva página de inicio/próximamente. Incluso entonces, es muy poco probable que se clasifique o gane vínculos de retroceso.

Este es un buen SEO para antes del lanzamiento de un sitio web que es desde cero, para un negocio completamente nuevo, pero reemplazar un sitio antiguo puede ser un poco diferente...

Para las empresas que están creando un nuevo sitio de reemplazo , la mejor práctica es agregar una etiqueta "noindex" de meta robots en el HTML de cada página, esto evitará que los motores de búsqueda indexen el sitio y lo confundan con el sitio anterior. Mantenga el sitio de desarrollo en un área de preparación cerrada o use los comandos "noindex" para mantener el nuevo sitio oculto hasta el momento en que pueda redirigir el sitio anterior por completo.

Solidificación de la estructura del sitio para un mejor SEO en el futuro

La estructura del sitio y la navegación del sitio son algunos de los elementos SEO más fundamentales para todos los sitios web del mundo. Por supuesto, todos los propietarios de sitios web pensarán en la estructura de su sitio de todos modos , pero es importante pensar en las implicaciones futuras de SEO de este proceso.

Los algoritmos de clasificación de los motores de búsqueda utilizarán la estructura de un sitio para comprender qué contenido es importante, determinar las clasificaciones y ayudar a descubrir/indexar páginas. Googlebot y Bingbot usarán atributos href para pasar de una página a otra (también conocidos como enlaces internos que van de una URL a otra).

La mayoría de los sitios web tienen una estructura de "pirámide" que comienza con la página de inicio en la parte superior. Debajo estarán sus páginas más importantes, que deberían ser fáciles de navegar a través de una barra de navegación. Luego vienen las subcategorías, las páginas de productos individuales, los artículos, las publicaciones de blog, etc.

Oficialmente, no existe un sistema único o una práctica recomendada para la estructura del sitio, pero los sitios "más planos" (donde las páginas están a menos clics de distancia de la página de inicio) son más ideales para la indexación: los bots de indexación pueden encontrar y acceder a las páginas más fácilmente. Es posible que los sitios más profundos (donde las páginas de nivel inferior pueden ocultarse bajo muchos enlaces) no se indexen con frecuencia; además, también son más difíciles de navegar para los humanos.

En general, querrás seguir esta jerarquía:

1. Página de inicio como página de destino de nivel superior
2. Las páginas de la barra de navegación y el contenido fundamental que representa el núcleo de su negocio (para muchos sitios, esto incluye páginas donde ocurren las conversiones: páginas de servicio, páginas de pago, suscripciones, etc.)
3. Páginas de información y páginas de categorías
4. Páginas de productos
5. Blogs y contenido de apoyo destinado a canalizar a los visitantes a páginas de conversión o páginas de productos.

Una gran parte de la configuración de SEO antes del lanzamiento de un sitio web significa pensar qué contenido irá a dónde y qué contenido será más importante para transmitir el mensaje de su marca.

Evite tener demasiadas subcategorías como parte de una estructura de sitio "más profunda", ya que hacerlo hará que su sitio sea más difícil de navegar y las categorías que son demasiado similares pueden correr el riesgo de competir entre sí por las clasificaciones de SEO.

Estilos de estructura de URL

Aunque las URL no son una señal de clasificación de SEO, la forma en que el sistema de administración de contenido (CMS) de un sitio maneja las URL puede desempeñar un papel importante en la indexación y la forma en que los motores de búsqueda entienden un sitio. Esta es otra cosa clave que debe comprender cuando revise su lista de verificación de SEO previa al lanzamiento, ya que no es algo que pueda cambiarse fácilmente más adelante.

Si es posible, quédese con las URL estáticas (URL que nunca cambian, incluso de usuario a usuario) e intente evitar tener contenido duplicado usando el mismo contenido en varias URL. Las cadenas de URL en sí mismas pueden ser descriptivas para mejorar la tasa de clics (CTR) y hacerlas más atractivas para los buscadores en SERP.

Matt Cuts de Google afirma que colocar palabras clave en sus URL puede ayudar con las clasificaciones, aunque sea en una cantidad muy pequeña. Cut's dice específicamente: “Ayuda un poco tener palabras clave en la URL. No ayuda mucho que debas meter un montón de palabras clave en tu URL”.

Evite las URL complejas con identificadores y parámetros aleatorios; en su lugar, manténgalas claras y concisas con palabras que los humanos puedan entender.

• Un mal ejemplo podría ser: https://www.example.com/index/x/24343434/abc/resources/products/abc/22_44

En este ejemplo, a los usuarios no se les darán pistas sobre el contenido de la página, y la estructura del directorio no brinda pistas sobre la estructura general de su sitio.

• Un mejor ejemplo podría ser: https://raddinteractive.com/blogs/heres-a-page-about-url-structure

Esta es otra forma en que la estructura y el diseño de la URL pueden influir en su SEO antes del lanzamiento del sitio web. Al diseñar la forma en que su CMS maneja las URL, está decidiendo cómo se pueden mostrar en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Como en el ejemplo a continuación, los motores de búsqueda pueden interpretar la estructura/subdirectorios de URL para comprender mejor la estructura del sitio.

Investigación de palabras clave y búsqueda de un público objetivo

La mayoría de los profesionales del marketing y las empresas saben lo importantes que son las palabras clave para el SEO. Pero muchas personas piensan que el SEO basado en palabras clave es algo que se hace después de que el contenido está activo. Una mejor estrategia es centrarse en el SEO antes del lanzamiento de su sitio web mediante la creación de su contenido desde cero para centrarse en las audiencias de búsqueda relevantes para su negocio.

Es por eso que la investigación de palabras clave es tan importante.

Compre haciendo una investigación de palabras clave con anticipación, las empresas pueden crear contenido en su sitio para temas, preguntas y servicios/productos que están diseñados para ayudar a su público objetivo a alcanzar sus objetivos. La investigación de palabras clave también permite a las empresas desglosar su contenido por palabras clave según la intención y el nivel de competencia:

• Las palabras clave principales y las palabras clave altamente competitivas se pueden incorporar en las páginas de nivel superior donde es más probable que obtengan una clasificación más alta en los resultados de búsqueda y donde pueden ayudar a atrapar a los buscadores en la parte superior del embudo de marketing de ventas de SEO.
• Las palabras clave de cola larga se pueden usar para contenido de nivel inferior y páginas de productos donde los especialistas en marketing pueden crear contenido personalizado para temas más específicos. Las palabras clave de cola larga también tienen una intención mucho más clara.
• Las palabras clave impulsadas por la intención también se pueden usar para crear contenido nuevo en blogs y páginas de bajo nivel diseñadas para generar tráfico neto para consultas muy específicas. El marketing de intención de búsqueda de Bing y Google ayuda a los especialistas en marketing a participar en una estrategia de marketing entrante que se centra en el tráfico para conversiones potenciales de alto valor.

Crear contenido optimizado para SEO

Esta es otra parte obvia del lanzamiento de cualquier sitio web. Pero como describimos anteriormente, es importante saber que esta es una parte importante del SEO antes del lanzamiento de un sitio web.

Una vez que haya terminado con la investigación de palabras clave, puede usar esas palabras clave (junto con su "intención" implícita) como motivación para crear contenido diseñado para una mejor experiencia del usuario. Esta es una parte crucial de la campaña de marketing digital previa al lanzamiento de su sitio: el contenido debe crearse primero para los usuarios y, en segundo lugar, para los motores de búsqueda.

Una de las partes más importantes de la creación de contenido que esté bien optimizado para SEO es la densidad de palabras clave. Apuntar a una densidad de palabras clave del 1 al 2% es un buen comienzo, pero la verdad es que no hay evidencia de que el algoritmo de clasificación de Google use algún tipo de métrica sobre la densidad de palabras clave. Solo concéntrese en incluir sus palabras clave tanto como se sienta natural,

Redacción de contenido optimizado para SEO significa contenido que es honesto, bien investigado y que se enfoca en brindar a los usuarios una buena experiencia. También tiene mucho valor escribir contenido de alta calidad y que esté destinado a ayudar a los usuarios a encontrar lo que necesitan; en SEO, el contenido debe ser "COMER" o experto, autorizado y confiable.

Cree su sitio para que se ajuste a las Directrices para webmasters de Google

Google ha brindado a las empresas una guía sobre cómo abordar el SEO antes del lanzamiento de un sitio web. Las empresas de motores de búsqueda saben que la optimización de motores de búsqueda es una estrategia de marketing establecida, pero aconsejan a las empresas que realicen SEO que se centre en la mejor experiencia de usuario posible.

Cuanto más honesto y preciso sea el SEO, más buscadores encontrarán lo que buscan y más probable será que completen su viaje a través del embudo de ventas.

Como parte de su lista de verificación de SEO previa al lanzamiento, asegúrese de que su sitio y su contenido no infrinjan las reglas de Google:

• Crea páginas principalmente para los usuarios, no para los motores de búsqueda.
• Evite los trucos destinados a mejorar la clasificación en los motores de búsqueda. Una buena regla general es si te sentirías cómodo explicando lo que has hecho a un sitio web que compite contigo o a un empleado de Google. Otra prueba útil es preguntar: “¿Esto ayuda a mis usuarios? ¿Haría esto si los motores de búsqueda no existieran?”

Realizar SEO antes del lanzamiento de un sitio web debe significar asegurarse de que no está utilizando inadvertidamente malas prácticas que podrían ver su sitio penalizado por el algoritmo de indexación de Google. Esto incluye participar en esquemas de creación de vínculos de retroceso, contenido oculto/encubierto, contenido dañino/malicioso, malware, contenido extraído/robado, relleno de palabras clave, etc.

Optimización de metadatos

Esta es otra área en la que las empresas y los sitios web pueden darse una ventaja al pensar y trabajar con anticipación antes de lanzar un sitio. Los metadatos son una de las estrategias más comunes en SEO, ya que involucran no solo importantes señales de clasificación de los motores de búsqueda, sino también cómo se muestra un sitio web en las SERP (así como también cómo se muestran los títulos de las páginas en las publicaciones de las redes sociales y en los navegadores).

Puede dar un salto en su campaña de marketing digital previa al lanzamiento y SEO al pensar con anticipación en las etiquetas de meta-título que se mostrarán. Dado que las etiquetas de título son una señal de clasificación, es importante tener etiquetas de título que sean únicas (no duplicadas en cada página), precisas, descriptivas y ricas en palabras clave. Al iniciar un sitio, el CMS que elija (WordPress, Shopify, Drupal, Magento, por nombrar algunos) determinará cómo se manejan sus metaetiquetas de título y metadescripciones.

Si puede, editar y optimizar manualmente las etiquetas de título para las mejores prácticas de SEO puede impulsar su SEO antes de que su sitio se active.

Para configurar el SEO antes del lanzamiento del sitio web, muchas plataformas de alojamiento (o sistemas de administración de contenido) tendrán procesos integrados para crear etiquetas de título automáticamente. Una buena estrategia aquí es hacer que el desarrollador web se asegure de que estén configurados para generarse automáticamente, generalmente con los archivos de tema para el sitio o en los documentos HTML que manejan la "plantilla" para ciertos tipos de página como páginas de productos, blogs, páginas de información. etc.

De forma predeterminada, la mayoría de las plataformas usarán el título de la página (como la etiqueta H1) como metaetiqueta de título; para SEO, esta es una forma bastante segura de comenzar. Dentro del HTML, la etiqueta del título se verá así: <title>Título de ejemplo</title> y generalmente estará entre las etiquetas <head> y </head> (lo mismo con la metaetiqueta de "descripción"), como en este ejemplo :

Como parte de su lista de verificación de SEO previa al lanzamiento, asegúrese de que su sitio esté configurado para manejar metaetiquetas en primer lugar y asegúrese de que su CMS le permita personalizar los metadatos (a menudo esto se hace a través de un ^CMS de terceros " complemento”): de esta manera, puede mejorar la estrategia de SEO al realizar ediciones después del lanzamiento.

Velocidad de página y SEO basado en UX

El proceso de creación y lanzamiento de un sitio web es un buen momento para incorporar métricas optimizadas del sitio que no se pueden actualizar fácilmente más adelante, específicamente cosas como la velocidad de carga de la página y UX.

Estas cosas son particularmente importantes ya que en el futuro Google planea usar sus "elementos vitales centrales de la web" como señales de clasificación reales para SEO. Estas métricas consisten en: LCP (Largest Contentful Paint), FID (First Input Delay) y CLS (Cumulative Layout Shift) y están diseñadas para medir factores de UX deficientes como el tiempo de carga de página frustrantemente largo, páginas que tardan demasiado en reaccionar a los clics/ toques y páginas que se mueven mientras se cargan.

Nuevamente, cuando trabaje con un desarrollador web para crear su sitio, piense en cómo mejorar el SEO antes de que se lance el sitio web prestando atención a estas 3 métricas.

Los webmasters y los desarrolladores pueden utilizar la gama de herramientas de desarrollo de Google, incluidas Lighthouse, Chrome DevTools o PageSpeed ​​Insights, para medir los principales datos vitales de la web en un sitio de desarrollo.

Amabilidad móvil

Ahora, tener una versión móvil del sitio es más importante que nunca para mantenerse al día con la preferencia cada vez mayor por la navegación en teléfonos inteligentes y el uso de la web móvil. Antes de lanzar un nuevo sitio web, los desarrolladores y propietarios de negocios deben tener cuidado de incluir la compatibilidad con dispositivos móviles en su lista de verificación de SEO previa al lanzamiento.

La compatibilidad con dispositivos móviles para el SEO previo al lanzamiento es otra área que es más fácil de optimizar durante la etapa de construcción, pero es un tema amplio que involucra múltiples elementos. En términos generales, el tiempo de carga de la página, el tamaño de texto optimizado, la navegación fácil, el formato reflexivo, etc., serán sus principales preocupaciones.

Aquí hay cosas a considerar para el SEO antes del lanzamiento de un sitio web:

• El texto que es demasiado pequeño o demasiado cercano puede dificultar el rendimiento de SEO de su nuevo sitio.
• Por lo general, los sitios usan algún tipo de etiqueta de ventana gráfica para ayudar a que el sitio cambie de tamaño automáticamente para adaptarse al tamaño de pantalla de cualquier dispositivo móvil (<meta name=”viewport” content=”width=device-width, initial-scale=1.0″> por ejemplo).
• La velocidad de carga de la página es una señal de clasificación de SEO, por lo que asegurarse de que su sitio se cargue rápidamente es una estrategia importante para optimizar el SEO antes del lanzamiento de un sitio web. Reducir el tamaño de la imagen, mejorar los tiempos de respuesta del servidor y minimizar el código son buenas formas de reducir los tiempos de carga.
• Evite los dominios m-dot o el uso de subdominios para URL específicas para dispositivos móviles. Esta estrategia puede funcionar, pero Google no la recomienda; si es posible, concéntrese en crear un diseño receptivo.

Sin embargo, como describimos anteriormente, el enfoque principal de la compatibilidad móvil radica en la experiencia del usuario. Los motores de búsqueda tienden a ser algo vagos acerca de algunos de los elementos más complejos de la compatibilidad con dispositivos móviles, por lo que durante la etapa en la que está configurando el SEO antes del lanzamiento del sitio web, pregúntese si los usuarios disfrutarían navegando por su sitio y trabaje para reducir el dolor. puntos en UX.

Instalar herramientas de análisis y seguimiento para medir el éxito del lanzamiento

Esta es una de las cosas más importantes que puede hacer para su campaña de marketing digital previa al lanzamiento.

Una parte crucial del SEO es poder medir el tráfico del sitio, rastrear visitantes/sesiones y cuantificar KPI importantes para su negocio, cosas como conversiones, nuevos visitantes, ingresos, etc. Las dos herramientas principales para esto incluyen Google Analytics y Google Consola de búsqueda: ambos son gratuitos.

Para Analytics, las empresas pueden instalar un pequeño fragmento de JavaScript, con un ID de sitio único, dentro del HTML de su sitio. Este código envía datos a la plataforma de Google Analytics y ayuda a los especialistas en marketing a rastrear datos como la tasa de rebote, las transacciones de comercio electrónico, los usuarios nuevos/usuarios que regresan, el tiempo en la página, etc. Estos datos pueden ser útiles para su SEO antes del lanzamiento de un sitio web. ya que permitirá a las empresas ver de inmediato cuánto tráfico está recibiendo su sitio. Especialmente si su campaña de marketing digital previa al lanzamiento implica marketing multicanal como redes sociales, publicidad paga y marketing por correo electrónico que puede enviar a los usuarios a su sitio el día 1.

Search Console también proporciona información detallada sobre el tráfico del sitio que proviene de la búsqueda de Google. Permite a los especialistas en marketing ver el rendimiento de consultas de búsqueda específicas, medir clics/impresiones y también diagnosticar problemas de SEO para su dominio con datos directamente de Google.

(Sin embargo, a diferencia de Google Analytics, Search Console solo proporciona información sobre el tráfico que proviene de la búsqueda web, no de otros segmentos como el tráfico directo, el tráfico de anuncios o el tráfico de referencias de sitios).

Obtenga información sobre cómo configurar una cuenta y cómo configurar Search Console para SEO antes del lanzamiento de un sitio puede ayudar a que su negocio crezca en línea de manera orgánica.

Generar un mapa del sitio preciso

Los sitemaps son una herramienta importante para que su empresa aparezca en las búsquedas y, para el SEO, antes del lanzamiento de un sitio, querrá asegurarse de tener uno. Los bots de indexación y rastreo de motores de búsqueda los usan como una guía para descubrir e indexar sus páginas de manera eficiente sin rastrear páginas sin importancia o volver a rastrear URL de páginas duplicadas.

También le dicen a los motores de búsqueda qué páginas son importantes para usted.

Durante la etapa de desarrollo del sitio web, es importante asegurarse de que su CMS esté configurado para generar automáticamente un mapa del sitio y mantenerlo actualizado regularmente (esto asegurará que su mapa del sitio no se atasque con productos agotados). y URL 404ed).

Como parte de su lista de verificación de SEO previa al lanzamiento, querrá asegurarse de que su mapa del sitio se genere de manera adecuada y precisa, de esa manera estará listo para usar una vez que el sitio web esté activo.

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Una vez que haya lanzado su sitio, comience el siguiente paso leyendo nuestras estrategias de SEO para nuevos sitios web.