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网站启动前的 SEO，我们的启动前 SEO 清单！

已发表: 2020-09-28

网站启动前的 SEO，我们的启动前 SEO 清单！

搜索引擎优化是提高网站流量的著名策略，通常通过编辑网站的内容和代码来缓慢而可靠地提高排名。 但发布前的 SEO 清单实际上可以帮助企业在正确的基础上起步，甚至在他们的网站上线之前。

通过在网站启动之前关注 SEO，不仅可以让生活更轻松，还可以更快地开始吸引客户、购买和收入

我们为希望在网站启动之前开始 SEO 的企业创建了一个提示列表。 这些是网站上线之前应该考虑的事情； 在开发人员完成网站建设后，一旦网站对访问者上线，进行更改就变得更加困难。 一旦建立了网站，就很难对 URL 结构、网站结构、移动设计和 UI 等内容进行重大的 SEO 更改。

如果您正在在线建立业务、更新旧网站或从头开始开展业务，以下是有关如何在网站启动之前进行 SEO 的提示，以及如何在预-启动数字营销活动。

请阅读以下内容，了解我们针对这些主题的网站启动 SEO 清单：

  • 首先创建一个活动域
  • 巩固网站结构以实现更好的 SEO
  • URL 结构样式
  • 关键字研究和寻找目标受众
  • 创建 SEO 优化的内容
  • 构建您的网站以符合 Google 的网站管理员指南
  • 元数据优化
  • 基于 UX 的 SEO 和页面速度
  • 移动友好性
  • 安装分析和跟踪工具来衡量启动成功
  • 生成准确的站点地图

首先创建一个活动域

搜索引擎可以在网站上线后立即开始对网站进行排名和抓取——而旧网站往往在自然流量方面表现更好。 如果需要，企业可以使用“即将推出”消息或反映站点未来内容/目的的占位符内容来设置其域/主页。

通过这种方式，该网站可以开始建立其声誉，并且企业可以在网站启动之前获得其 SEO 的飞跃。 然而，这种策略的好处是微乎其微的。 这是一个选项，并且生成具有足够内容的单个 200 状态登录页面没有任何缺点（只要有足够的内容可以避免 Google 的“精简内容”处罚）。

然而对于全新的域名，搜索引擎优化结果的变化非常缓慢。 甚至可能需要几天或几周的时间才能将全新的主页/即将推出的页面编入索引。 即便如此，它也不太可能获得排名或获得任何反向链接。

对于从头开始的网站启动之前，对于全新的业务来说，这是一个很好的 SEO，但是替换旧网站可能会有点不同……

对于正在构建新站点的企业，最佳做法是在每个页面的 HTML 中添加元机器人“noindex”标签，这将防止搜索引擎对该站点进行索引并将其与旧站点混淆。 将开发站点保持在封闭的暂存区域或使用“noindex”命令隐藏新站点，直到您能够完全重定向旧站点。

巩固网站结构以实现更好的 SEO

网站结构和网站导航是世界上每个网站的一些最基本的 SEO 元素。 当然，每个网站所有者都会考虑他们网站的结构，但重要的是要考虑这个过程对未来 SEO 的影响。

搜索引擎排名算法将使用网站的结构来了解哪些内容是重要的，确定排名，并帮助发现/索引页面。 Googlebot 和 Bingbot 将使用href属性从一个页面移动到另一个页面（也就是从一个 URL 转到另一个 URL 的内部链接）。

大多数网站都有一个“金字塔”结构，从顶部的主页开始。 下面是您最重要的页面，应该可以通过导航栏轻松导航。 接下来是子类别、单个产品页面、文章、博客文章等。

官方网站结构没有单一的系统或最佳实践，但“更扁平”的网站（页面远离主页的点击次数更少）更适合索引 - 索引机器人可以更轻松地找到和访问页面。 较深的站点（较低级别的页面可以隐藏在许多链接下）可能不会经常被索引 - 而且它们也更难以人类导航。

通常，您需要遵循以下层次结构：

  1. 主页作为顶级登陆页面
  2. 代表您业务核心的导航栏页面和基础内容（对于许多网站，这包括发生转化的页面：服务页面、结帐页面、注册等）
  3. 信息页面和类别页面
  4. 产品页面
  5. 旨在将访问者引导至转化页面或产品页面的博客和支持内容

在网站启动之前设置 SEO 的很大一部分意味着考虑哪些内容将去哪里以及哪些内容对于传达您的品牌信息最重要。

避免将太多子类别作为“更深”的网站结构的一部分，这样做会使您的网站更难导航，并且过于相似的类别可能会冒着相互竞争 SEO 排名的风险。

URL 结构样式

尽管 URL 不是 SEO 排名信号，但站点的内容管理系统 (CMS) 处理 URL 的方式在索引编制和搜索引擎理解站点的方式中可以发挥重要作用。 这是在浏览您的发布前 SEO 清单时要了解的另一个关键事项，因为它不是以后可以轻易更改的东西。

如果可能的话，坚持使用静态 URL（从不改变的 URL，甚至是用户对用户的 URL），并尝试通过在多个 URL 上使用相同的内容来避免出现重复的内容。 URL 字符串本身可以是描述性的，以提高点击率 (CTR) 并使它们对 SERP 中的搜索者更具吸引力。

Google 的 Matt Cuts 声称，在您的 URL 中放置关键字可以帮助提高排名，尽管数量很少。 Cut's 具体说：“在 URL 中包含关键字确实有一点帮助。 你应该在你的 URL 中塞入大量的关键字，这并没有多大帮助。”

避免使用带有随机标识符和参数的复杂 URL，而是使用人类可以理解的单词保持它们的清晰和简洁。

  • 一个不好的例子可能看起来像：https://www.example.com/index/x/24343434/abc/resources/products/abc/22_44

在此示例中，用户不会获得有关页面内容的线索，目录结构也不会提供有关站点整体结构的线索。

  • 一个更好的例子可能看起来像：https://raddinteractive.com/blogs/heres-a-page-about-url-structure

这是在网站启动之前 URL 结构和设计可以在您的 SEO 中发挥作用的另一种方式。 通过设计 CMS 处理 URL 的方式，您可以决定它们如何在搜索引擎结果页面 (SERP) 中显示。 如下例所示，搜索引擎可以解释 URL 结构/子目录以更好地理解站点结构。

关键字研究和寻找目标受众

大多数营销人员和企业都知道关键字对 SEO 的重要性。 但是许多人认为基于关键字的 SEO 是您在内容上线后所做的事情。 更好的策略是在您的网站启动之前专注于 SEO，从头开始构建您的内容，以专注于与您的业务相关的搜索受众。

这就是关键字研究如此重要的原因。

提前购买关键字研究 企业能够在其网站上为旨在帮助目标受众实现目标的主题、问题和服务/产品构建内容。 关键字研究还允许企业根据意图和竞争程度分解关键字内容：

  • 核心关键词和竞争激烈的关键词可以合并到顶级页面中，在这些页面中它们更有可能在搜索结果中排名更高，并且可以帮助在 SEO 销售营销漏斗顶部捕获搜索者。
  • 长尾关键字可用于较低级别的内容和产品页面，营销人员可以在其中为更具体的主题创建自定义内容。 长尾关键词也有更清晰的意图。
  • 意图驱动的关键字也可用于在博客和低级页面中创建新内容，这些页面旨在为非常具体的查询净流量。 Bing 和 Google 搜索意图营销可帮助营销人员实施入站营销策略，该策略侧重于流量，以实现高价值的潜在转化。

创建 SEO 优化的内容

这是启动任何网站的另一个明显部分。 但是就像我们上面描述的那样，重要的是要知道这是网站启动之前 SEO 的重要组成部分。

完成关键字研究后，您就可以使用这些关键字（连同其隐含的“意图”）作为构建旨在改善用户体验的内容的动力。 这是您网站发布前数字营销活动的关键部分——内容应该首先为用户构建，然后是搜索引擎。

创建针对 SEO 优化的内容的最重要部分之一是关键字密度。 以 1-2% 的关键字密度为目标是一个好的开始，但事实是，没有证据表明 Google 的排名算法使用任何类型的关键字密度指标。 只需专注于尽可能自然地包含您的关键字，

SEO优化的内容写作意味着内容诚实、经过充分研究，并且专注于为用户提供良好的体验。 编写高质量的内容也很有价值，旨在帮助用户找到他们需要的东西——在 SEO 内容中应该是“吃”或专家、权威和值得信赖的。

构建您的网站以符合 Google 的网站管理员指南

谷歌已经为企业提供了在网站启动之前如何处理 SEO 的指南。 搜索引擎公司知道搜索引擎优化是一种既定的营销策略，但他们建议企业执行专注于最佳用户体验的 SEO。

搜索引擎优化越诚实和准确，搜索者就越能找到他们正在寻找的东西，他们就越有可能通过销售渠道完成他们的旅程。

作为发布前 SEO 清单的一部分，请确保您的网站及其内容没有违反 Google 的规则：

  • 主要为用户制作页面，而不是为搜索引擎制作页面。
  • 避免旨在提高搜索引擎排名的技巧。 一个好的经验法则是，您是否愿意向与您竞争的网站或 Google 员工解释您所做的事情。 另一个有用的测试是问：“这对我的用户有帮助吗？ 如果搜索引擎不存在，我会这样做吗？”

在网站启动之前执行 SEO 应该意味着确保您不会无意中使用可能会导致您的网站受到 Google 索引算法惩罚的不良做法。 这包括参与反向链接构建计划、隐藏/隐藏内容、有害/恶意内容、恶意软件、抓取/被盗内容、关键字填充等。

元数据优化

这是另一个领域，企业和网站可以通过在启动网站之前提前思考和提前工作来为自己带来优势。 元数据是 SEO 中最常见的策略之一，因为它不仅涉及重要的搜索引擎排名信号，还涉及网站在 SERP 中的显示方式（以及页面标题在社交媒体帖子和浏览器中的显示方式）。

您可以通过提前考虑将显示哪些元标题标签，从而在您的预发布数字营销活动和 SEO 上取得突破。 由于标题标签是一种排名信号，因此拥有唯一（不在每个页面上重复）、准确、描述性和关键字丰富的标题标签非常重要。 启动网站时，您选择的 CMS（WordPress、Shopify、Drupal、Magento 等等）将决定如何处理您的元标题标签和元描述。

如果可以的话，编辑和手动优化 SEO 最佳实践的标题标签可以在您的网站上线之前为您的 SEO 带来提升。

为了在网站启动之前设置 SEO，许多托管平台（或内容管理系统）将内置用于自动创建标题标签的流程。 一个好的策略是让 Web 开发人员确保将这些设置为自动生成，通常使用网站的主题文件或在处理某些页面类型（如产品页面、博客、信息页面）的“模板”的 HTML 文档中等等

默认情况下，大多数平台将使用页面标题（如 H1 标签）作为元标题标签——对于 SEO，这是一种非常安全的开始方式。 在 HTML 中，标题标签看起来像： <title>Example Title</title>并且通常位于<head>和</head>标签之间（与元“描述”标签相同），就像在这个例子中一样：

元数据标签如何在站点的头部标签中实现的示例

作为发布前 SEO 清单的一部分，请确保您的网站首先设置为处理元标记，并确保您的 CMS 允许您自定义元数据（通常这是通过第3方 CMS 完成的）插件”）——这样您就可以通过在发布后进行编辑来改进 SEO 策略。

基于 UX 的 SEO 和页面速度

在构建和启动网站的过程中，是优化网站指标的好时机，这些指标以后不容易更新——特别是页面加载速度和用户体验等。

这些事情尤其重要，因为未来谷歌计划使用其“核心网络生命力”作为 SEO 的实际排名信号。 这些指标包括：LCP（最大内容绘制）、FID（首次输入延迟）和 CLS（累积布局偏移），旨在衡量糟糕的 UX 因素，例如令人沮丧的页面加载时间过长、页面对点击做出反应的时间过长/水龙头和加载时移动的页面。

同样，在与网络开发人员合作构建您的网站时，请考虑如何在网站启动之前通过关注这 3 个指标来改进 SEO。

网站管理员和开发人员可以使用 Google 的一系列开发工具（包括 Lighthouse、Chrome DevTools 或 PageSpeed Insights）来衡量开发网站上的核心网络生命力。

移动友好性

现在，拥有网站的移动版本比以往任何时候都更重要，以便跟上智能手机浏览和移动网络使用日益增长的偏好。 在启动新网站之前，开发人员和企业主应注意将移动友好性纳入其发布前的 SEO 清单。

发布前 SEO 的移动友好性是另一个在构建阶段更容易优化的领域——但它是一个涉及多个元素的广泛主题。 一般来说，页面加载时间、优化的文本大小、易于导航、反身格式等将是您主要关注的问题。

在网站启动之前，SEO 需要考虑的事项如下：

  • 太小或太靠近的文本会阻碍新网站的 SEO 性能。
  • 通常，站点使用某种形式的视口标记来帮助站点自动调整大小以适应任何移动设备的屏幕尺寸（例如，<meta name=”viewport” content=”width=device-width, initial-scale=1.0″>）。
  • 页面加载速度是 SEO 排名信号，因此确保您的网站快速加载是网站启动前优化 SEO 的重要策略。 减小图像大小、改进服务器响应时间和缩小代码都是减少加载时间的好方法。
  • 避免使用 m-dot 域或对移动特定 URL 使用子域。 这种策略可以奏效，但 Google 不推荐它——如果可能，请专注于创建响应式设计。

然而，正如我们上面所描述的，移动友好性的主要焦点在于用户体验。 搜索引擎往往对移动友好性的一些更复杂的元素有些模糊，所以在网站启动前设置 SEO 的阶段，问问自己用户是否喜欢浏览你的网站，并努力减轻痛苦——用户体验中的点。

安装分析和跟踪工具来衡量启动成功

这是您可以为发布前的数字营销活动做的最重要的事情之一。

SEO 的一个关键部分是能够衡量网站流量、跟踪访问者/会话，并量化您业务的重要 KPI，例如转化率、新访问者、收入等。这两个主要工具包括谷歌的分析和谷歌Search Console – 两者都是免费的。

对于 Analytics，企业可以在其网站的 HTML 中安装一小段带有唯一网站 ID 的 JavaScript。 此代码将数据发送到 Google Analytics（分析）平台，并帮助营销人员跟踪跳出率、电子商务交易、新用户/返回用户、页面停留时间等数据。这些数据在网站启动之前有助于您的 SEO因为它可以让企业立即看到他们的网站获得了多少流量。 特别是如果您的预发布数字营销活动涉及多渠道营销，例如社交媒体、付费广告和电子邮件营销，它们可以在第一天将用户发送到您的网站。

Search Console 还提供有关来自 Google 搜索的网站流量的详细信息。 它允许营销人员查看特定搜索查询的性能，衡量点击/印象，并使用直接来自 Google 的数据诊断其域的 SEO 问题。

（与 Google Analytics 不同的是，Search Console 仅提供来自网络搜索的流量信息，而不提供其他细分，如直接流量、广告流量或网站推荐流量）。

了解如何设置帐户，以及如何在网站启动前设置 Search Console for SEO 可以帮助您的业务在线有机增长。

生成准确的站点地图

站点地图是让您的业务在搜索中列出的重要工具，对于网站启动之前的 SEO，您需要确保自己拥有一个。 搜索引擎抓取和索引机器人将它们用作有效发现和索引您的页面的指南，而无需抓取不重要的页面或重新抓取重复的页面 URL。

他们还告诉搜索引擎哪些页面对您很重要。

在网站的开发阶段，确保您的 CMS 设置为自动生成站点地图并保持定期更新非常重要（这将确保您的站点地图不会因缺货产品而陷入困境和 404ed URL）。

作为发布前 SEO 清单的一部分，您需要确保正确且准确地生成站点地图，这样一旦网站上线就可以使用了。

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