SEO перед запуском веб-сайта, наш контрольный список SEO перед запуском!

SEO перед запуском веб-сайта, наш контрольный список SEO перед запуском!

Поисковая оптимизация — это известная стратегия улучшения посещаемости веб-сайта, обычно путем редактирования содержимого и кода сайта для медленного и надежного повышения рейтинга. Но контрольный список SEO перед запуском может действительно помочь бизнесу начать с правильной ноги, даже до того, как их сайт будет запущен.

Сосредоточив внимание на SEO перед запуском веб-сайта, можно не только облегчить жизнь в будущем, но и начать привлекать клиентов, совершать покупки и получать доход еще быстрее.

Мы создали список советов, предназначенных для компаний, которые хотят начать SEO до запуска своего веб-сайта. Это вещи, которые следует учитывать перед запуском сайта; после того, как разработчики закончили создание сайта и он стал доступен посетителям, вносить изменения становится намного сложнее . После создания веб-сайта может стать трудным вносить серьезные изменения в SEO для таких вещей, как структура URL-адресов, структура сайта, мобильный дизайн и пользовательский интерфейс.

Если вы находитесь в процессе создания своего бизнеса в Интернете, обновления старого сайта или запуска бизнеса с нуля, вот советы о том, как подойти к SEO до запуска вашего веб-сайта, а также о том, как вы можете продвинуться вперед с предварительным -запустить цифровую маркетинговую кампанию.

Ниже приведен контрольный список SEO для запуска нашего веб-сайта по следующим темам:

• Сначала создайте действующий домен
• Укрепление структуры сайта для улучшения SEO в будущем
• Стили структуры URL
• Исследование ключевых слов и поиск целевой аудитории
• Создавайте SEO-оптимизированный контент
• Создайте свой сайт в соответствии с рекомендациями Google для веб-мастеров.
• Оптимизация метаданных
• SEO на основе UX и скорость страницы
• Мобильное удобство
• Установка инструментов аналитики и отслеживания для измерения успеха запуска
• Создайте точную карту сайта

Сначала создайте действующий домен

Поисковые системы могут начать ранжировать и сканировать веб-сайты, как только они появятся, а старые сайты, как правило, лучше работают с органическим трафиком. При желании компании могут настроить свой домен/домашнюю страницу с сообщением «скоро» или с замещающим содержимым, которое отражает будущий контент/цель сайта.

Таким образом, сайт может начать строить свою репутацию, а компания может улучшить SEO еще до запуска сайта. Однако преимущества этой стратегии минимальны. Это вариант, и нет никаких недостатков в создании одной целевой страницы с 200 статусами и достаточным содержанием (при условии, что этого достаточно, чтобы избежать штрафа Google за «недостаточный контент»).

Однако для совершенно новых доменов результаты SEO меняются очень медленно. Может пройти несколько дней или недель, прежде чем новая домашняя страница/страница, которая скоро будет проиндексирована. Даже в этом случае очень маловероятно, что он вообще будет ранжироваться или получит какие-либо обратные ссылки.

Это хорошее SEO перед запуском веб-сайта с нуля, для совершенно нового бизнеса, но замена старого сайта может быть немного другим…

Для компаний, которые создают новый сайт- замену , лучше всего добавить метатег robots «noindex» в HTML каждой страницы, это предотвратит индексацию сайта поисковыми системами и его путаницу со старым сайтом. Держите сайт разработки в закрытой промежуточной зоне или используйте команду «noindex», чтобы скрыть новый сайт до того момента, пока вы не сможете полностью перенаправить старый сайт.

Укрепление структуры сайта для улучшения SEO в будущем

Структура сайта и навигация по сайту являются одними из самых фундаментальных элементов SEO для каждого веб-сайта в мире. Конечно, каждый владелец веб-сайта в любом случае будет думать о структуре своего сайта, но важно думать о будущих последствиях этого процесса для SEO.

Алгоритмы ранжирования поисковых систем будут использовать структуру сайта, чтобы понять, какой контент важен, определить рейтинг и помочь обнаружить/индексировать страницы. Googlebot и Bingbot будут использовать атрибуты href для перехода с одной страницы на другую (так называемые внутренние ссылки, которые ведут с одного URL-адреса на другой).

Большинство веб-сайтов имеют структуру «пирамиды», которая начинается с главной страницы вверху. Под ним будут ваши самые важные страницы, по которым должно быть легко перемещаться с помощью панели навигации. Далее идут подкатегории, отдельные страницы продуктов, статьи, посты в блогах и так далее.

Официально не существует единой системы или передовой практики для структуры сайта, но «плоские» сайты (где страницы находятся на расстоянии меньшего количества кликов от главной страницы) более идеальны для индексации — индексирующие боты могут легче находить страницы и переходить на них. Более глубокие сайты (где страницы более низкого уровня могут быть скрыты под множеством ссылок) могут не часто индексироваться, к тому же людям сложнее ориентироваться на них.

В общем, вы захотите следовать этой иерархии:

1. Домашняя страница как целевая страница верхнего уровня
2. Страницы панели навигации и краеугольный контент, который представляет собой основу вашего бизнеса (для многих сайтов это включает страницы, на которых происходят конверсии: страницы обслуживания, страницы оформления заказа, регистрации и т. д.)
3. Информационные страницы и страницы категорий
4. Страницы продукта
5. Блоги и вспомогательный контент, предназначенный для направления посетителей на страницы конверсии или страницы продуктов.

Большая часть настройки SEO перед запуском веб-сайта заключается в том, чтобы подумать о том, какой контент будет куда идти и какой контент будет наиболее важным для передачи сообщения вашего бренда.

Избегайте слишком большого количества подкатегорий как части «более глубокой» структуры сайта, это затруднит навигацию по вашему сайту, а слишком похожие категории могут привести к риску конкуренции друг с другом за SEO-рейтинг.

Стили структуры URL

Хотя URL-адреса не являются сигналом ранжирования SEO, то, как URL-адреса обрабатываются системой управления контентом сайта (CMS), может играть большую роль в индексации и в том, как поисковые системы понимают сайт. Это еще одна ключевая вещь, которую нужно понимать при просмотре вашего контрольного списка SEO перед запуском, поскольку это не то, что можно легко изменить позже.

По возможности придерживайтесь статических URL-адресов (URL-адресов, которые никогда не меняются, даже между пользователями) и старайтесь избегать дублирования контента, используя один и тот же контент на нескольких URL-адресах. Сами строки URL-адреса могут быть описательными, чтобы повысить рейтинг кликов (CTR) и сделать их более привлекательными для искателей в поисковой выдаче.

Мэтт Катс из Google утверждает, что размещение ключевых слов в ваших URL-адресах может помочь в ранжировании, хотя и в очень небольшой степени. Кат, в частности, говорит: «Немного помогает наличие ключевых слов в URL-адресе. Это не так сильно помогает, что вы должны набивать тонну ключевых слов в свой URL».

Избегайте сложных URL-адресов со случайными идентификаторами и параметрами, вместо этого используйте четкие и краткие слова, понятные людям.

• Плохой пример может выглядеть так: https://www.example.com/index/x/24343434/abc/resources/products/abc/22_44.

В этом примере пользователям не будут даны подсказки о содержании страницы, а структура каталогов не даст подсказок об общей структуре вашего сайта.

• Лучший пример может выглядеть так: https://raddinteractive.com/blogs/heres-a-page-about-url-structure.

Это еще один способ, которым структура и дизайн URL-адресов могут повлиять на SEO перед запуском веб-сайта. Разрабатывая то, как ваша CMS обрабатывает URL-адреса, вы решаете, как они могут отображаться на странице результатов поисковой системы (SERP). Как и в приведенном ниже примере, поисковые системы могут интерпретировать структуру/подкаталоги URL, чтобы лучше понять структуру сайта.

Исследование ключевых слов и поиск целевой аудитории

Большинство маркетологов и компаний знают, насколько важны ключевые слова для SEO. Но многие люди думают, что SEO на основе ключевых слов — это то, что вы делаете после того, как ваш контент запущен. Лучшая стратегия — сосредоточиться на SEO до запуска вашего веб-сайта, создавая контент с нуля, чтобы сосредоточиться на поисковых аудиториях, имеющих отношение к вашему бизнесу.

Вот почему исследование ключевых слов так важно.

Купите предварительное исследование ключевых слов. Компании могут создавать на своем сайте контент по темам, вопросам и услугам/продуктам, которые предназначены для того, чтобы помочь их целевой аудитории достичь своих целей. Исследование ключевых слов также позволяет компаниям разбивать свой контент на ключевые слова в зависимости от намерений и уровня конкуренции:

• Основные ключевые слова и высококонкурентные ключевые слова могут быть включены в страницы верхнего уровня, где они с большей вероятностью будут занимать более высокое место в результатах поиска и где они могут помочь найти пользователей, выполняющих поиск, на вершине воронки SEO-маркетинга.
• Ключевые слова с длинным хвостом можно использовать для контента более низкого уровня и страниц продуктов, где маркетологи могут создавать собственный контент для более конкретных тем. Ключевые слова с длинным хвостом также имеют гораздо более четкое намерение.
• Ключевые слова, ориентированные на намерения, также можно использовать для создания нового контента в блогах и низкоуровневых страницах, предназначенных для чистого трафика по очень конкретным запросам. Поисковый маркетинг Bing и Google помогает маркетологам использовать стратегию входящего маркетинга, которая фокусируется на трафике для потенциально ценных конверсий.

Создавайте SEO-оптимизированный контент

Это еще одна очевидная часть запуска любого веб-сайта. Но, как мы описали выше, важно знать, что это важная часть SEO перед запуском веб-сайта.

Когда вы закончите исследование ключевых слов, вы можете использовать эти ключевые слова (вместе с их подразумеваемым «намерением») в качестве мотивации для создания контента, предназначенного для лучшего взаимодействия с пользователем. Это важная часть кампании цифрового маркетинга перед запуском вашего сайта — контент должен создаваться в первую очередь для пользователей, а уже потом для поисковых систем.

Одной из наиболее важных частей создания контента, хорошо оптимизированного для SEO, является плотность ключевых слов. Стремление к 1-2% плотности ключевых слов — хорошее начало, но правда в том, что нет никаких доказательств того, что алгоритм ранжирования Google использует какой-либо показатель плотности ключевых слов. Просто сосредоточьтесь на включении ключевых слов настолько, насколько это кажется естественным,

Написание SEO-оптимизированного контента означает честный, хорошо проработанный контент, ориентированный на предоставление пользователям хорошего опыта. Также большое значение имеет написание высококачественного контента, который предназначен для того, чтобы помочь пользователям найти то, что им нужно — в SEO контент должен быть «EAT» или экспертным, авторитетным и заслуживающим доверия.

Создайте свой сайт в соответствии с рекомендациями Google для веб-мастеров.

Google дал компаниям руководство о том, как подходить к SEO перед запуском веб-сайта. Компании, занимающиеся поисковыми системами, знают, что поисковая оптимизация является общепринятой маркетинговой стратегией, но они советуют предприятиям проводить SEO, ориентированное на максимальное удобство для пользователей.

Чем более честным и точным является SEO, тем чаще пользователи находят то, что ищут, и тем больше вероятность того, что они завершат свое путешествие по воронке продаж.

В рамках контрольного списка перед запуском убедитесь, что ваш сайт и его содержимое не нарушают правила Google:

• Делайте страницы в первую очередь для пользователей, а не для поисковых систем.
• Избегайте уловок, направленных на повышение рейтинга в поисковых системах. Хорошее эмпирическое правило заключается в том, удобно ли вам объяснять, что вы сделали, веб-сайту, который конкурирует с вами, или сотруднику Google. Еще один полезный тест — спросить: «Помогает ли это моим пользователям? Сделал бы я это, если бы поисковых систем не существовало?»

Выполнение SEO перед запуском веб-сайта должно означать, что вы не используете непреднамеренно плохие методы, которые могут привести к тому, что ваш сайт будет наказан алгоритмом индексации Google. Это включает в себя участие в схемах создания обратных ссылок, скрытом/замаскированном контенте, вредоносном/вредоносном контенте, вредоносном ПО, извлеченном/украденном контенте, наполнении ключевыми словами и т. д.

Оптимизация метаданных

Это еще одна область, в которой компании и веб-сайты могут получить преимущество, продумывая и работая наперед, прежде чем запускать сайт. Метаданные — одна из наиболее распространенных стратегий в SEO, поскольку они включают не только важные сигналы ранжирования в поисковых системах, но и то, как веб-сайт отображается в поисковой выдаче (а также то, как заголовки страниц отображаются в сообщениях социальных сетей и в браузерах).

Вы можете ускорить свою предстартовую кампанию цифрового маркетинга и SEO, заранее подумав, какие мета-теги будут отображаться. Поскольку теги заголовков являются сигналом ранжирования, важно, чтобы теги заголовков были уникальными (не повторялись на каждой странице), точными, описательными и богатыми ключевыми словами. При запуске сайта выбранная вами CMS (WordPress, Shopify, Drupal, Magento — и это лишь некоторые из них) будет определять, как будут обрабатываться ваши метатеги заголовков и метаописания.

Если у вас есть такая возможность, редактирование и ручная оптимизация тегов заголовков в соответствии с передовыми методами SEO может дать вашему SEO импульс до того, как ваш сайт будет запущен.

Для настройки SEO перед запуском веб-сайта многие хостинговые платформы (или системы управления контентом) будут иметь встроенные процессы для автоматического создания тегов заголовков. Хорошая стратегия здесь состоит в том, чтобы веб-разработчик гарантировал, что они настроены на автоматическую генерацию, как правило, с файлами темы для сайта или в документах HTML, которые обрабатывают «шаблон» для определенных типов страниц, таких как страницы продуктов, блоги, информационные страницы. и т. д.

По умолчанию большинство платформ будут использовать заголовок на странице (например, тег H1) в качестве мета-тега заголовка — для SEO это довольно безопасный способ начать. В HTML тег заголовка будет выглядеть так: <title>Example Title</title> и обычно находится между тегами <head> и </head> (то же самое с метатегом «description»), как в этом примере. :

В рамках вашего контрольного списка SEO перед запуском убедитесь, что ваш сайт настроен для обработки метатегов в первую очередь, и убедитесь, что ваша CMS позволяет вам настраивать метаданные (часто это делается через ^{стороннюю} CMS). plugin») — таким образом вы можете улучшить SEO-стратегию, внеся правки после запуска.

SEO на основе UX и скорость страницы

Процесс создания и запуска веб-сайта — это хорошее время для запекания оптимизированных показателей сайта, которые нельзя легко обновить позже, особенно таких, как скорость загрузки страницы и UX.

Эти вещи особенно важны, поскольку в будущем Google планирует использовать свои «основные веб-жизненные показатели» в качестве фактических сигналов ранжирования для SEO. Эти метрики состоят из: LCP (наибольшая отрисовка контента), FID (задержка первого ввода) и CLS (кумулятивное смещение макета) и предназначены для измерения плохих факторов UX, таких как разочаровывающе долгое время загрузки страницы, страницы, которые слишком долго реагируют на клики/ касания и страницы, которые перемещаются во время загрузки.

Опять же, когда вы работаете с веб-разработчиком над созданием своего сайта, подумайте о том, как улучшить SEO до запуска сайта, обращая внимание на эти 3 показателя.

Веб-мастера и разработчики могут использовать ряд инструментов разработки Google, включая Lighthouse, Chrome DevTools или PageSpeed ​​Insights, для измерения основных веб-жизненных показателей на сайте разработки.

Мобильное удобство

Теперь мобильная версия сайта важна как никогда, чтобы идти в ногу с постоянно растущим предпочтением просмотра смартфонов и мобильного использования Интернета. Перед запуском нового веб-сайта разработчики и владельцы бизнеса должны позаботиться о том, чтобы включить удобство для мобильных устройств в свой контрольный список SEO перед запуском.

Оптимизация для мобильных устройств перед запуском SEO — еще одна область, которую легче оптимизировать на этапе разработки, но это широкая тема, включающая несколько элементов. Вообще говоря, время загрузки страницы, оптимизированный размер текста, простая навигация, рефлексивное форматирование и т. д. будут вашими основными проблемами.

Вот что нужно учитывать для SEO перед запуском веб-сайта:

• Текст, который слишком мал или расположен слишком близко друг к другу, может снизить эффективность SEO вашего нового сайта.
• Обычно сайты используют ту или иную форму тега области просмотра, чтобы помочь сайту автоматически изменять размер, чтобы соответствовать размеру экрана любого мобильного устройства (например, <meta name=”viewport” content=”width=device-width, initial-scale=1.0″>).
• Скорость загрузки страницы — это сигнал ранжирования SEO, поэтому обеспечение быстрой загрузки вашего сайта — важная стратегия SEO-оптимизации перед запуском веб-сайта. Уменьшение размера изображения, улучшение времени отклика сервера и минимизация кода — все это хорошие способы сократить время загрузки.
• Избегайте доменов m-dot или использования поддоменов для мобильных URL-адресов. Эта стратегия может работать, но Google не рекомендует ее — по возможности сосредоточьтесь на создании адаптивного дизайна.

Однако, как мы описали выше, основное внимание в отношении удобства для мобильных устройств уделяется пользовательскому опыту. Поисковые системы, как правило, несколько расплывчаты в отношении некоторых более сложных элементов оптимизации для мобильных устройств, поэтому на этапе, когда вы настраиваете SEO перед запуском веб-сайта, спросите себя, понравится ли пользователям просмотр вашего сайта, и работайте над тем, чтобы уменьшить болезненные ощущения. точки в UX.

Установка инструментов аналитики и отслеживания для измерения успеха запуска

Это одна из самых важных вещей, которые вы можете сделать для своей кампании цифрового маркетинга перед запуском.

Важнейшей частью SEO является возможность измерять трафик сайта, отслеживать посетителей / сеансы и количественно определять важные ключевые показатели эффективности для вашего бизнеса, такие как конверсии, новые посетители, доход и т. д. Два основных инструмента для этого включают Google Analytics и Google. Search Console — обе бесплатны.

Для Analytics компании могут установить небольшой фрагмент кода JavaScript с уникальным идентификатором сайта в HTML-коде своего сайта. Этот код отправляет данные на платформу Google Analytics и помогает маркетологам отслеживать такие данные, как показатель отказов, транзакции электронной коммерции, новые и вернувшиеся пользователи, время пребывания на странице и т. д. Эти данные могут быть полезны для SEO перед запуском веб-сайта. поскольку это позволит предприятиям сразу увидеть, сколько трафика получает их сайт. Особенно, если ваша предварительная кампания цифрового маркетинга включает в себя многоканальный маркетинг, такой как социальные сети, платная реклама и маркетинг по электронной почте, которые могут отправлять пользователей на ваш сайт в первый же день.

Search Console также предоставляет подробную информацию о трафике сайта, поступающем из поиска Google. Это позволяет маркетологам отслеживать эффективность конкретных поисковых запросов, измерять количество кликов/показов, а также диагностировать проблемы SEO для своего домена с помощью данных непосредственно из Google.

(Однако, в отличие от Google Analytics, Search Console предоставляет информацию только о трафике, поступающем из веб-поиска, а не о других сегментах, таких как прямой трафик, трафик с рекламы или трафик с переходов с сайта).

Узнайте о настройке учетной записи и о том, как настройка Search Console для SEO перед запуском сайта может помочь вашему бизнесу органично расти в Интернете.

Создайте точную карту сайта

Файлы Sitemap — это важный инструмент для включения вашего бизнеса в список поиска, а для SEO перед запуском сайта вам нужно убедиться, что он у вас есть. Боты, сканирующие и индексирующие поисковые системы, используют их в качестве руководства для эффективного обнаружения и индексации ваших страниц без сканирования неважных страниц или повторного сканирования повторяющихся URL-адресов страниц.

Они также сообщают поисковым системам, какие страницы важны для вас.

На этапе разработки веб-сайта важно убедиться, что ваша CMS настроена на автоматическое создание карты сайта и ее регулярное обновление (это гарантирует, что ваша карта сайта не будет перегружена продуктами, которых нет в наличии). и URL-адреса с ошибкой 404).

В рамках вашего контрольного списка SEO перед запуском вы захотите убедиться, что ваша карта сайта создается правильно и точно, чтобы она была готова к работе после запуска веб-сайта.

Учить больше

Свяжитесь с командой Radd, чтобы узнать больше о наших SEO-услугах и получить дополнительную информацию о том, как начать SEO-оптимизацию перед запуском веб-сайта. Ознакомьтесь с отзывами наших клиентов, чтобы узнать, как мы помогли владельцам бизнеса добиться успеха в Интернете.

Как только ваш сайт будет запущен, начните следующий шаг, прочитав наши стратегии SEO для новых веб-сайтов.