SEO avant le lancement d'un site Web, notre liste de contrôle SEO avant le lancement !

SEO avant le lancement d'un site Web, notre liste de contrôle SEO avant le lancement !

L'optimisation des moteurs de recherche est une stratégie connue pour améliorer le trafic d'un site Web, généralement en modifiant le contenu et le code du site pour améliorer lentement et sûrement les classements. Mais une liste de contrôle SEO avant le lancement peut en fait aider une entreprise à démarrer du bon pied, avant même que son site ne soit en ligne.

En se concentrant sur le référencement avant le lancement d'un site Web, il est possible non seulement de se simplifier la vie, mais aussi de commencer à attirer des clients, des achats et des revenus encore plus rapidement.

Nous avons créé une liste de conseils destinés aux entreprises qui souhaitent commencer le référencement avant le lancement de leur site Web. Ce sont des éléments à prendre en compte avant la mise en ligne d'un site ; une fois que les développeurs ont fini de créer un site et une fois qu'il est mis en ligne pour les visiteurs, il devient beaucoup plus difficile d'apporter des modifications. Une fois qu'un site Web est construit, il peut devenir difficile d'apporter des modifications majeures au référencement pour des éléments tels que la structure de l'URL, la structure du site, la conception mobile et l'interface utilisateur.

Si vous êtes en train de créer votre entreprise en ligne, de mettre à jour un ancien site ou de lancer une entreprise à partir de zéro, voici des conseils sur la façon d'aborder le référencement avant le lancement de votre site Web, ainsi que sur la façon dont vous pouvez aller de l'avant avec un pré -lancer une campagne de marketing numérique.

Lisez ci-dessous notre liste de contrôle SEO pour le lancement de notre site Web pour ces sujets :

• Créer d'abord un domaine actif
• Solidifier la structure du site pour un meilleur référencement sur la route
• Styles de structure d'URL
• Recherche de mots-clés et recherche d'un public cible
• Créer du contenu optimisé pour le référencement
• Créez votre site conformément aux consignes aux webmasters de Google
• Optimisation des métadonnées
• SEO basé sur UX et vitesse de page
• Convivialité mobile
• Installation d'outils d'analyse et de suivi pour mesurer le succès du lancement
• Générer un sitemap précis

Créer d'abord un domaine actif

Les moteurs de recherche peuvent commencer à classer et à explorer les sites Web dès qu'ils sont en ligne - et les sites plus anciens ont tendance à mieux fonctionner pour le trafic organique. Si vous le souhaitez, les entreprises peuvent configurer leur domaine/page d'accueil avec un message "à venir" ou avec un contenu d'espace réservé qui reflète le futur contenu/objectif du site.

De cette façon, le site peut commencer à bâtir sa réputation et une entreprise peut faire un bond en avant dans son référencement avant le lancement du site Web. Cependant, les avantages de cette stratégie sont minimes. Il s'agit d'une option, et il n'y a aucun inconvénient à produire une seule page de destination de 200 statuts avec suffisamment de contenu (tant qu'il y en a assez pour éviter une pénalité Google pour « contenu léger »).

Cependant, pour les nouveaux domaines, les résultats SEO évoluent très lentement. Cela peut prendre des jours ou des semaines avant qu'une toute nouvelle page d'accueil / page à venir ne soit même indexée. Même dans ce cas, il est très peu probable qu'il se classe ou obtienne des liens de retour.

C'est un bon référencement avant le lancement d'un site Web qui part de zéro, pour une toute nouvelle entreprise, mais remplacer un ancien site peut être un peu différent…

Pour les entreprises qui construisent un nouveau site de remplacement , la meilleure pratique consiste à ajouter une balise méta robots "noindex" dans le code HTML de chaque page, cela empêchera les moteurs de recherche d'indexer le site et de le confondre avec l'ancien site. Conservez le site de développement dans une zone de préparation fermée ou utilisez les commandes "noindex" pour garder le nouveau site caché jusqu'au moment où vous pourrez rediriger complètement l'ancien site.

Solidifier la structure du site pour un meilleur référencement sur la route

La structure du site et la navigation sur le site font partie des éléments de référencement les plus fondamentaux pour chaque site Web dans le monde. Bien sûr, chaque propriétaire de site Web réfléchira de toute façon à la structure de son site, mais il est important de réfléchir aux futures implications SEO de ce processus.

Les algorithmes de classement des moteurs de recherche utiliseront la structure d'un site pour comprendre quel contenu est important, déterminer les classements et aider à découvrir/indexer les pages. Googlebot et Bingbot utiliseront les attributs href pour passer d'une page à une autre (c'est-à-dire des liens internes qui vont d'une URL à une autre).

La plupart des sites Web ont une structure «pyramidale» qui commence par la page d'accueil en haut. En dessous se trouveront vos pages les plus importantes, qui devraient être faciles à naviguer via une barre de navigation. Viennent ensuite les sous-catégories, les pages de produits individuelles, les articles, les articles de blog, etc.

Officiellement, il n'y a pas de système unique ou de meilleures pratiques pour la structure du site, mais les sites "plats" (où les pages sont moins cliquées à partir de la page d'accueil) sont plus idéaux pour l'indexation - les robots d'indexation peuvent trouver et accéder aux pages plus facilement. Les sites plus profonds (où les pages de niveau inférieur peuvent être enfouies sous de nombreux liens) peuvent ne pas être indexés fréquemment - de plus, ils sont également plus difficiles à naviguer pour les humains.

En général, vous voudrez suivre cette hiérarchie :

1. Page d'accueil en tant que page de destination de premier niveau
2. Les pages de la barre de navigation et le contenu fondamental qui représentent le cœur de votre entreprise (pour de nombreux sites, cela inclut les pages où les conversions se produisent : pages de service, pages de paiement, inscriptions, etc.)
3. Pages d'informations et pages de catégories
4. Fiches produits
5. Blogs et contenu de support destinés à diriger les visiteurs vers des pages de conversion ou des pages de produits

Une grande partie de la configuration du référencement avant le lancement d'un site Web consiste à réfléchir à quel contenu ira où et quel contenu sera le plus important pour transmettre le message de votre marque.

Évitez d'avoir trop de sous-catégories dans le cadre d'une structure de site "plus profonde", cela rendra votre site plus difficile à naviguer et les catégories trop similaires risquent de se faire concurrence pour les classements SEO.

Styles de structure d'URL

Bien que les URL ne soient pas un signal de classement SEO, la façon dont les URL sont gérées par le système de gestion de contenu (CMS) d'un site peut jouer un rôle important dans l'indexation et la façon dont les moteurs de recherche comprennent un site. C'est un autre élément clé à comprendre lorsque vous parcourez votre liste de contrôle SEO avant le lancement, car ce n'est pas quelque chose qui peut être facilement modifié plus tard.

Si possible, restez avec des URL statiques (des URL qui ne changent jamais, même d'un utilisateur à l'autre) et essayez d'éviter d'avoir du contenu en double en utilisant le même contenu sur plusieurs URL. Les chaînes d'URL elles-mêmes peuvent être descriptives afin d'améliorer le taux de clics (CTR) et de les rendre plus attrayantes pour les chercheurs dans le SERP.

Matt Cuts de Google affirme que le fait de placer des mots-clés dans vos URL peut aider au classement, bien que dans une très faible mesure. Cut's dit spécifiquement : « Cela aide un peu d'avoir des mots-clés dans l'URL. Cela n'aide pas tellement que vous devriez insérer une tonne de mots-clés dans votre URL.

Évitez les URL complexes avec des identifiants et des paramètres aléatoires, gardez-les plutôt clairs et concis avec des mots que les humains peuvent comprendre.

• Un mauvais exemple pourrait ressembler à : https://www.example.com/index/x/24343434/abc/resources/products/abc/22_44

Dans cet exemple, les utilisateurs ne recevront aucun indice sur le contenu de la page et la structure du répertoire ne donne aucun indice sur la structure globale de votre site.

• Un meilleur exemple pourrait ressembler à : https://raddinteractive.com/blogs/heres-a-page-about-url-structure

C'est une autre façon dont la structure et la conception des URL peuvent jouer dans votre référencement avant le lancement du site Web. En concevant la façon dont votre CMS gère les URL, vous décidez comment elles peuvent être affichées dans la page de résultats du moteur de recherche (SERP). Comme dans l'exemple ci-dessous, les moteurs de recherche peuvent interpréter la structure/sous-répertoires d'URL pour mieux comprendre la structure du site.

Recherche de mots-clés et recherche d'un public cible

La plupart des spécialistes du marketing et des entreprises savent à quel point les mots-clés sont importants pour le référencement. Mais beaucoup de gens pensent que le référencement basé sur des mots clés est quelque chose que vous faites après que votre contenu est en ligne. Une meilleure stratégie consiste à se concentrer sur le référencement avant le lancement de votre site Web en créant votre contenu à partir de zéro pour vous concentrer sur les audiences de recherche pertinentes pour votre entreprise.

C'est pourquoi la recherche de mots-clés est si importante.

Achetez en faisant des recherches de mots clés à l'avance, les entreprises sont en mesure de créer du contenu sur leur site pour des sujets, des questions et des services/produits conçus pour aider leur public cible à atteindre leurs objectifs. La recherche de mots clés permet également aux entreprises de décomposer leur contenu en mots clés en fonction de l'intention et du niveau de concurrence :

• Les mots-clés principaux et les mots-clés hautement compétitifs peuvent être incorporés dans des pages de niveau supérieur où ils sont plus susceptibles de se classer plus haut dans les résultats de recherche et où ils peuvent aider à attraper les chercheurs au sommet de l'entonnoir de marketing des ventes SEO.
• Les mots-clés de longue traîne peuvent être utilisés pour le contenu de niveau inférieur et les pages de produits où les spécialistes du marketing peuvent créer un contenu personnalisé pour des sujets plus spécifiques. Les mots-clés Longtail ont également une intention beaucoup plus claire.
• Les mots-clés axés sur l'intention peuvent également être utilisés pour créer de nouveaux contenus dans les blogs et les pages de bas niveau conçues pour générer du trafic pour des requêtes très spécifiques. Le marketing d'intention de recherche Bing et Google aide les spécialistes du marketing à s'engager dans une stratégie de marketing entrant qui se concentre sur le trafic pour des conversions potentielles de grande valeur.

Créer du contenu optimisé pour le référencement

C'est une autre partie évidente du lancement de tout site Web. Mais comme nous l'avons décrit ci-dessus, il est important de savoir qu'il s'agit d'une partie importante du référencement avant le lancement d'un site Web.

Une fois que vous avez terminé la recherche de mots-clés, vous pouvez ensuite utiliser ces mots-clés (ainsi que leur «intention» implicite) comme motivation pour créer un contenu conçu pour une meilleure expérience utilisateur. Il s'agit d'un élément crucial de la campagne de marketing numérique de pré-lancement de votre site : le contenu doit d' abord être conçu pour les utilisateurs , puis pour les moteurs de recherche.

L'une des parties les plus importantes de la création de contenu bien optimisé pour le référencement est la densité des mots clés. Viser une densité de mots clés de 1 à 2% est un bon début, mais la vérité est qu'il n'y a aucune preuve que l'algorithme de classement de Google utilise une sorte de métrique sur la densité des mots clés. Concentrez-vous simplement sur l'inclusion de vos mots clés autant que cela vous semble naturel,

La rédaction de contenu optimisé pour le référencement signifie un contenu honnête, bien documenté et qui vise à offrir aux utilisateurs une bonne expérience. Il y a aussi beaucoup de valeur dans la rédaction d'un contenu de haute qualité et destiné à aider les utilisateurs à trouver ce dont ils ont besoin - dans le référencement, le contenu doit être "EAT" ou expert, faisant autorité et digne de confiance.

Créez votre site conformément aux consignes aux webmasters de Google

Google a donné aux entreprises un guide sur la façon d'aborder le référencement avant le lancement d'un site Web. Les sociétés de moteurs de recherche savent que l'optimisation des moteurs de recherche est une stratégie marketing établie, mais elles conseillent aux entreprises d'effectuer un référencement qui se concentre sur la meilleure expérience utilisateur possible.

Plus le référencement est honnête et précis, plus les internautes trouvent ce qu'ils recherchent et plus ils sont susceptibles de terminer leur parcours dans l'entonnoir de vente.

Dans le cadre de votre liste de contrôle SEO avant le lancement, assurez-vous que votre site et son contenu n'enfreignent pas les règles de Google :

• Créez des pages principalement pour les utilisateurs, pas pour les moteurs de recherche.
• Évitez les astuces destinées à améliorer le classement des moteurs de recherche. Une bonne règle de base est de savoir si vous vous sentiriez à l'aise d'expliquer ce que vous avez fait à un site Web qui vous fait concurrence ou à un employé de Google. Un autre test utile consiste à demander : « Est-ce que cela aide mes utilisateurs ? Est-ce que je ferais ça si les moteurs de recherche n'existaient pas ? »

Effectuer un référencement avant le lancement d'un site Web devrait signifier s'assurer que vous n'utilisez pas par inadvertance de mauvaises pratiques qui pourraient voir votre site pénalisé par l'algorithme d'indexation de Google. Cela inclut la participation à des systèmes de création de backlinks, à du contenu caché/masqué, à du contenu nuisible/malveillant, à des logiciels malveillants, à du contenu récupéré/volé, au bourrage de mots-clés, etc.

Optimisation des métadonnées

C'est un autre domaine où les entreprises et les sites Web peuvent se donner un avantage en anticipant et en travaillant avant de lancer un site. Les métadonnées sont l'une des stratégies les plus courantes en matière de référencement, car elles impliquent non seulement d'importants signaux de classement des moteurs de recherche, mais également la manière dont un site Web est affiché dans les SERP (ainsi que la manière dont les titres de page sont affichés dans les publications sur les réseaux sociaux et dans les navigateurs).

Vous pouvez obtenir un saut sur votre campagne de marketing numérique de pré-lancement et votre référencement en pensant à l'avance aux balises de méta-titre qui s'afficheront. Étant donné que les balises de titre sont un signal de classement, il est important d'avoir des balises de titre uniques (non dupliquées sur chaque page), précises, descriptives et riches en mots clés. Lors du lancement d'un site, le CMS que vous choisissez (WordPress, Shopify, Drupal, Magento - pour n'en nommer que quelques-uns) déterminera la manière dont vos méta-balises de titre et méta-descriptions sont gérées.

Si vous le pouvez, l'édition et l'optimisation manuelle des balises de titre pour les meilleures pratiques de référencement peuvent donner un coup de pouce à votre référencement avant la mise en ligne de votre site.

Pour configurer le référencement avant le lancement du site Web, de nombreuses plates-formes d'hébergement (ou systèmes de gestion de contenu) auront des processus intégrés pour créer automatiquement des balises de titre. Une bonne stratégie ici consiste à demander au développeur Web de s'assurer qu'ils sont configurés pour générer automatiquement, généralement avec les fichiers de thème du site ou dans les documents HTML qui gèrent le "modèle" pour certains types de pages comme les pages de produits, les blogs, les pages d'informations. etc.

Par défaut, la plupart des plates-formes utiliseront le titre de la page (comme la balise H1) comme balise de titre méta - pour le référencement, c'est un moyen assez sûr de commencer. Dans le code HTML, la balise de titre ressemblera à : <title>Exemple de titre</title> et se trouvera généralement entre les balises <head> et </head> (identique à la balise méta "description"), comme dans cet exemple :

Dans le cadre de votre liste de contrôle SEO avant le lancement, assurez-vous que votre site est configuré pour gérer les balises méta en premier lieu et assurez-vous que votre CMS vous permet de personnaliser les métadonnées (souvent, cela se fait via un ^CMS tiers " plugin ») – de cette façon, vous pouvez améliorer la stratégie de référencement en effectuant des modifications après le lancement.

SEO basé sur UX et vitesse de page

Le processus de création et de lancement d'un site Web est un bon moment pour intégrer des métriques de site optimisées qui ne peuvent pas être facilement mises à jour ultérieurement, en particulier des éléments tels que la vitesse de chargement des pages et l'UX.

Ces éléments sont particulièrement importants car, à l'avenir, Google prévoit d'utiliser ses "éléments vitaux principaux du Web" comme signaux de classement réels pour le référencement. Ces métriques se composent de : LCP (Largest Contentful Paint), FID (First Input Delay) et CLS (Cumulative Layout Shift) et sont conçues pour mesurer des facteurs UX médiocres comme un temps de chargement de page frustrant, des pages qui mettent trop de temps à réagir aux clics/ les taps et les pages qui se déplacent pendant le chargement.

Encore une fois, lorsque vous travaillez avec un développeur Web pour créer votre site, réfléchissez à la façon d'améliorer le référencement avant le lancement du site Web en prêtant attention à ces 3 mesures.

Les webmasters et les développeurs peuvent utiliser la gamme d'outils de développement de Google, notamment Lighthouse, Chrome DevTools ou PageSpeed ​​Insights, pour mesurer les éléments vitaux Web de base sur un site de développement.

Convivialité mobile

Désormais, disposer d'une version mobile du site est plus important que jamais afin de répondre à la préférence croissante pour la navigation sur smartphone et l'utilisation du Web mobile. Avant de lancer un nouveau site Web, les développeurs et les propriétaires d'entreprise doivent veiller à inclure la convivialité mobile dans leur liste de contrôle SEO avant le lancement.

La compatibilité mobile pour le référencement avant le lancement est un autre domaine qui est plus facile à optimiser pendant la phase de construction, mais c'est un sujet vaste qui implique plusieurs éléments. De manière générale, le temps de chargement des pages, l'optimisation de la taille du texte, la facilité de navigation, la mise en forme réflexive, etc. vont être vos principales préoccupations.

Voici les éléments à prendre en compte pour le référencement avant le lancement d'un site Web :

• Un texte trop petit ou trop rapproché peut nuire aux performances de référencement de votre nouveau site.
• En règle générale, les sites utilisent une certaine forme de balise de fenêtre pour aider le site à se redimensionner automatiquement pour s'adapter à la taille d'écran de n'importe quel appareil mobile (<meta name=”viewport” content=”width=device-width, initial-scale=1.0″> par exemple).
• La vitesse de chargement des pages est un signal de classement SEO, donc s'assurer que votre site se charge rapidement est une stratégie importante pour optimiser le référencement avant le lancement d'un site Web. Réduire la taille des images, améliorer les temps de réponse du serveur et réduire le code sont tous de bons moyens de réduire les temps de chargement.
• Évitez les domaines m-dot ou l'utilisation de sous-domaines pour les URL spécifiques aux mobiles. Cette stratégie peut fonctionner, mais elle n'est pas recommandée par Google. Si possible, concentrez-vous plutôt sur la création d'un design réactif.

Cependant, comme nous l'avons décrit ci-dessus, l'objectif principal de la convivialité mobile réside dans l'expérience utilisateur. Les moteurs de recherche ont tendance à être quelque peu vagues sur certains des éléments les plus complexes de la convivialité mobile, donc pendant l'étape où vous configurez le référencement avant le lancement du site Web, demandez-vous si les utilisateurs aimeraient naviguer sur votre site et travaillez pour réduire la douleur. points en UX.

Installation d'outils d'analyse et de suivi pour mesurer le succès du lancement

C'est l'une des choses les plus importantes que vous puissiez faire pour votre campagne de marketing numérique de pré-lancement.

Une partie cruciale du référencement est de pouvoir mesurer le trafic du site, suivre les visiteurs/sessions et quantifier les KPI importants pour votre entreprise, comme les conversions, les nouveaux visiteurs, les revenus, etc. Les deux principaux outils pour cela incluent Google Analytics et Google Search Console - qui sont tous deux gratuits.

Pour Analytics, les entreprises peuvent installer un petit extrait de code JavaScript - avec un identifiant de site unique - dans le code HTML de leur site. Ce code envoie des données à la plate-forme Google Analytics et aide les spécialistes du marketing à suivre des données telles que le taux de rebond, les transactions de commerce électronique, les nouveaux utilisateurs/utilisateurs de retour, le temps passé sur la page, etc. Ces données peuvent être utiles pour votre référencement avant le lancement d'un site Web. car cela permettra aux entreprises de voir immédiatement le trafic généré par leur site. Surtout si votre campagne de marketing numérique de pré-lancement implique un marketing multicanal comme les médias sociaux, la publicité payante et le marketing par e-mail qui peuvent envoyer des utilisateurs sur votre site dès le premier jour.

La Search Console fournit également des informations détaillées sur le trafic du site provenant de la recherche Google. Il permet aux spécialistes du marketing de voir les performances pour des requêtes de recherche spécifiques, de mesurer les clics/impressions, et également de diagnostiquer les problèmes de référencement pour leur domaine avec des données directement de Google.

(Contrairement à Google Analytics, la Search Console ne fournit que des informations sur le trafic provenant de la recherche sur le Web, et non sur d'autres segments tels que le trafic direct, le trafic provenant d'annonces ou le trafic provenant de sites référents).

Découvrez comment configurer un compte et comment configurer la Search Console pour le référencement avant le lancement d'un site peut aider votre entreprise à se développer en ligne de manière organique.

Générer un sitemap précis

Les sitemaps sont un outil important pour répertorier votre entreprise dans la recherche, et pour le référencement avant le lancement d'un site, vous voudrez vous assurer d'en avoir un. Les robots d'exploration et d'indexation des moteurs de recherche les utilisent comme guide pour découvrir et indexer efficacement vos pages sans explorer les pages sans importance ni réexplorer les URL de page en double.

Ils indiquent également aux moteurs de recherche quelles pages sont importantes pour vous.

Au cours de la phase de développement du site Web, il est important de s'assurer que votre CMS est configuré pour générer automatiquement un plan du site et de le maintenir régulièrement mis à jour (cela garantira que votre plan du site ne s'enlise pas avec des produits en rupture de stock et URL 404ed).

Dans le cadre de votre liste de contrôle SEO avant le lancement, vous voudrez vous assurer que votre sitemap est généré correctement et avec précision, de cette façon, il est prêt à fonctionner une fois que le site Web est en ligne.

Apprendre encore plus

Contactez l'équipe Radd pour en savoir plus sur nos services de référencement et pour obtenir plus d'informations sur la mise en route du référencement avant le lancement d'un site Web. Consultez les témoignages de nos clients pour voir comment nous avons aidé les propriétaires d'entreprise à réussir en ligne.

Une fois votre site lancé, commencez l'étape suivante en lisant nos stratégies de référencement pour les nouveaux sites Web.