網站啟動前的 SEO，我們的啟動前 SEO 清單！

已發表: 2020-09-28

網站啟動前的 SEO，我們的啟動前 SEO 清單！

搜索引擎優化是提高網站流量的著名策略，通常通過編輯網站的內容和代碼來緩慢而可靠地提高排名。但發布前的 SEO 清單實際上可以幫助企業在正確的基礎上起步，甚至在他們的網站上線之前。

通過在網站啟動之前關注 SEO，不僅可以讓生活更輕鬆，還可以更快地開始吸引客戶、購買和收入

我們為希望在網站啟動之前開始 SEO 的企業創建了一個提示列表。這些是網站上線之前應該考慮的事情；在開發人員完成網站建設後，一旦網站對訪問者上線，進行更改就變得更加困難。一旦建立了網站，就很難對 URL 結構、網站結構、移動設計和 UI 等內容進行重大的 SEO 更改。

如果您正在在線建立業務、更新舊網站或從頭開始開展業務，以下是有關如何在網站啟動之前進行 SEO 的提示，以及如何在預-啟動數字營銷活動。

請閱讀以下內容，了解我們針對這些主題的網站啟動 SEO 清單：

首先創建一個活動域
鞏固網站結構以實現更好的 SEO
URL 結構樣式
關鍵字研究和尋找目標受眾
創建 SEO 優化的內容
構建您的網站以符合 Google 的網站管理員指南
元數據優化
基於 UX 的 SEO 和頁面速度
移動友好性
安裝分析和跟踪工具來衡量啟動成功
生成準確的站點地圖

首先創建一個活動域

搜索引擎可以在網站上線後立即開始對網站進行排名和抓取——而舊網站往往在自然流量方面表現更好。如果需要，企業可以使用“即將推出”消息或反映站點未來內容/目的的佔位符內容來設置其域/主頁。

通過這種方式，該網站可以開始建立其聲譽，並且企業可以在網站啟動之前獲得其 SEO 的飛躍。然而，這種策略的好處是微乎其微的。這是一個選項，並且生成具有足夠內容的單個 200 狀態登錄頁面沒有任何缺點（只要有足夠的內容可以避免 Google 的“精簡內容”處罰）。

然而對於全新的域名，搜索引擎優化結果的變化非常緩慢。甚至可能需要幾天或幾週的時間才能將全新的主頁/即將推出的頁面編入索引。即便如此，它也不太可能獲得排名或獲得任何反向鏈接。

對於從頭開始的網站啟動之前，對於全新的業務來說，這是一個很好的 SEO，但是替換舊網站可能會有點不同……

對於正在構建新站點的企業，最佳做法是在每個頁面的 HTML 中添加元機器人“noindex”標籤，這將防止搜索引擎對該站點進行索引並將其與舊站點混淆。將開發站點保持在封閉的暫存區域或使用“noindex”命令隱藏新站點，直到您能夠完全重定向舊站點。

鞏固網站結構以實現更好的 SEO

網站結構和網站導航是世界上每個網站的一些最基本的 SEO 元素。當然，每個網站所有者都會考慮他們網站的結構，但重要的是要考慮這個過程對未來 SEO 的影響。

搜索引擎排名算法將使用網站的結構來了解哪些內容是重要的，確定排名，並幫助發現/索引頁面。 Googlebot 和 Bingbot 將使用href屬性從一個頁面移動到另一個頁面（也就是從一個 URL 轉到另一個 URL 的內部鏈接）。

大多數網站都有一個“金字塔”結構，從頂部的主頁開始。下面是您最重要的頁面，應該可以通過導航欄輕鬆導航。接下來是子類別、單個產品頁面、文章、博客文章等。

官方網站結構沒有單一的系統或最佳實踐，但“更扁平”的網站（頁面遠離主頁的點擊次數更少）更適合索引 - 索引機器人可以更輕鬆地找到和訪問頁面。較深的站點（較低級別的頁面可以隱藏在許多鏈接下）可能不會經常被索引 - 而且它們也更難以人類導航。

通常，您需要遵循以下層次結構：

主頁作為頂級登陸頁面
代表您業務核心的導航欄頁面和基礎內容（對於許多網站，這包括發生轉化的頁面：服務頁面、結帳頁面、註冊等）
信息頁面和類別頁面
產品頁面
旨在將訪問者引導至轉化頁面或產品頁面的博客和支持內容

在網站啟動之前設置 SEO 的很大一部分意味著考慮哪些內容將去哪里以及哪些內容對於傳達您的品牌信息最重要。

避免將太多子類別作為“更深”的網站結構的一部分，這樣做會使您的網站更難導航，並且過於相似的類別可能會冒著相互競爭 SEO 排名的風險。

URL 結構樣式

儘管 URL 不是 SEO 排名信號，但站點的內容管理系統 (CMS) 處理 URL 的方式在索引編制和搜索引擎理解站點的方式中可以發揮重要作用。這是在瀏覽您的發布前 SEO 清單時要了解的另一個關鍵事項，因為它不是以後可以輕易更改的東西。

如果可能的話，堅持使用靜態 URL（從不改變的 URL，甚至是用戶對用戶的 URL），並嘗試通過在多個 URL 上使用相同的內容來避免出現重複的內容。 URL 字符串本身可以是描述性的，以提高點擊率 (CTR) 並使它們對 SERP 中的搜索者更具吸引力。

Google 的 Matt Cuts 聲稱，在您的 URL 中放置關鍵字可以幫助提高排名，儘管數量很少。 Cut's 具體說：“在 URL 中包含關鍵字確實有一點幫助。你應該在你的 URL 中塞入大量的關鍵字，這並沒有多大幫助。”

避免使用帶有隨機標識符和參數的複雜 URL，而是使用人類可以理解的單詞保持它們的清晰和簡潔。

一個不好的例子可能看起來像：https://www.example.com/index/x/24343434/abc/resources/products/abc/22_44

在此示例中，用戶不會獲得有關頁面內容的線索，目錄結構也不會提供有關站點整體結構的線索。

一個更好的例子可能看起來像：https://raddinteractive.com/blogs/heres-a-page-about-url-structure

這是在網站啟動之前 URL 結構和設計可以在您的 SEO 中發揮作用的另一種方式。通過設計 CMS 處理 URL 的方式，您可以決定它們如何在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中顯示。如下例所示，搜索引擎可以解釋 URL 結構/子目錄以更好地理解站點結構。

關鍵字研究和尋找目標受眾

大多數營銷人員和企業都知道關鍵字對 SEO 的重要性。但是許多人認為基於關鍵字的 SEO 是您在內容上線後所做的事情。更好的策略是在您的網站啟動之前專注於 SEO，從頭開始構建您的內容，以專注於與您的業務相關的搜索受眾。

這就是關鍵字研究如此重要的原因。

提前購買關鍵字研究企業能夠在其網站上為旨在幫助目標受眾實現目標的主題、問題和服務/產品構建內容。關鍵字研究還允許企業根據意圖和競爭程度分解關鍵字內容：

核心關鍵詞和競爭激烈的關鍵詞可以合併到頂級頁面中，在這些頁面中它們更有可能在搜索結果中排名更高，並且可以幫助在 SEO 銷售營銷漏斗頂部捕獲搜索者。
長尾關鍵字可用於較低級別的內容和產品頁面，營銷人員可以在其中為更具體的主題創建自定義內容。長尾關鍵詞也有更清晰的意圖。
意圖驅動的關鍵字也可用於在博客和低級頁面中創建新內容，這些頁面旨在為非常具體的查詢淨流量。 Bing 和 Google 搜索意圖營銷可幫助營銷人員實施入站營銷策略，該策略側重於流量，以實現高價值的潛在轉化。

創建 SEO 優化的內容

這是啟動任何網站的另一個明顯部分。但是就像我們上面描述的那樣，重要的是要知道這是網站啟動之前 SEO 的重要組成部分。

完成關鍵字研究後，您就可以使用這些關鍵字（連同其隱含的“意圖”）作為構建旨在改善用戶體驗的內容的動力。這是您網站發布前數字營銷活動的關鍵部分——內容應該首先為用戶構建，然後是搜索引擎。

創建針對 SEO 優化的內容的最重要部分之一是關鍵字密度。以 1-2% 的關鍵字密度為目標是一個好的開始，但事實是，沒有證據表明 Google 的排名算法使用任何類型的關鍵字密度指標。只需專注於盡可能自然地包含您的關鍵字，

SEO優化的內容寫作意味著內容誠實、經過充分研究，並且專注於為用戶提供良好的體驗。編寫高質量的內容也很有價值，旨在幫助用戶找到他們需要的東西——在 SEO 內容中應該是“吃”或專家、權威和值得信賴的。

構建您的網站以符合 Google 的網站管理員指南

谷歌已經為企業提供了在網站啟動之前如何處理 SEO 的指南。搜索引擎公司知道搜索引擎優化是一種既定的營銷策略，但他們建議企業執行專注於最佳用戶體驗的 SEO。

搜索引擎優化越誠實和準確，搜索者就越能找到他們正在尋找的東西，他們就越有可能通過銷售渠道完成他們的旅程。

作為發布前 SEO 清單的一部分，請確保您的網站及其內容沒有違反 Google 的規則：

主要為用戶製作頁面，而不是為搜索引擎製作頁面。
避免旨在提高搜索引擎排名的技巧。一個好的經驗法則是，您是否願意向與您競爭的網站或 Google 員工解釋您所做的事情。另一個有用的測試是問：“這對我的用戶有幫助嗎？如果搜索引擎不存在，我會這樣做嗎？”

在網站啟動之前執行 SEO 應該意味著確保您不會無意中使用可能會導致您的網站受到 Google 索引算法懲罰的不良做法。這包括參與反向鏈接構建計劃、隱藏/隱藏內容、有害/惡意內容、惡意軟件、抓取/被盜內容、關鍵字填充等。

元數據優化

這是另一個領域，企業和網站可以通過在啟動網站之前提前思考和提前工作來為自己帶來優勢。元數據是 SEO 中最常見的策略之一，因為它不僅涉及重要的搜索引擎排名信號，還涉及網站在 SERP 中的顯示方式（以及頁面標題在社交媒體帖子和瀏覽器中的顯示方式）。

您可以通過提前考慮將顯示哪些元標題標籤，從而在您的預發布數字營銷活動和 SEO 上取得突破。由於標題標籤是一種排名信號，因此擁有唯一（不在每個頁面上重複）、準確、描述性和關鍵字豐富的標題標籤非常重要。啟動網站時，您選擇的 CMS（WordPress、Shopify、Drupal、Magento 等等）將決定如何處理您的元標題標籤和元描述。

如果可以的話，編輯和手動優化 SEO 最佳實踐的標題標籤可以在您的網站上線之前為您的 SEO 帶來提升。

為了在網站啟動之前設置 SEO，許多託管平台（或內容管理系統）將內置用於自動創建標題標籤的流程。一個好的策略是讓 Web 開發人員確保將這些設置為自動生成，通常使用站點的主題文件或在處理某些頁麵類型（如產品頁面、博客、信息頁面）的“模板”的 HTML 文檔中等等

默認情況下，大多數平台將使用頁面標題（如 H1 標籤）作為元標題標籤——對於 SEO，這是一種非常安全的開始方式。在 HTML 中，標題標籤看起來像： <title>Example Title</title>並且通常位於<head>和</head>標籤之間（與元“描述”標籤相同），就像在這個例子中一樣：

作為發布前 SEO 清單的一部分，請確保您的網站首先設置為處理元標記，並確保您的 CMS 允許您自定義元數據（通常這是通過第³方 CMS 完成的）插件”）——這樣您就可以通過在發布後進行編輯來改進 SEO 策略。

基於 UX 的 SEO 和頁面速度

在構建和啟動網站的過程中，是優化網站指標的好時機，這些指標以後不容易更新——特別是頁面加載速度和用戶體驗等。

這些事情尤其重要，因為未來谷歌計劃使用其“核心網絡生命力”作為 SEO 的實際排名信號。這些指標包括：LCP（最大內容繪製）、FID（首次輸入延遲）和 CLS（累積佈局偏移），旨在衡量糟糕的 UX 因素，例如令人沮喪的頁面加載時間過長、頁面對點擊做出反應的時間過長/水龍頭和加載時移動的頁面。

同樣，在與網絡開發人員合作構建您的網站時，請考慮如何在網站啟動之前通過關注這 3 個指標來改進 SEO。

網站管理員和開發人員可以使用 Google 的一系列開發工具（包括 Lighthouse、Chrome DevTools 或 PageSpeed Insights）來衡量開發網站上的核心網絡生命力。

移動友好性

現在，擁有網站的移動版本比以往任何時候都更重要，以便跟上智能手機瀏覽和移動網絡使用日益增長的偏好。在啟動新網站之前，開發人員和企業主應注意將移動友好性納入其發布前的 SEO 清單。

發布前 SEO 的移動友好性是另一個在構建階段更容易優化的領域——但它是一個涉及多個元素的廣泛主題。一般來說，頁面加載時間、優化的文本大小、易於導航、反身格式等將是您主要關注的問題。

在網站啟動之前，SEO 需要考慮的事項如下：

太小或太靠近的文本會阻礙新網站的 SEO 性能。
通常，站點使用某種形式的視口標記來幫助站點自動調整大小以適應任何移動設備的屏幕尺寸（例如，<meta name=”viewport” content=”width=device-width, initial-scale=1.0″>）。
頁面加載速度是 SEO 排名信號，因此確保您的網站快速加載是網站啟動前優化 SEO 的重要策略。減小圖像大小、改進服務器響應時間和縮小代碼都是減少加載時間的好方法。
避免使用 m-dot 域或對移動特定 URL 使用子域。這種策略可以奏效，但 Google 不推薦它——如果可能，請專注於創建響應式設計。

然而，正如我們上面所描述的，移動友好性的主要焦點在於用戶體驗。搜索引擎往往對移動友好性的一些更複雜的元素有些模糊，所以在網站啟動前設置 SEO 的階段，問問自己用戶是否喜歡瀏覽你的網站，並努力減輕痛苦——用戶體驗中的點。

安裝分析和跟踪工具來衡量啟動成功

這是您可以為發布前的數字營銷活動做的最重要的事情之一。

SEO 的一個關鍵部分是能夠衡量網站流量、跟踪訪問者/會話，並量化您業務的重要 KPI，例如轉化率、新訪問者、收入等。這兩個主要工具包括谷歌的分析和谷歌Search Console – 兩者都是免費的。

對於 Analytics，企業可以在其網站的 HTML 中安裝一小段帶有唯一網站 ID 的 JavaScript。此代碼將數據發送到 Google Analytics（分析）平台，並幫助營銷人員跟踪跳出率、電子商務交易、新用戶/返回用戶、頁面停留時間等數據。這些數據在網站啟動之前有助於您的 SEO因為它可以讓企業立即看到他們的網站獲得了多少流量。特別是如果您的預發布數字營銷活動涉及多渠道營銷，例如社交媒體、付費廣告和電子郵件營銷，它們可以在第一天將用戶發送到您的網站。

Search Console 還提供有關來自 Google 搜索的網站流量的詳細信息。它允許營銷人員查看特定搜索查詢的性能，衡量點擊/印象，並使用直接來自 Google 的數據診斷其域的 SEO 問題。

（與 Google Analytics 不同的是，Search Console 僅提供來自網絡搜索的流量信息，而不提供其他細分，如直接流量、廣告流量或網站推薦流量）。

了解如何設置帳戶，以及如何在網站啟動前設置 Search Console for SEO 可以幫助您的業務在線有機增長。

生成準確的站點地圖

站點地圖是讓您的業務在搜索中列出的重要工具，對於網站啟動之前的 SEO，您需要確保自己擁有一個。搜索引擎抓取和索引機器人將它們用作有效發現和索引您的頁面的指南，而無需抓取不重要的頁面或重新抓取重複的頁面 URL。

他們還告訴搜索引擎哪些頁面對您很重要。

在網站的開發階段，確保您的 CMS 設置為自動生成站點地圖並保持定期更新非常重要（這將確保您的站點地圖不會因缺貨產品而陷入困境和 404ed URL）。

作為發布前 SEO 清單的一部分，您需要確保正確且準確地生成站點地圖，這樣一旦網站上線就可以使用了。

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