SEO prima del lancio di un sito web, la nostra checklist SEO pre-lancio!

SEO prima del lancio di un sito web, la nostra checklist SEO pre-lancio!

L'ottimizzazione dei motori di ricerca è una strategia famosa per migliorare il traffico di un sito Web, di solito modificando il contenuto e il codice del sito per migliorare lentamente e sicuramente le classifiche. Ma una checklist SEO pre-lancio può effettivamente aiutare un'azienda a iniziare con il piede giusto, anche prima che il loro sito sia attivo.

Concentrandosi sulla SEO prima del lancio di un sito web è possibile non solo semplificare la vita lungo la strada, ma anche iniziare ad attirare clienti, acquisti e entrate ancora più velocemente

Abbiamo creato un elenco di suggerimenti pensati per le aziende che desiderano iniziare la SEO prima del lancio del loro sito web. Queste sono cose che dovrebbero essere considerate prima che un sito venga pubblicato; dopo che gli sviluppatori hanno finito di costruire un sito e una volta che è stato pubblicato per i visitatori, diventa molto più difficile apportare modifiche. Una volta creato un sito Web, può diventare difficile apportare importanti modifiche SEO per cose come la struttura dell'URL, la struttura del sito, il design dei dispositivi mobili e l'interfaccia utente.

Se stai costruendo la tua attività online, aggiornando un vecchio sito o avviando un'attività da zero, ecco alcuni suggerimenti su come affrontare la SEO prima del lancio del tuo sito Web, nonché su come procedere con un pre -lancio di una campagna di marketing digitale.

Continua a leggere di seguito per la nostra checklist SEO per il lancio del sito Web per questi argomenti:

• Creare prima un dominio live
• Consolidamento della struttura del sito per una migliore SEO lungo la strada
• Stili di struttura degli URL
• Ricerca di parole chiave e ricerca di un pubblico target
• Crea contenuti ottimizzati per la SEO
• Costruisci il tuo sito in modo che soddisfi le linee guida per i webmaster di Google
• Ottimizzazione dei metadati
• SEO basato su UX e velocità della pagina
• Cordialità mobile
• Installazione di strumenti di analisi e monitoraggio per misurare il successo del lancio
• Genera una mappa del sito accurata

Creare prima un dominio live

I motori di ricerca possono iniziare a classificare e scansionare i siti Web non appena sono attivi e i siti meno recenti tendono a funzionare meglio per il traffico organico. Se lo si desidera, le aziende possono configurare il proprio dominio/homepage con un messaggio "prossimamente" o con contenuti segnaposto che rispecchiano il contenuto/scopo futuro del sito.

In questo modo, il sito può iniziare a costruire la sua reputazione e un'azienda può fare un salto sul SEO prima del lancio del sito web. Tuttavia, i vantaggi di questa strategia sono minimi. Questa è un'opzione e non c'è alcun aspetto negativo nel produrre una singola pagina di destinazione con 200 stati con contenuto sufficiente (purché ce ne sia abbastanza per evitare una penalità di "contenuto sottile" di Google).

Tuttavia, per i domini nuovi di zecca, i risultati SEO si muovono molto lentamente. Possono volerci giorni o settimane prima che una nuova home page/pagina in arrivo venga indicizzata. Anche allora è molto improbabile che si classifichi o ottenga collegamenti a ritroso.

Questo è un buon SEO prima del lancio di un sito Web da zero, per un'attività completamente nuova, ma sostituire un vecchio sito può essere un po' diverso...

Per le aziende che stanno costruendo un nuovo sito sostitutivo , la migliore pratica è aggiungere un tag "noindex" di meta robot nell'HTML di ogni pagina, questo impedirà ai motori di ricerca di indicizzare il sito e confonderlo con il vecchio sito. Mantieni il sito di sviluppo in un'area di staging chiusa o usa i comandi "noindex" per mantenere nascosto il nuovo sito fino al momento in cui sarai in grado di reindirizzare completamente il vecchio sito.

Consolidamento della struttura del sito per una migliore SEO lungo la strada

La struttura del sito e la navigazione del sito sono alcuni degli elementi SEO più fondamentali per ogni sito web nel mondo. Ovviamente ogni proprietario di un sito web penserà comunque alla struttura del proprio sito, ma è importante pensare alle future implicazioni SEO di questo processo.

Gli algoritmi di ranking dei motori di ricerca utilizzeranno la struttura di un sito per capire quali contenuti sono importanti, determinare i ranking e per aiutare a scoprire/indicizzare le pagine. Googlebot e Bingbot utilizzeranno gli attributi href per spostarsi da una pagina all'altra (ovvero collegamenti interni che vanno da un URL all'altro).

La maggior parte dei siti Web ha una struttura a "piramide" che inizia con la home page in alto. Sotto ci saranno le tue pagine più importanti, che dovrebbero essere facili da navigare tramite una barra di navigazione. Poi vengono le sottocategorie, le pagine dei singoli prodotti, gli articoli, i post del blog e così via.

Ufficialmente non esiste un unico sistema o best practice per la struttura del sito, ma i siti "piatti" (in cui le pagine sono a meno clic dalla home page) sono più ideali per l'indicizzazione: i robot di indicizzazione possono trovare e raggiungere le pagine più facilmente. I siti più profondi (dove le pagine di livello inferiore possono essere sepolte sotto molti collegamenti) potrebbero non essere indicizzati frequentemente, inoltre sono anche più difficili da navigare per gli esseri umani.

In generale, ti consigliamo di seguire questa gerarchia:

1. La home page come pagina di destinazione di primo livello
2. Pagine della barra di navigazione e contenuti cardine che rappresentano il fulcro della tua attività (per molti siti questo include le pagine in cui avvengono le conversioni: pagine di servizio, pagine di pagamento, iscrizioni ecc.)
3. Pagine informative e pagine di categoria
4. Pagine dei prodotti
5. Blog e contenuti di supporto destinati a incanalare i visitatori verso le pagine di conversione o le pagine dei prodotti

Una parte importante dell'impostazione della SEO prima del lancio di un sito Web significa pensare a quali contenuti andranno dove andranno e quali saranno più importanti per trasmettere il messaggio del tuo marchio.

Evita di avere troppe sottocategorie come parte di una struttura del sito "più profonda", ciò renderà il tuo sito più difficile da navigare e categorie troppo simili potrebbero correre il rischio di competere tra loro per le classifiche SEO.

Stili di struttura degli URL

Sebbene gli URL non siano un segnale di ranking SEO, il modo in cui gli URL vengono gestiti dal sistema di gestione dei contenuti (CMS) di un sito può svolgere un ruolo importante nell'indicizzazione e nel modo in cui i motori di ricerca comprendono un sito. Questa è un'altra cosa fondamentale da capire quando si esamina la checklist SEO pre-lancio, poiché non è qualcosa che può essere facilmente modificato in seguito.

Se possibile, attieniti agli URL statici (URL che non cambiano mai, anche da utente a utente) e cerca di evitare di avere contenuti duplicati utilizzando lo stesso contenuto su più URL. Le stesse stringhe URL possono essere descrittive al fine di migliorare la percentuale di clic (CTR) e renderle più attraenti per i ricercatori nella SERP.

Matt Cuts di Google afferma che inserire parole chiave nei tuoi URL può aiutare con le classifiche, anche se per una quantità molto piccola. Cut's dice in particolare: "Avere parole chiave nell'URL aiuta un po'. Non aiuta così tanto che dovresti inserire un sacco di parole chiave nel tuo URL. "

Evita gli URL complessi con identificatori e parametri casuali, invece mantienili chiari e concisi con parole comprensibili agli esseri umani.

• Un cattivo esempio potrebbe essere: https://www.example.com/index/x/24343434/abc/resources/products/abc/22_44

In questo esempio agli utenti non verranno forniti indizi sul contenuto della pagina e la struttura della directory non fornisce indizi sulla struttura generale del tuo sito.

• Un esempio migliore potrebbe essere: https://raddinteractive.com/blogs/heres-a-page-about-url-structure

Questo è un altro modo in cui la struttura e il design degli URL possono giocare nel tuo SEO prima del lancio del sito web. Progettando il modo in cui il tuo CMS gestisce gli URL, stai decidendo come possono essere visualizzati nella pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Come nell'esempio seguente, i motori di ricerca possono interpretare la struttura/sottodirectory degli URL per comprendere meglio la struttura del sito.

Ricerca di parole chiave e ricerca di un pubblico target

La maggior parte dei marketer e delle aziende sa quanto siano importanti le parole chiave per la SEO. Ma molte persone pensano che la SEO basata su parole chiave sia qualcosa che fai dopo che il tuo contenuto è attivo. Una strategia migliore è concentrarsi sulla SEO prima del lancio del tuo sito web, costruendo i tuoi contenuti da zero per concentrarti sul pubblico di ricerca rilevante per la tua attività.

Ecco perché la ricerca di parole chiave è così importante.

Acquista facendo ricerche di parole chiave in anticipo, le aziende sono in grado di creare contenuti sul proprio sito per argomenti, domande e servizi/prodotti progettati per aiutare il pubblico di destinazione a raggiungere i propri obiettivi. La ricerca per parole chiave consente inoltre alle aziende di scomporre i propri contenuti per parole chiave in base all'intento e al livello di concorrenza:

• Le parole chiave principali e le parole chiave altamente competitive possono essere incorporate nelle pagine di primo livello in cui è più probabile che si posizionino più in alto nei risultati di ricerca e dove possono aiutare a catturare gli utenti in cima alla canalizzazione del marketing di vendita SEO.
• Le parole chiave a coda lunga possono essere utilizzate per contenuti di livello inferiore e pagine di prodotti in cui gli esperti di marketing possono creare contenuti personalizzati per argomenti più specifici. Le parole chiave a coda lunga hanno anche un intento molto più chiaro.
• Le parole chiave basate sull'intento possono anche essere utilizzate per creare nuovi contenuti nei blog e nelle pagine di basso livello progettate per generare traffico per query molto specifiche. Bing e il marketing dell'intento di ricerca di Google aiutano gli esperti di marketing a impegnarsi in una strategia di marketing inbound che si concentra sul traffico per potenziali conversioni di alto valore.

Crea contenuti ottimizzati per la SEO

Questa è un'altra parte ovvia del lancio di qualsiasi sito Web. Ma come abbiamo descritto sopra, è importante sapere che questa è una parte importante della SEO prima del lancio di un sito web.

Una volta che hai finito con la ricerca delle parole chiave, puoi quindi utilizzare quelle parole chiave (insieme al loro implicito "intento") come motivazione per la creazione di contenuti progettati per una migliore esperienza utente. Questa è una parte cruciale della campagna di marketing digitale pre-lancio del tuo sito: i contenuti dovrebbero essere creati prima per gli utenti e poi per i motori di ricerca.

Una delle parti più importanti della creazione di contenuti ben ottimizzati per la SEO è la densità delle parole chiave. Puntare a una densità di parole chiave dell'1-2% è un buon inizio, ma la verità è che non ci sono prove che l'algoritmo di ranking di Google utilizzi alcun tipo di metrica sulla densità delle parole chiave. Concentrati solo sull'inclusione delle tue parole chiave per quanto ti sembra naturale,

La scrittura di contenuti ottimizzata per la SEO significa contenuti onesti, ben studiati e che si concentrano sul fornire agli utenti una buona esperienza. C'è anche molto valore nello scrivere contenuti di alta qualità e che hanno lo scopo di aiutare gli utenti a trovare ciò di cui hanno bisogno: in SEO i contenuti dovrebbero essere "MANGIATI" o esperti, autorevoli e affidabili.

Costruisci il tuo sito in modo che soddisfi le linee guida per i webmaster di Google

Google ha fornito alle aziende una guida su come affrontare la SEO prima del lancio di un sito web. Le società di motori di ricerca sanno che l'ottimizzazione dei motori di ricerca è una strategia di marketing consolidata, ma consigliano alle aziende di eseguire SEO incentrato sulla migliore esperienza utente possibile.

Più la SEO è onesta e precisa, più i ricercatori trovano ciò che stanno cercando e più è probabile che completino il loro viaggio attraverso la canalizzazione di vendita.

Come parte della tua checklist SEO pre-lancio, assicurati che il tuo sito e i suoi contenuti non infrangano le regole di Google:

• Crea pagine principalmente per gli utenti, non per i motori di ricerca.
• Evita i trucchi destinati a migliorare il posizionamento nei motori di ricerca. Una buona regola pratica è se ti sentiresti a tuo agio nello spiegare cosa hai fatto a un sito Web in concorrenza con te o a un dipendente di Google. Un altro test utile è chiedere: "Questo aiuta i miei utenti? Lo farei se i motori di ricerca non esistessero?"

Eseguire la SEO prima del lancio di un sito web dovrebbe significare assicurarsi di non utilizzare inavvertitamente pratiche scorrette che potrebbero vedere il tuo sito penalizzato dall'algoritmo di indicizzazione di Google. Ciò include la partecipazione a schemi di creazione di backlink, contenuti nascosti/mascherati, contenuti dannosi/dannosi, malware, contenuti raschiati/rubati, keyword stuffing, ecc.

Ottimizzazione dei metadati

Questa è un'altra area in cui le aziende e i siti Web possono avvantaggiarsi pensando al futuro e lavorando in anticipo prima di avviare un sito. I metadati sono una delle strategie più comuni nella SEO poiché coinvolgono non solo importanti segnali di posizionamento sui motori di ricerca, ma anche il modo in cui un sito Web viene visualizzato nelle SERP (oltre a come i titoli delle pagine vengono visualizzati nei post sui social media e nei browser).

Puoi fare un salto sulla tua campagna di marketing digitale e SEO pre-lancio pensando in anticipo a quali tag del meta-titolo verranno visualizzati. Poiché i tag del titolo sono un segnale di ranking, è importante avere tag del titolo che siano unici (non duplicati in ogni pagina), accurati, descrittivi e ricchi di parole chiave. Quando avvii un sito, il CMS che scegli (WordPress, Shopify, Drupal, Magento – solo per citarne alcuni) determinerà come vengono gestiti i tuoi meta tag titolo e meta-descrizioni.

Se sei in grado di farlo, la modifica e l'ottimizzazione manuale dei tag title per le migliori pratiche SEO possono dare una spinta alla tua SEO prima che il tuo sito venga pubblicato.

Per impostare la SEO prima del lancio del sito Web, molte piattaforme di hosting (o sistemi di gestione dei contenuti) disporranno di processi integrati per la creazione automatica di tag del titolo. Una buona strategia in questo caso è fare in modo che lo sviluppatore web si assicuri che questi siano impostati per la generazione automatica, di solito con i file del tema per il sito o nei documenti HTML che gestiscono il "modello" per determinati tipi di pagina come pagine di prodotti, blog, pagine di informazioni eccetera.

Per impostazione predefinita, la maggior parte delle piattaforme utilizzerà il titolo sulla pagina (come il tag H1) come meta tag del titolo: per SEO questo è un modo abbastanza sicuro per iniziare. All'interno dell'HTML il tag title sarà simile a: <title>Titolo di esempio</title> e di solito si troverà tra i tag <head> e </head> (lo stesso con il tag meta "description"), come in questo esempio :

Come parte della tua checklist SEO pre-lancio, assicurati che il tuo sito sia impostato per gestire i meta tag in primo luogo e assicurati che il tuo CMS ti permetta di personalizzare i metadati (spesso questo viene fatto tramite un ^CMS di terze parti " plug-in”) – in questo modo puoi migliorare la strategia SEO apportando modifiche dopo il lancio.

SEO basato su UX e velocità della pagina

Il processo di creazione e avvio di un sito Web è un buon momento per inserire metriche del sito ottimizzate che non possono essere facilmente aggiornate in un secondo momento, in particolare cose come la velocità di caricamento della pagina e l'esperienza utente.

Queste cose sono particolarmente importanti poiché in futuro Google prevede di utilizzare i suoi "core web vitals" come segnali di posizionamento effettivi per la SEO. Queste metriche sono costituite da: LCP (Largest Contentful Paint), FID (First Input Delay) e CLS (Cumulative Layout Shift) e sono progettate per misurare fattori UX scadenti come tempo di caricamento della pagina frustrantemente lungo, pagine che impiegano troppo tempo per reagire ai clic/ tocchi e pagine che si spostano durante il caricamento.

Ancora una volta, quando lavori con uno sviluppatore web per costruire il tuo sito, pensa a come migliorare la SEO prima del lancio del sito web prestando attenzione a queste 3 metriche.

Webmaster e sviluppatori possono utilizzare la gamma di strumenti di sviluppo di Google, tra cui Lighthouse, Chrome DevTools o PageSpeed ​​Insights, per misurare gli elementi vitali web principali su un sito di sviluppo.

Cordialità mobile

Ora, avere una versione mobile del sito è più importante che mai per stare al passo con la preferenza sempre crescente per la navigazione da smartphone e l'utilizzo del web mobile. Prima di lanciare un nuovo sito Web, gli sviluppatori e i proprietari di aziende dovrebbero fare attenzione a includere l'ottimizzazione dei dispositivi mobili nella loro checklist SEO pre-lancio.

L'ottimizzazione per dispositivi mobili per la SEO pre-lancio è un'altra area che è più facile da ottimizzare durante la fase di costruzione, ma è un argomento ampio che coinvolge più elementi. In generale, il tempo di caricamento della pagina, la dimensione del testo ottimizzata, la navigazione semplice, la formattazione riflessiva, ecc. saranno le tue principali preoccupazioni.

Ecco le cose da considerare per la SEO prima del lancio di un sito web:

• Il testo troppo piccolo o troppo ravvicinato può ostacolare le prestazioni SEO del tuo nuovo sito.
• In genere i siti utilizzano una qualche forma del tag viewport per aiutare il sito a ridimensionarsi automaticamente per adattarsi a qualsiasi dimensione dello schermo del dispositivo mobile (<meta name=”viewport” content=”width=device-width, initial-scale=1.0″> per esempio).
• La velocità di caricamento della pagina è un segnale di posizionamento SEO, quindi assicurarsi che il tuo sito si carichi rapidamente è una strategia importante per ottimizzare la SEO prima del lancio di un sito web. Ridurre le dimensioni dell'immagine, migliorare i tempi di risposta del server e ridurre al minimo il codice sono tutti buoni modi per ridurre i tempi di caricamento.
• Evita i domini m-dot o l'utilizzo di sottodomini per URL specifici per dispositivi mobili. Questa strategia può funzionare ma non è consigliata da Google: se possibile, concentrati invece sulla creazione di un design reattivo.

Come abbiamo descritto sopra, tuttavia, l'obiettivo principale della compatibilità mobile risiede nell'esperienza dell'utente. I motori di ricerca tendono a essere alquanto vaghi su alcuni degli elementi più complessi dell'ottimizzazione per i dispositivi mobili, quindi durante la fase in cui imposti la SEO prima del lancio del sito web, chiediti se agli utenti piacerebbe navigare nel tuo sito e lavora per ridurre il dolore. punti in UX.

Installazione di strumenti di analisi e monitoraggio per misurare il successo del lancio

Questa è una delle cose più importanti che puoi fare per la tua campagna di marketing digitale pre-lancio.

Una parte cruciale della SEO è essere in grado di misurare il traffico del sito, tracciare visitatori/sessioni e quantificare KPI importanti per la tua attività, cose come conversioni, nuovi visitatori, entrate, ecc. I due strumenti principali per questo includono Google Analytics e Google Search Console: entrambi sono gratuiti.

Per Analytics, le aziende possono installare un piccolo snippet di JavaScript, con un ID sito univoco, all'interno dell'HTML del proprio sito. Questo codice invia i dati alla piattaforma Google Analytics e aiuta gli esperti di marketing a tenere traccia di dati come frequenza di rimbalzo, transazioni eCommerce, nuovi utenti/utenti di ritorno, tempo sulla pagina, ecc. Questi dati possono essere utili per la tua SEO prima del lancio di un sito Web poiché consentirà alle aziende di vedere immediatamente quanto traffico sta ricevendo il loro sito. Soprattutto se la tua campagna di marketing digitale pre-lancio prevede marketing multicanale come social media, pubblicità a pagamento ed e-mail marketing che può indirizzare gli utenti al tuo sito il primo giorno.

Search Console fornisce anche informazioni dettagliate sul traffico del sito proveniente dalla ricerca su Google. Consente agli esperti di marketing di vedere le prestazioni per query di ricerca specifiche, misurare clic/impressioni e anche di diagnosticare problemi SEO per il proprio dominio con i dati direttamente da Google.

(A differenza di Google Analytics, tuttavia, Search Console fornisce solo informazioni sul traffico proveniente dalla ricerca sul Web, non su altri segmenti come il traffico diretto, il traffico degli annunci o il traffico dei referral del sito).

Scopri come configurare un account e come impostare Search Console per la SEO prima del lancio di un sito può aiutare la tua attività a crescere online in modo organico.

Genera una mappa del sito accurata

Le Sitemap sono uno strumento importante per inserire la tua attività nelle ricerche e per la SEO prima del lancio di un sito ti consigliamo di assicurarti di averne una. I bot per la scansione e l'indicizzazione dei motori di ricerca li utilizzano come guida per scoprire e indicizzare le tue pagine in modo efficiente senza eseguire la scansione di pagine non importanti o ripetere la scansione di URL di pagine duplicate.

Dicono anche ai motori di ricerca quali pagine sono importanti per te.

Durante la fase di sviluppo del sito web, è importante assicurarsi che il tuo CMS sia impostato per generare automaticamente una mappa del sito e per mantenerla regolarmente aggiornata (questo assicurerà che la tua mappa del sito non si impantani con prodotti esauriti e URL 404ed).

Come parte della tua checklist SEO pre-lancio, vorrai assicurarti che la tua mappa del sito venga generata in modo corretto e accurato, in questo modo è pronta per l'uso una volta che il sito web è attivo.

Per saperne di più

Contatta il team di Radd per saperne di più sui nostri servizi SEO e per ottenere maggiori informazioni su come iniziare a fare SEO prima del lancio di un sito web. Dai un'occhiata alle testimonianze dei nostri clienti per vedere come abbiamo aiutato gli imprenditori ad avere successo online.

Una volta lanciato il tuo sito, inizia il passaggio successivo leggendo le nostre strategie SEO per nuovi siti web.