Noções básicas de SEO: O que são palavras-chave?

Você sabe que as palavras-chave são importantes, mas como usá-las para melhorar sua classificação de pesquisa e trazer o público certo para o seu conteúdo? Tentar entender SEO (otimização para mecanismos de busca), muitas vezes é um exercício de frustração cheia de jargões. Felizmente, o conceito de palavras-chave é realmente simples. A boa notícia é que você não precisa ser um guru ou uma grande corporação para fazer com que as palavras-chave funcionem para você. Neste post, abordaremos o básico das palavras-chave, para ajudá-lo a entender melhor o SEO e como ele se relaciona com o crescimento do seu negócio.

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O que são palavras-chave?

Sempre que você digita uma palavra ou frase em uma caixa de pesquisa – no Google, por exemplo – você está usando palavras-chave para tentar encontrar imagens, vídeos ou informações relevantes. Palavras-chave são basicamente termos que enviamos para um mecanismo de pesquisa quando estamos à procura de respostas, conhecimento, produtos ou serviços.

Quando se trata de SEO, as palavras-chave têm um propósito específico e importante. Eles dizem a um mecanismo de pesquisa, como o Google, exatamente o que você está procurando. O mecanismo de pesquisa consulta seu banco de dados para tentar fornecer as páginas da Web mais úteis e relevantes.

Como a pesquisa orgânica desempenha um papel tão central na atração de clientes para sua empresa, você deseja obter uma classificação alta para os termos que seu público está pesquisando. Para fazer isso, você precisa enviar sinais aos mecanismos de pesquisa de que possui o conteúdo de alta qualidade que seus clientes em potencial precisam.

Ao colocar palavras-chave em seu conteúdo – nas páginas do seu site e nas postagens do seu blog – você torna mais fácil para os mecanismos de pesquisa saberem sobre o que são suas páginas. Não se trata de encher seu conteúdo com palavras-chave ou tentar esconder termos onde eles não pertencem. Em vez disso, escreva para o seu público e otimize suas páginas para os mecanismos de pesquisa.

Palavras-chave e marketing do seu negócio

Os mecanismos de pesquisa são o elo entre sua empresa e seu público-alvo, portanto, convém entender como essa conexão é feita. Embora o Google seja inteligente — e fique mais inteligente a cada dia — ele não sabe automaticamente que você tem as soluções de que seu cliente precisa.

O melhor que ela pode fazer é pegar as palavras e frases que seu público está usando (as palavras-chave) e tentar encontrar os resultados mais relevantes na internet. Isso significa que você precisa saber não apenas o que seu público está procurando, mas também as palavras específicas que eles estão usando. É aí que entra a pesquisa de palavras-chave.

Conheça seu público

Se você prestar atenção ao seu público - em sites de mídia social, em e-mails ou em conversas - poderá descobrir qual idioma eles usam ao pesquisar os produtos e serviços que você fornece. Conheça seu público para saber quais palavras-chave são importantes.

Digamos que instalamos e mantemos elevadores em prédios de escritórios altos. “Reparo de elevador” pode ser um bom começo para a pesquisa de palavras-chave se estivermos nos Estados Unidos. Se estivermos na Inglaterra, no entanto, é mais provável que nossos clientes procurem "reparo de elevadores".

Você provavelmente não cometerá um erro tão óbvio quanto esse, mas existem muitas maneiras diferentes de transmitir até as ideias mais simples. É por isso que você precisa prestar atenção à maneira como seu público fala, escreve e pesquisa.

Use a linguagem deles

Geralmente, a menos que seu público-alvo inclua especialistas em uma área, suas palavras-chave serão linguagem cotidiana, portanto, tente não incluir muito jargão. Quanto melhor você puder combinar as palavras específicas do seu público, maior será sua classificação de pesquisa. Além disso, espelhar a linguagem de seus clientes cria confiança com eles, o que pode ajudá-lo a gerar leads online.

Palavras-chave e SEO

Então, como otimizar suas páginas da web para ajudar seus clientes a encontrar todo o conteúdo do seu site? Como mencionado acima, os motores de busca como o Google são a ponte entre o seu negócio e aqueles que o procuram. Palavras-chave servem como sinais que apontam os motores de busca na direção certa.

Os mecanismos de pesquisa usam palavras-chave para identificar, categorizar e recuperar páginas de acordo com a forma como as pessoas estão pesquisando. Como os sites podem oferecer informações sobre qualquer coisa, desde windsurf até turbinas eólicas, pode ser difícil identificar o que uma determinada página oferece.

As palavras-chave podem ajudar nisso porque fornecem pistas sobre o conteúdo de uma determinada página. O Google gosta de páginas fáceis de identificar e que exigem o mínimo de trabalho. Ao usar práticas de SEO adequadas, você pode garantir que o Google corresponda sua página aos clientes que procuram sua experiência.

Ao segmentar palavras-chave, você foca uma determinada página em um tópico específico. Você está tentando fazer com que essa página seja classificada nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa para pesquisas relevantes. Essa prática importante ajuda o SEO também porque o Google sabe que sua página é particularmente adequada para uma pesquisa restrita. Como o Google está no ramo de fornecer informações úteis, ele mostrará sua página como um bom resultado para essa consulta focada.

Quando você usa palavras-chave para aumentar sua classificação, isso gera mais cliques nas pesquisas. Uma classificação mais alta também aumenta sua credibilidade na mente do visitante. Isso cria mais confiança e, em última análise, leva a mais clientes em potencial.

Palavras-chave e SEM

As palavras-chave também desempenham um papel importante no marketing de mecanismos de pesquisa (SEM), também conhecido como publicidade de pesquisa paga ou publicidade paga por clique (PPC). Nesse caso, você está fazendo lances em palavras-chave específicas para exibir seus anúncios apenas para um público específico. Para entender melhor o SEM, dê uma olhada nesta introdução ao marketing de mecanismos de busca.

Para nosso serviço de reparo de elevadores, por exemplo, podemos criar uma campanha publicitária para aumentar a visibilidade de nossos serviços. No entanto, não queremos anunciar para qualquer um. Queremos exibir nosso anúncio para um público específico interessado em reparo ou manutenção de elevadores. Afinal, você está pagando por clique, então você quer que aqueles que clicam em seu anúncio sejam aqueles com maior probabilidade de se converterem em clientes.

Se tivermos feito nossa pesquisa de palavras-chave, saberemos qual conjunto específico de palavras-chave nosso público usa. Podemos usar essas informações para criar uma campanha altamente direcionada que atraia clientes que estão prontos para comprar ou saber mais sobre nossos serviços de elevador.

As estratégias de SEM executadas corretamente são uma ótima maneira de ir diretamente para a primeira página dos resultados do mecanismo de pesquisa, ajudando mais clientes em potencial a encontrar você. No entanto, eles custam dinheiro, por isso é importante se familiarizar com a publicidade de pesquisa paga antes de iniciar uma campanha.

Palavras-chave parecem técnicas, mas na verdade são bem simples. Lembre-se de que as palavras-chave ajudam os mecanismos de pesquisa a saber sobre o que é seu conteúdo. Se você ouvir seu público e permitir que eles guiem seu conteúdo, você terá um excelente começo na otimização de suas páginas da web.