أساسيات تحسين محركات البحث: ما هي الكلمات الرئيسية؟

أنت تعلم أن الكلمات الرئيسية مهمة ، ولكن كيف تستخدمها لتحسين ترتيب البحث الخاص بك وجلب الجمهور المناسب إلى المحتوى الخاص بك؟ محاولة فهم SEO (تحسين محرك البحث) ، غالبًا ما تكون تمرينًا على الإحباط المليء بالمصطلحات. لحسن الحظ ، فإن مفهوم الكلمات الرئيسية واضح في الواقع. الخبر السار هو أنك لست مضطرًا لأن تكون خبيرًا أو شركة كبيرة لجعل الكلمات الرئيسية تعمل من أجلك. في هذا المنشور ، سنستعرض أساسيات الكلمات الرئيسية ، لمساعدتك على فهم مُحسّنات محرّكات البحث بشكل أفضل ومدى ارتباطها بنمو عملك.

ذات صلة : 6 طرق إلى صفحة Google الأولى

ما هي الكلمات الرئيسية؟

في أي وقت تكتب فيه كلمة أو عبارة في مربع بحث - على Google ، على سبيل المثال - فأنت تستخدم كلمات رئيسية لمحاولة البحث عن الصور أو مقاطع الفيديو أو المعلومات ذات الصلة. الكلمات الرئيسية هي في الأساس مصطلحات نرسلها إلى محرك بحث عندما نتجول للحصول على إجابات أو معرفة أو منتجات أو خدمات.

عندما يتعلق الأمر بـ SEO ، فإن الكلمات الرئيسية لها غرض محدد ومهم. يخبرون محرك بحث ، مثل Google ، بما تبحث عنه بالضبط. يقوم محرك البحث بعد ذلك بالاستعلام عن قاعدة البيانات الخاصة به لمحاولة تقديم صفحات الويب الأكثر فائدة وذات صلة.

نظرًا لأن البحث العضوي يلعب دورًا رئيسيًا في جذب العملاء إلى عملك ، فأنت تريد أن تحتل مرتبة عالية في المصطلحات التي يبحث عنها جمهورك. للقيام بذلك ، تحتاج إلى إرسال إشارات إلى محركات البحث بأن لديك محتوى عالي الجودة يحتاجه عملاؤك المحتملون.

من خلال وضع الكلمات الرئيسية في المحتوى الخاص بك - على صفحات موقع الويب الخاص بك وفي منشورات المدونة الخاصة بك - فإنك تسهل على محركات البحث معرفة ما تدور حوله صفحاتك. لا يتعلق الأمر بحشو المحتوى الخاص بك بالكلمات الرئيسية أو محاولة إخفاء المصطلحات التي لا تنتمي إليها. بدلاً من ذلك ، اكتب لجمهورك وقم بتحسين صفحاتك لمحركات البحث.

الكلمات الرئيسية وتسويق عملك

محركات البحث هي الرابط بين عملك وجمهورك المستهدف ، لذلك سترغب في فهم كيفية إجراء هذا الاتصال. على الرغم من أن Google ذكية - وتزداد ذكاءً كل يوم - فإنها لا تعرف تلقائيًا أن لديك الحلول التي يحتاجها عملاؤك.

أفضل ما يمكنه فعله هو أخذ الكلمات والعبارات التي يستخدمها جمهورك (الكلمات الرئيسية) ومحاولة العثور على النتائج الأكثر صلة من الإنترنت. هذا يعني أنك بحاجة إلى معرفة ليس فقط ما يبحث عنه جمهورك ولكن أيضًا الكلمات المحددة التي يستخدمونها. هذا هو المكان الذي يأتي فيه البحث عن الكلمات الرئيسية.

اعرف جمهورك

إذا كنت تهتم بجمهورك - على مواقع التواصل الاجتماعي أو في رسائل البريد الإلكتروني أو في المحادثات - يمكنك اكتشاف اللغة التي يستخدمونها عند البحث عن المنتجات والخدمات التي تقدمها. تعرف على جمهورك لمعرفة الكلمات الرئيسية المهمة.

لنفترض أننا قمنا بتركيب وصيانة المصاعد في مباني المكاتب الشاهقة. قد يكون "إصلاح المصعد" بداية جيدة للبحث عن الكلمات الرئيسية إذا كنا في الولايات المتحدة. ومع ذلك ، إذا كنا في إنجلترا ، فمن المرجح أن يبحث عملاؤنا عن "إصلاح المصعد".

ربما لن ترتكب خطأً واضحًا مثل هذا ، ولكن هناك العديد من الطرق المختلفة لنقل حتى أبسط الأفكار. لهذا السبب تحتاج إلى الانتباه إلى الطريقة التي يتحدث بها جمهورك ويكتبها ويبحث عنها.

استخدم لغتهم

بشكل عام ، ما لم يكن جمهورك المستهدف يضم متخصصين في منطقة ما ، فستكون كلماتك الرئيسية هي اللغة اليومية ، لذا حاول عدم تضمين الكثير من المصطلحات. كلما تمكنت من مطابقة الكلمات المحددة لجمهورك بشكل أفضل ، زادت تصنيفات البحث الخاصة بك. أيضًا ، يؤدي عكس لغة عملائك إلى بناء الثقة معهم ، مما قد يساعدك في جذب عملاء محتملين عبر الإنترنت.

الكلمات الرئيسية وكبار المسئولين الاقتصاديين

إذن كيف تقوم بتحسين صفحات الويب الخاصة بك لمساعدة عملائك في العثور على كل محتوى موقع الويب الرائع الخاص بك؟ كما ذكرنا أعلاه ، فإن محركات البحث مثل Google هي الجسر بين عملك وأولئك الذين يبحثون عنه. تعمل الكلمات الرئيسية كعلامات تشير إلى محركات البحث في الاتجاه الصحيح.

تستخدم محركات البحث الكلمات الأساسية لتحديد الصفحات وتصنيفها واسترجاعها وفقًا لطريقة بحث الأشخاص. نظرًا لأن مواقع الويب يمكن أن تقدم معلومات حول أي شيء من ركوب الأمواج إلى توربينات الرياح ، فقد يكون من الصعب تحديد ما تقدمه صفحة معينة.

يمكن أن تساعد الكلمات الرئيسية في ذلك لأنها توفر أدلة حول المحتوى في صفحة معينة. يحب Google الصفحات التي يسهل التعرف عليها وتتطلب أقل قدر من العمل. باستخدام ممارسات تحسين محركات البحث المناسبة ، يمكنك التأكد من أن Google تطابق صفحتك مع العملاء الذين يبحثون عن خبرتك.

عندما تستهدف الكلمات الرئيسية ، فإنك تركز صفحة معينة على موضوع معين. أنت تحاول الحصول على هذه الصفحة مرتبة في صفحات نتائج محرك البحث لعمليات البحث ذات الصلة. تساعد هذه الممارسة المهمة مُحسّنات محرّكات البحث أيضًا لأن Google تعلم أن صفحتك مناسبة بشكل خاص للبحث الضيق. نظرًا لأن Google تعمل على تقديم معلومات مفيدة ، فسوف تعرض صفحتك كنتيجة جيدة لهذا الاستعلام المركز.

عند استخدام الكلمات الرئيسية لزيادة ترتيبك ، يؤدي هذا إلى المزيد من النقرات من عمليات البحث. كما أن المرتبة الأعلى تزيد من مصداقيتك في ذهن الزائر. هذا يبني المزيد من الثقة ويؤدي في النهاية إلى المزيد من العملاء المحتملين.

الكلمات الرئيسية و SEM

تلعب الكلمات الرئيسية أيضًا دورًا مهمًا في التسويق عبر محركات البحث (SEM) ، والمعروف أيضًا باسم إعلانات البحث المدفوعة أو إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC). في هذه الحالة ، تقوم بالمزايدة على كلمات رئيسية معينة من أجل عرض إعلاناتك لجمهور معين فقط. لفهم التسويق عبر محرك البحث بشكل أفضل ، ألق نظرة على هذه المقدمة للتسويق عبر محركات البحث.

بالنسبة لخدمة إصلاح المصاعد الخاصة بنا من الأعلى ، على سبيل المثال ، قد نرغب في إنشاء حملة إعلانية لزيادة ظهور خدماتنا. ومع ذلك ، لا نريد الإعلان لأي شخص فقط. نريد عرض إعلاننا على جمهور محدد مهتم بإصلاح المصاعد أو صيانتها. بعد كل شيء ، أنت تدفع مقابل كل نقرة ، لذلك تريد أن يكون هؤلاء الذين ينقرون على إعلانك هم الأكثر احتمالية للتحويل إلى عملاء.

إذا أجرينا بحثًا عن الكلمات الرئيسية ، فسنعرف مجموعة الكلمات الرئيسية التي يستخدمها جمهورنا. يمكننا استخدام هذه المعلومات لإنشاء حملة عالية الاستهداف تجذب العملاء المستعدين للشراء أو معرفة المزيد عن خدمات المصاعد الخاصة بنا.

تُعد إستراتيجيات التسويق عبر محرك البحث التي يتم تنفيذها بشكل صحيح طريقة رائعة للانتقال مباشرةً إلى الصفحة الأولى لنتائج محرك البحث ، مما يساعد المزيد من العملاء المحتملين في العثور عليك. ومع ذلك ، فإنها تكلف مالًا ، لذلك من المهم التعرف على إعلانات البحث المدفوعة قبل بدء الحملة.

تبدو الكلمات الرئيسية تقنية ، لكنها في الواقع بسيطة للغاية. تذكر أن الكلمات الرئيسية تساعد محركات البحث على معرفة مضمون المحتوى الخاص بك. إذا استمعت إلى جمهورك وسمحت لهم بتوجيه المحتوى الخاص بك ، فستبدأ بداية ممتازة في تحسين صفحات الويب الخاصة بك.