Nozioni di base sulla SEO: cosa sono le parole chiave?

Sai che le parole chiave sono importanti, ma come le usi per migliorare il tuo posizionamento nei risultati di ricerca e portare il pubblico giusto ai tuoi contenuti? Cercare di capire la SEO (ottimizzazione dei motori di ricerca), è spesso un esercizio di frustrazione piena di gergo. Fortunatamente, il concetto di parole chiave è in realtà semplice. La grande notizia è che non devi essere un guru o una grande azienda per far funzionare le parole chiave per te. In questo post analizzeremo le basi delle parole chiave, per aiutarti a comprendere meglio la SEO e come si relaziona alla crescita del tuo business.

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Cosa sono le parole chiave?

Ogni volta che digiti una parola o una frase in una casella di ricerca, ad esempio su Google, utilizzi parole chiave per cercare immagini, video o informazioni pertinenti. Le parole chiave sono fondamentalmente termini che inviamo a un motore di ricerca quando siamo alla ricerca di risposte, conoscenze, prodotti o servizi.

Quando si tratta di SEO, le parole chiave hanno uno scopo specifico e importante. Dicono a un motore di ricerca, come Google, esattamente cosa stai cercando. Il motore di ricerca quindi interroga il suo database per cercare di fornire le pagine Web più utili e pertinenti.

Poiché la ricerca organica svolge un ruolo così centrale nell'attrarre clienti nella tua attività, desideri posizionarti in alto per i termini che il tuo pubblico sta cercando. Per fare ciò, devi inviare segnali ai motori di ricerca che hai i contenuti di alta qualità di cui i tuoi potenziali clienti hanno bisogno.

Inserendo le parole chiave nei tuoi contenuti, nelle pagine del tuo sito Web e nei post del tuo blog, rendi più facile per i motori di ricerca sapere di cosa trattano le tue pagine. Non si tratta di riempire i tuoi contenuti di parole chiave o di cercare di nascondere i termini a cui non appartengono. Invece, scrivi per il tuo pubblico e ottimizza le tue pagine per i motori di ricerca.

Parole chiave e marketing per la tua attività

I motori di ricerca sono il collegamento tra la tua attività e il tuo pubblico di destinazione, quindi vorrai capire come viene stabilita questa connessione. Anche se Google è intelligente e diventa ogni giorno più intelligente, non sa automaticamente che hai le soluzioni di cui i tuoi clienti hanno bisogno.

Il meglio che può fare è prendere le parole e le frasi utilizzate dal tuo pubblico (le parole chiave) e cercare di trovare i risultati più pertinenti da Internet. Ciò significa che devi sapere non solo ciò che il tuo pubblico sta cercando, ma anche le parole specifiche che stanno usando. È qui che entra in gioco la ricerca per parole chiave.

Conosci il tuo pubblico

Se presti attenzione al tuo pubblico, sui siti di social media, nelle e-mail o nelle conversazioni, puoi scoprire quale lingua usano quando cercano i prodotti e i servizi che offri. Conosci il tuo pubblico per sapere quali parole chiave contano.

Diciamo che installiamo e manteniamo ascensori in grattacieli per uffici. "Riparazione di ascensori" potrebbe essere un buon inizio per la ricerca di parole chiave se siamo negli Stati Uniti. Se siamo in Inghilterra, tuttavia, è più probabile che i nostri clienti cerchino una "riparazione dell'ascensore".

Probabilmente non commetterai un errore così ovvio, ma ci sono molti modi diversi per trasmettere anche le idee più semplici. Ecco perché devi prestare attenzione al modo in cui il tuo pubblico parla, scrive e cerca.

Usa la loro lingua

In genere, a meno che il tuo pubblico di destinazione non includa specialisti in un'area, le tue parole chiave saranno il linguaggio di tutti i giorni, quindi cerca di non includere troppo gergo. Migliore è la corrispondenza con le parole specifiche del tuo pubblico, più alte saranno le tue classifiche di ricerca. Inoltre, rispecchiare il linguaggio dei tuoi clienti crea fiducia con loro, il che può aiutarti a generare lead online.

Parole chiave e SEO

Quindi, come ottimizzare le tue pagine web per aiutare i tuoi clienti a trovare tutti i tuoi fantastici contenuti del sito web? Come accennato in precedenza, i motori di ricerca come Google sono il ponte tra la tua attività e chi la cerca. Le parole chiave servono come segnali che indirizzano i motori di ricerca nella giusta direzione.

I motori di ricerca utilizzano le parole chiave per identificare, classificare e recuperare le pagine in base a come le persone effettuano la ricerca. Poiché i siti Web possono offrire informazioni su qualsiasi cosa, dal windsurf alle turbine eoliche, può essere difficile individuare ciò che offre una determinata pagina.

Le parole chiave possono aiutare in questo perché forniscono indizi sul contenuto di una determinata pagina. A Google piacciono le pagine facili da identificare e che richiedono la minor quantità di lavoro. Utilizzando pratiche SEO adeguate, puoi assicurarti che Google abbini la tua pagina ai clienti che cercano la tua esperienza.

Quando scegli come target parole chiave, focalizzi una determinata pagina su un argomento specifico. Stai cercando di far sì che quella pagina si classifichi nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca per ricerche pertinenti. Questa importante pratica aiuta la SEO anche perché Google sa che la tua pagina è particolarmente adatta per una ricerca ristretta. Poiché Google si occupa di fornire informazioni utili, mostrerà la tua pagina come un buon risultato per quella query mirata.

Quando usi le parole chiave per aumentare il tuo posizionamento, questo porta a più clic dalle ricerche. Un grado più alto aumenta anche la tua credibilità nella mente del visitatore. Ciò crea più fiducia e alla fine porta a più potenziali clienti.

Parole chiave e SEM

Le parole chiave svolgono anche un ruolo importante nel marketing dei motori di ricerca (SEM), noto anche come pubblicità di ricerca a pagamento o pubblicità pay-per-click (PPC). In questo caso, stai facendo offerte su determinate parole chiave per mostrare i tuoi annunci solo a un pubblico particolare. Per comprendere meglio il SEM, dai un'occhiata a questa introduzione al marketing sui motori di ricerca.

Per il nostro servizio di riparazione di ascensori dall'alto, ad esempio, potremmo voler creare una campagna pubblicitaria per aumentare la visibilità dei nostri servizi. Tuttavia non vogliamo fare pubblicità a chiunque. Vogliamo mostrare il nostro annuncio a un pubblico specifico interessato alla riparazione o alla manutenzione di ascensori. Dopotutto, stai pagando per clic, quindi vuoi che coloro che fanno clic sul tuo annuncio siano quelli che hanno maggiori probabilità di convertirsi in clienti.

Se abbiamo svolto la nostra ricerca di parole chiave, sapremo quale particolare insieme di parole chiave utilizza il nostro pubblico. Possiamo utilizzare queste informazioni per creare una campagna altamente mirata che attiri i clienti che sono pronti ad acquistare o saperne di più sui nostri servizi di ascensori.

Le strategie SEM correttamente eseguite sono un ottimo modo per passare direttamente alla prima pagina dei risultati dei motori di ricerca, aiutando più potenziali clienti a trovarti. Tuttavia, costano denaro, quindi è importante familiarizzare con la pubblicità associata alla ricerca a pagamento prima di iniziare una campagna.

Le parole chiave sembrano tecniche, ma in realtà sono abbastanza semplici. Ricorda che le parole chiave aiutano i motori di ricerca a sapere di cosa trattano i tuoi contenuti. Se ascolti il ​​tuo pubblico e consenti loro di guidare i tuoi contenuti, inizierai in modo eccellente nell'ottimizzazione delle tue pagine web.