Podstawy SEO: co to są słowa kluczowe?

Wiesz, że słowa kluczowe są ważne, ale jak ich używać, aby poprawić ranking wyszukiwania i przyciągnąć odpowiednich odbiorców do swoich treści? Próba zrozumienia SEO (optymalizacja pod kątem wyszukiwarek) jest często ćwiczeniem w wypełnionej żargonem frustracji. Na szczęście koncepcja słów kluczowych jest prosta. Wspaniałą wiadomością jest to, że nie musisz być guru ani dużą korporacją, aby słowa kluczowe działały dla Ciebie. W tym poście omówimy podstawy słów kluczowych, aby pomóc Ci lepiej zrozumieć SEO i jego związek z rozwojem Twojej firmy.

Powiązane : 6 sposobów na pierwszą stronę Google

Czym są słowa kluczowe?

Za każdym razem, gdy wpisujesz słowo lub frazę w polu wyszukiwania — na przykład w Google — używasz słów kluczowych, aby znaleźć odpowiednie obrazy, filmy lub informacje. Słowa kluczowe to w zasadzie terminy, które wysyłamy do wyszukiwarki, gdy szukamy odpowiedzi, wiedzy, produktów lub usług.

Jeśli chodzi o SEO, słowa kluczowe mają określony i ważny cel. Mówią wyszukiwarce, takiej jak Google, dokładnie tego, czego szukasz. Wyszukiwarka następnie przeszukuje swoją bazę danych, aby spróbować dostarczyć najbardziej przydatne i odpowiednie strony internetowe.

Ponieważ bezpłatne wyszukiwanie odgrywa tak kluczową rolę w przyciąganiu klientów do Twojej firmy, chcesz mieć wysoką pozycję w rankingu haseł, których szukają Twoi odbiorcy. Aby to zrobić, musisz wysłać do wyszukiwarek sygnały, że masz wysokiej jakości treści, których potrzebują potencjalni klienci.

Umieszczając słowa kluczowe w treści — na stronach witryny internetowej i w postach na blogu — ułatwiasz wyszukiwarkom poznanie, o czym są Twoje strony. Nie chodzi o upychanie treści słowami kluczowymi lub próbowanie ukrywania terminów tam, gdzie nie należą. Zamiast tego pisz dla swoich odbiorców i optymalizuj swoje strony pod kątem wyszukiwarek.

Słowa kluczowe i marketing Twojej firmy

Wyszukiwarki są łącznikiem między Twoją firmą a docelowymi odbiorcami, więc będziesz chciał zrozumieć, w jaki sposób powstaje to połączenie. Chociaż Google jest sprytny — i staje się coraz mądrzejszy każdego dnia — nie wie automatycznie, że masz rozwiązania, których potrzebuje Twój klient.

Najlepsze, co może zrobić, to wziąć słowa i wyrażenia, których używają Twoi odbiorcy (słowa kluczowe) i spróbować znaleźć najtrafniejsze wyniki w Internecie. Oznacza to, że musisz wiedzieć nie tylko, czego szukają Twoi odbiorcy, ale także jakich konkretnych słów używają. Tu właśnie pojawia się badanie słów kluczowych.

Poznaj swoich odbiorców

Jeśli zwrócisz uwagę na swoich odbiorców — w serwisach społecznościowych, w wiadomościach e-mail lub w rozmowach — możesz dowiedzieć się, jakiego języka używają podczas wyszukiwania oferowanych przez Ciebie produktów i usług. Poznaj swoich odbiorców, aby wiedzieć, które słowa kluczowe mają znaczenie.

Załóżmy, że instalujemy i konserwujemy windy w wysokich budynkach biurowych. „Naprawa windy” może być dobrym początkiem wyszukiwania słów kluczowych, jeśli jesteśmy w Stanach Zjednoczonych. Jeśli jednak jesteśmy w Anglii, nasi klienci częściej szukają „naprawy windy”.

Prawdopodobnie nie popełnisz tak oczywistego błędu, jak ten, ale istnieje wiele różnych sposobów na przekazanie nawet najprostszych pomysłów. Dlatego musisz zwracać uwagę na sposób, w jaki Twoi odbiorcy mówią, piszą i wyszukują.

Użyj ich języka

Ogólnie rzecz biorąc, jeśli Twoja grupa docelowa nie obejmuje specjalistów z danej dziedziny, Twoje słowa kluczowe będą językiem potocznym, więc staraj się nie używać zbyt dużo żargonu. Im lepiej dopasujesz określone słowa odbiorców, tym wyższy będzie Twój ranking wyszukiwania. Ponadto odzwierciedlanie języka klientów buduje wśród nich zaufanie, co może pomóc w generowaniu potencjalnych klientów online.

Słowa kluczowe i SEO

Jak więc zoptymalizować strony internetowe, aby pomóc klientom znaleźć całą świetną zawartość witryny? Jak wspomniano powyżej, wyszukiwarki takie jak Google są pomostem między Twoją firmą a tymi, którzy jej szukają. Słowa kluczowe służą jako drogowskazy, które wskazują wyszukiwarkom właściwy kierunek.

Wyszukiwarki używają słów kluczowych do identyfikowania, kategoryzowania i pobierania stron zgodnie z tym, jak ludzie wyszukują. Ponieważ strony internetowe mogą oferować informacje o wszystkim, od windsurfingu po turbiny wiatrowe, określenie, co oferuje dana strona, może być trudne.

Słowa kluczowe mogą w tym pomóc, ponieważ dostarczają wskazówek na temat treści na danej stronie. Google lubi strony, które są łatwe do zidentyfikowania i wymagają najmniej pracy. Stosując odpowiednie praktyki SEO, możesz upewnić się, że Google dopasuje Twoją stronę do klientów, którzy szukają Twojej wiedzy.

Kiedy kierujesz słowa kluczowe, skupiasz daną stronę na określonym temacie. Próbujesz ustawić tę stronę w rankingu stron wyników wyszukiwania dla odpowiednich wyszukiwań. Ta ważna praktyka pomaga SEO również dlatego, że Google wie, że Twoja strona szczególnie dobrze nadaje się do wąskiego wyszukiwania. Ponieważ Google zajmuje się dostarczaniem przydatnych informacji, pokaże Twoją stronę jako dobry wynik dla tego konkretnego zapytania.

Kiedy używasz słów kluczowych, aby zwiększyć swoją pozycję, prowadzi to do większej liczby kliknięć z wyszukiwań. Wyższa ranga zwiększa również Twoją wiarygodność w umyśle odwiedzającego. To buduje większe zaufanie i ostatecznie prowadzi do większej liczby potencjalnych klientów.

Słowa kluczowe i SEM

Słowa kluczowe odgrywają również ważną rolę w marketingu w wyszukiwarkach (SEM), znanym również jako reklamy w płatnych wynikach wyszukiwania lub reklamy typu pay-per-click (PPC). W takim przypadku licytujesz określone słowa kluczowe, aby wyświetlać reklamy tylko określonym odbiorcom. Aby lepiej zrozumieć SEM, spójrz na to wprowadzenie do marketingu w wyszukiwarkach.

Na przykład w przypadku naszej usługi naprawy windy z góry możemy utworzyć kampanię reklamową, aby zwiększyć widoczność naszych usług. Nie chcemy jednak reklamować się byle komu. Chcemy wyświetlać naszą reklamę określonej grupie odbiorców zainteresowanych naprawą lub konserwacją wind. W końcu płacisz za kliknięcie, więc chcesz, aby ci, którzy klikają Twoją reklamę, byli tymi, którzy z największym prawdopodobieństwem zamienią się w klientów.

Po przeprowadzeniu badania słów kluczowych będziemy wiedzieć, jakiego konkretnego zestawu słów kluczowych używają nasi odbiorcy. Możemy wykorzystać te informacje do stworzenia wysoce ukierunkowanej kampanii, która przyciągnie klientów gotowych kupić lub dowiedzieć się więcej o naszych usługach związanych z windami.

Prawidłowo wykonane strategie SEM to świetny sposób, aby przejść bezpośrednio na pierwszą stronę wyników wyszukiwania, pomagając większej liczbie potencjalnych klientów znaleźć Cię. Jednak są one kosztowne, dlatego ważne jest, aby przed rozpoczęciem kampanii zapoznać się z reklamami w płatnych wynikach wyszukiwania.

Słowa kluczowe brzmią technicznie, ale w rzeczywistości są dość proste. Pamiętaj, że słowa kluczowe pomagają wyszukiwarkom wiedzieć, o czym jest Twoja treść. Jeśli posłuchasz swoich odbiorców i pozwolisz im kierować treściami, rozpoczniesz doskonały start w optymalizacji swoich stron internetowych.