พื้นฐาน SEO: คำหลักคืออะไร

คุณทราบดีว่าคำหลักมีความสำคัญ แต่คุณจะใช้คำหลักเหล่านี้เพื่อปรับปรุงอันดับการค้นหาและนำผู้ชมที่เหมาะสมมาสู่เนื้อหาของคุณได้อย่างไร การพยายามทำความเข้าใจ SEO (การปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา) มักเป็นการฝึกความหงุดหงิดที่เต็มไปด้วยศัพท์แสง โชคดีที่แนวคิดของคำหลักนั้นตรงไปตรงมา ข่าวดีก็คือคุณไม่จำเป็นต้องเป็นกูรูหรือองค์กรขนาดใหญ่เพื่อให้คีย์เวิร์ดทำงานแทนคุณได้ ในบทความนี้ เราจะพูดถึงพื้นฐานของคำหลัก เพื่อช่วยให้คุณเข้าใจ SEO ได้ดีขึ้น และความเกี่ยวข้องกับการเติบโตของธุรกิจของคุณ

ที่เกี่ยวข้อง : 6 วิธีสู่หน้าแรกของ Google

คำหลักคืออะไร?

ทุกครั้งที่คุณพิมพ์คำหรือวลีลงในช่องค้นหา เช่น บน Google คุณใช้คีย์เวิร์ดเพื่อค้นหารูปภาพ วิดีโอ หรือข้อมูลที่เกี่ยวข้อง คำหลักเป็นคำที่เราส่งไปยังเครื่องมือค้นหาเมื่อเราเดินด้อม ๆ มองๆ เพื่อหาคำตอบ ความรู้ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการ

เมื่อพูดถึง SEO คำหลักมีจุดประสงค์เฉพาะและสำคัญ พวกเขาบอกเครื่องมือค้นหาเช่น Google ว่าคุณกำลังมองหาอะไร จากนั้นเสิร์ชเอ็นจิ้นจะสืบค้นฐานข้อมูลเพื่อพยายามนำเสนอหน้าเว็บที่มีประโยชน์และเกี่ยวข้องมากที่สุด

เนื่องจากการค้นหาทั่วไปมีบทบาทสำคัญในการดึงดูดลูกค้ามายังธุรกิจของคุณ คุณจึงต้องมีอันดับสูงสำหรับคำที่ผู้ชมของคุณค้นหา ในการทำเช่นนั้น คุณต้องส่งสัญญาณไปยังเครื่องมือค้นหาที่คุณมีเนื้อหาคุณภาพสูงที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณต้องการ

การวางคำหลักในเนื้อหาของคุณ บนหน้าเว็บไซต์และในโพสต์บนบล็อกของคุณ ทำให้เครื่องมือค้นหาทราบว่าหน้าเว็บของคุณเกี่ยวกับอะไรได้ง่ายขึ้น มันไม่เกี่ยวกับการยัดเนื้อหาของคุณด้วยคำหลักหรือพยายามซ่อนคำที่ไม่เกี่ยวข้อง ให้เขียนเพื่อผู้ชมของคุณและเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บของคุณสำหรับเครื่องมือค้นหา

คีย์เวิร์ดและการตลาดสำหรับธุรกิจของคุณ

เสิร์ชเอ็นจิ้นเป็นตัวเชื่อมระหว่างธุรกิจของคุณกับผู้ชมเป้าหมาย ดังนั้น คุณจึงต้องการทำความเข้าใจว่าการเชื่อมต่อนั้นเกิดขึ้นได้อย่างไร แม้ว่า Google จะฉลาดและฉลาดขึ้นทุกวัน แต่ก็ไม่ได้ทราบโดยอัตโนมัติว่าคุณมีโซลูชันที่ลูกค้าต้องการ

สิ่งที่ดีที่สุดที่ทำได้คือนำคำและวลีที่ผู้ชมของคุณใช้ (คำหลัก) และพยายามค้นหาผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องมากที่สุดจากอินเทอร์เน็ต ซึ่งหมายความว่าคุณจำเป็นต้องรู้ไม่เพียงแค่สิ่งที่ผู้ชมของคุณกำลังค้นหา แต่ยังรวมถึงคำเฉพาะที่พวกเขาใช้ด้วย นี่คือที่มาของการวิจัยคำหลัก

รู้จักผู้ชมของคุณ

หากคุณให้ความสนใจกับผู้ชมของคุณ ไม่ว่าจะเป็นบนเว็บไซต์โซเชียลมีเดีย ในอีเมล หรือในการสนทนา คุณจะพบว่าพวกเขาใช้ภาษาอะไรในการค้นหาผลิตภัณฑ์และบริการที่คุณจัดหาให้ รู้จักผู้ชมของคุณเพื่อทราบว่าคำหลักใดมีความสำคัญ

สมมติว่าเราติดตั้งและบำรุงรักษาลิฟต์ในอาคารสำนักงานสูงระฟ้า “การซ่อมแซมลิฟต์” อาจเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีสำหรับการวิจัยคำหลัก หากเราอยู่ในสหรัฐอเมริกา อย่างไรก็ตาม หากเราอยู่ในอังกฤษ ลูกค้าของเรามักจะมองหา "การซ่อมแซมลิฟต์" มากกว่า

คุณอาจจะไม่ได้ทำผิดพลาดอย่างชัดแจ้ง แต่มีหลายวิธีในการถ่ายทอดความคิดที่เรียบง่ายที่สุด นั่นคือเหตุผลที่คุณต้องใส่ใจกับวิธีที่ผู้ฟังพูด เขียน และค้นหา

ใช้ภาษาของพวกเขา

โดยทั่วไป เว้นเสียแต่ว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณมีผู้เชี่ยวชาญในด้านใดด้านหนึ่ง คำหลักของคุณจะเป็นภาษาที่ใช้ในชีวิตประจำวัน ดังนั้นอย่าพยายามใส่ศัพท์เฉพาะมากเกินไป ยิ่งคุณจับคู่คำเฉพาะของผู้ชมได้ดีเท่าไหร่ การจัดอันดับการค้นหาของคุณก็จะยิ่งสูงขึ้นเท่านั้น นอกจากนี้ การจำลองภาษาของลูกค้ายังช่วยสร้างความไว้วางใจกับพวกเขา ซึ่งสามารถช่วยให้คุณสร้างโอกาสในการขายทางออนไลน์ได้

คีย์เวิร์ดและ SEO

ดังนั้นจะเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บของคุณเพื่อช่วยให้ลูกค้าของคุณค้นพบเนื้อหาเว็บไซต์ที่ยอดเยี่ยมทั้งหมดของคุณได้อย่างไร ดังที่ได้กล่าวไว้ข้างต้น เครื่องมือค้นหาเช่น Google เป็นสะพานเชื่อมระหว่างธุรกิจของคุณกับผู้ที่กำลังมองหามัน คำหลักทำหน้าที่เป็นป้ายบอกทางที่ชี้เครื่องมือค้นหาไปในทิศทางที่ถูกต้อง

เสิร์ชเอ็นจิ้นใช้คำหลักเพื่อระบุ จัดหมวดหมู่ และดึงหน้าตามวิธีที่ผู้คนค้นหา เนื่องจากเว็บไซต์สามารถเสนอข้อมูลเกี่ยวกับอะไรก็ได้ตั้งแต่วินด์เซิร์ฟไปจนถึงกังหันลม จึงเป็นเรื่องยากที่จะระบุว่าหน้าใดเสนออะไร

คำหลักสามารถช่วยในเรื่องนั้นได้เนื่องจากให้เบาะแสเกี่ยวกับเนื้อหาในหน้าที่กำหนด Google ชอบหน้าที่ระบุได้ง่ายและต้องการงานน้อยที่สุด ด้วยการใช้แนวทางปฏิบัติ SEO ที่เหมาะสม คุณสามารถมั่นใจได้ว่า Google จะจับคู่เพจของคุณกับลูกค้าที่กำลังมองหาความเชี่ยวชาญของคุณ

เมื่อคุณกำหนดเป้าหมายคำหลัก คุณจะเน้นที่หน้าที่กำหนดในหัวข้อเฉพาะ คุณกำลังพยายามให้หน้านั้นอยู่ในอันดับในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาสำหรับการค้นหาที่เกี่ยวข้อง แนวทางปฏิบัติที่สำคัญนี้ช่วย SEO เนื่องจาก Google ทราบดีว่าหน้าเว็บของคุณเหมาะอย่างยิ่งสำหรับการค้นหาในวงแคบ เนื่องจาก Google อยู่ในธุรกิจของการให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์ Google จะแสดงหน้าของคุณเป็นผลลัพธ์ที่ดีสำหรับข้อความค้นหาที่เจาะจงนั้น

เมื่อคุณใช้คำหลักเพื่อเพิ่มอันดับของคุณ สิ่งนี้นำไปสู่การคลิกจากการค้นหามากขึ้น ตำแหน่งที่สูงขึ้นยังช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือในใจของผู้มาเยือนอีกด้วย ที่สร้างความไว้วางใจมากขึ้นและนำไปสู่ลูกค้าที่มีศักยภาพมากขึ้นในที่สุด

คีย์เวิร์ดและ SEM

คำหลักยังมีบทบาทสำคัญในการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา (SEM) หรือที่เรียกว่าโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายหรือโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) ในกรณีนี้ คุณกำลังเสนอราคาสำหรับคำหลักบางคำเพื่อแสดงโฆษณาของคุณต่อผู้ชมเฉพาะกลุ่มเท่านั้น เพื่อทำความเข้าใจ SEM ให้ดียิ่งขึ้น โปรดดูข้อมูลเบื้องต้นเกี่ยวกับการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา

ตัวอย่างเช่น สำหรับบริการซ่อมลิฟต์ของเราจากด้านบน เราอาจต้องการสร้างแคมเปญโฆษณาเพื่อเพิ่มการมองเห็นบริการของเรา อย่างไรก็ตาม เราไม่ต้องการโฆษณาให้ใครเห็น เราต้องการแสดงโฆษณาของเราต่อผู้ชมเฉพาะกลุ่มที่สนใจในการซ่อมแซมหรือบำรุงรักษาลิฟต์ เพราะคุณจ่ายต่อคลิก ดังนั้นคุณต้องการให้ผู้ที่คลิกโฆษณาของคุณเป็นคนที่มีแนวโน้มจะเปลี่ยนเป็นลูกค้ามากที่สุด

หากเราทำการวิจัยคีย์เวิร์ดแล้ว เราจะทราบได้ว่ากลุ่มเป้าหมายของเราใช้คีย์เวิร์ดชุดใด เราสามารถใช้ข้อมูลนั้นเพื่อสร้างแคมเปญที่ตรงเป้าหมายเพื่อดึงดูดลูกค้าที่พร้อมจะซื้อหรือเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับบริการลิฟต์ของเรา

กลยุทธ์ SEM ที่ดำเนินการอย่างเหมาะสมเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการข้ามไปยังหน้าแรกของผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาโดยตรง ช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าพบคุณมากขึ้น อย่างไรก็ตาม สิ่งเหล่านี้มีค่าใช้จ่าย ดังนั้นการทำความคุ้นเคยกับการโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายก่อนที่คุณจะเริ่มแคมเปญจึงเป็นสิ่งสำคัญ

คำหลักฟังดูเป็นเทคนิค แต่จริงๆ แล้วค่อนข้างง่าย โปรดจำไว้ว่าคำหลักช่วยให้เครื่องมือค้นหาทราบว่าเนื้อหาของคุณเกี่ยวกับอะไร หากคุณรับฟังผู้ฟังและอนุญาตให้พวกเขาแนะนำเนื้อหาของคุณ คุณจะเริ่มต้นได้อย่างยอดเยี่ยมในการเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บของคุณ