Les bases du référencement : que sont les mots clés ?

Vous savez que les mots-clés sont importants, mais comment les utilisez-vous pour améliorer votre classement dans les recherches et attirer le bon public vers votre contenu ? Essayer de comprendre le SEO (optimisation pour les moteurs de recherche) est souvent un exercice de frustration rempli de jargon. Heureusement, le concept de mots-clés est en fait simple. La bonne nouvelle est que vous n'avez pas besoin d'être un gourou ou une grande entreprise pour que les mots clés fonctionnent pour vous. Dans cet article, nous passerons en revue les bases des mots-clés, pour vous aider à mieux comprendre le référencement et son lien avec la croissance de votre entreprise.

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Que sont les mots-clés ?

Chaque fois que vous saisissez un mot ou une phrase dans un champ de recherche, sur Google par exemple, vous utilisez des mots-clés pour essayer de trouver des images, des vidéos ou des informations pertinentes. Les mots-clés sont essentiellement des termes que nous envoyons à un moteur de recherche lorsque nous sommes à l'affût de réponses, de connaissances, de produits ou de services.

En matière de référencement, les mots-clés ont un objectif spécifique et important. Ils indiquent à un moteur de recherche, comme Google, exactement ce que vous recherchez. Le moteur de recherche interroge ensuite sa base de données pour essayer de fournir les pages Web les plus utiles et les plus pertinentes.

Étant donné que la recherche organique joue un rôle si central pour attirer des clients dans votre entreprise, vous souhaitez obtenir un classement élevé pour les termes recherchés par votre public. Pour ce faire, vous devez envoyer des signaux aux moteurs de recherche indiquant que vous disposez du contenu de haute qualité dont vos clients potentiels ont besoin.

En plaçant des mots clés dans votre contenu, sur les pages de votre site Web et dans les articles de votre blog, vous permettez aux moteurs de recherche de savoir plus facilement de quoi parlent vos pages. Il ne s'agit pas de bourrer votre contenu de mots-clés ou d'essayer de cacher des termes là où ils n'appartiennent pas. Au lieu de cela, écrivez pour votre public et optimisez vos pages pour les moteurs de recherche.

Mots-clés et marketing de votre entreprise

Les moteurs de recherche sont le lien entre votre entreprise et votre public cible, vous voudrez donc comprendre comment cette connexion est établie. Même si Google est intelligent (et devient de plus en plus intelligent chaque jour), il ne sait pas automatiquement que vous disposez des solutions dont vos clients ont besoin.

Le mieux qu'il puisse faire est de prendre les mots et les phrases que votre public utilise (les mots-clés) et d'essayer de trouver les résultats les plus pertinents sur Internet. Cela signifie que vous devez savoir non seulement ce que votre public recherche, mais également les mots spécifiques qu'il utilise. C'est là qu'intervient la recherche de mots-clés.

Connaissez votre public

Si vous faites attention à votre public (sur les sites de médias sociaux, dans les e-mails ou dans les conversations), vous pouvez découvrir la langue qu'il utilise lors de la recherche des produits et services que vous proposez. Connaissez votre public pour savoir quels mots-clés sont importants.

Disons que nous installons et entretenons des ascenseurs dans des immeubles de bureaux de grande hauteur. "Réparation d'ascenseurs" pourrait être un bon début pour la recherche de mots clés si nous sommes aux États-Unis. Si nous sommes en Angleterre, cependant, nos clients recherchent plus probablement une « réparation d'ascenseur ».

Vous ne ferez probablement pas une erreur aussi évidente que celle-ci, mais il existe de nombreuses façons différentes de transmettre même les idées les plus simples. C'est pourquoi vous devez faire attention à la façon dont votre public parle, écrit et recherche.

Utilisez leur langage

Généralement, à moins que votre public cible ne comprenne des spécialistes dans un domaine, vos mots-clés seront en langage courant, alors essayez de ne pas inclure trop de jargon. Plus vous pouvez faire correspondre les mots spécifiques de votre public, plus votre classement de recherche sera élevé. De plus, refléter le langage de vos clients renforce la confiance avec eux, ce qui peut vous aider à générer des prospects en ligne.

Mots-clés et référencement

Alors, comment optimiser vos pages Web pour aider vos clients à trouver tout le contenu de votre site Web ? Comme mentionné ci-dessus, les moteurs de recherche comme Google sont le pont entre votre entreprise et ceux qui la recherchent. Les mots-clés servent de panneaux de signalisation qui orientent les moteurs de recherche dans la bonne direction.

Les moteurs de recherche utilisent des mots-clés pour identifier, catégoriser et récupérer des pages en fonction de la manière dont les internautes effectuent leurs recherches. Étant donné que les sites Web peuvent offrir des informations sur n'importe quoi, de la planche à voile aux éoliennes, il peut être difficile de déterminer ce qu'offre une page particulière.

Les mots-clés peuvent vous aider car ils fournissent des indices sur le contenu d'une page donnée. Google aime les pages faciles à identifier et nécessitant le moins de travail. En utilisant des pratiques de référencement appropriées, vous pouvez vous assurer que Google fait correspondre votre page avec les clients qui recherchent votre expertise.

Lorsque vous ciblez des mots clés, vous concentrez une page donnée sur un sujet spécifique. Vous essayez de faire en sorte que cette page se classe dans les pages de résultats des moteurs de recherche pour les recherches pertinentes. Cette pratique importante aide également au référencement, car Google sait que votre page est particulièrement bien adaptée à une recherche étroite. Étant donné que Google a pour mission de fournir des informations utiles, il affichera votre page comme un bon résultat pour cette requête ciblée.

Lorsque vous utilisez des mots-clés pour augmenter votre classement, cela entraîne plus de clics à partir des recherches. Un rang plus élevé augmente également votre crédibilité dans l'esprit du visiteur. Cela renforce la confiance et conduit finalement à plus de clients potentiels.

Mots clés et SEM

Les mots-clés jouent également un rôle important dans le marketing des moteurs de recherche (SEM), également connu sous le nom de publicité de recherche payante ou publicité au paiement par clic (PPC). Dans ce cas, vous enchérissez sur des mots clés particuliers afin de diffuser vos annonces uniquement auprès d'un public particulier. Pour mieux comprendre le SEM, jetez un œil à cette introduction au marketing des moteurs de recherche.

Pour notre service de réparation d'ascenseurs par le haut, par exemple, nous pourrions vouloir créer une campagne publicitaire pour augmenter la visibilité de nos services. Cependant, nous ne voulons pas faire de la publicité auprès de n'importe qui. Nous souhaitons diffuser notre annonce auprès d'un public spécifique intéressé par la réparation ou l'entretien des ascenseurs. Après tout, vous payez par clic, vous voulez donc que ceux qui cliquent sur votre annonce soient les plus susceptibles de se convertir en clients.

Si nous avons effectué notre recherche de mots-clés, nous saurons quel ensemble particulier de mots-clés notre public utilise. Nous pouvons utiliser ces informations pour créer une campagne très ciblée qui attire les clients prêts à acheter ou à en savoir plus sur nos services d'ascenseurs.

Des stratégies SEM correctement exécutées sont un excellent moyen d'accéder directement à la première page des résultats des moteurs de recherche, aidant ainsi davantage de clients potentiels à vous trouver. Cependant, ils coûtent de l'argent, il est donc important de se familiariser avec la publicité de recherche payante avant de commencer une campagne.

Les mots-clés semblent techniques, mais ils sont en fait assez simples. N'oubliez pas que les mots-clés aident les moteurs de recherche à savoir de quoi parle votre contenu. Si vous écoutez votre public et lui permettez de guider votre contenu, vous prendrez un excellent départ pour optimiser vos pages Web.