Основы SEO: что такое ключевые слова?

Вы знаете, что ключевые слова важны, но как вы используете их, чтобы улучшить свой поисковый рейтинг и привлечь нужную аудиторию к вашему контенту? Попытка понять SEO (поисковая оптимизация) часто приводит к разочарованию, наполненному жаргоном. К счастью, концепция ключевых слов на самом деле проста. Хорошая новость заключается в том, что вам не нужно быть гуру или крупной корпорацией, чтобы заставить ключевые слова работать на вас. В этом посте мы рассмотрим основы ключевых слов, чтобы помочь вам лучше понять SEO и то, как оно связано с ростом вашего бизнеса.

По теме : 6 способов попасть на первую страницу Google

Что такое ключевые слова?

Каждый раз, когда вы вводите слово или фразу в поле поиска — например, в Google — вы используете ключевые слова, чтобы попытаться найти релевантные изображения, видео или информацию. Ключевые слова — это в основном термины, которые мы отправляем в поисковую систему, когда ищем ответы, знания, продукты или услуги.

Когда дело доходит до SEO, ключевые слова имеют конкретную и важную цель. Они сообщают поисковой системе, такой как Google, именно то, что вы ищете. Затем поисковая система запрашивает свою базу данных, пытаясь предоставить наиболее полезные и релевантные веб-страницы.

Поскольку органический поиск играет центральную роль в привлечении клиентов к вашему бизнесу, вы хотите получить высокий рейтинг по запросам, которые ищет ваша аудитория. Для этого вам нужно подать сигнал поисковым системам о том, что у вас есть качественный контент, который нужен вашим потенциальным клиентам.

Размещая ключевые слова в своем контенте — на страницах своего веб-сайта и в сообщениях блога — вы облегчаете поисковым системам понимание того, о чем ваши страницы. Речь идет не о том, чтобы наполнить ваш контент ключевыми словами или попытаться скрыть термины там, где они неуместны. Вместо этого пишите для своей аудитории и оптимизируйте свои страницы для поисковых систем.

Ключевые слова и маркетинг вашего бизнеса

Поисковые системы являются связующим звеном между вашим бизнесом и вашей целевой аудиторией, поэтому вам нужно понять, как устанавливается эта связь. Хотя Google умен и становится умнее с каждым днем, он не знает автоматически, что у вас есть решения, которые нужны вашим клиентам.

Лучшее, что он может сделать, это взять слова и фразы, которые использует ваша аудитория (ключевые слова), и попытаться найти наиболее релевантные результаты в Интернете. Это означает, что вам нужно знать не только то, что ищет ваша аудитория, но и конкретные слова, которые они используют. Вот где начинается исследование ключевых слов.

Знай свою аудиторию

Если вы обратите внимание на свою аудиторию — на сайтах социальных сетей, в электронных письмах или в беседах — вы сможете узнать, какой язык они используют при поиске продуктов и услуг, которые вы предоставляете. Знайте свою аудиторию, чтобы знать, какие ключевые слова имеют значение.

Допустим, мы устанавливаем и обслуживаем лифты в высотных офисных зданиях. «Ремонт лифта» может быть хорошим началом для исследования ключевых слов, если мы находимся в Соединенных Штатах. Однако, если мы находимся в Англии, наши клиенты, скорее всего, ищут «ремонт лифтов».

Вероятно, вы не совершите такой очевидной ошибки, но есть много разных способов передать даже самые простые идеи. Вот почему вам нужно обращать внимание на то, как ваша аудитория говорит, пишет и ищет.

Используйте их язык

Как правило, если ваша целевая аудитория не включает специалистов в какой-либо области, ваши ключевые слова будут повседневным языком, поэтому старайтесь не использовать слишком много жаргона. Чем лучше вы сможете соответствовать конкретным словам вашей аудитории, тем выше будет ваш поисковый рейтинг. Кроме того, подражание языку ваших клиентов укрепляет их доверие, что может помочь вам привлечь потенциальных клиентов в Интернете.

Ключевые слова и SEO

Так как же оптимизировать свои веб-страницы, чтобы помочь вашим клиентам найти все самое интересное на вашем веб-сайте? Как упоминалось выше, поисковые системы, такие как Google, являются мостом между вашим бизнесом и теми, кто его ищет. Ключевые слова служат указателями, которые указывают поисковым системам правильное направление.

Поисковые системы используют ключевые слова для идентификации, классификации и извлечения страниц в зависимости от того, как люди ищут. Поскольку веб-сайты могут предлагать информацию о чем угодно, от виндсерфинга до ветряных турбин, может быть трудно точно определить, что предлагает конкретная страница.

Ключевые слова могут помочь в этом, потому что они дают подсказки о содержании данной страницы. Google любит страницы, которые легко идентифицировать и которые требуют наименьшего объема работы. Используя надлежащие методы SEO, вы можете гарантировать, что Google сопоставит вашу страницу с клиентами, которые ищут ваш опыт.

Когда вы нацеливаетесь на ключевые слова, вы фокусируете данную страницу на определенной теме. Вы пытаетесь повысить рейтинг этой страницы на страницах результатов поисковых систем по релевантным запросам. Эта важная практика помогает SEO еще и потому, что Google знает, что ваша страница особенно хорошо подходит для узкого поиска. Поскольку Google занимается предоставлением полезной информации, он покажет вашу страницу как хороший результат для этого целенаправленного запроса.

Когда вы используете ключевые слова для повышения своего рейтинга, это приводит к большему количеству кликов при поиске. Более высокий рейтинг также увеличивает ваш авторитет в сознании посетителя. Это создает больше доверия и в конечном итоге приводит к большему количеству потенциальных клиентов.

Ключевые слова и поисковый поиск

Ключевые слова также играют важную роль в поисковом маркетинге (SEM), также известном как платная поисковая реклама или реклама с оплатой за клик (PPC). В этом случае вы делаете ставки на определенные ключевые слова, чтобы показывать свои объявления только определенной аудитории. Чтобы лучше понять SEM, взгляните на это введение в поисковый маркетинг.

Например, для нашей услуги по ремонту лифтов сверху мы можем создать рекламную кампанию, чтобы повысить узнаваемость наших услуг. Однако мы не хотим рекламировать кого угодно. Мы хотим показать нашу рекламу определенной аудитории, заинтересованной в ремонте или обслуживании лифтов. В конце концов, вы платите за клик, поэтому вы хотите, чтобы те, кто нажал на ваше объявление, с наибольшей вероятностью превратились в клиентов.

Если мы провели исследование ключевых слов, мы узнаем, какой конкретный набор ключевых слов использует наша аудитория. Мы можем использовать эту информацию для создания узконаправленной кампании, привлекающей клиентов, готовых купить или узнать больше о наших лифтовых услугах.

Правильно реализованные стратегии SEM — отличный способ перейти прямо на первую страницу результатов поисковой системы, помогая большему количеству потенциальных клиентов найти вас. Однако они стоят денег, поэтому важно ознакомиться с платной поисковой рекламой, прежде чем начинать кампанию.

Ключевые слова звучат технически, но на самом деле они довольно просты. Помните, что ключевые слова помогают поисковым системам понять, о чем ваш контент. Если вы прислушаетесь к своей аудитории и позволите ей направлять ваш контент, вы станете отличным стартом в оптимизации своих веб-страниц.