SEO e marketing de conteúdo: dois pilares do marketing na web

Uma descrição detalhada de SEO e Marketing de Conteúdo.

Tanto o SEO quanto o marketing de conteúdo são fatores extremamente importantes no desenvolvimento de um plano estratégico de marketing. Se um programa de SEO for bem executado, ele pode ajudar a direcionar o tráfego para um site de várias fontes, incluindo esforços de otimização de mecanismos de pesquisa. Se as peças de conteúdo forem bem formatadas, projetadas para educar as pessoas e distribuídas de forma eficaz para um público-alvo, elas podem atrair visitantes para um site e aumentar as vendas. O uso de um plano de SEO sólido e uma ótima estratégia de marketing de conteúdo podem beneficiar mutuamente as empresas, criando uma estratégia online bem-sucedida que se destaca nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa.

Este artigo revela como o marketing de conteúdo e o SEO podem trabalhar juntos para beneficiar sua empresa, organização ou marca. Ele também fornece dicas sobre como tornar as estratégias de SEO e marketing de conteúdo parte integrante do seu site e blog.

Entendendo o Marketing de Conteúdo.

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Se você está no mundo do marketing, pode ter se deparado com a pergunta “se o conteúdo é o verdadeiro rei?”. Pense neste fato: o marketing na internet não será eficaz sem conteúdo de qualidade para responder a essa pergunta. O marketing de conteúdo é o método para produtos, serviços ou marcas de marketing comercializarem seus produtos, produzindo e divulgando conteúdo confiável, significativo e relevante.

Por outro lado, o marketing de conteúdo oferece uma abordagem constante para ter um público específico, e formar uma base para aumentar os clientes é fácil. O marketing de conteúdo também pode ajudar um site a aumentar seus lucros e conversões. A questão crítica é como o marketing de conteúdo e o SEO podem trabalhar juntos?

Uma recapitulação sobre SEO

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A otimização de mecanismos de pesquisa, conhecida como SEO, é uma técnica valiosa em que mecanismos de pesquisa como o Google ajudam na classificação de sites nos resultados de pesquisa. Se usado corretamente, o SEO pode ajudar um site específico a aumentar sua classificação nos mecanismos de pesquisa.

SEO entende inteiramente como o mecanismo de busca funciona. Isso inclui o que os usuários costumam pesquisar, incluindo palavras-chave populares e as páginas do mecanismo de pesquisa com mais visitas. Há muitas maneiras de fazer Search Engine Optimization. Seu objetivo final é aumentar a visibilidade de um site.

Como o marketing de conteúdo e o SEO funcionam juntos

SEO é um processo que otimiza um site para ter uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa e ter um desempenho melhor. O marketing de conteúdo é um subgrupo do inbound marketing que envolve o aumento de visitantes e vendas do site com a ajuda de peças de conteúdo divertidas, educacionais e confiáveis.

Embora SEO e Marketing de Conteúdo possam ser opostos um ao outro, ainda é possível usar o marketing de conteúdo como estratégia para SEO. Como o SEO estabelece os requisitos, o marketing de conteúdo preenche os requisitos. Dessa forma, uma estratégia de marketing de conteúdo pode ajudar o site a se classificar melhor usando mais palavras-chave e alcançando mais clientes. Aqui está um ótimo artigo sobre como segmentar os termos de pesquisa corretos.

Enquanto os algoritmos do Google continuam a se desenvolver e mudar, ele favorece os elementos de um excelente plano de marketing. Normalmente, o SEO exige a necessidade de conteúdo, e o marketing de conteúdo é o conteúdo que o SEO exige. SEO e conteúdo trabalham de mãos dadas, e não haverá SEO se não houver conteúdo. SEO precisa de artigos, palavras, palavras-chave, substâncias e palavreado.

Entre eles está o conteúdo fresco com um certo número de palavras. São conteúdos com boa segmentação por palavras-chave que estão em páginas específicas. Simplesmente dizendo hoje em dia, ter uma estratégia de SEO sólida também envolve a criação de conteúdo, assim como inclui vários fatores.

Dá benefícios, mas vai depender do nicho

A segmentação dos nichos estreitos da especialidade de negócios é uma chave importante para o sucesso do marketing de conteúdo. Ser especialista em uma pequena parte é mais fácil do que cobrir todas as áreas desse amplo universo. As empresas B2B podem restringir seu nicho à geografia, tamanho do negócio, cargo, nível de especialização ou geografia.

Enquanto as empresas B2C restringem seu nicho a subtópicos, demografia, geografia e muito mais, usar um nicho estreito também pode ajudá-lo a se concentrar nos tópicos do blog. Além disso, dará ao restante do conteúdo o foco necessário para ser eficaz. Quanto mais atenção você der ao seu nicho, mais o marketing de conteúdo pode ajudá-lo a obter sucesso no tráfego e lucro do site.

É melhor que, como profissional de marketing, você não escreva sobre tudo. Algumas marcas tentam cobrir e criar conteúdo para tudo o que está disponível e abrangem muitos nichos em vez de se concentrar no nicho principal, onde podem se tornar especialistas ou líderes de pensamento.

Ninguém se importa com as especiarias adicionais. Descubra seu nicho e vá para mais nichos. As características particulares do nicho escolhido determinarão a estratégia de marketing de conteúdo e os benefícios esperados.

Ajudar os prospects a identificar suas necessidades

Ao segmentar um público específico, o uso de conteúdo pode ajudar a convencer o consumidor a comprar o produto. Não há necessidade de forçar muito porque o cliente em potencial pode pensar que você o está convencendo. Pode parecer que você está empurrando o produto para longe do cliente em potencial. Vender o produto usando conteúdo e perceber que eles vão perder alguma coisa se não estiverem com o produto.

Sempre faça um caminho para os consumidores acreditarem que precisam do produto. Devido a este resultado, surge a necessidade de criar conteúdos que falem sobre as preocupações e necessidades dos clientes. Além disso, use o conteúdo para atrair clientes em potencial para acessar o site.

Você pode considerar usar o marketing de gotejamento para enviar white papers e e-books ao cliente em potencial. Além disso, você pode incluir esses tipos de material de conteúdo no site e torná-lo disponível para download para que os clientes em potencial possam lê-lo facilmente.

O uso de qualidade e conteúdo original

Embora o conteúdo barato criado para fornecer guloseimas para o rastreador do Google funcionasse perfeitamente há alguns anos, agora não é eficiente. Conteúdos com qualidades ruins que antes eram usados ​​para compor os números não vão funcionar na perspectiva do marketing de conteúdo. Não vai ajudar a atrair e reter leitores.

Em vez disso, em uma visão de SEO, conteúdo envolvente e original pode ajudá-lo a se destacar entre seus concorrentes, porque oferece aos mecanismos de pesquisa algo para arquivar que não está em outro lugar. Conteúdo de boa qualidade também pode ajudar seus objetivos de marketing, pois atraem os consumidores que você está segmentando.

Antes de criar conteúdo, certifique-se sempre de se perguntar se o conteúdo é de boa qualidade e pode permanecer no site por mais de um minuto. Tenha em mente que o conteúdo deve fornecer valores e relevância para os leitores.

Mais conteúdo, mais oportunidades para palavras-chave

Ao contrário dos humanos, o mecanismo de busca não pode detectar ou ver coisas que os humanos veem. No entanto, as pessoas podem rolar para cima e para baixo no site e ver fotos de roupas, e podem entender imediatamente que o site está vendendo roupas, bolsas e acessórios. O Google ainda não tem ideia do propósito do site, a menos que haja palavras que o descrevam em algum lugar.

O marketing de conteúdo permite que você crie pequenos parágrafos para a página inicial, coloque descrições de texto em fotos e coloque palavras-chave apenas em um espaço limitado. Por meio de postagens de blog, guias, artigos e outros conteúdos escritos, você pode utilizar palavras-chave mais relevantes para o site que as pessoas estão pesquisando.

Por exemplo, se o site vende artigos de papelaria, você pode pesquisar palavras-chave relacionadas a papéis. Será mais eficiente do que usar palavras e frases relacionadas ao papel que você pode caber em uma pequena página. Escrever artigos que sejam muito neutros, como “Quais os designs de papelaria combinam com o gosto da sua filha”, ou criar um post relacionado à loja, será cativante para o público-alvo.

Esses tipos de conteúdo são úteis e divertidos. Também é uma excelente maneira de usar palavras-chave e classificar bem nos motores de busca. Classificar bem pode aumentar o tráfego e o lucro.

Priorizando o conteúdo no local para criar uma voz

Para que uma marca seja bem-sucedida, ela precisa encontrar sua voz. O marketing de conteúdo é uma excelente forma de ajudar a marca a diferenciar sua voz no mercado competitivo. É mais aplicável ao conteúdo no site, como um blog.

Sempre considere que tanto os mecanismos de busca quanto os visitantes esperam que o conteúdo agregue valor ao blog. Se você produzir conteúdo, haverá um aumento no número de visitantes recorrentes. Além disso, os mecanismos de pesquisa relatarão o aumento em suas páginas. Isso ajuda a aumentar o tráfego do site.

Outro benefício do blog é que ele pode ajudar na geração de leads mesmo para posts antigos. Tenha em mente que ao criar um blog, aqui estão as chaves importantes que devem ser atingidas para atingir o público-alvo:

• Confiar. Você deve ser capaz de fornecer conteúdo valioso no site que ajudará a distingui-lo como um líder de pensamento em seu campo.
• Conversão. A conversão funciona melhor no marketing de conteúdo, principalmente se os visitantes conseguirem valor sem dar nada em troca além de atenção e tempo. Obter a atenção e o tempo dos clientes é um bom começo na construção de um relacionamento com o negócio e a marca.
• Consciência. Criar consciência para os consumidores é importante. A maioria dos consumidores costuma buscar informações necessárias sobre a marca. Portanto, o conteúdo no site é vital, especialmente se otimizar as classificações do mecanismo de pesquisa for sua principal prioridade.

Delineando uma estratégia de promoções direcionadas para conteúdo externo

Ao usar uma estratégia de marketing de conteúdo para aumentar as vendas, dê importância ao conteúdo fora do site tanto quanto você dá ao conteúdo no site. O conteúdo fora do site ajuda a direcionar o tráfego para o site e aumenta a visibilidade geral para diferentes mecanismos de pesquisa. Além disso, o conteúdo fora do site é eficaz para alcançar novos clientes em potencial.

É crucial, especialmente para gerar novos negócios e se tornar um líder de pensamento. Sempre tenha uma promoção para analisar a campanha em grande escala. Certifique-se sempre de que a campanha off-site é eficaz. Para fazer isso, você deve se concentrar em promover uma estratégia que terá como alvo sites de alta autoridade. Principalmente os sites que os prospects já estão visitando. Aqui estão os benefícios de priorizar o conteúdo fora do site:

• Ele ajuda a melhorar a classificação de pesquisa com a ajuda de links de entrada.
• Ele auxilia no crescimento do tráfego para o site, onde você pode colocar mais conteúdo de marca, o que ajuda a dar melhores oportunidades de conversão.
• Concentre-se mais no alcance conquistado em vez de depender da distribuição natural que pode ajudar a garantir o ROI desejado do conteúdo.

Embora a maioria dos benefícios tenha como objetivo impulsionar eventos de conversão, como email marketing e assinantes, em comparação com as conversões reais, o conteúdo externo pode influenciar diretamente seus negócios e o tráfego da web.

Usando conteúdo exclusivo para permanecer em seu radar

Há apenas um tempo limitado para você se conectar e acompanhar seus possíveis compradores. No entanto, fazer isso sem incomodar o cliente em potencial é desafiador e complicado. Com o uso de conteúdo exclusivo, você ainda pode ficar no radar deles sem ser irritante.

No momento em que você estiver conectando e atualizando seus clientes em potencial, você já deve entender seus gostos e interesses. Tente compartilhar dicas, visualizações e conteúdo educacional com eles, para que eles também possam compartilhar seus pensamentos com você. Além disso, o uso de materiais antigos para os produtos pode ajudar a obter mais compreensão do produto. Também pode ajudar na construção da confiança. Aqui estão as coisas necessárias que ajudarão a manter o conteúdo no radar do público.

• Consciência da marca. Ao promover o conteúdo, muitos novos assinantes são apresentados à empresa. O reconhecimento da marca ajuda a empresa a conquistar assinantes, e um bom conteúdo ajuda a empresa a conseguir isso. Por meio do conteúdo também, os assinantes podem ficar mais atentos e reconhecer ainda mais a marca.
• Manter os assinantes informados. Empresas e equipes de promoções devem criar conteúdo que mantenha seus assinantes informados. Pode ser por e-mail ou postagens em redes sociais, mas o importante é educar o público sobre as novidades. Uma postagem de blog ou um infográfico funcionará bem para manter os seguidores atualizados.
• O conteúdo é compartilhável. Nesta era em que o digital e a tecnologia estão se desenvolvendo a cada segundo, ótimos artigos e conteúdo são compartilháveis. Quando um de seus seguidores ler um conteúdo que lhe interessa, certamente compartilhará o link no Facebook ou o mencionará no Twitter. É a principal razão pela qual muitas empresas adotam o uso das mídias sociais para se conectar com seu público. Além disso, a era digital facilita a disseminação do conteúdo para o público social.

O marketing de conteúdo ajuda a fornecer credibilidade

Em todos os negócios, a credibilidade ajudará sua empresa a garantir vendas e fortalecer o relacionamento com o cliente. Com o uso do marketing de conteúdo, você pode mostrar sua credibilidade.

Além de artigos, você também pode usar outros conteúdos específicos, como white papers, ebooks e infográficos publicados em diferentes sites. Dessa forma, pode ajudar a construir e aumentar a credibilidade do produto aos olhos dos clientes em potencial. Aqui estão algumas maneiras de construir credibilidade através do marketing de conteúdo:

Seja consistente com a voz da marca

Na construção da confiança, o público precisa conhecer mais a marca. Se a voz usada no conteúdo for diferente, será difícil criar uma conexão. Tenha em mente que é essencial definir diretrizes para a marca. Ter diretrizes de marca pode evitar o conteúdo no desenvolvimento de múltiplas personalidades.

Torne seu conteúdo impecável

Antes de liberar o conteúdo, certifique-se de verificar a ortografia, uso, gramática e escaneabilidade. Cada escopo pode ter pelo menos 15 segundos para convencer o leitor de que vale a pena sua atenção e tempo.

Antes que eles possam entrar no conteúdo, os leitores encontrarão uma desculpa que os fará parar de ler, verificar o Facebook, perseguir inúmeras distrações ou voltar aos resultados da pesquisa. No entanto, ter um artigo ruim e uma edição desleixada lhes dará uma saída fácil.

Incorporar influenciadores

Hoje em dia, o marketing de influenciadores é uma grande parte de uma estratégia de marketing. Os influenciadores ajudam a aumentar a credibilidade da marca para o público. Use influenciadores para criar conteúdo e promover a marca.

Promoções com o uso de influenciadores também podem ajudar a conquistar a confiança do seu público e do público do influenciador. Muitas pessoas reconhecem e respeitam os influenciadores como líderes de pensamento em seus campos respeitados, não apenas aqueles que têm uma grande população de seguidores no Twitter. Conteúdos cocriados com influenciadores podem ajudar a dar um grande impulso de credibilidade.

Criando um conteúdo orientado a dados

Ao fazer conteúdo de boa qualidade bem elaborado, você deve incorporar dados. Conheça os dados que o cliente possui, e entenda como você pode utilizá-los em seu conteúdo. Quanto mais dados você tem, mais aumenta a credibilidade. Além disso, os dados são um excelente gancho para os redatores, especialmente se eles encontrarem um bom ângulo de artigo.

Use o Marketing de Conteúdo no Link Building

Além de aumentar as vendas, um bom conteúdo também pode ajudar na atração de links. Certifique-se sempre de distribuir o conteúdo de maneira uniforme para atrair a atenção de um grande público. Link building não precisa de equações; a criação de conteúdo com o qual as pessoas desejarão vinculá-las funcionará a partir daí.

Além disso, quando você cria conteúdo exclusivo, envolvente e perspicaz para seu blog, um site diferente pode encaminhar o conteúdo com um backlink para sua postagem original. O backlinking é importante porque ajuda a construir a autoridade de domínio de um site nos mecanismos de pesquisa mais usados, como o Google, e torna o site mais visível na Internet.

Sites externos com uma autoridade de página maior do que o seu link de volta para a postagem do blog e a pontuação do domínio do Google enquanto a classificação aumenta. Além disso, a natureza viral da mídia social ajudará a criar um efeito dominó.

A atração das manchetes para o link e as vendas

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As manchetes desempenham um papel crítico no marketing de conteúdo. Eles são o primeiro passo para as pessoas clicarem e lerem o artigo. Portanto, os títulos devem ser descritivos o suficiente para convencer os leitores a clicar neles imediatamente. No entanto, não há necessidade de se esforçar muito. Manchetes genéricas são boas, mas certifique-se de que o conteúdo seja tão promissor quanto as manchetes dizem.

Mas você ainda pode melhorar seus títulos e torná-los um pouco mais promissores do que eles podem oferecer. Como os títulos são para a Web, considere as frases e palavras-chave que você está usando no título.

Pense em como as pessoas pesquisam tópicos na internet e como as pessoas encontrarão o artigo. O comprimento do título também é essencial. Certifique-se de que eles não sejam muito longos pelos seguintes motivos.

• Compartilhamento Social . Como às vezes as pessoas querem compartilhar artigos on-line como no Twitter, o título deve ser curto o suficiente para permitir que as pessoas retuítem um tweet sem a necessidade de editar, e também podem adicionar um comentário, se quiserem.
• O Google encurtou o título longo nos resultados de pesquisa . O título deve estar visível nos resultados da pesquisa, para que as pessoas fiquem mais convencidas ao clicar nele.
• E-mails. O título deve ser visível, especialmente na linha de assunto. Aplica-se bem em boletins informativos.

Leve embora

Em conclusão, o marketing de conteúdo pode ajudar a impulsionar as vendas e aumentar o tráfego na web. Embora haja uma diferença subjacente entre SEO e marketing de conteúdo, eles ainda podem trabalhar juntos. SEO e marketing de conteúdo se complementam, o que os torna úteis para os negócios.

Além disso, ter conteúdo relevante ajuda a ganhar a atenção e a confiança dos futuros clientes. Em vez de fazer beicinho sobre as diferenças entre SEO e marketing de conteúdo, apenas utilize suas variáveis ​​complementares e aproveite ao máximo para aumentar o tráfego da web e impulsionar o crescimento das vendas. Use o marketing de conteúdo de diferentes maneiras para ganhar clientes em potencial e torná-los seus clientes vitalícios.