SEO基础：什么是关键词？

您知道关键字很重要，但您如何使用它们来提高您的搜索排名并为您的内容带来合适的受众？ 试图理解 SEO（搜索引擎优化），通常是一种充满行话的挫败感。 幸运的是，关键字的概念实际上很简单。 好消息是，您不必成为专家或大公司就能让关键字为您工作。 在这篇文章中，我们将介绍关键字的基础知识，以帮助您更好地了解 SEO 以及它与您的业务增长的关系。

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什么是关键字？

每当您在搜索框中输入单词或短语时（例如在 Google 上），您都是在使用关键字来尝试查找相关的图像、视频或信息。 关键字基本上是我们在寻找答案、知识、产品或服务时发送到搜索引擎的术语。

当谈到 SEO 时，关键字具有特定且重要的目的。 他们告诉搜索引擎，比如谷歌，你正在寻找什么。 然后搜索引擎查询其数据库以尝试提供最有用和最相关的网页。

由于自然搜索在吸引客户加入您的业务方面发挥着如此重要的作用，因此您希望在受众正在搜索的字词中排名靠前。 为此，您需要向搜索引擎发送信号，表明您拥有潜在客户所需的高质量内容。

通过在您的内容中（在您的网站页面和博客文章中）放置关键字，您可以让搜索引擎更轻松地了解您的页面的全部内容。 这不是用关键字填充您的内容或试图隐藏不属于它们的术语。 相反，为您的受众写作并针对搜索引擎优化您的页面。

关键字和营销您的业务

搜索引擎是您的企业和目标受众之间的纽带，因此您需要了解这种联系是如何建立的。 虽然 Google 很聪明，而且每天都在变得越来越聪明，但它不会自动知道您拥有客户需要的解决方案。

它可以做的最好的事情是获取您的受众正在使用的单词和短语（关键字），并尝试从互联网上找到最相关的结果。 这意味着您不仅需要知道您的受众正在搜索什么，还需要知道他们正在使用的特定词。 这就是关键字研究的用武之地。

了解你的听众

如果您在社交媒体网站、电子邮件或对话中关注您的受众，您可以发现他们在搜索您提供的产品和服务时使用的语言。 了解您的受众以了解哪些关键字很重要。

假设我们在高层办公楼中安装和维护电梯。 如果我们在美国，“电梯维修”可能是关键字研究的良好开端。 然而，如果我们在英国，我们的客户更有可能在寻找“电梯维修”。

你可能不会犯这么明显的错误，但即使是最简单的想法也有很多不同的方式来传达。 这就是为什么你需要注意你的听众说话、写作和搜索的方式。

使用他们的语言

一般来说，除非您的目标受众包括某个领域的专家，否则您的关键字将是日常用语，因此尽量不要包含太多行话。 您可以更好地匹配受众的特定单词，您的搜索排名就越高。 此外，反映客户的语言可以建立与他们的信任，这可以帮助您在线产生潜在客户。

关键字和搜索引擎优化

那么如何优化您的网页以帮助您的客户找到您所有出色的网站内容？ 如上所述，像谷歌这样的搜索引擎是您的企业和寻找它的人之间的桥梁。 关键字充当为搜索引擎指明正确方向的路标。

搜索引擎根据人们的搜索方式使用关键字来识别、分类和检索页面。 由于网站可以提供从风帆冲浪到风力涡轮机的任何信息，因此很难确定特定页面提供的内容。

关键字可以提供帮助，因为它们提供了有关给定页面内容的线索。 Google 喜欢易于识别且工作量最少的页面。 通过使用适当的 SEO 实践，您可以确保 Google 将您的页面与正在寻找您的专业知识的客户相匹配。

当您定位关键字时，您会将给定页面集中在特定主题上。 您正试图让该页面在相关搜索的搜索引擎结果页面中排名。 这种重要的做法也有助于 SEO，因为 Google 知道您的页面特别适合窄搜索。 由于 Google 从事提供有用信息的业务，因此它会将您的页面显示为该集中查询的良好结果。

当您使用关键字来提高排名时，这会导致更多的搜索点击。 更高的排名也会增加您在访问者心目中的可信度。 这会建立更多的信任，并最终带来更多的潜在客户。

关键词和SEM

关键字在搜索引擎营销 (SEM) 中也发挥着重要作用，也称为付费搜索广告或按点击付费 (PPC) 广告。 在这种情况下，您要对特定关键字进行出价，以便仅向特定受众展示您的广告。 为了更好地了解 SEM，请查看此搜索引擎营销简介。

例如，对于我们的电梯维修服务，我们可能想要制作一个广告活动来提高我们服务的知名度。 但是，我们不想向任何人做广告。 我们希望向对电梯维修或维护感兴趣的特定受众展示我们的广告。 毕竟，您是按点击付费的，因此您希望那些点击您的广告的人最有可能转化为客户。

如果我们已经完成了关键字研究，我们就会知道我们的受众使用了哪些特定的关键字集。 我们可以使用这些信息来创建具有高度针对性的活动，以吸引准备购买或了解更多关于我们电梯服务的客户。

正确执行的 SEM 策略是直接跳转到搜索引擎结果首页的好方法，可以帮助更多潜在客户找到您。 但是，它们确实要花钱，因此在开始广告系列之前熟悉付费搜索广告非常重要。

关键词听起来很专业，但实际上很简单。 请记住，关键字有助于搜索引擎了解您的内容。 如果您倾听您的听众并允许他们指导您的内容，那么您将在优化网页方面有一个良好的开端。