Conceptos básicos de SEO: ¿Qué son las palabras clave?

Usted sabe que las palabras clave son importantes, pero ¿cómo las usa para mejorar su ranking de búsqueda y atraer a la audiencia adecuada a su contenido? Tratar de entender el SEO (optimización de motores de búsqueda) es a menudo un ejercicio de frustración lleno de jerga. Afortunadamente, el concepto de palabras clave es realmente sencillo. La buena noticia es que no es necesario ser un gurú o una gran corporación para que las palabras clave funcionen para usted. En esta publicación, repasaremos los conceptos básicos de las palabras clave para ayudarlo a comprender mejor el SEO y cómo se relaciona con el crecimiento de su negocio.

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¿Qué son las palabras clave?

Cada vez que escribe una palabra o frase en un cuadro de búsqueda, en Google, por ejemplo, está utilizando palabras clave para tratar de encontrar imágenes, videos o información relevante. Las palabras clave son básicamente términos que enviamos a un motor de búsqueda cuando buscamos respuestas, conocimientos, productos o servicios.

Cuando se trata de SEO, las palabras clave tienen un propósito específico e importante. Le dicen a un motor de búsqueda, como Google, exactamente lo que está buscando. Luego, el motor de búsqueda consulta su base de datos para intentar ofrecer las páginas web más útiles y relevantes.

Dado que la búsqueda orgánica juega un papel tan central en la atracción de clientes a su negocio, desea obtener una clasificación alta para los términos que busca su audiencia. Para hacer eso, debe enviar señales a los motores de búsqueda de que tiene el contenido de alta calidad que necesitan sus clientes potenciales.

Al colocar palabras clave en su contenido, en las páginas de su sitio web y en las publicaciones de su blog, facilita que los motores de búsqueda sepan de qué se tratan sus páginas. No se trata de llenar su contenido con palabras clave o tratar de ocultar términos donde no pertenecen. En cambio, escriba para su audiencia y optimice sus páginas para los motores de búsqueda.

Palabras clave y marketing de su negocio

Los motores de búsqueda son el vínculo entre su empresa y su público objetivo, por lo que querrá comprender cómo se establece esa conexión. Si bien Google es inteligente, y se vuelve más inteligente cada día, no sabe automáticamente que tiene las soluciones que necesita su cliente.

Lo mejor que puede hacer es tomar las palabras y frases que usa su audiencia (las palabras clave) e intentar encontrar los resultados más relevantes de Internet. Esto significa que necesita saber no solo lo que busca su audiencia, sino también las palabras específicas que está utilizando. Aquí es donde entra en juego la investigación de palabras clave.

Conozca a su audiencia

Si presta atención a su audiencia, en los sitios de redes sociales, en los correos electrónicos o en las conversaciones, puede descubrir qué idioma usan cuando buscan los productos y servicios que ofrece. Conozca a su audiencia para saber qué palabras clave importan.

Digamos que instalamos y mantenemos ascensores en edificios de oficinas de gran altura. "Reparación de ascensores" podría ser un buen comienzo para la investigación de palabras clave si estamos en los Estados Unidos. Sin embargo, si estamos en Inglaterra, es más probable que nuestros clientes busquen "reparación de ascensores".

Probablemente no cometerás un error tan obvio como este, pero hay muchas maneras diferentes de transmitir incluso las ideas más simples. Es por eso que debe prestar atención a la forma en que su audiencia habla, escribe y busca.

usa su idioma

En general, a menos que su público objetivo incluya especialistas en un área, sus palabras clave serán un lenguaje cotidiano, así que trate de no incluir demasiada jerga. Cuanto mejor pueda hacer coincidir las palabras específicas de su audiencia, mayor será su clasificación de búsqueda. Además, reflejar el idioma de sus clientes genera confianza con ellos, lo que puede ayudarlo a generar clientes potenciales en línea.

Palabras clave y SEO

Entonces, ¿cómo optimizar sus páginas web para ayudar a sus clientes a encontrar todo el excelente contenido de su sitio web? Como se mencionó anteriormente, los motores de búsqueda como Google son el puente entre su negocio y quienes lo buscan. Las palabras clave sirven como señales que apuntan a los motores de búsqueda en la dirección correcta.

Los motores de búsqueda utilizan palabras clave para identificar, categorizar y recuperar páginas de acuerdo con la forma en que las personas buscan. Dado que los sitios web pueden ofrecer información sobre cualquier cosa, desde windsurf hasta turbinas eólicas, puede ser difícil identificar qué ofrece una página en particular.

Las palabras clave pueden ayudar con eso porque brindan pistas sobre el contenido de una página determinada. A Google le gustan las páginas que son fáciles de identificar y requieren la menor cantidad de trabajo. Mediante el uso de prácticas de SEO adecuadas, puede asegurarse de que Google haga coincidir su página con los clientes que buscan su experiencia.

Cuando orienta palabras clave, enfoca una página determinada en un tema específico. Está intentando que esa página se clasifique en las páginas de resultados del motor de búsqueda para búsquedas relevantes. Esta práctica importante también ayuda al SEO porque Google sabe que su página es particularmente adecuada para una búsqueda restringida. Dado que Google está en el negocio de brindar información útil, mostrará su página como un buen resultado para esa consulta enfocada.

Cuando usa palabras clave para aumentar su rango, esto genera más clics en las búsquedas. Un rango más alto también aumenta su credibilidad en la mente del visitante. Eso genera más confianza y, en última instancia, conduce a más clientes potenciales.

Palabras clave y SEM

Las palabras clave también juegan un papel importante en el marketing de motores de búsqueda (SEM), también conocido como publicidad de búsqueda paga o publicidad de pago por clic (PPC). En este caso, está pujando por palabras clave específicas para mostrar sus anuncios solo a un público en particular. Para entender mejor SEM, echa un vistazo a esta introducción al marketing de motores de búsqueda.

Para nuestro servicio de reparación de ascensores de arriba, por ejemplo, podríamos querer crear una campaña publicitaria para aumentar la visibilidad de nuestros servicios. Sin embargo, no queremos hacer publicidad a cualquiera. Queremos mostrar nuestro anuncio a un público específico interesado en la reparación o el mantenimiento de ascensores. Después de todo, está pagando por clic, por lo que desea que quienes hagan clic en su anuncio sean los que tengan más probabilidades de convertirse en clientes.

Si hemos realizado nuestra investigación de palabras clave, sabremos qué conjunto particular de palabras clave utiliza nuestra audiencia. Podemos usar esa información para crear una campaña altamente dirigida que atraiga a los clientes que están listos para comprar u obtener más información sobre nuestros servicios de ascensores.

Las estrategias SEM ejecutadas correctamente son una excelente manera de saltar directamente a la página principal de los resultados del motor de búsqueda, lo que ayuda a que más clientes potenciales lo encuentren. Sin embargo, cuestan dinero, por lo que es importante familiarizarse con la publicidad de búsqueda paga antes de comenzar una campaña.

Las palabras clave suenan técnicas, pero en realidad son bastante simples. Recuerda que las palabras clave ayudan a los motores de búsqueda a saber de qué se trata tu contenido. Si escucha a su audiencia y les permite guiar su contenido, tendrá un excelente comienzo en la optimización de sus páginas web.