#ContentWritingChat Recap: desenvolvendo uma estratégia de conteúdo em 2022
Publicados: 2022-02-04Sua marca tem uma estratégia de conteúdo para o próximo ano? Se não, é hora de mudar!
Uma estratégia de conteúdo incentiva você a ter um propósito por trás do conteúdo que está postando, além de ajudá-lo a alcançar suas metas de negócios. Além disso, ajudará você a permanecer consistente. Quando seu conteúdo já está planejado, não há necessidade de questionar o que postar em seguida.
Então, você deve estar se perguntando… Como crio uma estratégia de conteúdo eficaz? Bem, temos algumas respostas para você nesta recapitulação do #ContentWritingChat.
#ContentWritingChat Recap: desenvolvendo uma estratégia de conteúdo em 2022
Feliz fevereiro e bem-vindo ao #ContentWritingChat!
Hoje, vamos conversar sobre o desenvolvimento de uma estratégia de conteúdo eficaz para 2022. pic.twitter.com/HZfBrVKt6B
— Escritores Expressos | Seu parceiro de redação de conteúdo (@ExpWriters) 1º de fevereiro de 2022
Para garantir que 2022 seja um sucesso para sua marca, é hora de levar seu conteúdo a sério. Para o bate-papo da comunidade deste mês, analisamos alguns elementos-chave da elaboração de uma estratégia de conteúdo.
Q1: Quais são os principais benefícios de ter uma estratégia de conteúdo para sua marca?
A1. O principal benefício seria que ter uma estratégia de conteúdo permite que você crie consistentemente qualidade alinhada com os valores de sua marca e você pode construir uma reputação credível com seu público que deve mantê-los voltando. #contentwritingchat
— Andrew C. Belton, MBA (@AndrewCBelton) 1º de fevereiro de 2022
Como Andrew apontou, é tudo uma questão de consistência. Ter uma estratégia de conteúdo permite que você seja consistente em sua frequência de postagem, mas também ajuda você a ser consistente na criação de conteúdo alinhado à sua marca. O que você publica online deve refletir a missão da sua marca e seus valores.
A1: O principal benefício de ter uma estratégia de conteúdo é a consistência. Quando você tiver seu conteúdo planejado, você saberá o que precisa postar. Nada de se esforçar para ter ideias ou reclamar que não sabe o que postar. #ContentWritingChat
— Raquel | Mindset Coach + Practitioner em PNL (@rachmoffett) 1º de fevereiro de 2022
Com uma estratégia em prática, seu conteúdo será todo planejado. Isso significa que você nunca terá que se perguntar sobre o que postar, nem estará lutando por ideias no último minuto.
A1. Ter uma programação de conteúdo aumenta as chances de você agregar valor consistentemente ao seu público. Sou a favor da inspiração, embora tenha descoberto que é mais provável que isso aconteça quando você não está preocupado em preencher espaço ou cumprir prazos. #ContentWritingChat
— Dana Lemaster (@DanaLemaster) 1º de fevereiro de 2022
Dana acha que é mais provável que a inspiração surja quando você não está preocupado em preencher um calendário de conteúdo ou cumprir prazos. Portanto, não tenha medo de planejar com antecedência para criar mais consistência em sua programação de postagem.
Q2: A criação de uma estratégia de conteúdo começa com o conhecimento de seus objetivos. Como você pode garantir que o conteúdo que você publica online o ajudará a alcançar grandes coisas?
R2: Comece com seus objetivos de público e, em seguida, observe seus objetivos (seus objetivos devem ser um subconjunto de objetivos de público) Faça a correspondência e use o connect como um canal para transmitir a mensagem em #ContentWritingChat
— Kushlani De Silva #fitmarketing (@kushlani_ds) 1º de fevereiro de 2022
Você definitivamente quer manter seus objetivos em mente quando se trata de planejar seu conteúdo. Você pode usar seus objetivos para moldar o tipo de conteúdo que está publicando em termos de formatos, tópicos etc.
A2. Identifique quais tópicos são interessantes para o público-alvo, além de identificar os pontos problemáticos com os quais eles podem estar preocupados e sobre os quais desejam aprender. O conteúdo seria informativo, criaria credibilidade e se vincularia aos objetivos de negócios #contentwritingchat
— Andrew C. Belton, MBA (@AndrewCBelton) 1º de fevereiro de 2022
Sempre volta a encontrar maneiras de atender seu público. Crie conteúdo com base no que é interessante para eles e no que abordará seus pontos problemáticos.
P3: De onde você obtém novas ideias de conteúdo que atrairão seu público?
a3
sigo criadores de conteúdo que realmente me inspiram a ter novas ideias.️ não precisamos inventar a roda, só precisamos associar coisas, criar novas conexões#contentwritingchat
— joana rita sousa (@JoanaRSSousa) 1 de fevereiro de 2022
Às vezes, é tão simples quanto ver o que seus criadores favoritos estão falando. Isso pode ajudar a gerar toneladas de novas ideias!
A3: Mídias sociais, artigos e desafios recentes citados pelos clientes. A melhor maneira de atrair seu público é aprender sobre o que eles querem aprender/fazer #ContentWritingChat
— Kushlani De Silva #fitmarketing (@kushlani_ds) 1º de fevereiro de 2022
Kushlani acha que rolar nas mídias sociais, ler artigos e conversar com seus clientes sobre desafios pode ser uma grande fonte de inspiração para sua estratégia de conteúdo.
A3. Estudos/relatórios de pesquisa, pesquisas, notícias, mudanças na indústria muitas vezes me fornecem ideias de conteúdo. #contentwritingchat #contentmarketing
— Andrew C. Belton, MBA (@AndrewCBelton) 1º de fevereiro de 2022
Andrew recorre a estudos de pesquisa, pesquisas e as últimas notícias para ajudá-lo a gerar ideias de conteúdo.
A3. Sou um leitor voraz, assisto todos os tipos de filmes e programas de TV, faço chats online, converso com as pessoas. E acredito muito em perguntar ao seu público o que eles gostariam - geralmente é a maneira mais fácil de descobrir. #ContentWritingChat
— Dana Lemaster (@DanaLemaster) 1º de fevereiro de 2022
Dana disse que assistir a todos os diferentes gêneros de TV e filmes é útil para ela quando ela precisa fazer a criatividade fluir. E, claro, você não pode errar simplesmente perguntando ao seu público o que eles gostariam de ver de você. Eles vão compartilhar seus pensamentos.
Q4: Como você decide se vale a pena investir em um novo formato de conteúdo? Você segue as tendências ou se apega ao que conhece?
R4: Quando se trata de escolher seus formatos de conteúdo, escolha algo que atraia seu público e mostre seus pontos fortes. No entanto, você não deve ter medo de testar algo novo! #ContentWritingChat
— Raquel | Mindset Coach + Practitioner em PNL (@rachmoffett) 1º de fevereiro de 2022
Os formatos de conteúdo escolhidos devem atender a dois requisitos principais: devem mostrar seus pontos fortes e atrair seu público-alvo. Isso aumentará suas chances de sucesso.
a4
fico de olho nas tendências e estou disponível para experimentar novos formatos.
isso me ajuda a pensar nas mídias sociais como um laboratório onde você pode testar, medir e manter o que funciona #contentwritingchat— joana rita sousa (@JoanaRSSousa) 1 de fevereiro de 2022
Joana vê valor em experimentar tendências. Afinal, você nunca sabe quando algo pode decolar para sua marca e ter um desempenho muito bom.
A4: é bom tentar uma nova ideia/tendência. Especialmente se as coisas que você tem feito o tempo todo estão mostrando uma tendência de declínio no engajamento. Mas antes de ir com o fluxo avalie para ver se ele atende aos seus objetivos. #contentwritingchat
— Asangi (@asangi_j) 1º de fevereiro de 2022
Asangi concorda que vale a pena experimentar novas ideias e tendências. No final do dia, você nunca sabe como algo funcionará para você, a menos que você tente.
A4. Depende do tema, do orçamento, da sua vontade de se expor.
O vídeo está em alta, mas você não pode optar por vídeos se não tiver orçamento para isso ou se seu tópico for melhor explicado com texto. #ContentWritingChat
— Teodora Ema Pirciu (@EmaPirciu) 1 de fevereiro de 2022
Também é inteligente considerar como algo se encaixa no seu orçamento. Você tem dinheiro para investir na busca dessas novas ideias de conteúdo?
P5: Como a distribuição desempenha um papel na sua estratégia de conteúdo? De que maneiras você divulga o conteúdo que criou?
A5. A distribuição de conteúdo é parte integrante do processo. Mídias sociais, e-mail marketing, mensagens para contatos pessoais e do LinkedIn que possam achar interessante, também advocacia de funcionários, se aplicável. #contentwritingchat
— Andrew C. Belton, MBA (@AndrewCBelton) 1º de fevereiro de 2022
Mídias sociais e e-mail marketing são táticas de distribuição comuns para incluir em sua estratégia de conteúdo. Isso porque eles demonstraram ser eficazes na geração de tráfego. Outras táticas que Andrew usa são mensagens pessoais para seus contatos do LinkedIn que podem se beneficiar de seu conteúdo e da defesa dos funcionários.
A5. Estou criando um site de autor para ter mais controle sobre a distribuição de conteúdo. Meu plano é ter um boletim informativo por e-mail e também compartilhar postagens nas mídias sociais. #ContentWritingChat
— Dana Lemaster (@DanaLemaster) 1º de fevereiro de 2022
Dana planeja se concentrar em mídias sociais e marketing por e-mail para seu plano de distribuição também.
A5: A má distribuição pode matar um bom conteúdo. A distribuição é influenciada por
O tipo e o tipo de conteúdo
Padrões de consumo do público-alvo
Objetivos de conteúdo
Metas de distribuição #ContentWritingChat— Kushlani De Silva #fitmarketing (@kushlani_ds) 1º de fevereiro de 2022
O conselho de Kushlani é considerar o tipo de conteúdo, seu consumo de público, metas de conteúdo e metas de distribuição antes de desenvolver sua estratégia de distribuição.
Q6: Com que frequência você verifica suas análises para medir os resultados de sua estratégia de conteúdo? E quando você faz alterações se algo não está funcionando?
a6
verifico as análises duas vezes por mês e tomo decisões sobre alterações a cada 3 meses. preciso deixar as coisas "respirarem", tentar isso e aquilo, ver o que acontece, considerar o contexto... e depois tomar decisões. #contentwritingchat— joana rita sousa (@JoanaRSSousa) 1 de fevereiro de 2022
Joana verifica suas análises regularmente, na verdade duas vezes por mês. No entanto, ela espera três meses antes de fazer alterações. Isso permite tempo suficiente para ver o desempenho do seu conteúdo.
A6. Normalmente, verifique as análises semanalmente em cada postagem, juntamente com as métricas de mídia social para monitorar o desempenho das postagens. Ter relatórios de análise automatizados do @hootsuite é útil. Eu normalmente mudo a cópia promocional e os horários de postagem para ajudar na promoção. #contentwritingchat
— Andrew C. Belton, MBA (@AndrewCBelton) 1º de fevereiro de 2022
Andrew verifica suas análises semanalmente e recebe relatórios automatizados da Hootsuite para ajudar com isso.
A6: quantas vezes você precisar com base no tipo de conteúdo. Alguns conteúdos devem ser de longo prazo (estudos de caso)
Altere/ impulsione/ reposte quando perceber uma queda nas conversões, mas isso também depende do tipo e objetivo do conteúdo #contentwritingchat— Asangi (@asangi_j) 1º de fevereiro de 2022
Você pode até achar que deseja dar mais tempo a certos tipos de conteúdo antes de começar a mergulhar nas análises de uma postagem.
Q7: A acessibilidade é crucial para garantir que todos possam desfrutar do seu conteúdo. Que mudanças você pode fazer em sua estratégia de conteúdo para acomodar pessoas com deficiência visual ou auditiva?
R7: Sempre adicione legendas aos seus vídeos, texto alternativo para imagens e transcrições para podcasts. #ContentWritingChat
— Raquel | Mindset Coach + Practitioner em PNL (@rachmoffett) 1º de fevereiro de 2022
Legendas, texto alternativo e transcrições são cruciais ao criar conteúdo acessível.
A7: uma estratégia simples para converter algumas peças importantes, como converter estudos de caso em vídeos (com legendas e narração)
garantirá este #contentwritingchat— Asangi (@asangi_j) 1º de fevereiro de 2022
Pegar um conteúdo e disponibilizá-lo em diferentes formatos pode ser muito eficaz. Como disse Asangi, você pode transformar um estudo de caso em um vídeo e também incluir legendas para torná-lo acessível.
A7. Esta é uma questão que é extremamente importante para mim, e que estou trabalhando para resolver em meu site. É particularmente complicado devido à mudança para vídeo e áudio. Mesmo nas redes sociais, adiciono descrição antes de postar um gif ou foto. #ContentWritingChat
— Dana Lemaster (@DanaLemaster) 1º de fevereiro de 2022
Mesmo ajustes simples, como adicionar texto alternativo às imagens que você publica nas mídias sociais, podem tornar seu conteúdo mais acessível.
Q8: Você usa alguma ferramenta para ajudá-lo a planejar, criar e distribuir seu conteúdo? Por exemplo, um calendário de conteúdo, agendador de mídia social, etc.?
a8
sim! eu uso meu , papel e caneta, um calendário de conteúdo e um agendador de mídia social (@SwonkieOfficial). #contentwritingchat— joana rita sousa (@JoanaRSSousa) 1 de fevereiro de 2022
Além de confiar em seu cérebro, Joana usa papel e caneta, um calendário de conteúdo e um agendador de mídia social para ser uma profissional de conteúdo.
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