Como construir e engajar assinantes de blogs – o guia definitivo

Um desafio que a maioria dos blogs de negócios enfrenta é construir seguidores sustentáveis ​​para seus blogs. O conteúdo do seu blog pode ser de alto nível, mas você ainda não está recebendo visitantes repetidos suficientes. Há duas razões pelas quais isso pode acontecer. Ou você não está construindo assinantes leais no blog ou seu conteúdo não é atraente o suficiente.

Assumindo que o problema não é com o conteúdo, então você precisa voltar seu foco para conseguir assinantes do blog e garantir que você os envolva o suficiente.

Aqui está uma lista de 15 dicas para ajudá-lo a construir uma sólida lista de assinantes do blog e mantê-los voltando para mais:

1. Conheça seu público-alvo e o que eles querem ler

2. Ofereça aos leitores incentivos atraentes para se inscrever

3. Mantenha seu melhor conteúdo acessível apenas para assinantes do blog

4. Um título atraente é a primeira coisa que eles veem

5. Torne o conteúdo do seu blog fácil de compartilhar

6. Contribuir com postagens para outros blogs populares em seu nicho

7. Crie formulários de opt-in direcionados, página de destino e CTAs

8. Não se esqueça dos usuários móveis

9. Use pop-ups no momento certo

10. Promova seu blog fora do seu site

11. Mostre a eles alguma prova social

12. Adicione um quiz rápido e interessante

13. Teste A/B para ver o que funciona

14. Preste atenção à estética e UX

15. Diversifique seu conteúdo

Como construir uma lista sólida de assinantes de blog

1. Conheça seu público-alvo e o que eles querem ler

Escrever conteúdo de blog genérico sem um público-alvo em mente não o levará a lugar algum, pois poucas pessoas o acharão útil.
Crie personas para o seu público para que você saiba para quem está escrevendo. Acompanhe as tendências atuais e notícias do setor. Encontre o tipo de conteúdo e palavras-chave para os quais seus concorrentes estão classificando e construa sua própria palavra-chave informada e estratégia de conteúdo de acordo.
Pegue as dúvidas e os pontos problemáticos do público e crie conteúdo para abordá-los. Quando você começar a oferecer soluções para os problemas deles, eles começarão a seguir seu blog para mais.

Somente quando um leitor achar o conteúdo do seu blog realmente útil, ele estará disposto a assinar as atualizações.

2. Ofereça aos leitores incentivos atraentes para se inscrever

Conseguir assinantes de blog não é fácil, a menos que você tenha algo muito atraente para oferecer. Uma pessoa média recebe quase 121 e-mails comerciais todos os dias. Por que eles se inscreveriam se você não está dando a eles algo que eles precisam? O quê tem pra mim? Obviamente, um ótimo conteúdo é o maior incentivo de todos. Mas há outros que você pode considerar também.

Esses outros incentivos podem ser na forma de acesso a conteúdo exclusivo ou brindes. Por exemplo, se você administra um blog de fitness, pode oferecer aos seus 10 primeiros assinantes de e-mail do mês um plano de dieta personalizado gratuito.

As recompensas ou brindes nem sempre precisam envolver descontos ou benefícios monetários. Estes podem ser conteúdos exclusivos para download, como guias, e-books ou tutoriais gratuitos. Você também pode oferecer uma atualização de conteúdo, que é uma versão mais detalhada e elaborada da postagem que o leitor está visualizando. Experimente diferentes ofertas e veja quais têm melhor desempenho.

3. Mantenha seu melhor conteúdo acessível apenas para assinantes do blog

Se você tiver algum conteúdo de blog de alto valor que seja rico e detalhado, é melhor mantê-lo escondido atrás do botão de assinatura. Se você dá tudo de graça, por que alguém precisaria se inscrever? Obtenha assinantes em sua página, dando a eles apenas um vislumbre de seus melhores conteúdos e, para ler mais, peça a eles que aceitem. Essa estratégia pode realmente aumentar muito sua lista de e-mail.

Fonte: examinador de mídia social

O Social Media Examiner, por exemplo, manteve este Relatório da Indústria bloqueado atrás de um formulário de inscrição. Além disso, o formulário de inscrição faz parecer que você perderá algo muito útil se não se inscrever. Apenas uma frase simples como “Eu não quero saber das últimas tendências” pode fazer o truque, dando ao leitor uma viagem de culpa.

Você também pode tornar seu conteúdo mais atraente aumentando seu valor percebido para um leitor. Por exemplo, se você tem um e-book gratuito que fala sobre “como aumentar as conversões em seu site”, mencione o preço no formulário de inscrição. Ver o valor monetário do e-book e obtê-lo gratuitamente na assinatura pode funcionar como um ótimo suborno para um leitor.

4. Um título atraente é a primeira coisa que eles veem

A primeira coisa que alguém percebe nos resultados de pesquisa é o título da postagem do seu blog. De acordo com a pesquisa, 60% das pessoas não leem além de uma manchete antes de compartilhar um post nas mídias sociais. Então, se você conseguir chamar a atenção deles com o título do seu post, suas chances de conseguir compartilhamentos aumentam.
Mas você tem apenas cerca de 5 segundos para causar impacto. Crie um título que seja autoexplicativo, mas que também desperte a curiosidade do leitor.

Aproveite seu conhecimento sobre os pontos problemáticos do público. Crie um título que aborde o problema deles e os faça querer ver o que o post tem a oferecer.

Fonte: Wrick

Este e-book gratuito disponível para download no Wrike, por exemplo, sabe exatamente quem segmentar. Como eles querem atrair profissionais de marketing digital iniciantes, nomeá-lo como Guia do Iniciante é uma ótima ideia.

As pessoas clicam ou compartilham postagens que parecem relacionáveis ​​ou adicionam algum valor ou entretenimento às suas vidas. Seus títulos devem sempre ter como objetivo explorar esses instintos.

5. Torne o conteúdo do seu blog fácil de compartilhar

Quanto mais seu conteúdo for compartilhado, mais seguidores você provavelmente obterá. Mas não espere que os leitores copiem seu URL e os publiquem em suas mídias sociais apenas para obter mais visualizações. Em vez disso, torne seu conteúdo facilmente compartilhável com apenas um clique.

Adicionar botões de compartilhamento social ao seu blog não apenas facilitará para os leitores, mas também funcionará como um lembrete. Você também pode adicionar caixas Click-to-Tweet em suas postagens de blog, que permitem aos leitores twittar trechos de suas postagens diretamente no Twitter.

Fonte: Marketo

Veja como o Marketo coloca os botões de compartilhamento social logo acima da postagem, onde um leitor não pode perdê-los.

Fonte: piloto automático

Outra ótima maneira é colocar os botões de compartilhamento social à esquerda, onde eles aparecem constantemente, mesmo quando você rola para baixo, como o Autopilot faz em seu blog, e nós também. Dessa forma, os leitores não precisam procurá-los.

O compartilhamento de imagens de sua postagem no blog é outra boa maneira de obter alguns compartilhamentos muito necessários (veja nossos ícones de compartilhamento de imagens). Isso permite que os leitores compartilhem as imagens ou infográficos usados ​​em sua postagem.

6. Contribuir com postagens para outros blogs populares em seu nicho

A postagem de convidados pode ser muito eficaz para direcionar as pessoas ao seu blog. Descubra os blogs populares em seu nicho. Blogs com um grande número de compartilhamentos sociais e comentários de leitores são os que devem ser escolhidos.

Lance para o blog e sempre faça com que pareça lucrativo para o proprietário do blog, e não para você. Além disso, não comprometa a qualidade do guest post. É natural querer salvar o melhor conteúdo para o seu próprio blog, mas os leitores só serão atraídos para o seu blog se acharem o guest post valioso.

Como você está procurando assinantes de e-mail e não apenas visitantes, seria aconselhável adicionar um link à sua página de destino com o formulário de inscrição na biografia do autor.

Fonte: Hubpot

Observe como Noah Kagan adicionou o link para a página de destino de seu boletim informativo em sua biografia de autor no Hubspot. O link leva direto para o formulário de inscrição em sua página de destino.

7. Crie formulários de opt-in direcionados, página de destino e CTAs

Sua página de destino e os formulários de inscrição desempenham um papel importante ao solicitar que os visitantes se inscrevam.

Formulário de adesão

Um bom formulário de adesão deve ser altamente direcionado e fácil de preencher. É uma questão de debate entre os profissionais de marketing se um formulário de adesão deve pedir um nome ou quaisquer outros detalhes. Porque tudo que você precisa é o endereço de e-mail do visitante. Claro que alguns detalhes podem te ajudar a personalizar suas campanhas mais tarde, então você não pode abandonar completamente a ideia.

Fonte: Orbit Media

Este formulário de inscrição no blog da Orbit Media é um exemplo perfeito de uma inscrição simples e sem complicações.

A chave aqui é manter seu formulário de inscrição curto e rápido. Quanto mais simples for o seu formulário de opt-in, mais você construirá sua lista de e-mail. Portanto, remova quaisquer etapas desnecessárias que possam dar ao leitor tempo para uma segunda reflexão.

Página de destino

Sua página de destino também deve ser capaz de convencer as pessoas a se inscreverem. Uma página de destino de assinatura dedicada pode ser uma boa ideia. É para onde as pessoas devem ser direcionadas de qualquer outro canal, em vez de procurar uma opção de inscrição após o acesso ao seu site. Além disso, use sua página de destino para destacar o valor que essa assinatura pode trazer para o leitor.

Fonte: MainstreetHost

Esta página de destino do e-book da MainstreetHost está no ponto. Ele destaca o que o leitor pode aprender com o livro sem revelar muito. Também é muito limpo e livre de desordem.

CTA

Mais importante ainda, não se esqueça de usar um bom CTA na página de destino da sua assinatura. O CTA, o formulário de inscrição e o botão de inscrição devem ser capazes de chamar a atenção. Torne seu CTA preciso e claro e coloque seu formulário de inscrição ao lado dele com um botão de inscrição imperdível. Não faça seus visitantes rolarem pela página inteira tentando descobrir como se inscrever. Mantenha-o simples e claramente visível, geralmente próximo ao topo da página.

Fonte: Neil Patel

Este CTA no site de Neil Patel é obrigado a fazer o leitor parar e pensar. Afinal, quem não gostaria de mais tráfego? Saber onde atacar é importante ao criar seu CTA.

Você também deve adicionar seu CTA a qualquer outra página que você acha que pode obter mais assinantes do blog. Isso pode incluir sua página inicial, a página Sobre ou até mesmo ao lado de suas postagens de blog (de preferência em algum lugar onde seja visível, digamos abaixo da imagem de destaque ou à direita da postagem).

Adicionar seu CTA aos seus e-mails de marketing pode ajudar a atrair mais visitantes. Adicione um CTA simples no final de cada e-mail de marketing que você enviar, incentivando as assinaturas do blog.

CTAs também podem ser adicionados em outros canais. Digamos que você crie vídeos ou podcasts relacionados ao seu blog para o Youtube, adicione um CTA no final. Peça às pessoas que assinem seu blog e adicionem o link na descrição para que possam encontrá-lo.

Por fim, certifique-se de que seu CTA ressoe com a imagem da sua marca. Se a imagem da sua marca é divertida e informal, você pode tornar seu CTA engraçado e espirituoso. Se o seu blog tiver um tom mais formal, você pode usar o mesmo para seus CTAs. Experimente e veja o que funciona melhor.

8. Não se esqueça dos usuários móveis

Mais de 50% do tráfego da web vem de dispositivos móveis em todo o mundo. Portanto, você não pode perder essa enorme quantidade de assinantes de e-mail em potencial. Certifique-se de que seus formulários de inscrição, pop-ups e CTAs estejam otimizados para usuários móveis.

9. Use pop-ups no momento certo

Os pop-ups são inegavelmente um mal necessário quando se trata de obter mais assinantes. Se usados ​​no momento certo, os pop-ups podem ajudar a aumentar suas taxas de conversão. Eles são muito úteis para chamar a atenção de seus visitantes. Mas você precisa se esforçar para torná-los altamente direcionados e menos irritantes. Se um pop-up continuar aparecendo a cada 2 minutos em seu site, é mais provável que o visitante abandone do que se inscreva.

Direcione seus pop-ups com base nas atividades de seus visitantes em seu site ou em qual página eles estão. Um pop-up que aparece quando eles estão prestes a sair ou depois de passarem algum tempo em uma página pode ser muito eficaz.

10. Promova seu blog fora do seu site

Seu site sozinho não pode lhe dar alcance suficiente. É igualmente importante focar em diferentes maneiras de promover seu blog fora do seu site. Aqui estão algumas coisas para tentar.

Incentive seus assinantes a trazer mais

Seus assinantes existentes podem ser de grande ajuda para encontrar seguidores com a mesma opinião. Como eles já sabem o valor que você está oferecendo, eles não se importariam em divulgar. Portanto, não deixe de perguntar.

Peça aos seus assinantes de e-mail que encaminhem seus boletins informativos e compartilhem suas postagens nas mídias sociais. Quando você sentir que um e-mail pode receber uma resposta particularmente forte, incentive seus assinantes a encaminhar esses e-mails.

Você também pode apresentar alguns dos assinantes ou leitores do seu blog nas postagens do seu blog, se eles trabalharem no seu nicho. Isso os incentivará a compartilhar as postagens em suas redes profissionais e sociais.

Podcasts

Se você puder iniciar um podcast em seu nicho e ser listado em alguns bons diretórios de podcast, isso fará uma grande diferença. Planeje algumas entrevistas com pessoas eminentes em seu nicho e torne os podcasts úteis e interessantes. Mencione seu blog e os benefícios de assiná-lo em todos os podcasts. Então, você está criando novo conteúdo e abrindo novos caminhos para promoção. Você também pode tentar aparecer em outros podcasts populares entrando em contato com os proprietários ou gerentes desses podcasts.

Fóruns

Você também pode obter mais assinantes de blog por estar ativamente envolvido em alguns bons fóruns ou comunidades online relacionadas ao seu campo. Contribuir para esses fóruns, por meio de comentários ou postagens, fará com que as pessoas vejam o que mais você tem a oferecer em seu blog.

Rede e colaboração

Networking e colaborações podem ajudar a construir relacionamentos e conseguir assinantes para seu blog no processo também. Colabore com outros blogueiros e ofereça ajuda. Gradualmente, transforme isso em um relacionamento comercial saudável. Se você encontrar blogs que escrevem sobre tópicos semelhantes, mas não competitivos, você pode propor um acordo promocional cruzado.

página do Facebook

O Facebook, com quase 1,79 bilhão de usuários ativos diários, é sem dúvida um dos canais mais populares para promover seu blog. Ter uma página no Facebook para o seu site é um requisito básico hoje, mas para torná-lo ainda mais proveitoso, você pode adicionar uma opção de inscrição à sua própria página. Em vez de pedir aos usuários que visitem sua página e, em seguida, direcioná-los para o formulário de inscrição, um botão de inscrição colocado como CTA da página do Facebook facilita muito a obtenção de assinantes.

11. Mostre a eles alguma prova social

As pessoas geralmente tendem a agir sob a influência da prova social. Quando os visitantes da sua página virem que alguém acabou de se inscrever no seu blog, eles ficarão mais interessados ​​em fazer o mesmo. Isso inspira confiança neles. Então, você deve encontrar uma maneira de mostrar alguma prova social em seu site.

Você pode usar um aplicativo de notificação de prova social (como TrustPulse, Fomo ou Nudgify) que envia uma notificação pop-up em sua página toda vez que alguém se inscreve. Não ocuparia muito espaço na tela, mas seus visitantes seriam atraídos para esse pequeno pedaço de informação e talvez fossem instados a agir por conta própria.

Fonte: Shopify

Shopify mostra outra ótima maneira de usar prova social no formulário de inscrição, informando quantos de seus colegas já se inscreveram em seu blog.

12. Adicione um quiz rápido e interessante

As pessoas adoram questionários. Se você puder criar um questionário divertido e relevante para o seu nicho, poderá atrair alguns de seus leitores. Mas mantenha os resultados ocultos até que eles assinem. Como a maioria das pessoas está curiosa para saber como eles se saíram, essa pode ser uma boa chance de conseguir alguns assinantes de e-mail.

Fonte: Eu vou te ensinar a ser rico

Aqui está um exemplo do site do autor Ramit Sethi, I Will Teach You To Be Rich.

13. Teste A/B para ver o que funciona

Por fim, você pode tentar tudo o que foi mencionado acima, mas nem todas as dicas trarão os mesmos resultados para todos. Portanto, é importante descobrir o que funciona para você. Não seria sábio, ou viável, tentar implementar tudo. Escolha as dicas que você acha que seu blog mais precisa e faça o teste A/B. Por exemplo, o design da página de destino ou a cor do botão CTA podem fazer uma grande diferença na hora de construir sua lista de e-mail. O teste de divisão nesses aspectos pode estabelecer qual versão funciona melhor.

Como manter os assinantes voltando

O trabalho não termina em apenas trazer assinantes do blog. Fazê-los ficar também requer a mesma quantidade de esforço. A menos que você cumpra os padrões prometidos antes de se inscreverem, você poderá ver sua lista de assinantes diminuindo rapidamente.

14. Preste atenção à estética e UX

É importante fazer o seu blog parecer bom. As pessoas são atraídas pela estética antes mesmo de começarem a ler seu conteúdo.
Para fazer o conteúdo do blog parecer bom, aqui estão algumas táticas comuns.

• Use frases e parágrafos curtos,
• Divida o texto com subtítulos,
• Adicione listas com marcadores ou numeradas.
• Use imagens e recursos visuais relevantes.

Tente evitar confusão em seu blog, mantendo tudo com propósito e relevância. Para conseguir isso, você precisa –

• Tenha uma página 'Sobre' clara e abrangente para o seu blog .
• Mantenha a navegação no site fácil.
• Torne as postagens recentes ou de alto desempenho visíveis na página inicial.
• Remova qualquer coisa que não seja necessária, seja uma postagem desatualizada ou um anúncio.

Um blog minimalista e organizado pode ajudar a melhorar o engajamento.

15. Diversifique seu conteúdo

Os períodos de atenção estão diminuindo à medida que a tecnologia avança. As pessoas podem se cansar de ler posts longos.

Tente introduzir diferentes tipos de conteúdo em seu blog. Crie podcasts e infográficos em seu nicho. Publique entrevistas de pessoas eminentes da indústria e discuta alguns tópicos candentes. Compartilhe conselhos de especialistas. Reutilize algumas de suas postagens de blog antigas em outros formatos. Existem infinitas possibilidades nesta arena.

Conclusão

No final, é você quem decide o que funciona melhor para o seu blog. Experimente diferentes tipos de conteúdo e experimente uma combinação de diferentes táticas. Descubra o que compensa. Todo esforço que você fizer trará retornos de uma forma ou de outra.