Copywriter e seu papel no marketing

Copywriting é uma técnica de escrita usada para potencializar seus esforços de marketing. Em palavras simples, é um processo de escrever material promocional e de marketing convincente. Esse material, por sua vez, deve motivar as pessoas a realizar ações favoráveis, como comprar um produto, assinar um canal ou agendar uma ligação comercial.

Copywriting está em toda parte em seu dia-a-dia - anúncios em seu jornal, cartas em sua caixa de correio ou até mesmo os comerciais entre sua partida favorita. No entanto, nos últimos anos, o copywriting vem dominando as plataformas digitais, como e-mails, trechos de mídia social e páginas de destino de sites.

O objetivo final do copywriting é simples - deve ser persuasivo o suficiente para despertar a curiosidade das pessoas e motivá-las a agir.

Quem é redator e o que faz um redator?

Um copywriter é um escritor profissional que se destaca na entrega de conteúdo escrito cativante que pode ser usado em materiais de marketing e promocionais. O redator passa horas pesquisando, planejando e criando conteúdo para um produto ou serviço específico. Eles também precisam aderir aos requisitos de tom da marca ao formular o conteúdo.

Isso depende puramente do produto/serviço para o qual eles estão escrevendo. A ideia é escolher um conteúdo relevante com o qual o público-alvo possa se conectar. Existem vários tipos de redação, e o redator pode ser habilidoso em um ou muitos desses tipos -

Redação Web

Um site não é apenas o rosto de um negócio; também pode ser o principal canal de geração de receitas. Como resultado, a taxa de rejeição do site deve ser mínima para gerar mais pedidos. Para ajudar nisso, as landing pages do site devem ser atrativas e devem ser sinônimo de brevidade.

Quando o público chegar à sua página de produto/serviço, ele tentará coletar informações e formar uma opinião no menor tempo possível. Você precisa convencer o público a concluir uma transação nesse slot curto. Este é o lugar onde um redator para um site é necessário. Eles usam conteúdo nítido e cativante para aumentar a curiosidade do visitante. Eles seguem as melhores práticas como -

• Tornando sua cópia compatível com dispositivos móveis
• Inserindo links relevantes na cópia
• Indo direto ao ponto
• Use muitos marcadores em vez de parágrafos longos
• Use imagens para apoiar o ponto
• Omita palavras desnecessárias

Redação de Resposta Direta

Como o nome sugere, copywriting de resposta direta é inspirar os clientes a agir imediatamente. É normalmente usado em brochuras, mala direta ou uma página de destino. Aqui está o trabalho de um redator de resposta direta -

É um dos campos mais valorizados em direitos autorais, pois ajuda a gerar um alto retorno sobre o investimento para a organização. Os redatores criam conteúdo entendendo o público no mercado e usam suas habilidades de escrita para evocar respostas emocionais e lógicas do público.

As métricas de resposta direta desempenharão um papel fundamental na determinação da eficácia do material. As métricas usuais podem incluir vendas totais, novos assinantes, novos seguidores nas mídias sociais e recursos baixados. O copywriting de resposta direta destaca as necessidades imediatas, oferecendo soluções. Lembre-se - personalização e familiaridade, quando combinadas com autoridade e conhecimento, criam confiança nas mentes dos leitores. Por exemplo, CTAs personalizados têm um desempenho 202% melhor do que os regulares.

Redação SEO

O conteúdo otimizado para mecanismos de pesquisa é importante para as organizações aumentarem a classificação do site nos resultados de pesquisa. Copywriting não se limita apenas a escrever conteúdo para anúncios. Também é usado em blogs para converter leitores em clientes em potencial. Conteúdo forte é algo que pode satisfazer tanto o leitor humano quanto o Google Bots. Humanos leem para aprender sobre o produto/serviço e buscar valor no conteúdo. Os robôs buscam especificidades no conteúdo, como o uso de palavras-chave e o quanto ele está otimizado para consumo.

No copywriting SEO, os profissionais escrevem o conteúdo usando a palavra-chave que a empresa deseja classificar no mecanismo de busca. Eles usam palavras-chave primárias, secundárias, de cauda longa e semânticas nos blogs e mantêm o blog informativo e bem informado para os leitores. Eles dominam a arte de equilibrar esses aspectos e entregar conteúdo de valor agregado.

Redação de e-mail

O e-mail pode parecer um canal esquecido, mas ainda hoje é um dos canais mais populares para os profissionais de marketing. É também o modo mais barato de marketing. Quando os redatores usam o email marketing ao máximo, podem conquistar o público para realizar qualquer ação favorável. Não há nada como apresentar seu produto/serviço em um e-mail por meio de uma imagem envolvente e um texto breve. Uma linha de assunto atraente também pode aumentar sua taxa de abertura e aumentar seu ROI.

Redação de vendas

Redação de vendas é onde o escritor escreve uma cópia persuasiva para o produto ou serviço a ser vendido. Eles podem sobrepor um parágrafo de texto (ou listar os pontos) em uma imagem de produto específica. Os redatores geralmente se concentram nos benefícios que o usuário final pode obter ao comprar o produto.

Eles entregam os benefícios por meio de cópias indutoras de emoção que automaticamente convencem os leitores a agir. Esses escritores são especialistas em escrever páginas de produtos, brochuras e e-mails de venda difícil. Os redatores de vendas também devem fornecer um alto retorno sobre o investimento para a organização.

O que um redator faz no marketing?

No marketing de conteúdo, um redator ajuda produzindo conteúdo de qualidade, interessante e informativo ao mesmo tempo, para que os leitores possam encontrar uma solução ou aprender novos conceitos sem esforço. O redator se concentra apenas nos requisitos do leitor. Eles fazem uma extensa pesquisa de palavras-chave e encontram o termo que os usuários estão procurando. Eles até se reúnem com especialistas no assunto para aprender tudo o que puderem sobre o conceito para fornecer conteúdo 'factualmente correto' ao leitor.

Seu conteúdo não é limitado por palavras; eles podem ser tão expressivos e detalhados quanto quiserem. O redator garante que os usuários tomem medidas após a leitura do conteúdo. No entanto, ao contrário dos redatores de conteúdo de formato longo, eles mantêm seu conteúdo curto e garantem que ele não ultrapasse a marca de 1.000 palavras. Portanto, sempre que alguém perguntar o que um redator faz em marketing, você pode responder - “Eles aumentam a identidade e o valor da marca, orientando os usuários a agir”.

Como a IA pode melhorar o Copywriting?

A Inteligência Artificial está presente em todos os setores. Inclui redação também. Sim, você ouviu direito. Nos últimos anos, a IA se misturou ao copywriting para aumentar a eficiência dos redatores e melhorar a qualidade do conteúdo. Ajudando a causa estão várias ferramentas de redação baseadas em IA. Mas antes disso -

O que é uma ferramenta de redação de IA?

Simplificando, uma ferramenta de redação de IA é usada para gerar conteúdo sem a intervenção de humanos. O conteúdo é normalmente gerado por um mecanismo de IA depois de analisar vários termos e frases relacionados à palavra-chave necessária. Vamos entender isso um pouco melhor.

Como primeiro passo, você precisa inserir o tipo de conteúdo que está procurando na ferramenta. Vamos dar um exemplo simples - publicidade de mídia social para uma nova aula de artes marciais. Uma vez feito, a máquina gerará conteúdo para sua entrada analisando todo o conteúdo de redação existente na web. Em seguida, ele analisará os que estão funcionando bem e processará esse conteúdo em um novo conteúdo livre de plágio. Nessa nota, vejamos as três ferramentas de redação de IA mais populares no mercado atualmente.

Repórter

Copysmith é uma ótima ferramenta não apenas para redação, mas também para equipes de marketing. A ferramenta está repleta de recursos que farão com que seja muito fácil gerar cópias instantaneamente. Nesta ferramenta, você pode não apenas gerar conteúdo automaticamente, mas também colaborar com sua equipe em campanhas. Se você tiver uma loja de comércio eletrônico, o Copysmith ajudará a gerar uma seção inteira de perguntas frequentes e descrições de produtos ilimitadas. Você também pode aumentar a identidade da sua marca criando um slogan usando a ferramenta.

Copysmith está disponível para uma avaliação gratuita de 3 dias. Após o teste, o usuário pode escolher um dos seus três planos pagos. O plano inicial está disponível por US$ 19/mês ou US$ 16/mês (se pago anualmente).

Copiar IA

Outra ferramenta de redação impressionante é o CopyAI. É novamente repleto de recursos e pode fazer qualquer coisa e tudo, desde ideias de brainstorming até criar uma postagem de mídia social instantaneamente. Ele pode gerar conteúdo para você em segundos e ajudá-lo a aumentar seu volume de conteúdo com o mínimo de esforço de sua parte.

Ele usa um modelo avançado de linguagem de máquina para produzir conteúdo livre de plágio. Tudo o que você precisa fazer é inserir na ferramenta suas palavras-chave, descrição e frases em torno das quais você precisa do conteúdo. CopyAI cuidará do resto.

A ferramenta tem um teste gratuito de 7 dias, após o qual você pode escolher uma de suas duas opções de assinatura. A opção solo está disponível por US$ 49/mês, enquanto uma empresa obtém uma opção de preço personalizada.

Redator de IA

O AI Copywriter, desenvolvido pela Scalenut, é a marca mais recente a revolucionar a indústria de redação de AI. A melhor parte desta ferramenta é que ela é super fácil de usar e foi projetada tendo em mente os iniciantes. Ele tem uma interface de usuário perfeita que seus usuários vão adorar.

Tudo o que você precisa fazer é selecionar o tipo de plataforma para a qual deseja o conteúdo. Por exemplo - postagens de mídia social, descrições de produtos, ideias de postagens de blog, etc.

Em seguida, digite o nome do produto/marca e insira a descrição do produto. Em seguida, sente-se e relaxe enquanto o AI Copywriter tece sua mágica e cria peças de conteúdo relevantes.

A ferramenta vem com uma versão de avaliação gratuita, onde você pode experimentar o poder da IA ​​em primeira mão.

Tipos de redatores

Existem vários tipos de redatores no mundo. Como empresa, é sua responsabilidade escolher o tipo com base em suas necessidades. Muito raramente, você encontrará um redator que tenha mais de uma especialidade. Aqui estão os principais tipos de redatores:

Redator criativo

Você sabia que 8 em cada 10 pessoas lêem apenas manchetes e ignoram o conteúdo principal? Esse é o poder do título. Escritores criativos se especializam em criar frases curtas, cativantes, marcantes e memoráveis ​​para títulos e outros conteúdos curtos. Eles são usados ​​principalmente para desenvolver conceitos de campanha, títulos para blogs, slogans e textos de anúncios. Então agora a pergunta de um milhão de dólares:

O que faz um redator criativo?

Eles ajudam sua marca a ser reconhecida e notada entre seu público-alvo, apresentando ideias e frases que ficam na mente das pessoas. Eles são especialistas em construir reconhecimento de marca e melhorar a visibilidade da marca. Eles também são chamados de redatores de publicidade .

Os redatores criativos também são especialistas em melhorar o CTA de seus sites, criando títulos e meta descrições impressionantes.

Seus one-liners também podem ser usados ​​em páginas da web para deixar os visitantes curiosos e saber mais sobre a marca.

Redatora Digital

Os pequenos textos que você usa nos botões do seu site para os usuários clicarem podem ter um grande impacto na decisão deles. Se você estiver oferecendo uma avaliação gratuita do seu software, escolher entre as frases “Iniciar minha avaliação gratuita” e “Iniciar sua avaliação gratuita” é fundamental. Pode parecer uma pequena diferença, mas o impacto é enorme. Um experimento mostrou que a taxa de conversão aumentou 90% depois de alterar a palavra “seu” para “meu” na frase acima.

Um redator criativo ajuda nisso. Se você tiver um texto de navegação na página, call to action, cópias de botão, microcópias ou uma cópia de mídia social, definitivamente deve conversar com um redator digital. Eles podem escrever conteúdo que pode fazer as pessoas comprarem, assinarem, experimentarem e se inscreverem no seu serviço.

Redatora de Marketing

O redator de marketing entende seu público e se coloca no lugar deles. Eles tentam pensar em como os leitores reagiriam a um conteúdo e construí-lo de acordo. Eles adoram motivar, inspirar, ter empatia, educar e orientar os usuários a entender melhor sua marca. Em outras palavras, eles são especialistas em construir um forte vínculo emocional entre sua marca e o público-alvo. Eles são as pessoas certas se você precisar de conteúdo para campanhas de e-mail, scripts de vídeos e e-books.

Redator Técnico

Estes são escritores que também são especialistas técnicos. Em outras palavras, eles são mestres em suas áreas e também são grandes escritores. Eles entendem seu produto por dentro e por fora e podem facilmente escrever um artigo que simplifica e explica o produto em termos leigos. Eles geralmente são contratados para escrever blogs técnicos, manuais de usuário, folhas de instruções e folhas de dados. Eles podem explicar a parte técnica em termos simples e lúcidos para o usuário final. Eles reduzem a carga sobre o suporte técnico fornecendo instruções detalhadas em formato escrito e mantêm os usuários satisfeitos.

E é um envoltório

Cada empresa tem necessidades únicas e é responsabilidade de um redator entregar experiências de marca premium por meio de palavras poderosas. Se você é uma nova marca, ter a cópia certa em seu site e anúncios ajudará muito a aumentar as conversões. Como primeiro passo, você pode experimentar o AI Copywriter da Scalenut gratuitamente e obter algumas ideias de redação instantaneamente para seus esforços de marketing.