A qualidade do conteúdo é importante, diz o CEO da Vaibhav Kakkar, IIM SKILLS

O que é conteúdo de qualidade e por que é importante tê-lo em seu site? Mais do que apenas parágrafos estruturalmente sólidos com posicionamento estratégico de palavras-chave definem conteúdo de qualidade. Ele possui traços distintivos que atrairão seu público e sutilmente os obrigarão a fazer negócios com você. Há uma abundância de coisas. Cada um de nossos gadgets está disputando nossa atenção limitada, fornecendo-nos um fluxo constante de texto, fotos e vídeos. Nossos computadores, caixas de entrada de e-mail, feeds de mídia social, dispositivos vestíveis e agora pop-ups e alertas, todos nos bombardeiam com conteúdo. Toda pergunta imaginável tem uma resposta bem na nossa mão.

Lançando mais luz sobre o assunto, está o profissional de marketing digital, consultor e um blogueiro de sucesso, o Sr. Vaibhav Kakkar.

“A qualidade do conteúdo é importante”, diz ele. “Nesta era de disseminação de informações, você não pode fornecer conteúdo de baixa qualidade ao seu público-alvo e esperar um bom desempenho. Hoje o público tem inúmeras opções para escolher. Então, por que eles deveriam investir seu tempo em seu conteúdo? É importante entender que eles irão, somente se isso fornecer relevância e valor para eles. Adicione a isso pontualidade e você terá a receita para o sucesso.”

Por vários motivos, é crucial atualizar regularmente o material em seu site. Manter seu SEO forte com blogs, artigos e outras atualizações ajudará seu site a ter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa e atrair mais visitantes. A qualidade de tais artigos é crucial, mas quão significativa é? Bem escrito? Esclarecedor? Exclusivo? A qualidade ainda é importante ou a produção de um grande volume de artigos é suficiente?

Neste artigo, discutiremos o que realmente é conteúdo de qualidade e por que é importante tanto para o SEO quanto para a experiência do usuário. Depois disso, falaremos sobre os desenvolvimentos recentes no marketing digital e como abordar seu conteúdo com uma mentalidade de crescimento para continuar colhendo os frutos do seu trabalho ao longo do tempo.

O que é Conteúdo de Qualidade?

Precisamos discutir o que é conteúdo de qualidade – e o que não é – antes de podermos discutir como o conteúdo de qualidade é mais importante.

Normalmente, o conteúdo de alta qualidade tem algumas características em comum, incluindo o seguinte:

• Responde a uma pergunta
• Criado com as pessoas em mente, não com os motores de busca.
• Cativa o usuário
• Importante e vantajoso.
• Dá um ponto de vista inovador

Conteúdo ruim, por outro lado:

• O usuário está sendo enganado ou manipulado
• Não abrangente ou relevante
• Contém gramática, vocabulário ou erros factuais
• Desafiador de compreender ou processar
• Falta criatividade

Conteúdo ruim é algo que todos nós já experimentamos. Há muitas coisas de baixa qualidade por aí, o que faz com que você aprecie mais mensagens bem elaboradas.

Talvez obter mais compartilhamentos de mídia social seja para onde sua atenção principal seja direcionada. Seu material é bem-sucedido se engajar seu público e receber mais compartilhamentos.

No entanto, se o objetivo principal de uma empresa é aumentar a geração de leads, exatamente o mesmo conteúdo que está recebendo compartilhamentos de mídia social, mas não trazendo novos leads, pode não estar funcionando para essa empresa.

Isso implica que o conteúdo é de baixa qualidade? Quem você perguntar determinará tudo.

Entre os KPIs mais populares usados ​​para avaliar o valor e a potência do seu conteúdo estão:

• Colocando três pontos acima da concorrência para o termo da sua meta no Google(s).
• Reconhecimento da marca e fidelização de clientes em crescimento.
• Receitas e geração de leads.
• Aumentar as taxas de cliques e diminuir as taxas de rejeição.
• Aumentar o tráfego online total por estar bem representado nos resultados de pesquisa orgânica.
• Atrair visitantes para o seu site e compartilhamentos através das redes sociais.
• Aumentar a receita e as conversões no site.
• Adquirir um grande número de conexões pertinentes de domínios confiáveis.

Você está no caminho certo com sua estratégia de conteúdo se esses principais objetivos de KPI estiverem sendo atendidos pelo seu conteúdo.

Lembre-se de que o conteúdo aparece e chega em uma ampla variedade de estilos e formatos em todas as suas plataformas online. O material também pode incluir vídeos instrutivos, postagens em mídias sociais, boletins informativos, anúncios de texto, páginas de destino ou serviços de assinatura como e-books, webcasts ou trabalhos de pesquisa. O conteúdo do site e as postagens do blog geralmente são o que vem à mente quando pensamos no conteúdo.

Uma estratégia de marketing digital inteligente, focada nos objetivos da empresa e na forma como cada informação se integra à estratégia geral, produz conteúdo de qualidade. Conteúdo de qualidade frequentemente se resume a quão próximo ele está em conformidade com o objetivo do usuário. O conteúdo demonstra sua compreensão das verdadeiras necessidades, desejos e preocupações do seu público?

Podemos tentar definir o que constitui conteúdo de qualidade, mas o teste final é se ele envolve leitores ou espectadores e os leva a realizar a ação necessária. O conteúdo das páginas de produtos do seu site é persuasivo o suficiente para persuadir o visitante a comprar o produto? O conteúdo de uma lista de verificação impressa é atraente o suficiente para ser baixado? Sua estratégia de marketing por e-mail foi projetada para persuadir clientes em potencial a clicar e agendar um horário?

Em poucas palavras, conteúdo de qualidade é um material que beneficia tanto o seu público quanto o seu site. Mas vai muito além disso. Você deve pensar no seguinte ao produzir conteúdo de alta qualidade:

• Seu público-alvo
• Os objetivos do seu negócio
• A empresa em que você trabalha
• Seu bairro

Embora os pontos acima possam parecer idênticos, na verdade são distintos. Conteúdo de qualidade envolve todo o seu público, educando, divertindo ou desafiando os preconceitos dos leitores. Tem a capacidade de resolver problemas e apela tanto ao coração como à cabeça. Por outro lado, a comunidade engloba a parte do seu público composta por líderes de pensamento e influenciadores que se conectam com seu público.

Razões pelas quais a qualidade do conteúdo é importante

Ao pensar na sua organização, seu material deve promover o reconhecimento da marca, gerar leads qualificados que resultem em vendas e cuidar dos clientes no pós-venda. É assim que ter conteúdo de alta qualidade ajuda sua empresa. Ao melhorar sua marca por meio de uma excelente narrativa, você pode atrair os melhores talentos que o ajudarão a expandir sua empresa. Os benefícios de um ótimo conteúdo vão muito além de apenas aumentar a exposição e a geração de leads.

Consequentemente, que características estão ligadas ao conteúdo de alta qualidade? Aqui vamos discutir as razões pelas quais a qualidade do conteúdo é importante:

1. Valor Inerente

Qualidade e valor têm uma conexão inata com os objetivos deste artigo. Parece que as pessoas estão procurando conteúdo valioso em vez de simplesmente passagens de palavras bem escritas. Métricas importantes que devem ser abordadas por conteúdo valioso incluem:

• os requisitos específicos do seu público.
• os objetivos de longo prazo de sua organização.
• o que torna sua organização única em comparação com outras em seu campo?

Esses fatores certamente aumentarão a atração do material. Como resultado, há uma probabilidade maior de que o usuário realize algum tipo de ação, como uma assinatura ou compra. Mas em termos de reconhecimento de conteúdo genuinamente excelente, estamos apenas começando a arranhar a superfície. Essa ideia tem uma ampla gama de aspectos adicionais que merecem discussão.

2. Significado

Além disso, as informações relevantes devem ser de alta qualidade. Em outras palavras, a informação deve ser apresentada de uma forma que faça sentido para o usuário e pareça fascinante e relacionável. Não estamos falando apenas sobre o assunto em questão. O conteúdo brilhará além do “preenchimento” mais geral devido a outras considerações concretas. As demandas do público, a solução sugerida pelo negócio e os fatores relacionados ao tempo são três indicadores cruciais.

Várias qualidades adicionais, como as seguintes, também podem ser usadas para estabelecer significância:

• Reputação, como referências a sites respeitáveis
• Os dados demográficos específicos, incluindo localização, padrões de compra e gênero
• Genuinidade e abertura.

O conteúdo mais eficaz produz resultados que atendem às expectativas do público. Por causa disso, certos sites respeitáveis ​​(como os dedicados a medicamentos e farmacologia) nunca publicariam conteúdo de baixa qualidade. Como alternativa, eles demandam informações relevantes tanto para o público quanto para os usuários. Vamos ver como tal ideia pode ser utilizada por uma empresa fictícia de coberturas. Uma postagem típica de cem páginas pode ser dividida em seções sobre tópicos como:

• chamar a atenção para os problemas com um telhado defeituoso.
• explicando possíveis soluções
• destacando como o referido negócio pode produzir maiores resultados.

O usuário em dúvida não apenas descobrirá que esses dados são relevantes para sua situação, mas também começará a ver por que o negócio está qualificado para oferecer uma resposta viável. Todo o processo de interação inclui isso.

4. Concentre-se no público

Mesmo que seu setor precise ser coberto, você deve se concentrar principalmente em seu público. Considere seu público como você mesmo. O que eles estão procurando aprender? Que informações devem ser dadas a eles? Que conhecimento você pode fornecer a eles que tornará suas vidas melhores? Material simples e desinteressante não prenderá a atenção do seu público por muito tempo, portanto, deve avançar seus objetivos. Nunca inclua uma agenda secreta em sua escrita.

5. Estabeleça sua autoridade

Forneça às pessoas um motivo para visitar seu site novamente. Para fazer isso, demonstre sua experiência nos tópicos que você escolheu. Forneça a eles o conhecimento que não está disponível em outros lugares. Por exemplo, se você administra um site sobre educação, inclua citações de especialistas conhecidos na área e obtenha suas informações sobre horários, licenças e outros detalhes importantes de relatórios oficiais. Dê aos usuários novos insights sobre muitas facetas dos cursos, programas ou webinars para que eles possam apreciar mais ao decidir sobre cursos ou qualquer sessão de conhecimento.

Sua credibilidade aumentará como resultado de suas pesquisas, publicações, recomendações e afiliações reais, o que também melhorará sua reputação.

6. Função da Originalidade

Justamente, é realmente incomum que uma empresa online seja capaz de criar algo totalmente novo. Todos os dias, toneladas de artigos são escritos cobrindo uma ampla gama de assuntos. Por causa disso, mesmo as pesquisas na web mais especializadas e esotéricas produzirão centenas de resultados potenciais. À luz do fato de que o tópico foi abordado em inúmeros outros sites, como o conteúdo por si só pode ser genuíno?
Originalidade não implica reinventar o assunto dessa maneira. Em vez disso, implica abordá-lo de uma maneira distinta. Esta técnica oferece uma série de vantagens. Isso provavelmente manterá o público engajado e divertido em primeiro lugar. Além disso, motores de busca de destaque como o Google incentivam o uso de técnicas que usam material exclusivo. Como resultado, mais visitantes inbound serão direcionados ao seu site, melhorando seus rankings na internet.

Não basta resumir um artigo já publicado. Os usuários hoje em dia são mais seletivos do que nunca. Eles querem o conhecimento que pode ser usado imediatamente e que aborda um produto ou serviço estabelecido de um novo ângulo.

7. A arte do marketing sutil sem promoção

Goste ou não, o indivíduo médio é exposto a mais de mil anúncios todos os dias, de acordo com uma nova pesquisa. A verdade é que a sociedade está hoje invadida por tais iniciativas, sejam elas conduzidas por meio de marketing na internet, anúncios de televisão ou classificados de jornais. Nesta situação, mais nem sempre é melhor. Na realidade, algumas das estratégias de marketing mais eficientes podem anunciar uma marca sem sobrecarregar o usuário com pedidos de ação.

Uma chamada para ação (CTA) agora é inquestionavelmente um componente essencial do marketing de conteúdo. O apelo genuíno do serviço ou da mercadoria deve, antes, ser demonstrado por meio da narrativa, fomentando relacionamentos e a utilização de qualidades sucintas que incentivam o público a continuar lendo. Há uma probabilidade muito maior de que eles decidam continuar se engajando sempre que encontrarem um apelo à ação.

A importância do conteúdo de alta qualidade para SEO

As seguintes qualidades são a base do conteúdo de qualidade para muitos profissionais de marketing:

• Comprimento adequado
• Gramatical e terminologia
• Legibilidade e formatação
• Perícia e conhecimento

Existem outros componentes para produzir conteúdo de alta qualidade para SEO. Em vez de ser um burro, seu conteúdo deve ser um unicórnio. Para o seu tópico e setor, o conteúdo unicórnio é classificado entre os 10% melhores de todo o conteúdo. O material de burro está no outro extremo da escala e é lido por um número significativamente menor de pessoas, ou talvez até mesmo por ninguém. Quando comparado a outros materiais recuperados por meio de uma pesquisa no Google, o conteúdo unicórnio tem um número de cliques que chega a ser seis vezes maior. Apenas uma pequena parte do seu site terá conteúdo genuíno e de alto nível, mas você deve localizá-lo e incorporá-lo às suas operações. No entanto, isso não significa que informações que não estão entre os 10% melhores não sejam valiosas. É, no entanto, cada vez que você deve trabalhar para produzir um trabalho excepcional.

Além disso, você deve estar ciente de que não há duração ideal para conteúdo de alta qualidade.

As 10 principais maneiras de produzir conteúdo de alta qualidade

É hora de começar a criar depois de estabelecer os critérios necessários para avaliar se seu planejamento estratégico de conteúdo foi bem-sucedido ou malsucedido.

Estas dez sugestões podem ajudá-lo a manter seu caminho:

1. Entenda seu apelo à ação e intenção de pesquisa.

Quem busca informações disponíveis na internet o faz com o objetivo de pesquisar. Eles podem estar tentando encontrar informações básicas sobre um assunto, uma solução para uma consulta, uma correção para um problema ou um produto para comprar. Entender como as pessoas vão descobrir e usar seu material, bem como os resultados que você espera alcançar, é essencial antes de começar a produzi-lo. Como os requisitos do público e os objetivos de marketing podem coexistir harmoniosamente? Para garantir que sua chamada para ação (CTA) esteja alinhada com seus objetivos de conteúdo e intenção do público, você deve levar em consideração cada um desses fatores ao desenvolver sua estratégia de conteúdo.

2. Conduza uma pesquisa aprofundada para manter a autoridade e a confiança

Com base na pesquisa, a confiança do consumidor nas organizações e na mídia está no nível mais baixo de todos os tempos.
Garantir que suas informações sejam confiáveis ​​é mais crucial do que nunca, portanto, você deve realizar pesquisas aprofundadas e coletar evidências para apoiar suas conclusões.

A pesquisa é crucial mesmo se você estiver escrevendo sobre suas próprias experiências. Ao fornecer informações falsas, você corre o risco de perder a confiança do seu público. Cite pesquisas e estatísticas recentes e atualizadas.

A configuração de Alertas do Google para assuntos relevantes é um método para ficar a par de quaisquer desenvolvimentos pertinentes. Até mesmo seu próprio nome e marca podem ser usados ​​para responder imediatamente a comentários na internet.

3. Crie uma lista de ideias de conteúdo em potencial com base nas tendências

Todo o conteúdo tem um tema no início. O desempenho da sua estratégia de marketing de conteúdo pode ser determinado pelo tópico selecionado. Escolha temas que sejam pertinentes e interessantes para o seu público-alvo. Veja que tipo de conteúdo seus rivais estão gerando olhando seus sites. Para garantir que você nunca precise de um novo tópico no último minuto, comece a preencher seu calendário editorial enquanto cria sua lista de temas.

4. Certifique-se de formatar corretamente para facilitar a leitura

Não apenas para o seu público, mas também para os mecanismos de pesquisa que analisam, indexam e classificam seu site, você deseja que seu material seja simples de ler. O desempenho do seu conteúdo como um todo é muito influenciado pela forma como você o estrutura. Títulos e subtítulos, listas e breves passagens de texto separadas por espaço tornam os artigos mais fáceis de ler para os leitores que apenas os digitalizam. Nem o Google nem as pessoas, em geral, respondem muito bem a longos blocos de texto.

5. Ao incluir sua própria perspectiva, torne o tópico único

Na verdade, nós frequentemente reutilizamos coisas. Mas a nossa visão pessoal é o que o distingue e o torna interessante de ler. Isso pode incluir adicionar seu conhecido senso de comédia a uma peça que poderia ser sobre um assunto sério. ou incorporando experiências e histórias pessoais em um pedaço de texto. Você pode personalizar o material reciclando-o através do seu “sala de espelhos do cérebro” com um pouco de imaginação.

6. Considere um subtópico preciso

Para ser honesto, a maioria dos assuntos que abordamos em nossos escritos são, na verdade, subtópicos. Mas aconselho ir ainda mais longe. Segmentar um assunto amplo, como “melhor instituição de ensino”, é excessivo. Muitas empresas estão lutando por essa palavra-chave. Se estou apenas começando com minha estratégia de conteúdo e não tive a oportunidade de posicionar meu site como uma autoridade respeitável, meu conteúdo será um peixinho em um oceano muito grande.

Tenho uma chance muito maior de estar na página 1 se me concentrar em termos como “melhores cursos de marketing digital” ou “melhor instituto de redação de conteúdo”. Meu site se transforma em um grande peixe em um lago relativamente pequeno, e o conteúdo é direcionado especificamente para quem busca o conhecimento exato que posso oferecer. Você pode examinar palavras-chave e assuntos usando muitos métodos ou ferramentas diferentes. Comece a fazer algum estudo para determinar se subtópicos exclusivos que não são discutidos com frequência podem atrair seu público-alvo.

7. Utilize sua própria pesquisa, conhecimento e experiências

Possuir suas próprias informações e utilizar artigos que destacam suas experiências são grandes vantagens de SEO. Suas chances de que outras pessoas façam referência às suas experiências e adicionem uma referência retornando ao seu site aumentam se forem suficientemente completas, informativas e abrangentes.

Backlinks de sites confiáveis ​​podem melhorar significativamente seu SEO. Mesmo se você estiver debatendo uma crença amplamente difundida, compartilhar suas próprias experiências pode ajudá-lo a se tornar um especialista. Você não está se referindo especificamente a alguma outra peça que estudou; você pode atestar a reivindicação que está apresentando. Quando você tem tanto poder, as pessoas vão prestar atenção em você e respeitá-lo mais.

8. Adicione conteúdo multimídia ao seu portfólio

Mais facilmente processado e retido do que o formato de texto, o conteúdo visual é mais atraente para os espectadores. As seguintes categorias de ativos gráficos funcionam bem para dar suporte ao conteúdo textual:

• Imagens.
• Infográficos.
• Gráficos.
• Clipes.
• Gifs.
• Memes

Quando usada para aumentar o material, a multimídia pode aumentar o engajamento e, em muitas circunstâncias, servir como um poderoso meio de iluminar um ponto ou ilustrar um determinado cenário.

9. Avaliação e edição antes da publicação

Se produzir conteúdo de alta qualidade é sua primeira prioridade, postar versões preliminares sem revisão superficial não deve passar pela sua cabeça. Uma forte vantagem nessa situação seria uma agenda editorial. Use-o para verificar as datas de vencimento e reserve tempo suficiente para criar artigos, deixe-os descansar por pelo menos um dia ou dois e depois revise-o. O envio de material não polido e produzido rapidamente não o ajudará a manter sua imagem para um trabalho de alta qualidade.

10. Avalie a eficácia de seu conteúdo com dados analíticos e melhore sua abordagem.

Avalie a eficácia do seu conteúdo com dados analíticos e melhore sua abordagem. Os resultados mostrarão o desempenho do seu conteúdo. O público pode não concordar com seu ponto de vista, mesmo que você acredite que seu conteúdo seja de alto calibre. Se assim for, não importa o que você acredita, porque os clientes, em última análise, decidem qual material vale a pena e o que não vale. Para avaliar o desempenho do seu conteúdo, use os principais indicadores de desempenho que abordamos no início deste post. Analise os assuntos que estão recebendo mais tráfego e aqueles que estão recebendo menos.

Decidimos saber um pouco mais sobre a visão do Sr. Kakkar sobre o conteúdo e seus planos futuros. Leia para saber mais.

1. É realmente necessário criar conteúdo inovador regularmente?

Verdadeiro e falso. Embora a criação de conteúdo seja um processo contínuo, existem maneiras de torná-lo mais simples e curto. Uma das maneiras mais fáceis e eficazes de conseguir isso é através do redirecionamento de informações. Para criar um material que possa ser utilizado em vários formatos, ele deve primeiro ser desenvolvido em um formato antes de ser reescrito repetidamente.

2. Como blogueiro e criador de conteúdo, que conselho você daria sobre como localizar tópicos populares de blogs?

Use o Twitter: o Twitter é um recurso fantástico para encontrar ideias de assuntos. Públicos de todos os setores investem muito tempo e dinheiro lá.

Investigue o Google Trends

Examine as notícias diárias para desenvolver sua alfabetização jornalística.

Fique de olho em grupos ou fóruns: eles são um ótimo lugar para obter ideias para postagens de blog. Apesar da popularidade das redes sociais, muitos internautas ainda se reúnem em fóruns para falar sobre uma variedade de tópicos gerais e especializados. Você pode ouvir as discussões do fórum com uma ferramenta de escuta como o Google Alerts para obter assuntos para o seu próximo artigo de blog.

3. A IIM SKILLS oferece treinamento para quem deseja trabalhar no setor financeiro?

Sim. Aqueles que desejam seguir uma carreira no setor financeiro têm uma variedade de oportunidades de treinamento disponíveis através do IIM Skills. Olhando para a demanda por assuntos relacionados a finanças, apresentamos uma série de cursos de finanças. Esses incluem:

• Curso de Modelagem Financeira
• Curso de Contabilidade e Fiscalidade Empresarial
• Curso de GST Practitioner

Resumindo

É um fato inescapável que você deve se concentrar na qualidade se pretende brilhar além do dilúvio de material que é criado diariamente. Um dos melhores métodos para estabelecer sua autoridade em seu campo, envolver seu público-alvo com os assuntos que mais lhe interessam e otimizar seu site para o sucesso nos mecanismos de pesquisa é usar essa estratégia.

A criação de conteúdo de qualidade é uma das tarefas de SEO mais desafiadoras, embora tenha sido demonstrado repetidamente que produzir conteúdo de qualidade é a melhor abordagem para atrair o público mais segmentado.

Seja a melhor versão de si mesmo possível em todos os momentos. As tendências mais recentes não precisam que você busque uma pirâmide de conteúdo, conteúdo de ampliação ou qualquer outra coisa. Basta fornecer material superior ao do seu principal rival. Considere-se na posição de um pesquisador. Um pesquisador que visse sua postagem na página um ficaria satisfeito com a maneira como ela respondeu sua pergunta, abordou seu problema e agregou valor e propósito à sua vida?

A chave para produzir conteúdo de qualidade é escrever para seu público-alvo. O processo de produção de conteúdo de qualidade deve ser contínuo para apoiar os objetivos da sua empresa. Você tem a opção de criar seu conteúdo internamente ou terceirizar para uma empresa de marketing digital ou freelancers. De qualquer forma, o dinheiro que você gasta em conteúdo valerá a pena no longo prazo.