17 melhores exemplos de páginas de destino de aplicativos para copiar para mais downloads [2022]

A App Store e o Google Play ajudam a aumentar os downloads de pessoas que descobrem passivamente (ou acidentalmente) seu aplicativo em cada plataforma respectiva ou de pessoas que já sabem que você existe.

Mas nenhum desses canais de distribuição de aplicativos coloca seu aplicativo móvel na frente de pessoas que ainda não sabem que você existe e que não estão pesquisando, ou pessoas que não o descobrem passivamente pela loja de aplicativos. O que é um monte de usuários em potencial.

Digite: páginas de destino do aplicativo.

Com as páginas de destino do aplicativo, você não apenas pode fornecer um lar para pesquisas de marca no Google, mas também pode executar campanhas de marketing direcionadas que promovem seu aplicativo para públicos novos e mais amplos que nunca saberiam que você existia de outra forma.

E neste artigo, mostraremos exatamente como criar uma página de destino de aplicativo de alta conversão usando 17 exemplos de página de destino e práticas recomendadas de aplicativos que estão liderando o caminho.

Uma página de destino do aplicativo é uma página da Web dedicada e autônoma criada para promover seu aplicativo para dispositivos móveis. Simples.

Enquanto sua página inicial funciona como uma porta de entrada para o resto do seu site, sua página de destino funciona como um destino. Em outras palavras, todo o tráfego de todos os canais provavelmente encontrará sua página inicial, mas apenas o tráfego da campanha direcionada visitará a página de destino do seu aplicativo.

As páginas de destino do aplicativo desempenham um papel crucial na promoção do seu aplicativo e no aumento de downloads porque, diferentemente da página de download da App Store ou da página de download do Google Play, você pode direcionar o tráfego da campanha paga para sua página de destino, aumentando assim o reconhecimento além das lojas de aplicativos.

Mais alcance = mais downloads de aplicativos.

Melhor ainda, para startups bootstrap, uma landing page pode servir como seu site de aplicativo enquanto você valida seu conceito e aumenta o fluxo de caixa.

Como você cria uma página de destino do aplicativo?

No mínimo, toda página de destino de alta conversão precisa de sete recursos principais que realizam sete tarefas principais:

1. Título : explique o que seu aplicativo faz
2. Subtítulo: explique como ele faz isso
3. Recursos/benefícios : comunique os recursos como benefícios
4. Copywriting : antecipe e lide com objeções
5. Prova social : torne suas alegações críveis
6. Visuais/design : mostre, não conte apenas
7. Call to action (CTA): motivar a ação

Por exemplo, vamos dar uma olhada no Pzizz, um aplicativo móvel que ajuda você a dormir melhor.

Título + subtítulo

O que o Pzizz faz? Ajuda você a dormir com o apertar de um botão.

Mais especificamente, como funciona? Ele ajuda você a dormir mais rápido, ficar dormindo por mais tempo e acordar sentindo-se revigorado.

Admitidamente, seu título e subtítulo poderiam dar algum trabalho.

Um subtítulo melhor pode ser assim:

“Adormeça mais rápido, durma por mais tempo e acorde mais revigorado, aproveitando o poder dos princípios psicoacústicos e belas paisagens de sonho de áudio.”

Recursos/benefícios

Como o Pzizz demonstra, as melhores páginas de destino do aplicativo são pesadas em benefícios e leves em recursos.

Redação que lida com objeções

As perguntas na mente de todos: Mas como eu sei que isso vai funcionar?

Pzizz lida com essa objeção vinculando-se a um white paper detalhado sobre a ciência por trás da psicoacústica.

Embora eu recomende que, em vez de vincular a um artigo ou whitepaper, eles apresentem uma seção nesta página de destino do aplicativo que explora a ciência.

Prova social

O Pzizz torna suas alegações críveis apresentando comentários de clientes, menções à imprensa, logotipos e comentários, e até mesmo um comentário de JK Rowling (endosso de pseudo-celebridade).

Visuais

A Pzizz sabe que seus clientes em potencial querem saber como o aplicativo se parece e se sente na vida real, então eles mostram capturas de tela da interface real do aplicativo (embora eu adoraria vê-los mostrar mais), junto com uma foto de herói de uma mulher dormindo para as paisagens de sonho fornecidas pelo Pzizz.

Claro call to action (CTA)

O Pzizz não fornece apenas um link para a App Store ou Google Play; eles fornecem botões que incluem verbos de ação como “Download on…” e “Get it on…”

Não são os CTAs mais atraentes, mas são claros e presentes (e acima da dobra).

Continue lendo: 31 práticas recomendadas para páginas de destino que os especialistas nunca ignoram

Pense nos sete recursos básicos que acabamos de explorar como apostas de mesa.

Sem eles, boa sorte convertendo visitantes em downloads de aplicativos.

Isso não vai acontecer.

As melhores landing pages de aplicativos vão muito além dos sete ingredientes fundamentais que acabamos de explorar.

É por isso que vamos explorar mais 17 exemplos de páginas de destino de aplicativos.

Para cada exemplo, destacamos um aspecto que mais amamos. E não há dois exemplos que destaquem o mesmo recurso.

Por quê?

Porque a página de destino do aplicativo perfeita é difícil de encontrar, mas cada página de destino tem pelo menos um recurso notável.

Então, em vez de procurar a página de destino do aplicativo “perfeita” indescritível, decidimos selecionar recursos de 17 páginas de destino diferentes que, quando combinadas, formam a página de destino perfeita.

Se funcionou para Frankenstein, deve funcionar para nós, certo?

Direita.

Sem mais delongas, vamos mergulhar!

1. Aplicativo de dinheiro
2. Canva
3. DEVAGAR
4. Rastreador de bebê Nara
5. Doo
6. Billi
7. Uau!
8. Carteira Gusto
9. Simplesmente guitarra
10. tangerina
11. Respiração
12. PocketGuard
13. Devo
14. Público
15. Android Auto
16. Cária
17. Rosquinha

O Cash App é um serviço de pagamento móvel que permite enviar, gastar, depositar e investir dinheiro.

O que amamos: download sem atrito (código QR)

A maioria das páginas de destino de aplicativos inclui um link para as lojas de aplicativos da Apple (iOS) e Android para que você possa fazer o download do aplicativo ou um campo de número de telefone para que eles possam enviar um link de download para seu smartphone.

Links diretos para lojas de aplicativos funcionam muito bem para usuários móveis (embora ainda sejam difíceis de rastrear). Mas para usuários de desktop , poucos bons links de lojas de aplicativos servirão, pois você precisará baixar o aplicativo em seu telefone de qualquer maneira. Na melhor das hipóteses, você precisaria enviar o link por mensagem de texto para si mesmo e abri-lo no seu celular.

O que levanta a questão: por que a página de destino não pede apenas seu número de telefone e, em primeiro lugar, envia uma mensagem de texto com o link?

Enviar mensagens de texto para o link funciona, mas ainda é tedioso: envie seu número de telefone, abra seu texto, clique no link, baixe o aplicativo.

O Cash App, por outro lado, facilita o processo usando um código QR para usuários de desktop.

Basta escanear o código QR com a câmera do seu telefone e o link que aparece o levará diretamente para a página de download do aplicativo (no seu telefone). Isso remove a etapa desnecessária de enviar uma mensagem de texto para o link ou enviar seu número de telefone.

Além disso, você pode rastrear facilmente os “cliques” do código QR, ao contrário dos links diretos para a loja de aplicativos (ainda factível, apenas mais trabalho).

O Canva é um aplicativo de design, edição de fotos e edição de vídeo fácil de usar para não designers. Como muitos aplicativos móveis, o Canva também tem uma versão para desktop: mesmo aplicativo, experiência de usuário diferente.

O que amamos: Relação de atenção

A taxa de atenção refere-se ao número de links na página em comparação com o número de metas de conversão.

As melhores páginas de destino do aplicativo têm uma proporção de atenção de 1:1: uma meta de conversão, um link (o link para concluir a meta de conversão). Sem navegação de cabeçalho desnecessária, mídia social ou links de rodapé.

Por quê? Porque as distrações matam as conversões, e mais de uma meta de conversão leva a taxas de conversão mais baixas (veja: distração). Mantenha o foco.

Além dos links legais necessários no rodapé e o link da página inicial no logotipo, os únicos outros links na página inicial do aplicativo do Canva incluem um link de login (para clientes existentes), um link de teste gratuito e um link para baixar o aplicativo móvel.

É isso.

SLOWLY é um aplicativo de correspondência que permite que você conheça e envie mensagens para pessoas de todo o mundo.

O que amamos: consistência da marca

A consistência é importante, especialmente quando se trata de design de marca.

Não use um estilo de design para seu aplicativo e um estilo de design diferente para suas comunicações de marketing. Deixe o mesmo guia de estilo de marca influenciar ambos.

Por exemplo, SLOWLY usa os mesmos códigos de marca e ativos distintos na interface do aplicativo e na página de destino do aplicativo.

O Nara Baby Tracker ajuda as novas mamães e papais a rastrear os horários de sono e alimentação de seus recém-nascidos e o horário de bombeamento da mamãe em um único aplicativo.

O que amamos: Acima da dobra

Acima da dobra refere-se à primeira seção da página de destino que cada visitante vê antes de rolar.

Cada grande seção acima da dobra deve incluir um título cativante (o que você faz), seu subtítulo (explicação de como você fará isso), uma imagem de herói que adiciona contexto à sua oferta e um call-to-action (CTA) .

Pense na seção acima da dobra da página de destino do seu aplicativo como seu próprio anúncio: embora muitos visitantes continuem rolando para saber mais, ela fornece tudo o que você precisa para começar agora.

Nara Baby Tracker marca todas as caixas:

Bônus: a maioria das páginas de destino do aplicativo apresenta os botões de download da App Store e do Google Play. Mas o Nara Baby Tracker adiciona um call-to-action real a cada botão (“Baixe na App Store” e “Obtenha no Google Play”).

Doo é um aplicativo de tarefas que torna as tarefas diárias fáceis de planejar e lembrar.

O que amamos: Dar nome ao inimigo

Ótimos direitos autorais nomeiam um inimigo. Período.

Nomear um inimigo imbui sua mensagem com um ponto de vista forte, desencadeia emoções, projeta confiança e posiciona seu aplicativo como a melhor opção em um novo mundo (não uma opção semelhante para um mundo antigo).

Caso em questão: Doo aponta o dedo para aplicativos de tarefas inchados (seus concorrentes) que estão repletos de recursos desnecessários.

Título : “Lembretes que funcionam.” Uma escavação sutil em aplicativos inchados que não funcionam.

Subtítulo : “Aplicativos de produtividade populares têm equipe, codificação de cores, pastas e subpastas. Eles chamam isso de organização. Chamamos isso de inchaço. Doo é tudo que você precisa e nada que você não precisa.”

Bonito.

Billi é um aplicativo de rastreamento de contas que conecta todas as suas contas e oferece uma visão panorâmica de seus hábitos de consumo.

O que amamos: dicas direcionais

As pistas direcionais vêm em todas as formas e tamanhos, ou seja, explícitas e implícitas.

Um exemplo de uma sugestão direcional implícita é o espaço em branco. O espaço em branco cria distância entre os elementos em uma página de destino e ajuda a guiar os olhos dos visitantes pela página.

Um exemplo de uma indicação de direção explícita é uma seta, como no exemplo de Billi abaixo.

Setas apontando para CTAs ou outros elementos importantes na página ajudam a guiar o olhar dos visitantes.

Use dicas direcionais em suas próprias páginas de destino do aplicativo para tornar seus CTAs imperdíveis.

Uau! é um aplicativo de entrega de comida que apresenta pilares de diferentes culturas que não são fáceis de encontrar nas lojas.

O que amamos: vários caminhos para a conversão

Sempre recomendamos que cada página de destino do aplicativo tenha uma meta de conversão. Mas isso não significa que você pode fornecer várias maneiras de atingir esse objetivo.

Na verdade, se você pode, você deve.

Por exemplo, Weee! não apenas oferece um campo de formulário “Text Me”, mas também fornece links diretos para a App Store e Google Play, juntamente com uma opção de código QR.

Seja em dispositivos móveis ou computadores, os visitantes podem escolher seu caminho de conversão.

Gusto Wallet (trazido a você por Gusto) é um cartão de débito, mas o aplicativo que o acompanha facilita a divisão automática do seu salário em diferentes baldes para economias, contas, viagens e muito mais.

O que amamos: vídeo da página de destino

Vídeos funcionam. Linha inferior. Na verdade:

• 86% das pessoas gostariam de ver mais vídeos de marcas
• 68% dos consumidores preferem assistir a um vídeo para aprender sobre um produto do que ler um artigo
• 86% dos profissionais de marketing dizem que os vídeos os ajudam a gerar leads

Por que os vídeos funcionam tão bem?

Os vídeos ajudam seus clientes em potencial a entender melhor seu aplicativo, como ele funciona, qual valor ele trará e se vale a pena ou não. E faz isso visualmente e rápido.

A Gusto Wallet arrasa no vídeo do produto:

• 45 segundos (não muito longo, não muito curto)
• Com marca (diferente e consistente)
• Visual (capturas de tela do aplicativo, animadas)
• História (Gusto Wallet enquadra seu produto como o presente mágico e o cliente como o herói)

Simply Guitar é um aplicativo de aula de guitarra móvel.

O que amamos: formulário da página de destino

A maioria dos aplicativos móveis não exige uma assinatura paga, mas o Simply Guitar sim.

Portanto, seu formulário de conversão importa tanto quanto qualquer outro elemento em sua página de destino, se não mais.

Para sorte deles, eles acertaram um homerun absoluto:

• Prova social: distintivos de prêmios, menções à imprensa, classificações por estrelas
• Benefícios: reafirme o valor, uma última vez
• Oferta irresistível: “teste grátis de 7 dias”
• Tratamento de objeções: “Sem compromisso. Cancele a qualquer momento.”
• Opções de pagamento: pague agora (débito) ou mais tarde (PayPal, crédito)
• Acionadores de clique: "Você não será cobrado até 24 de fevereiro de 2022".
• Sinais de confiança: logotipos da marca CC + crachá de pagamento seguro
• Formatação automática: o formulário formata automaticamente o número e a data do cartão
• CTA forte: “Iniciar meu teste gratuito”

Tangerine é um aplicativo de autocuidado que ajuda você a se priorizar, acompanhar seu humor e criar hábitos saudáveis.

O que amamos: Prova social

A prova social refere-se a recomendações de terceiros do seu aplicativo, como depoimentos de clientes, prêmios ou distintivos relevantes ou menções de editores de mídia confiáveis. E nenhuma página de destino do aplicativo está completa sem uma boa dose dela.

Por que a prova social é tão importante?

Porque quando as pessoas não têm certeza sobre uma decisão, elas olham para ver quais decisões outros em sua posição já tomaram e depois seguem o exemplo.

O Tangerine apresenta prova social na forma de avaliações de usuários com classificações por estrelas, um depoimento da Apple e três prêmios da App Store da Apple (novo aplicativo que amamos, aplicativo do dia, aplicativo do mês).

Breathwrk é um aplicativo de exercícios respiratórios que ajuda você a adormecer, acalmar a ansiedade e melhorar o desempenho atlético.

O que amamos: Título + subtítulo

Seu título e subtítulo trabalham juntos para chamar a atenção, explicar o que você faz, prender o leitor e apresentar o produto.

Você pode escrever um ótimo título de mil maneiras diferentes. Alguns dos nossos favoritos:

• Explique o que você faz: se você estiver em uma categoria própria, às vezes tudo o que você precisa fazer é explicar o que seu aplicativo faz
• Lidar com objeções : se você competir contra muitos (provavelmente), resolva o maior ponto problemático que seu aplicativo ajuda a aliviar
• Adquira sua especialização: deixe os prospects saberem que você é a solução para o problema deles (não uma solução, mas a solução)
• Nomeie um inimigo: diga adeus à empresa XYZ e olá ao seu aplicativo

Quando se trata de subtítulos, da maneira mais clara e específica possível, comunique como seu produto cumprirá a promessa que você fez em seu título.

Breathwrk faz as duas coisas com maestria:

Título: “ Mude sua respiração, mude sua vida”

Subtítulo : “Exercícios de respiração apoiados pela ciência para acordar, adormecer, melhorar o desempenho atlético e muito mais! Comemore o ano novo com uma compra por tempo limitado, ganhe uma oferta grátis!”

Chama a atenção? Verificar.

Apresenta produto? Verificar.

Explica o que você faz e como você vai criar valor? Verificar.

PocketGuard é um aplicativo de finanças pessoais que permite monitorar economias e gastos, acompanhar contas e reduzir despesas em um só lugar.

O que amamos: Benefícios

As pessoas só se preocupam com os recursos do seu aplicativo conforme eles se relacionam com os resultados que ajudam a alcançar. Período.

O PocketGuard sabe disso, e é por isso que eles não listam recursos como organizador de contas, gráfico de gastos, rastreador de gastos, rastreador de metas ou localizador de economias.

Em vez disso, eles lideram com os benefícios que esses recursos ajudarão você a alcançar (e os colocam em destaque em seus próprios títulos).

Must é uma rede social para caçadores de filmes.

O que amamos: Visual (Mostre, não conte)

Não há melhor maneira de comunicar os recursos e benefícios do seu produto ou aplicativo do que mostrando-os na vida real. Simples.

A Must transforma sua página de destino em uma demonstração visual de seu aplicativo, semelhante a uma demonstração ao vivo, colocando gráficos interativos e capturas de tela ao lado de cada seção de recursos/benefícios.

Esses visuais não apenas fornecem contexto ao conteúdo, mas também tornam o invisível visível. Sem adivinhação.

Public é um aplicativo de investimento que torna o investimento em ações, fundos e criptomoedas tão fácil quanto deslizar o polegar.

O que amamos: Tiro de herói

Uma foto principal é a imagem ou o vídeo principal que fica acima da dobra e à direita, à esquerda ou abaixo do título e do subtítulo.

Uma ótima foto de herói captura a atenção, adiciona contexto ao seu título e subtítulo e transmite emoções positivas. É muita pressão para uma imagem ou vídeo.

O público realiza todos os três usando um vídeo de reprodução automática com clientes reais usando seu aplicativo, juntamente com gravações de tela reais do aplicativo UX e UI. Fale sobre uma primeira impressão indelével.

O Android Auto é um aplicativo que permite conectar seu telefone Android ao seu carro para que você possa usar a tela sensível ao toque do carro como se fosse seu telefone.

O que amamos: Hierarquia de informações

Quando se trata de estruturar as informações na página de destino do seu aplicativo, recomendamos três opções:

1. Em forma de F: o software Heatmap mostra consistentemente que os visitantes do site leem e navegam nas páginas em forma de F, da esquerda para a direita e de volta para a esquerda e para baixo. A hierarquia em forma de F funciona muito bem para páginas com muitas informações e muita leitura.

2. Z-Shaped: O software Heatmap também mostra que as pessoas estão confortáveis ​​lendo em um padrão de ziguezague na página. A hierarquia em forma de Z funciona muito bem para páginas de destino com mais imagens do que palavras.

3. Vertical: conteúdo que se alinha ao centro de uma seção para a próxima. Pense em título, subtítulo, imagem, repita. Ótimo para projetos mobile-first.

O Android Auto opta por uma hierarquia em forma de F e executa de forma brilhante:

Observe como os pontos primários da página de destino param em algum lugar no F?

Caria é uma comunidade de apoio que torna mais fácil para as mulheres na menopausa se conectarem com outras mulheres e especialistas.

O que amamos: Pessoas reais, fotografia profissional

Clientes reais sempre vencem fotos de banco de imagens, especialmente quando você está vendendo uma comunidade como a de Caria.

Com fotos profissionais, Caria realiza o seguinte:

• Consistência da marca: com a fotografia profissional, você controla o criativo, até as cores e as emoções. Caria mantém suas imagens consistentes com a marca usando cenários amarelos e roupas brancas e amarelas.
• Acreditável: Sem aerógrafos. Sem photoshop. Nenhuma iluminação ultra-suave. Caria faz com que seu aplicativo e sua oferta pareçam genuínos, autênticos e críveis usando mulheres reais (não modelos photoshopadas).
• Credibilidade: Depoimentos funcionam muito bem. Mas quando você combina depoimentos com nomes e imagens das pessoas que os compartilham, eles funcionam ainda melhor. A Caria's dá vida à sua comunidade, diretamente da página de destino do aplicativo.

Donut é um aplicativo de finanças que permite economizar muito mais % APY do que uma conta poupança normal, aproveitando o banco descentralizado.

O que amamos: Segundo CTA

Seu segundo (ou final) CTA oferece uma chance de reiterar sua proposta de valor, mas de uma maneira diferente.

Donut não apenas mostra sua personalidade usando o título “Faça massa, enlouqueça”, mas também lida com objeções relacionadas a um longo processo de inscrição adicionando “Comece a investir em menos de 5 minutos ” ao subtítulo.

Você pode construir um aplicativo do zero (da maneira mais difícil).

Ou você pode criar um usando um construtor de página de destino (o caminho mais fácil).

Os criadores de páginas de destino vêm com modelos de página de destino de aplicativos responsivos para dispositivos móveis, editores de design fáceis de arrastar e soltar, rastreamento de conversões, integrações, plug-in WP e testes A/B. Tudo por preços mensais acessíveis.

Para sua sorte, escrevemos um artigo inteiro revisando os nove melhores construtores de landing pages para cada caso de uso. Então não vamos aprofundar aqui.

Não importa qual opção você escolher (personalizado ou construtor), recomendamos começar com um modelo e personalizar a partir daí.

Modelos de página de destino do aplicativo móvel do construtor de páginas:

• Unbounce modelos de aplicativos
• Modelos de aplicativo Instapage

Modelos de página de destino do aplicativo móvel HTML:

• Modelos de aplicativo Landingfolio
• Modelos de aplicativo DesignShack
• Modelos de aplicativos Colorlib
• Modelos HTML do Envato
• Modelos de aplicativos WordPress

A página de destino perfeita não existe….

Quer dizer, o pouso perfeito não existia.

Esperançosamente, agora ele faz.

Qual é o próximo?

Aplique essas práticas recomendadas à página de destino do seu aplicativo e veja as conversões aumentarem.

Mas falando sério, se você quer criar a melhor e mais bonita landing page possível, lembre-se do seguinte:

• Título
• Subtítulo
• Recursos/benefícios do aplicativo
• Visuais fortes
• Fotografia profissional
• Acima da dobra
• Hierarquia de informações em forma de F ou em forma de Z
• proporção de atenção 1:1
• Tiro de herói
• Prova social
• Consistência da marca
• Download sem atrito
• Formulário otimizado
• Nomeie o inimigo
• Sem banco de imagens
• CTA
• Segundo CTA (o mesmo, mas diferente)

Agora vá pegar esses downloads.