Planejamento e estratégia de conteúdo de SEO: mais de 30 profissionais de marketing compartilham segredos de sucesso

Quando se trata de aumentar a visibilidade da marca e o tráfego orgânico, nada supera o poder de uma estratégia de conteúdo SEO eficaz. O planejamento de conteúdo de SEO é uma área-chave de qualquer processo de criação de conteúdo, que pode consumir muito tempo e esforço, mas não pode ser negligenciado. Cada profissional de marketing de conteúdo ou equipe tem sua própria maneira de criar uma estratégia de conteúdo de SEO eficaz que os ajude a atingir suas metas exclusivas de marketing de conteúdo. Alguns contam com abordagens tradicionais, enquanto outros preferem acelerar o processo com ferramentas de planejamento e automação de SEO.

Estávamos curiosos sobre como as empresas garantem que seus esforços de marketing de conteúdo de SEO sejam recompensados. Do planejamento de conteúdo de SEO à medição do ROI do conteúdo, queríamos examinar mais de perto os desafios enfrentados e as soluções descobertas por profissionais de marketing de conteúdo e proprietários de empresas de vários nichos. Então, fizemos a eles essas três perguntas:

1. Que tipo de conteúdo você cria, e como você planeja isso tendo em mente o SEO?

2. Quanto conteúdo você cria e como você o obtém – interno ou terceirizado?

3. Qual é o seu maior desafio ao otimizar o conteúdo para SEO e como você mede o desempenho/ROI do conteúdo?

TL;DR – Principais insights sobre planejamento e estratégia de conteúdo de SEO

Planejamento de conteúdo para SEO e geração de leads

• O primeiro passo no planejamento de conteúdo de SEO é a pesquisa de palavras-chave. Os profissionais de marketing usam o Google Keywords Planner e outras ferramentas de SEO importantes, como Ahrefs e SEMRush, para coletar dados de palavras-chave para seu nicho.
• O próximo passo é agrupar palavras-chave para identificar temas-chave para conteúdo e/ou fazer pesquisa de conteúdo de concorrentes para identificar lacunas de conteúdo para priorização de tópicos de conteúdo.
• Outros fatores considerados ao planejar o conteúdo com SEO em mente incluem intenção de pesquisa, receita, geração de leads e/ou potencial de tráfego das palavras-chave e tópicos.
• Comprimento, profundidade e qualidade do conteúdo importam (muito!). Pesquisa profunda, dados, ótimos insights e relevância tópica são fatores-chave no desempenho do conteúdo. Considerações sobre se o conteúdo responde a perguntas-chave sobre o tópico também são importantes.
• Criar resumos de conteúdo com foco em SEO garante que o conteúdo criado seja otimizado para desempenho. Ferramentas como o gerador de resumos de conteúdo de IA do Narrato são bastante úteis aqui.
• Idealmente, o conteúdo deve ser otimizado para mecanismos de pesquisa para vários meios, como pesquisa de texto, voz, imagem e vídeo.
• O conteúdo deve ser atualizado com frequência para evitar que fique desatualizado, pois o Google provavelmente reduzirá esse conteúdo.
• Conteúdo audiovisual, como vídeos, é ótimo para capturar períodos de atenção cada vez menores do público. Esse tipo de conteúdo geralmente estimula um maior engajamento.

Aqui está um vídeo rápido resumindo os 8 pontos.

Fornecendo conteúdo otimizado para mecanismos de pesquisa

• A maioria dos profissionais de marketing de conteúdo cria conteúdo internamente, com muito poucos confiando inteiramente na terceirização.
• Uma seção significativa também atinge um bom equilíbrio entre conteúdo interno e terceirizado.

• Os profissionais de marketing de conteúdo conservam esforços redirecionando o conteúdo existente, em vez de criar novos conteúdos com frequência.
• Em média, uma pequena empresa cria aproximadamente 22 a 23 conteúdos por mês.

Desafios de SEO de conteúdo

• O maior desafio é acompanhar as mudanças nos algoritmos do Google, como a mudança para a indexação mobile-first e muitas outras.
• Os profissionais de marketing precisam monitorar constantemente as estatísticas e tendências de marketing de conteúdo e atualizar sua estratégia de conteúdo para agradar os mecanismos de pesquisa e o público-alvo.
• A quantidade de tempo que o processo de planejamento de SEO exige é outro desafio importante, principalmente para pequenas equipes de conteúdo.
• Encontrar bons redatores e agências de conteúdo que possam oferecer qualidade de conteúdo e otimização de mecanismos de pesquisa é difícil.
• Manter o conteúdo atualizado e auditorias regulares de conteúdo também representam um desafio significativo.

Como o desempenho do conteúdo é medido?

• As métricas usadas para medir SEO e ROI de conteúdo incluem métricas de engajamento e conversão. As métricas escolhidas são baseadas em metas de conteúdo.
• Métricas comuns rastreadas incluem tráfego orgânico, tempo na página, assinaturas, conversões, taxas de rejeição, cliques e taxas de engajamento (incluindo compartilhamento nas mídias sociais).
• O ROI do planejamento e execução de SEO é lento, mas certo. Leva em média de 6 a 9 meses para que os profissionais de marketing vejam resultados tangíveis de seus esforços de SEO.
• As ferramentas mais utilizadas para medir o desempenho do conteúdo e auditorias de SEO são o Google Analytics e o Google Search Console.

Planejamento e Estratégia de Conteúdo SEO – As Entrevistas

Aqui está o que mais de 30 profissionais de marketing de conteúdo e proprietários de empresas compartilharam sobre seu processo de SEO e conteúdo.

1. André Oentoro, CEO, Breadnbeyond

1. Que tipo de conteúdo você cria, e como você planeja isso tendo em mente o SEO?

Começo com uma auditoria de palavras-chave. Uma vez que tenho algumas palavras-chave que acho que podem maximizar a visibilidade do conteúdo, faço uma análise de lacunas de conteúdo pesquisando conteúdo semelhante dos concorrentes. A partir de todos os conteúdos já publicados, posso determinar se existem lacunas ou oportunidades perdidas que poderiam ser melhoradas. Usando as palavras-chave em potencial que escolho, preencho as lacunas para que o conteúdo que crio possa ser mais aprofundado.

Postagens de blog, infográficos e vídeos. Eu sempre combino conteúdo escrito e conteúdo visual para o meu blog. Certifico-me de incluir palavras-chave para conteúdo baseado em texto, enquanto para conteúdo visual, como infográficos e imagens em destaque totalmente personalizadas, adiciono texto alternativo e descrição relevantes e precisos. E para vídeos, confio em ferramentas como o Tubics – a ferramenta me ajuda a economizar muito tempo com o recurso de sugestão de SEO.

2. Quanto conteúdo você cria e como você o obtém – interno ou terceirizado?

Para perfis de mídia social, publicamos novos conteúdos todos os dias. Minha equipe e eu temos um grande projeto de conteúdo todo mês para o nosso site. Trabalhamos nele todos os dias para pesquisar, escrever e projetar. Em vez de criar novos conteúdos todos os dias, concentro-me mais em promovê-los e atualizar os antigos regularmente. E para otimização de conteúdo, temos esforços internos.

3. Qual é o seu maior desafio ao otimizar o conteúdo para SEO e como você mede o desempenho/ROI do conteúdo?

As atualizações do algoritmo do Google podem ser um dos maiores desafios para mim e minha equipe. Um dia, vemos nossa postagem no 1º lugar nas SERPs com todos os esforços orgânicos em que investimos, e no dia seguinte estaremos na segunda página. De todas essas atualizações e mudanças de classificação, é um desafio para nós entender o que está afetando o quê.

Monitoramos e analisamos o desempenho de peças individuais de conteúdo mensalmente usando o Google Analytics. Concentro-me nas métricas que minha equipe e eu decidimos o que acompanhar em primeiro lugar. Usamos planilhas para agregar manualmente todos os dados em um painel de desempenho. Ele nos dá uma visão rápida do desempenho de nossos ativos de conteúdo em relação aos nossos objetivos.

2. Swapnil Pate, Chefe de SEO, State of Digital Publishing

1. Que tipo de conteúdo você cria, e como você planeja isso tendo em mente o SEO?

Geralmente trabalhamos com editores de conteúdo de nicho maiores em Aventura, Estilo de Vida, Marketing e Adtech. Normalmente, nosso processo de planejamento de conteúdo começa durante a fase de integração de um cliente, onde começamos com a pesquisa de palavras-chave e, em seguida, agrupamos essas palavras-chave em grupos relevantes para o tópico. Quando esses buckets estiverem prontos, priorizamos os tópicos considerando vários fatores, como potencial de classificação, dada a autoridade atual do cliente, potencial de receita/geração de leads e potencial de tráfego também.

2. Quanto conteúdo você cria e como você o obtém – interno ou terceirizado?

Normalmente, todos os meses criamos entre 20 a 50 peças de conteúdo de formato longo (mais de 2.000 palavras). Como temos um mix variado de editores de notícias, editores de conteúdo e clientes B2B de diferentes nichos e países-alvo, mantemos um equilíbrio entre conteúdo interno para clientes B2B e terceirização de parte do conteúdo para nossos clientes de notícias e editores. Normalmente, 40% do nosso conteúdo é cuidado internamente e 60% do conteúdo é terceirizado, pois os clientes do News & Publisher têm uma necessidade de conteúdo maior.

3. Qual é o seu maior desafio ao otimizar o conteúdo para SEO e como você mede o desempenho/ROI do conteúdo?

Ao otimizar o conteúdo, o maior desafio é encontrar os fornecedores certos para terceirizar, porque muitos fornecedores precisam ser avaliados de acordo com as expectativas de nossos clientes e também precisam se encaixar no preço e na qualidade do escritor/idioma.

Medimos o desempenho do conteúdo principalmente com a ajuda de Dashboards personalizados no Data Studio e com a ajuda de ferramentas como Google Search Console, Google Analytics, SEO Testing (principalmente para peças de reotimização para ver como as reotimizações ajudaram a obter classificações/tráfego mais altos /novas palavras-chave) e ferramentas de SEO como Ahrefs ou SEMrush.

3. Debbie Vasen, diretora de conteúdo da LoveToKnow Media

1. Que tipo de conteúdo você cria, e como você planeja isso tendo em mente o SEO?

Como diretor de conteúdo de uma grande empresa de mídia digital, meu negócio é criar conteúdo que nossos leitores amem. Isso inclui qualquer coisa, desde um artigo padrão até conteúdo interativo ou um widget. SEO é um canal de aquisição crítico para nossos leitores. Se nosso conteúdo não for útil, os humanos não vão querer se envolver com ele. Uma parte de nossa estratégia de marketing de conteúdo é olhar para o que as pessoas procuram em um mecanismo de pesquisa e, em seguida, criar uma página da Web que atenda às necessidades dos leitores melhor do que qualquer outra página por aí.

2. Quanto conteúdo você cria e como você o obtém – interno ou terceirizado?

Todo o nosso conteúdo é interno, principalmente através da equipe editorial com alguns freelancers para projetos especiais. Estamos constantemente criando conteúdo, pois é essencial para o nosso modelo de negócios. Esse processo é um fluxo constante de novos conteúdos (dentro e fora da plataforma), bem como a atualização dos existentes. Fazemos isso em grande volume (6Kpáginas e crescendo a cada ano), mantendo um padrão de qualidade.

3. Qual é o seu maior desafio ao otimizar o conteúdo para SEO e como você mede o desempenho/ROI do conteúdo?

O maior desafio na aquisição de usuários digitais a partir de buscas é a concorrência. Todo mundo está neste jogo. Muitas vezes me pergunto, como o Google decide qual página é realmente melhor? Todo mundo está competindo por palavras-chave. Eles estão todos usando as mesmas ferramentas, dicas e conselhos. Como um site se diferencia? Eu me faço essa pergunta todos os dias. Este é o oceano vermelho e não há pó mágico de fadas. Você tem que realmente colocar o trabalho dentro.

Isso naturalmente leva ao outro lado da equação: medir o ROI do conteúdo. Mais um tema quente! No nível básico, você precisa determinar por que está criando um conteúdo e o que espera que ele possa trazer para o negócio. Isso ajuda a determinar a métrica de desempenho de linha de base (são visualizações de página? conversões? engajamento?). Então você tem que avaliar o que seria necessário para vencer essa métrica e quanto custaria em recursos para chegar lá. Em alguns casos, pode ser mais caro criar o conteúdo em comparação com o que você pode ganhar em desempenho. É um ato de equilíbrio crítico.

4. Kris Lippi, CEO, iSoldMyHouse

1. Que tipo de conteúdo você cria, e como você planeja isso tendo em mente o SEO?

Nossa equipe se concentra no desenvolvimento de postagens de blog originais que abordam conselhos e soluções úteis para pontos problemáticos comuns de nosso público-alvo - proprietários e compradores de imóveis. As postagens do blog são mais envolventes do que as páginas de produtos; eles também contribuem para o nosso SEO ajudando a construir nossa autoridade online. Também pesquisamos palavras-chave usadas por nossos clientes ao pesquisar online e as incorporamos em nosso desenvolvimento de conteúdo.

2. Quanto conteúdo você cria e como você o obtém – interno ou terceirizado?

A maior parte do nosso conteúdo se desenvolve a partir de serviços terceirizados. Temos uma equipe que nos ajuda a entender as personas do nosso público mais profundamente, pesquisar as palavras-chave e os tópicos populares que eles usam para suas consultas on-line e criar os artigos e recursos visuais para melhor comunicar nossa experiência no campo.

3. Qual é o seu maior desafio ao otimizar o conteúdo para SEO e como você mede o desempenho/ROI do conteúdo?

Identificamos a revitalização de conteúdo como uma área-chave para melhoria em nossos esforços de SEO. Embora entendamos que atualizar as postagens publicadas é tão importante quanto desenvolver novos conteúdos, como a maioria das empresas, negligenciamos revisitar nosso conteúdo existente para mantê-los livres de links quebrados e informações atualizadas.

Resolvemos resolver isso ampliando nosso conteúdo e implementando uma estratégia de revitalização de conteúdo para proteger nosso site de SEO negativo e melhorar nossas visitas ao site, engajamentos e classificações de SERPs para nossas palavras-chave e tópicos escolhidos.

5. Charlene Gervais, cofundadora, Bluegreen Branding

1. Que tipo de conteúdo você cria, e como você planeja isso tendo em mente o SEO?

Somos consultores de estratégia de marca trabalhando com empresas B2B em tecnologia e finanças. Criamos peças de insights originais para a Brandingmag e para o nosso blog interno. Também publicamos esses insights no LinkedIn. Além disso, publicamos recursos gratuitos e ilimitados para ajudar os CMOs que preferem uma abordagem “faça você mesmo”.

Para o planejamento, usamos a ferramenta de palavras-chave do Google para verificar uma lista de cerca de 12 palavras-chave que são, em sua maioria, também nossos principais serviços. Temos um documento do Paper compartilhado e colaborativo com essas palavras no topo como lembrete e também mantemos uma lista de ideias de conteúdo com base em momentos “aha” que temos ao trabalhar com nossos clientes em compromissos de estratégia de marca. A qualquer momento estamos “trabalhando” em 2-3 artigos.

2. Quanto conteúdo você cria e como você o obtém – interno ou terceirizado?

Nós escrevemos todas as nossas próprias peças. No geral, nosso volume é bastante baixo e estamos focados principalmente na qualidade: cerca de 12 peças por ano.

3. Qual é o seu maior desafio ao otimizar o conteúdo para SEO e como você mede o desempenho/ROI do conteúdo?

Escrevemos primeiro para facilitar a leitura e utilidade, depois usamos um toque bastante leve para SEO. Usamos o Yoast para WordPress para garantir que estamos tão otimizados quanto precisamos.

O desempenho do conteúdo é medido usando o Google Analytics. O conteúdo popular pode ser republicado em nosso boletim informativo.

Também usamos nossas peças de insight como acompanhamento em chamadas de vendas (em resposta a um ponto de dor específico expresso pelo cliente em potencial). Este é realmente um dos aspectos mais úteis da biblioteca de material que criamos.

6. Paige Arnof-Fenn, fundadora, especialistas e magnatas

1. Que tipo de conteúdo você cria, e como você planeja isso tendo em mente o SEO?

Eu prefiro artigos e pré-pandemia foi um blogueiro regular da Entrepreneur por ~4 anos e depois da Forbes por ~1 ano. Alguns dos meus posts mais populares eram sobre tópicos perenes com um amplo apelo baseado em minha experiência pessoal e profissional. Para qualificá-lo deve ser oportuno e relevante.

Agora, para me apresentar como um especialista em meu setor, publico conteúdo interessante e educacional no LinkedIn, compartilhando um ótimo artigo que li recentemente e, para me representar como um líder de pensamento, também escrevo artigos no LinkedIn.

Para tornar o conteúdo mais atraente e impulsionar a conversão, é importante entender não apenas o que ou como comprar um produto, experiência ou serviço, mas também ser capaz de inspirar o público identificando a motivação subjacente.

A chave para se tornar influente é quando você pode responder por que eles fazem o que fazem e se conectar com as pessoas em um nível emocional. Eu tenho sido bem sucedido por muitos anos usando esta estratégia.

2. Quanto conteúdo você cria e como você o obtém – interno ou terceirizado?

Em casa. Para gerar ideias, olho o calendário de conteúdo para ver se há oportunidades naturais com base na estação ou nas atividades. Eu mantenho uma lista contínua de tópicos sobre os quais meus clientes e outros donos de empresas me perguntam e anoto quando leio ou ouço algo novo que quero explorar mais – uma tendência, tema ou ideia que chama minha atenção.

Se for um problema que afeta a mim ou à minha empresa, é provável que seja um tópico que também afeta os outros. Depois de decidir sobre uma ideia para escrever, posso pesquisar sobre o assunto, conversar com as pessoas para obter informações e começar a digitar. Se eu tiver uma perspectiva única para compartilhar ou qualquer conselho que possa ajudar outras pessoas, eu o divulgo através das mídias sociais ou qualquer veículo de distribuição que faça mais sentido.

3. Qual é o seu maior desafio ao otimizar o conteúdo para SEO e como você mede o desempenho/ROI do conteúdo?

Você deve otimizar para obter melhores resultados, certificando-se de que seu conteúdo seja rico em palavras-chave/compatível com dispositivos móveis/carregue rapidamente/seja significativo é o preço de entrada. Isso também é uma ótima base para um SEO eficaz. Para tornar o SEO ainda mais relevante hoje, o conteúdo deve ser otimizado para vários meios de texto/voz/imagem.

A qualidade e a duração do conteúdo são importantes para os rankings. As páginas da Web que contêm conteúdo longo e de alta qualidade obtêm mais visibilidade e compartilhamentos, tornando-se uma fonte/influenciador confiável com respostas oportunas/úteis às perguntas e recompensado rapidamente.

O Mobile UX determina sua classificação e o vídeo chama a atenção – a transmissão ao vivo está disponível em todas as principais plataformas de mídia social e está ficando cada vez maior para atrair usuários com curtos períodos de atenção. Em um mundo mobile-first, você tem menos tempo para atrair as pessoas, os períodos de atenção são mais curtos do que nunca. Assim, o vídeo será usado ainda mais. Mostre, não conte para o máximo impacto. Conteúdo rico gera engajamento.

O marketing de conteúdo interativo torna os sites mais aderentes – as marcas irão impulsionar ainda mais o engajamento com enquetes/pesquisas/testes/concursos/vídeos interativos para atrair a atenção do público ainda mais rápido.

Usar as palavras-chave certas para descrições/títulos de vídeo garantirá que você também tenha um melhor desempenho nas pesquisas. Os chatbots com inteligência artificial reduzem custos e convertem visitantes em leads, incentivando o conteúdo temático a responder às perguntas frequentes com palavras-chave semânticas amigáveis ​​para pesquisa por voz.

Para melhorar o ROI, existem oportunidades para redirecionar/atualizar/reutilizar conteúdo em todos os lugares. Não leva muito tempo para reembalar artigos que contêm informações desatualizadas ou atualizar suas palavras-chave, as possibilidades são infinitas e compensam rapidamente com aumento de tráfego e engajamento.

Blogar é uma grande responsabilidade, você precisa ter um fluxo constante de conteúdo novo para mantê-lo ativo e interessante. Dadas minhas outras responsabilidades como empreendedor, ganho muito mais dinheiro fazendo comentários inteligentes em blogs populares e, em seguida, incluindo um link para meu site para que eles possam aprender mais sobre mim, se estiverem interessados.

Em vez de tentar iniciar seu próprio blog ou boletim informativo, tente contribuir regularmente para blogs de alto tráfego existentes em seu setor ou boletins de organizações com ideias semelhantes que alcancem o mesmo público-alvo que você. Certifique-se de colocar seu URL ou informações de contato para que eles possam encontrá-lo e fazer o acompanhamento.

Você não precisa ter um blog ou estar em todas as plataformas de mídia social, mas certifique-se de estar ativo naquelas onde está. Se seus clientes não usam o Facebook, Twitter ou Instagram para encontrá-lo, você não precisa torná-los uma prioridade. Para muitas empresas de serviços profissionais como a minha, o LinkedIn é o mais importante e é fácil publicar lá.

7. Sam Speller, Fundador, Kenko Matcha

1. Que tipo de conteúdo você cria, e como você planeja isso tendo em mente o SEO?

Eu crio conteúdo de chá especial que é projetado para ser compartilhado. Eu escrevo de uma forma que deve ser facilmente consumida e também facilmente compartilhada para que meu público possa me ajudar a divulgar minha marca e produtos.

Eu sempre mantenho o SEO em mente quando estou escrevendo. Isso significa que estou pensando em como as pessoas encontrarão meu conteúdo e como o compartilharão assim que o fizerem. Também me certifico de que as coisas que escrevo sejam envolventes e interessantes – e às vezes engraçadas! – para que as pessoas queiram compartilhá-las.

A coisa mais importante que você pode fazer é continuar escrevendo! Quanto mais você fizer isso, melhor você ficará (e mais pessoas vão querer compartilhar seu conteúdo).

2. Quanto conteúdo você cria e como você o obtém – interno ou terceirizado?

Eu crio e publico cerca de vinte peças de conteúdo de formato longo a cada mês, incluindo postagens de blog e postagens de convidados. Também programo cerca de cinco posts no Twitter para cada semana e outros cinco por semana para o Instagram.

Toda a minha criação de conteúdo de SEO é feita internamente.

3. Qual é o seu maior desafio ao otimizar o conteúdo para SEO e como você mede o desempenho/ROI do conteúdo?

Acho que meu maior desafio com a otimização de conteúdo para SEO é que é um processo contínuo. Você não pode fazer isso apenas uma vez e encerrar o dia. Você precisa acompanhar as tendências do seu setor, bem como o que o Google está procurando para classificar seu site.

E isso significa que você precisa estar disposto a investir tempo e energia em pesquisas sobre o que funciona, o que não funciona e o que está mudando.

Como avalio o desempenho/ROI do conteúdo – confio nas métricas de engajamento para medir o desempenho do meu conteúdo. Algumas das métricas de engajamento que vejo incluem taxas de cliques em minhas postagens de mídia social, comentários/curtidas em minhas postagens de blog, taxa de rejeição e quanto tempo os usuários passam em uma página individual no meu site.

8. Kristien Matelski, gerente de conteúdo, Vizion Interactive

1. Que tipo de conteúdo você cria, e como você planeja isso tendo em mente o SEO?

Criamos postagens de blog, guias eletrônicos, cópia do site e praticamente qualquer tipo de conteúdo que você possa imaginar! SEO é sempre uma grande parte do nosso planejamento de conteúdo e entra na fase de pesquisa com pesquisa de palavras-chave, que então entra no resumo do conteúdo e é revisada no final para SEO, que inclui revisão de palavras-chave, metadados, links internos etc.

2. Quanto conteúdo você cria e como você o obtém – interno ou terceirizado?

Criamos conteúdo para nós mesmos e também para nossos clientes, já que somos uma agência. Para assuntos em que somos PMEs (especialistas no assunto), escrevemos nós mesmos, e para assuntos em que não somos, terceirizamos.

3. Qual é o seu maior desafio ao otimizar o conteúdo para SEO e como você mede o desempenho/ROI do conteúdo?

Pode ser um desafio quando você está criando conteúdo para um cliente sobre um assunto que você conhece muito pouco. Nesses casos, é muito mais importante comunicar-se efetivamente com o cliente sobre palavras-chave, intenção de pesquisa etc. para garantir que o conteúdo faça efetivamente o que foi planejado.

Quando se trata de realizar auditorias de SEO ou medir o desempenho/ROI do conteúdo, é importante ter um rastreamento adequado, como marcação de URL e metas do Google Analytics, para que você possa extrair facilmente as métricas desejadas de sua campanha. O sucesso/ROI da campanha dependerá de quais são as metas, mas se for algo como # de leads gerados, é fácil extrair do GA e determinar se a campanha foi um sucesso ou não.

9. Chandler Bolt, Fundador, Self Publishing School

1. Que tipo de conteúdo você cria, e como você planeja isso tendo em mente o SEO?

Criamos postagens de blog e vídeos que ajudam as pessoas a escrever e publicar livros. Eles podem fazer isso por amor à escrita ou para aumentar seu perfil e construir seus negócios. Não importa qual seja o motivo, nosso conteúdo visa fornecer a eles tudo o que eles precisam para ter sucesso. Pesquisamos tópicos, palavras-chave e títulos para incluir realizando pesquisas de SEO usando o Ahrefs.

2. Quanto conteúdo você cria e como você o obtém – interno ou terceirizado?

Criamos mais de 30 conteúdos por mês e temos uma mistura de criadores de conteúdo internos e externos para usar.

3. Qual é o seu maior desafio ao otimizar o conteúdo para SEO e como você mede o desempenho/ROI do conteúdo?

Nosso maior desafio é manter nossos rankings para termos competitivos. Em termos de medição de desempenho, gostamos de ver o conteúdo atraindo tráfego, eventualmente levando as pessoas a se inscreverem em nossa lista de e-mails ou baixar um de nossos recursos gratuitos.

10. Jo Barnes, Proprietário, Seu Negócio de Estilo de Vida

1. Que tipo de conteúdo você cria, e como você planeja isso tendo em mente o SEO?

Pesquisa intensa de palavras-chave – Se você está começando com um novo site, até ter construído confiança e autoridade aos olhos do Google, é importante criar conteúdo que tenha como alvo palavras-chave de baixa concorrência. Há pouco sentido em gastar tempo e dinheiro criando conteúdo incrível para uma palavra-chave para a qual você não tem chance de classificação. No entanto, depois de construir sua autoridade de domínio, você pode começar a segmentar os termos mais competitivos com volumes de pesquisa mais altos.

Crie um plano de conteúdo baseado em silos – escolho uma frase-chave principal para a qual quero classificar e pesquiso de 5 a 10 frases-chave relacionadas com as quais posso criar conteúdo. Cada silo é um projeto separado.

Escreva e publique conteúdo – Quanto mais conteúdo otimizado para palavras-chave você criar, mais palavras-chave você poderá começar a acumular nos SERPs do Google e mais rápido seu tráfego crescerá.

2. Quanto conteúdo você cria e como você o obtém – interno ou terceirizado?

Quando comecei, há alguns anos, eu publicava apenas uma vez por semana, hoje em dia tento publicar mais de 2.000 posts de palavras, 3 a 5 vezes por semana. Comecei apenas comigo, mas agora tenho um escritor a bordo também.

3. Qual é o seu maior desafio ao otimizar o conteúdo para SEO e como você mede o desempenho/ROI do conteúdo?

Construção de links. O maior desafio com o crescimento de um site é construir confiança e autoridade. Você precisa de muitos links externos para aumentar sua autoridade de domínio e ter a chance de classificar palavras-chave mais competitivas, mas o link building é demorado, competitivo e caro! Eu respondo a HAROs diariamente, faço alguns guest posts quando surgem oportunidades e terceirizo colaborações de construção de links e distribuição de conteúdo, etc. Para medir meu desempenho, uso o Google Search Console, Google Analytics e Ahrefs.

11. Richard Barker, Executivo de Marketing, Clarion Security Systems

1. Que tipo de conteúdo você cria, e como você planeja isso tendo em mente o SEO?

Eu sempre procuro manter o conteúdo topicamente relevante. Então, em nosso setor onde oferecemos sistemas de segurança, tento manter o tema de segurança e tópicos relacionados. Essencialmente, procuro construir grupos de tópicos em torno de um nicho central de assuntos. Recentemente, criei um artigo sobre números de CCTV em Londres que realmente entra em detalhes sobre o assunto, apresenta dados de 34 conselhos de Londres e mostra uma metodologia clara para a estimativa final.

Agora, este artigo classifica para uma série de tópicos baseados em Londres sobre o número de câmeras de CFTV na capital, superando até mesmo um artigo que tem links do New York Times e outros. Por quê? Eu gostaria de pensar que é atualizado, tem uma ampla gama de pontos de dados e cobre tudo! Portanto, ao criar conteúdo, verifique se há intenção de pesquisa (as pessoas estão procurando no Google? Ele realmente cobre o tópico? E você incluiu dados? Isso é vital se você quiser que os jornalistas o peguem enquanto procuram Estatísticas). Costumo me concentrar em conteúdo de formato longo que responda totalmente à consulta de um pesquisador, pois descobri que isso funciona melhor no Google.

2. Quanto conteúdo você cria e como você o obtém – interno ou terceirizado?

Costumo escrever dois artigos longos por mês, pois tenho que lidar com grande parte do marketing da empresa. Meu conselho seria focar na qualidade e não na quantidade – no final, você vencerá aqueles que não o fizerem.

3. Qual é o seu maior desafio ao otimizar o conteúdo para SEO e como você mede o desempenho/ROI do conteúdo?

Costumo seguir um guia que criei que me permite garantir que marquei a maioria das caixas quando se trata de otimizar um post para SEO. Algumas dicas são:

• Certifique-se de ter apenas uma tag H1
• Use as tags H2 / H3 em todo o post para facilitar a leitura do artigo
• Use parágrafos pequenos, em vez de mais longos – acho que são mais fáceis de ler
• Confira links internos e externos
• Certifique-se de que as imagens sejam usadas por toda parte (se você puder criar suas próprias, elas são ótimas para ajudar a criar links se outros sites as usarem)
• Use um meta título, descrição e slug de URL focados em SEO
• Certifique-se de incluir respostas para a pergunta do Googles People Also Asked, isso dará mais relevância ao artigo

11. Luisa Zhou, Fundadora, LuisaZhou.com

1. Que tipo de conteúdo você cria, e como você planeja isso tendo em mente o SEO?

Criamos postagens de blog, principalmente com nossa estratégia de conteúdo de SEO em mente. Nossas postagens no blog são longas e realmente valiosas porque é isso que direciona o tráfego no meu nicho. Temos um processo em que decidimos quais palavras-chave queremos atingir a cada mês e, em seguida, usamos essas palavras-chave para criar conteúdo que otimizamos com SEO em mente.

2. Quanto conteúdo você cria e como você o obtém – interno ou terceirizado?

Criamos todo o nosso conteúdo internamente. Tenho uma pequena equipe de SEO que, junto comigo e com a ajuda do meu material existente, cria o conteúdo do blog e se encarrega de publicá-lo e promovê-lo.

3. Qual é o seu maior desafio ao otimizar o conteúdo para SEO e como você mede o desempenho/ROI do conteúdo?

Nosso conteúdo tem um bom desempenho em termos de SEO, mas eu diria que o principal desafio é mantê-lo atualizado e competitivo. AKA garantindo em intervalos regulares que é de primeira qualidade e oportuno para os leitores e o Google.

12. Tanya Zhang, cofundadora, Nimble Made

1. Que tipo de conteúdo você cria, e como você planeja isso tendo em mente o SEO?

Eu crio postagens de blog, anúncios no Instagram e vídeos de mídia relacionados a moda masculina e moda para a Nimble Made, uma marca dedicada a criar camisas justas sem o alfaiate. Para criar um bom post de blog baseado em SEO com alto engajamento, é necessário muito planejamento e pesquisa no mercado atual. Eu planejo pesquisando palavras-chave atuais e outras tendências relacionadas ao conteúdo para garantir que posso otimizar minhas informações.

2. Quanto conteúdo você cria e como você o obtém – interno ou terceirizado?

Eu tento criar o máximo possível de conteúdo que se aplique à nossa marca. Entendendo que leva tempo para o SEO ter um impacto, você precisa ter o suficiente para se ajustar a um mercado possivelmente 6 meses no futuro. Meu SEO atualmente é interno.

3. Qual é o seu maior desafio ao otimizar o conteúdo para SEO e como você mede o desempenho/ROI do conteúdo?

O maior desafio com a otimização de conteúdo para SEO é o tempo que leva para ver os resultados. Naturalmente, não há um retorno instantâneo, então um blog ou uma postagem pode levar algumas semanas a meses para ver dados relevantes de desempenho do conteúdo. Isso também significa que atualizar o conteúdo também pode ser difícil. Você precisa fazer pesquisas e análises de dados suficientes para garantir que seu conteúdo esteja fornecendo retornos valiosos. Eu meço o desempenho do conteúdo / ROI por meio das taxas de cliques de uma determinada postagem no blog para o Nimble Made e, em seguida, a conversão real em vendas.

13. Violeta Bojkovska, Chefe de Conteúdo, Shortlister

1. Que tipo de conteúdo você cria, e como você planeja isso tendo em mente o SEO?

Como o Shortlister opera no espaço de bem-estar e RH, a maior parte do nosso conteúdo é centrada na experiência do funcionário.

Tentamos cobrir questões importantes como a escassez de mão de obra, a grande demissão e a saúde mental no local de trabalho escrevendo os artigos em um formato de liderança de pensamento. And as a B2B company, we must plan around upcoming trends in the industry and specifically targeted long-tail keywords.

Ranking any piece of content without a solid SEO strategy hasn't been an option for almost a decade. Everything that goes into creating an article, from keyword research to content promotion to on-site optimization, is essential.

2. How much content do you create, and how do you source it – in-house or outsourced?

We publish two to three pieces of content per week and around five to six thought leadership articles per month. And most of our content is long format. All of it is written by our in-house content team.

3. What's your biggest challenge wrt optimizing content for SEO and how do you measure content performance/ROI?

My biggest challenge is the longevity and the amount of work that goes into the content preparation itself before the writing even starts.

Every content brief is created according to a detailed SERP analysis. Most of the time, that includes main, secondary and LSI keywords, internal and external backlinks, and a basic content structure prepared in advance per our SEO findings.

The way we measure content performance has one simple side: the classic traffic and keyword rankings. And one more complicated side, which is not that easy to estimate since it's not pure data: the feedback from our clients and the brand recognition.

14. Ankur Goyal, Head of Growth, Coterie

1. What kind of content do you create, and how do you plan for it keeping SEO in mind?

Our brand content focuses on lifestyles. We want to support parents holistically, and while we primarily accomplish this through our products, we capitalize on the opportunity to present information and support in our content.

2. How much content do you create, and how do you source it – in-house or outsourced?

We post on social media almost every day. We include user-generated content to show users how our customers use our products and welcome them into our community. We also focus on authenticity, letting users know how we make and distribute our products, where we source ingredients from, and what it's like to work at Coterie.

3. What's your biggest challenge wrt optimizing content for SEO and how do you measure content performance/ROI?

We measure our content performance by analyzing social media engagement, subscriptions, and conversion metrics.

15. Shane McEvoy, MD, Flycast Media

1. What kind of content do you create, and how do you plan for it keeping SEO in mind?

We create quite a lot of “how-to” content, things like how to improve the SEO of your WordPress site or how to use landing pages to improve Google ads conversions.

We generally do quite a lot of keyword research using tools like Ahrefs to look into traffic and keyword difficulty, and then we build a content plan for the next 6/8 months.

2. How much content do you create, and how do you source it – in-house or outsourced?

We probably create about two different blog posts a month along with some PDF guides. All the planning is done in-house but we have specific writers for ourselves and different ones for clients dependent on the industry that

they are in.

3. What's your biggest challenge wrt optimizing content for SEO and how do you measure content performance/ROI?

I think the biggest challenge we face is the fact that we are a digital agency and everybody in our space is probably pretty good at what they do so the competition is quite a lot harder than it is for our clients. We measure ROI in two different ways, overall traffic improvement to site as well as how many of the blog posts are the first entry point for a user.

16. Lisa Richards, CEO, The Candida Diet

1. What kind of content do you create, and how do you plan for it keeping SEO in mind?

I create content that is focused on the health and nutrition industry. I plan for my content to be optimized for SEO by using a keyword strategy, which means I use keywords in my blog posts and social media posts that are relevant to my target audience's search habits. I've also found that it helps to have a consistent tone and style across all of your content, so people know what to expect when they come back for more.

2. How much content do you create, and how do you source it – in-house or outsourced?

Usually, we create about three blog posts per month, as well as four Twitter posts each week. All the content we create is in-house, and have a dedicated content writer that works for my brand on a full-time basis.

3. What's your biggest challenge wrt optimizing content for SEO and how do you measure content performance/ROI?

It's easy to get caught up in all the little details when you're writing something for SEO purposes—but don't let them get in your way! Just keep things simple, focus on what matters most (your topic and audience), and write from there! I use Google Analytics to see how long people are staying on each page of my site. If they're not staying long enough, then I know that my content isn't working for them—it's not answering their questions, or telling them about things they need to know about.

17. Mohamed Natheem, SEO Consultant, Mailmodo

1. What kind of content do you create, and how do you plan for it keeping SEO in mind?

“Here are the questions that I ask while creating a content plan:

1. Identify who I need to reach with the content

2. How the content will help them?

3. What type of content is needed?

4. What is the intent of the article?

5. How do we differ from others in the SERP?

6. Length of the content needed.

7. Who will take care of what?

We create articles for our blog. Here's how we do SEO for it,

1. We do a content gap analysis.

2. Pick a target keyword to write an article based on search volume.

3. Google the focus keyword to understand the intent and type of article to create.

4. Find secondary keywords to weave into the content.

5. Find the recommended content length for the article.

6. Optimize the title, description, and URL of the page. Target keywords in all these would be preferable.

7. Suggest headers starting from the H1 tag. Use the target keyword in at least one header.

8. Optimize body content for readability.

9. Pick anchor texts and add relevant internal links.

10. Have we included images to make the content easier to scan? And whether relevant alt and title tags are added to the images.

11. Check whether the target keyword activates the featured snippet in the SERP. If there's a featured snippet, then optimize the content for it

12. After publishing the article, add links to the new article from relevant older articles.

2. How much content do you create, and how do you source it – in-house or outsourced?

We create around 15 to 20 articles per week and we do it all using our in-house writers.

3. What's your biggest challenge wrt optimizing content for SEO and how do you measure content performance/ROI?

Content distribution is the hardest part than optimizing content for SEO.

Content success depends on the individual article goals. For example, if a goal for an article is to educate customers and create brand awareness, then we measure organic traffic, average time on page, and bounce rate.

18. Charlotte Chamberlain, Content Strategist, Tao Digital Marketing

1. What kind of content do you create, and how do you plan for it keeping SEO in mind?

We create a wide variety of content at Tao Digital, the main three being in-depth guides, service pages and PR content.

We keep SEO in mind with all content we create. Content ideas will come from our initial research from Google Search Console and Ahrefs. We occasionally refer to People Also Ask, Answer the Public and the SERP (Search Engine Results Page) for further questions to answer in our guides. I always keep a list of keywords up whilst writing content to make sure I'm including them enough to rank.

Our PR efforts, such as digital PR campaigns and guest blogs, will also be created with SEO in mind every step of the way. They will always be relevant to the client's main service offering, or perhaps a specific branch of the offering if we are looking to build authority to one service page. Anchor text is determined by combining relevancy with search term data.

2. How much content do you create, and how do you source it – in-house or outsourced?

We're primarily a B2B search marketing agency, so all of the content we create for our clients is created in-house. We create just over sixty pieces of content per month between fifteen clients. Typically this is broken down into:

• 25 PR pieces, including features, PR campaigns, and guest blogs
• 35 pieces of content – four each for our biggest clients, typically two for the medium/smaller sized clients

This is done between a team of three people – myself, our PR exec, and one other member of the team who is split across both content and PR. The rest of our total team of seven focuses on web development and technical SEO.

3. What's your biggest challenge wrt optimizing content for SEO and how do you measure content performance/ROI?

The biggest challenge for us is aligning SEO goals with the client's goals. We can certainly optimize content for the best keywords and searches, but they also have to be relevant to the products or services that the client offers. We've had situations before where we have built fully fleshed-out content plans, but when we send them to the client, they don't want to go after the biggest search terms in their industry as they may not want to offer this as a service for numerous reasons.

In terms of measuring performance, again we use Ahrefs and Google Search Console. We are starting to combine all of our data into Google Data Studio so that it's easy to view in a single interface. Not only does this help with measuring performance, it massively helps with client reporting too. Domain rating, impressions, clicks, trends, and lead generation can be viewed in one place.

19. James Parkinson, Head of Marketing, Personnel Checks

1. What kind of content do you create, and how do you plan for it keeping SEO in mind?

We are firm believers that by building a relationship with our readers we will help them connect with us and trust us. For that reason, we create a mixture of informative content but like to add a personal tone of voice. We don't want to come across as stuffy and serious but more like a knowledgeable friend that you can rely on. Writing this kind of content can easily be repurposed across different platforms such as our blog, social media sites, and newsletters. This is beneficial to our SEO performance as it is an efficient way of appearing in more places and generating more links and traffic.

2. Quanto conteúdo você cria e como você o obtém – interno ou terceirizado?

Todo o nosso conteúdo é escrito internamente. Temos uma equipe de especialistas que sabemos que podem transmitir o lado legal de nossas mensagens no estilo de comunicação correto. Criamos novos artigos frequentes, mas também tentamos reaproveitar sempre que possível.

3. Qual é o seu maior desafio ao otimizar o conteúdo para SEO e como você mede o desempenho/ROI do conteúdo?

O maior desafio para otimizar nosso conteúdo para SEO é garantir que todas as informações estejam atualizadas e factualmente corretas. À medida que o Google se torna mais inteligente e consegue distinguir entre conteúdo de baixa qualidade e conteúdo de alta qualidade, queremos garantir que estejamos sempre no auge dos padrões e que não possamos ser punidos por conteúdo falso ou desatualizado.

Usamos uma mistura de Google Analytics e Semrush para garantir que nosso conteúdo seja visível para o público certo, gerando o tipo certo de tráfego e, por fim, mais transações.

20. Gosia Hytry, Chefe de Conteúdo, Spacelift

1. Que tipo de conteúdo você cria, e como você planeja isso tendo em mente o SEO?

Nosso conteúdo se concentra em educar as comunidades em nosso campo para fornecer informações imparciais e de alta qualidade. Consiste principalmente em artigos em nosso blog, e prestamos mais atenção à densidade de palavras-chave do conteúdo criado para manter o SEO em mente.

2. Quanto conteúdo você cria e como você o obtém – interno ou terceirizado?

Compartilhamos de 4 a 6 artigos por mês, geralmente criados internamente, embora possam ser terceirizados dependendo do tópico.

3. Qual é o seu maior desafio ao otimizar o conteúdo para SEO e como você mede o desempenho/ROI do conteúdo?

O maior desafio para otimizar nosso conteúdo é garantir que não comprometamos a qualidade do conteúdo para SEO. Nosso foco principal é satisfazer a intenção do usuário com cada artigo; no entanto, pode não ser fácil fazer isso quando você tenta superar seus concorrentes.

21. Natalia Brzezinska, Gerente de Marketing, PhotoAiD

1. Que tipo de conteúdo você cria, e como você planeja isso tendo em mente o SEO?

Um dos conteúdos que criamos são os posts do blog. Otimizamos nossas postagens realizando pesquisas de palavras-chave e usando-as estrategicamente. Isso significa evitar o excesso de palavras-chave, usar palavras-chave adequadas e adicioná-las à tag de título, cabeçalhos, corpo, URL e meta descrição, incluindo CTA claro e implementar estratégias no site e fora do site.

2. Quanto conteúdo você cria e como você o obtém – interno ou terceirizado?

Temos uma equipe de conteúdo interna que cria conteúdo regularmente.

3. Qual é o seu maior desafio ao otimizar o conteúdo para SEO e como você mede o desempenho/ROI do conteúdo?

Ao otimizar o conteúdo para SEO, é crucial evitar uma penalidade de conteúdo fino. Não se refere necessariamente ao comprimento do conteúdo — em vez disso, refere-se ao seu valor. Por isso, é fundamental criar conteúdos sempre únicos e que agreguem valor. As principais métricas de criação de conteúdo de SEO são o tráfego do site, o tempo no site, os visitantes recorrentes e a taxa de conversão.

22. Richard Chen, cofundador, Notta

1. Que tipo de conteúdo você cria, e como você planeja isso tendo em mente o SEO?

Usamos palavras poderosas para chamar a atenção do usuário. O conteúdo é principalmente acionável ou altamente sugestivo, então eles têm uma grande chance de engajamento. Usamos o feedback do cliente para que a Notta atue como um exemplo público de nossa satisfação de usuário e ótimos serviços. Isso reduz nossas taxas de rejeição e aumenta a autoridade, o que ajuda no nosso SEO.

2. Quanto conteúdo você cria e como você o obtém – interno ou terceirizado?

Temos uma equipe de marketing interna que é responsável por receber feedback regular dos clientes e usá-los para nossas campanhas de SEO.

3. Qual é o seu maior desafio ao otimizar o conteúdo para SEO e como você mede o desempenho/ROI do conteúdo?

O objetivo é ter uma classificação mais alta nos resultados da pesquisa. Ter nosso site com uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa é o retorno que acompanhamos em relação aos nossos investimentos.

23. Geoff Cudd, Proprietário, Não Faça Você Mesmo

1. Que tipo de conteúdo você cria, e como você planeja isso tendo em mente o SEO?

Eu crio conteúdo para uma variedade de sites sobre uma variedade de tópicos, principalmente assuntos relacionados a marketing digital e carros.

Eu uso recursos que me ajudam a rastrear palavras-chave de SEO e, em seguida, construo silos de conteúdo em torno das principais palavras-chave relacionadas a assuntos relevantes para os sites. Por exemplo, se eu achar que o SMS marketing é uma frase-chave popular, crio várias ideias de conteúdo diferentes com palavras-chave pesquisadas sob esse guarda-chuva.

2. Quanto conteúdo você cria e como você o obtém – interno ou terceirizado?

Eu crio o máximo de conteúdo que posso usando tanto recursos internos quanto terceirizados. Gerenciamento de conteúdo e alguns assuntos em que confio aos meus funcionários em tempo integral, enquanto o resto, terceirizo para freelancers ou empresas que prestam serviços mensais. Eu até experimentei a criação de conteúdo de IA.

3. Qual é o seu maior desafio ao otimizar o conteúdo para SEO e como você mede o desempenho/ROI do conteúdo?

Meu maior desafio para otimizar o SEO é priorizar o que trabalhar primeiro e também o algoritmo em constante mudança que os mecanismos de pesquisa usam, além de acompanhar as novas tendências em SEO. Eu meço o desempenho do conteúdo rastreando a quantidade de tráfego que uma determinada postagem traz para o meu site, além de verificar a classificação das minhas postagens quando pesquiso tópicos relevantes por conta própria.

24. Adelle Archer, CEO, Eterneva

1. Que tipo de conteúdo você cria, e como você planeja isso tendo em mente o SEO?

Nosso negócio lida com pessoas que passam por momentos muito difíceis e emocionais, então o objetivo do nosso conteúdo não é vender um produto, mas oferecer suporte durante o processo, e é por isso que focamos em opiniões de especialistas. Nossos clientes desejam conteúdo rico em informações nas quais as fontes referenciadas sejam das mais respeitadas em suas áreas.

2. Quanto conteúdo você cria e como você o obtém – interno ou terceirizado?

Por meio de postagens semanais regulares no blog, boletins informativos e webinars trimestrais, combinamos essas fontes ricas em informações com palavras-chave e frases de cauda longa que impulsionam nosso SEO e facilitam para quem procura esse tipo de conteúdo especializado, simples para eles encontrarem.

A combinação de nossos serviços, juntamente com a experiência de outros, cumpre os dois objetivos de criar um aparato de suporte enquanto opera como o principal motor de nossa otimização de mecanismos de busca.

25. Cody Candee, Fundador, Bounce

1. Que tipo de conteúdo você cria, e como você planeja isso tendo em mente o SEO?

Ao contar as histórias de nossos clientes, negócios e funcionários, em newsletters, blogs e em plataformas de mídia social, conseguimos atrair um público, e as altas taxas de compartilhamento dessas promoções ajudaram a avançar nossos esforços de SEO. Além disso, o storytelling nos permite criar um fio contínuo em toda a nossa campanha, aprimorando ainda mais nossos esforços de SEO, ao mesmo tempo em que consolidamos nossa marca e experiência em nosso espaço de mercado.

3. Qual é o seu maior desafio ao otimizar o conteúdo para SEO e como você mede o desempenho/ROI do conteúdo?

Nosso negócio faz parte de uma indústria de nicho, o que significa que não temos um produto físico para exibir, então nosso maior desafio foi criar conteúdo que atraisse uma audiência e também impulsionasse nosso SEO, e descobrimos isso por meio do marketing narrativo.

Estudos mostraram que as promoções narrativas ou narrativas têm taxas de engajamento quase dez vezes maiores do que as promoções de formato curto e, ainda mais importante, têm taxas de compartilhamento de até 20%.

26. Jeannie Assimos, Chefe de SEO, Way

1. Que tipo de conteúdo você cria, e como você planeja isso tendo em mente o SEO?

O planejamento é uma grande parte do SEO, pois uma boa estratégia de conteúdo de SEO incorpora hierarquia de conteúdo e interligação; é importante pensar nos tópicos principais e subtópicos e como eles se encaixam na hierarquia de URL com a interligação. Eu normalmente faço pesquisa de palavras-chave e tópicos primeiro, mapeio a hierarquia desses tópicos e, em seguida, começo a criar o conteúdo.

Planejamos a criação de blogs e landing pages, além de conteúdos complementares como vídeos e infográficos que são usados ​​para ganhar backlinks e criar ativos compartilháveis. Vídeos envoltos em esquema também ajudam a otimizar o crescimento do YouTube e do site.

2. Quanto conteúdo você cria e como você o obtém – interno ou terceirizado?

Criamos centenas de páginas de conteúdo por mês em nosso blog e landing pages. Temos uma equipe interna crescente de redatores de conteúdo e alguns redatores convidados especiais para peças de liderança de pensamento.

27. Shawn Ryder, Presidente, Shawn Ryder Digital

1. Que tipo de conteúdo você cria, e como você planeja isso tendo em mente o SEO?

Trabalho com concessionárias de varejo automotivo para desenvolver conteúdo para seus sites. Quando se trata de SEO, é importante focar no mercado local para os revendedores. Enquanto os revendedores querem tráfego e podem vender carros em todo o país, a maioria das pessoas que visitam seu site está no mercado local. Agora, o uso de SEO certamente pode expandir esse 'local' para eles de fora de sua localização para incluir locais próximos e por que viajar para a concessionária é benéfico.

Criamos postagens de blog regularmente e atualizamos as páginas do site para nos diferenciarmos de outras no mercado. Obviamente seria conteúdo sazonal para o departamento de serviço e também novos modelos que estão saindo do fabricante.

2. Quanto conteúdo você cria e como você o obtém – interno ou terceirizado?

Para o desenvolvimento de conteúdo, nós o mantemos internamente – o setor automotivo pode ser muito específico e precisa ter qualidade para o conteúdo. Em termos de medição, o óbvio é observar o Analytics e o Google Console, mas também acompanhar os leads reais gerados para a concessionária do cliente. No final das contas, eles querem mais pessoas olhando para seu showroom virtual, mas precisam de pessoas interessadas em veículos ou serviços que eles oferecem aos compradores.

28. Jordan Fabel, Fundador, Curso Aprovado

1. Que tipo de conteúdo você cria, e como você planeja isso tendo em mente o SEO?

Criamos principalmente artigos sobre uma enorme variedade de profissões, detalhando os vários caminhos que as pessoas podem seguir para se qualificarem e as ajudamos a encontrar o curso certo para suas aspirações. Somos um site suportado por leitores, por isso incluímos links de afiliados e também temos outras campanhas de SEO em andamento. Isso significa que temos que considerar cuidadosamente que tipo de artigos e links estamos postando, certificando-nos de que estamos atingindo nossos objetivos, mantendo nossos compromissos de marketing e construindo uma forte base de clientes.

2. Quanto conteúdo você cria e como você o obtém – interno ou terceirizado?

Estamos criando conteúdo o tempo todo e geralmente lançamos alguns artigos por mês. Todo o nosso conteúdo é fornecido internamente por nossa pequena equipe remota.

29. Mark Mcshane, MD, Grupo de Treinamento de Habilidades

1. Que tipo de conteúdo você cria, e como você planeja isso tendo em mente o SEO?

Quando se trata de produzir conteúdo para SEO, focamos em identificar e direcionar palavras-chave de cauda longa com alto volume de busca e baixa concorrência. Esta é uma fórmula vencedora para nós. Normalmente, essas palavras-chave vêm na forma de perguntas. Identificamos várias variantes de palavras-chave diferentes e construímos cada artigo em torno delas. Normalmente, incluímos as palavras-chave nos subtítulos H2 e H3. Sempre colocamos a palavra-chave alvo no título para uma otimização clara.

30. Kate Zhang, Fundadora, Kate Backdrop

1. Que tipo de conteúdo você cria, e como você planeja isso tendo em mente o SEO?

Como nossa empresa está focada em cenários, nosso conteúdo é visual. Incluímos palavras-chave em nossas legendas e descrições de fotos para que nossas fotos apareçam quando as pessoas pesquisarem essas palavras-chave. Por exemplo, se alguém pesquisar cenários de eventos de tapete vermelho, queremos que uma de nossas fotos apareça. Também fazemos postagens em blogs, postagens em mídias sociais e e-mail marketing. Para tudo isso, planejamos nosso conteúdo em torno das palavras-chave para as quais queremos classificar. Também nos certificamos de incluir chamadas para ação e links para nosso site para que as pessoas possam aprender mais sobre nossos produtos e serviços.

2. Quanto conteúdo você cria e como você o obtém – interno ou terceirizado?

Em casa. Temos uma equipe interna de escritores, designers e fotógrafos que criam a maior parte do nosso conteúdo. Nosso conteúdo é focado principalmente em cenários e planejamento de eventos, por isso temos muita experiência interna. Não terceirizamos muito conteúdo, mas ocasionalmente contratamos escritores freelance para nos ajudar com tópicos específicos.

3. Qual é o seu maior desafio ao otimizar o conteúdo para SEO e como você mede o desempenho/ROI do conteúdo?

O maior desafio que enfrentamos com a otimização de conteúdo para SEO é garantir que nosso conteúdo seja de alta qualidade e envolvente. Queremos que as pessoas não apenas leiam nosso conteúdo, mas também compartilhem e criem links para ele. Medimos o desempenho do conteúdo analisando as métricas de engajamento, como compartilhamentos, curtidas, comentários e tráfego e conversões do site.

31. Alex Savy, Fundador, Sleepingocean

1. Que tipo de conteúdo você cria, e como você planeja isso tendo em mente o SEO?

Somos um grupo de profissionais de saúde do sono e criamos conteúdo sobre como os indivíduos podem melhorar seu sono.

Ao planejar o conteúdo a ser publicado em nosso site, realizamos pesquisas primeiro. Esta pesquisa é para ajudar a determinar qual seria a palavra-chave de mercado para o conteúdo que desejamos postar. Normalmente, usamos o Ahrefs Keywords Explorer e o planejador de palavras-chave do Google como ferramentas de pesquisa. Depois, analisamos conteúdo semelhante na SERP (página de resultados do mecanismo de pesquisa) para nos ajudar a planejar melhor.

2. Quanto conteúdo você cria e como você o obtém – interno ou terceirizado?

Publicamos conteúdo duas vezes por semana, variando de cerca de 1200 a 1500 palavras. Isso é para garantir que o conteúdo seja otimizado corretamente.

Nós terceirizamos o conteúdo para redatores de conteúdo remotos, mas fornecemos diretrizes para mantê-los sob controle. Além disso, a equipe editorial trabalha em cada peça escrita. Isso garante o cumprimento rigoroso das diretrizes.

3. Qual é o seu maior desafio ao otimizar o conteúdo para SEO e como você mede o desempenho/ROI do conteúdo?

O maior desafio com a otimização de conteúdo para SEO é o Google. O Google lança constantemente atualizações em seu algoritmo de pesquisa, consequentemente prejudicando a classificação do conteúdo.

Medimos o desempenho do conteúdo por meio de painéis de marketing digital, como o Google Analytics. Essa ferramenta nos fornece informações detalhadas sobre nosso número de visitantes e visualizações de página. Ele também nos fornece a taxa em que as pessoas se envolvem em nosso conteúdo.

32. Yuvi Alpert, Fundador, Noemie

3. Qual é o seu maior desafio ao otimizar o conteúdo para SEO e como você mede o desempenho/ROI do conteúdo?

Uma das maiores mudanças no SEO aconteceu recentemente e com pouco aviso, e foi a alteração dos algoritmos do Google, apresentando muitas empresas, incluindo nós, a fazer grandes mudanças em nossos sites móveis para otimizar nosso impacto nos mecanismos de pesquisa. Os algoritmos do Google mudaram para uma política de rastreamento de texto móvel primeiro, o que significa que ele verificará os sites para celular antes dos sites gerais associados a computadores padrão.

As empresas agora devem se concentrar em otimizar ou criar sites para celular nos quais seus textos, imagens e scripts sejam projetados para tocar nesses novos padrões do Google. Para empresas como a nossa, que dependem fortemente de recursos visuais, a qualidade da imagem deve ser mantida, mas as velocidades de download não podem ser reduzidas. À medida que o uso de compras em dispositivos móveis continua a crescer, o mesmo acontece com o desafio de manter sites móveis para fins de SEO.

33. Chris Mitchell, CEO, Agência Intelus

1. Que tipo de conteúdo você cria, e como você planeja isso tendo em mente o SEO?

O SEO está no centro de nossa estratégia de marketing de conteúdo e quase todo conteúdo começa com uma postagem de blog bem pensada e otimizada para palavras-chave.

2. Quanto conteúdo você cria e como você o obtém – interno ou terceirizado?

Trabalhamos com um parceiro que faz a pesquisa e a redação de palavras-chave, depois publicamos internamente e começamos a trabalhar redirecionando as postagens do blog em vários formatos, como infográficos, apresentações de slides, vídeos e citações, que distribuímos principalmente no LinkedIn e em outras fontes .

3. Qual é o seu maior desafio ao otimizar o conteúdo para SEO e como você mede o desempenho/ROI do conteúdo?

Em um ponto, tivemos desafios para cumprir os prazos e tivemos muitas revisões de ida e volta que desperdiçaram tempo. Para resolver o problema, construímos um fluxo de trabalho automatizado, que combina gerenciamento de projetos e ferramentas de colaboração.

Quando um novo artigo está pronto para ser reaproveitado, uma nova tarefa é criada em uma dessas ferramentas de gerenciamento de projetos para iniciar o processo de transformar a postagem do blog em outros micro-conteúdos.

Depois que nossos criadores de conteúdo criam o conteúdo, ele entra em uma plataforma de automação de fluxo de trabalho, onde uma série de automação orienta o conteúdo por todo o processo.

Cada vez que o campo de status é atualizado, como revisão do editor, revisão do gerente, etc., a próxima pessoa na fila é notificada no Slack e todo o processo de produção de conteúdo avança com eficiência.

Conseguimos reduzir nossos tempos de criação de conteúdo de SEO em até 60% usando esse processo e também reduzimos significativamente a margem de erro.

Para medir a eficácia de nosso conteúdo, usamos LinkedIn, Shield Analytics e Google Analytics para filtrar e entender quais postagens geram o melhor engajamento, visualizações, cliques no site e leads.

34. Steven Walker, CEO, Spylix

1. Que tipo de conteúdo você cria, e como você planeja isso tendo em mente o SEO?

Na maioria das vezes, focamos em conteúdo informativo para o usuário. A razão pela qual garanto que nosso conteúdo seja informativo é que as pessoas não lêem mais quando não obtêm nenhuma informação relacionada no conteúdo. Além disso, também focamos no gancho que pode atrair o leitor a cavar mais dentro do artigo ou blog. Além disso, o SEO funciona paralelamente ao conteúdo. Nossa equipe de SEO se concentra regularmente nas palavras-chave que estão sendo pesquisadas relacionadas ao conteúdo que estamos fornecendo. E eles se certificam de fornecer essas palavras-chave aos escritores que podem adicioná-las à sua escrita.

2. Quanto conteúdo você cria e como você o obtém – interno ou terceirizado?

Criamos pelo menos 30 artigos, 7 a 10 blogs e 5 guest posts por semana. E nossos funcionários criam isso. Nós não contratamos freelancers até agora.

3. Qual é o seu maior desafio ao otimizar o conteúdo para SEO e como você mede o desempenho/ROI do conteúdo?

O maior desafio é ajustar essas palavras-chave sem problemas por escrito. Muitas vezes, acontece que algumas palavras-chave específicas não se sentem confortáveis ​​com a escrita de uma pessoa e criam algum conteúdo que não vale a pena para os usuários. Nós ainda estamos trabalhando nisso. Está tudo no ombro dos redatores, por isso estamos nos certificando de fornecer orientações e treinamento para ajustar essas palavras-chave sem problemas em sua escrita. Medimos tudo isso com a ajuda de um líder de equipe de redação de conteúdo e do Grammarly.

35. Mitchell Elworthy, Fundador, The Lighting Outlet

1. Que tipo de conteúdo você cria, e como você planeja isso tendo em mente o SEO?

Nossas principais fontes de conteúdo de SEO são blogs informativos, notícias e atualizações de produtos online.

2. Quanto conteúdo você cria e como você o obtém – interno ou terceirizado?

Nós fornecemos uma combinação de criadores de conteúdo SEO internos e externos depois de decidir sobre campanhas específicas a cada trimestre.

3. Qual é o seu maior desafio ao otimizar o conteúdo para SEO e como você mede o desempenho/ROI do conteúdo?

Em nosso tipo de negócio de comércio eletrônico, tudo depende das demandas sazonais. Por sermos uma empresa internacional, isso mantém nosso site sintonizado com vários problemas, necessidades e tendências que acontecem ao redor do globo, nas quais nossa empresa pode contribuir com soluções especificamente direcionadas para essas regiões.

Nosso maior desafio é atualizar os produtos afetados pelas cadeias de suprimentos para não decepcionar os clientes que clicaram em nossos resultados de pesquisa otimizados. Como somos uma grande empresa que vende centenas de marcas e produtos, temos que manter opções alternativas de produtos abertas para os clientes e torná-las igualmente atraentes.

36. Matthew Post, cofundador, SEM Dynamics

1. Que tipo de conteúdo você cria, e como você planeja isso tendo em mente o SEO?

Ao criar conteúdo para melhorar a estratégia de SEO de um site, nos concentramos em pesquisar quais tópicos e perguntas são pesquisados ​​pelo nosso público-alvo. Nossos SEOs descrevem fortemente os tópicos a serem discutidos e os títulos a serem usados ​​no artigo com artigos de amostra que podem ser referenciados para estilo e brainstorming. Esses esboços são criados primeiro em torno da correlação de artigos semelhantes com boa classificação para os termos de pesquisa que estamos segmentando. Além de delinear e produzir o conteúdo, fazemos um brainstorming de como podemos criar artigos de apoio aos quais este artigo pode vincular internamente. Em seguida, expandimos e refinamos cada artigo para criar um conteúdo mais relevante e aprofundado.

2. Quanto conteúdo você cria e como você o obtém – interno ou terceirizado?

Trabalhamos com escritores internos e terceirizados.

3. Qual é o seu maior desafio ao otimizar o conteúdo para SEO e como você mede o desempenho/ROI do conteúdo?

Obter a adesão do cliente é um dos poucos obstáculos que enfrentamos ao implantar uma estratégia de conteúdo de SEO. Usando o tráfego orgânico como o principal KPI com a adição de tempo na página e conversões de leads como métricas secundárias, podemos mostrar o valor que essa estratégia traz para um negócio.

37. Natasha Rei, Gerente de Marketing Digital, Explainerd

1. Que tipo de conteúdo você cria, e como você planeja isso tendo em mente o SEO?

A pesquisa de palavras-chave é uma obrigação. Ao planejar um novo conteúdo para o nosso blog, otimizar o SEO é nossa principal prioridade. Um ótimo SEO ajudará no tráfego de entrada, bem como na classificação do conteúdo nos resultados de pesquisa do Google.

Certifique-se de verificar o conteúdo dos concorrentes e analisar o que você pode melhorar a partir dele, em termos de SEO. Você pode usar a técnica do arranha-céu para impulsionar seu conteúdo e melhorar a parte de SEO dele.

Principalmente, nos concentramos em postagens de blog e infográficos. Para o artigo, sempre analisamos os principais conteúdos existentes e aprendemos como podemos melhorar com eles. Essas estratégias incluem otimizar o SEO na página e adicionar postagens mais completas podem ajudar na descoberta de conteúdo. Para o infográfico, usamos a tendência atual e adicionamos tags populares para que todos possam encontrar nosso conteúdo facilmente.

2. Quanto conteúdo você cria e como você o obtém – interno ou terceirizado?

Publicamos consistentemente um artigo semanal em nosso blog, cobrindo nosso nicho e outros tópicos relacionados. Mas, temos um grande projeto de campanha trimestral. Realizamos pesquisas detalhadas todos os dias para nos prepararmos para que tudo corra bem. Toda a produção de conteúdo é feita internamente, pois contamos com grandes talentos especialistas nesta área.

3. Qual é o seu maior desafio ao otimizar o conteúdo para SEO e como você mede o desempenho/ROI do conteúdo?

Diríamos que a rápida mudança nas tendências é um dos maiores obstáculos, além do algoritmo do Google em constante mudança para otimizar nosso conteúdo. Ao mesmo tempo, o mercado está se concentrando em uma coisa quando uma nova tecnologia chega. Às vezes, temos dificuldade em nos ajustar às novas tendências e criá-las como um de nossos conteúdos, por exemplo, recursos de mídia social, pois precisamos aprender como elas trabalhar e ajudar o público a obter mais benefícios. Afinal, somos nós que damos dicas através do artigo.

Usamos ferramentas como Google Analytics e Ahrefs para analisar o desempenho do nosso conteúdo. O Google Analytics nos ajuda a descobrir qual conteúdo gera o melhor resultado, como ROI. O Ahrefs ajuda no desempenho geral da página, pois detalha se um artigo gera tráfego ou tem uma grande taxa de rejeição. Essas ferramentas são úteis para prepararmos melhor nosso próximo conteúdo.