Ferramentas de escrita de IA: elas valem o seu dinheiro? 7 líderes de pensamento de marketing de conteúdo compartilham insights

As opiniões sobre o uso da IA ​​na redação e marketing de conteúdo sempre foram divididas. Enquanto alguns profissionais de marketing sentem que um software de escrita de IA é um ótimo complemento para sua pilha de ferramentas de marketing de conteúdo, aumentando suas taxas de produção de conteúdo, outros se recusam a confiar no conteúdo gerado por IA. Mas a maior questão que permanece na mente de todos é provavelmente a mesma – os escritores de IA podem substituir os humanos? Não há uma resposta concreta para isso e só o tempo dirá, mas ainda queríamos saber o que especialistas e líderes de pensamento do setor tinham a dizer sobre isso.

Perguntamos a 7 líderes de pensamento de marketing de conteúdo sobre suas opiniões sobre ferramentas de escrita de IA. Fizemos-lhes as seguintes perguntas –

• O que você acha da IA ​​criando conteúdo? Uma coisa boa ou ruim?
• Em que tipo de casos de uso você confiaria em um escritor de IA?
• Onde, de acordo com você, a escrita de IA falha?
• Você acha que os escritores de IA podem melhorar a produtividade de uma equipe de conteúdo?
• Os escritores de IA substituirão os escritores de conteúdo humano no futuro próximo? Vale a pena investir em uma ferramenta de escrita de IA?

TL;DR – Ferramentas de escrita de IA – Principais conclusões

• Assistentes de escrita de IA, como os disponíveis no Narrato, são ótimos para ideias e brainstorming, especialmente quando um escritor enfrenta uma queda criativa.
• As ferramentas de escrita de IA são um bom investimento, pois podem economizar muito tempo gasto na criação de conteúdo.
• A escrita de IA tem espaço para melhorias quando se trata de tópicos técnicos/de nicho e criação de conteúdo pessoal e envolvente. A supervisão humana é obrigatória para todo o conteúdo gerado por IA.
• Para perceber o verdadeiro potencial da tecnologia de escrita de IA, os escritores humanos precisam adaptar seus processos e conhecimentos para trabalhar de forma colaborativa com essas máquinas.
• Os assistentes de conteúdo de IA podem acelerar significativamente as operações da equipe de conteúdo. Eles podem reduzir o tempo de pesquisa e planejamento de conteúdo, ajudando as equipes a começar a criar conteúdo rapidamente.

Ferramentas de escrita de IA - As entrevistas

Aqui está o que os 7 especialistas da indústria de marketing de conteúdo tinham a dizer –

1. Larry Kim, fundador, Mobile Monkey

P. O que você acha da criação de conteúdo de IA? Uma coisa boa ou ruim?

R. É incrível. Conceitualmente, é como ter um autocomplete muito bom.

P. Em que tipo de casos de uso você confiaria em um escritor de IA?

R. No momento, uso copywriting de IA para:

• Redação de título e descrição.
• Redação de introduções e conclusões.
• Desenvolvimento de índice.
• Reformulando coisas. Por exemplo, se você não gostar da leitura do seu parágrafo, sugira uma alternativa, automaticamente.
• Qualquer material de “preenchimento” (para alguns artigos, se você estiver preocupado com a necessidade de uma contagem alta de palavras) – conteúdo fino de “reforço” que está indo mal.

P. Onde, de acordo com você, a escrita de IA falha?

R. Por definição, esse negócio de aprendizado de máquina não pode escrever sobre nada novo. Como “notícias de última hora” ou o próximo grande furo. Muita “liderança de pensamento” está escrevendo sobre novas ideias que ainda não foram escritas. Além disso, muito do que classifica no Google tem um ajuste realmente cativante entre a intenção da pesquisa e o conteúdo.

A IA ainda não consegue lidar com os memes espirituosos e as coisas que me fazem rir, o que acho que tem algo a ver com a capacidade de classificar competitivamente. Ele realmente luta com tópicos de nicho.

P. Você acha que os escritores de IA podem melhorar a produtividade de uma equipe de conteúdo?

R. Sim, absolutamente. Pense na vida de um blogueiro, escrevendo alguns artigos por dia sobre vários tópicos perenes. Este é um trabalho tedioso e pronto para interrupções (embora, acho que esse tipo de conteúdo será menos valioso no futuro). Penso nisso como ter um assistente de edição para examinar seu trabalho.

P. Os redatores de IA substituirão os redatores de conteúdo humano em um futuro próximo? Vale a pena investir em uma ferramenta de escrita de IA?

R. Não vejo isso em um futuro previsível devido às deficiências mencionadas. Eu gostaria de vê-lo melhorar nos casos de uso que atualmente suporta, primeiro.

Se você ainda não entrou na onda de direitos autorais de IA, vale a pena dar uma olhada.

2. Mike Kaput, diretor de conteúdo do Marketing AI Institute

P. O que você acha da criação de conteúdo de IA? Uma coisa boa ou ruim?

R. Como qualquer tecnologia avançada, a IA pode ser usada de maneira boa ou ruim. O mesmo vale para a criação de conteúdo de IA. As ferramentas de criação de conteúdo de IA são ótimas se você as usar para identificar o conteúdo que seu público realmente deseja consumir – e quais informações eles precisam para obter valor do conteúdo. Também é bom se ajudar no processo de criação de conteúdo, por exemplo, gerando uma cópia inicial para trabalhar, preenchendo lacunas no conteúdo e gerando recursos de formato mais curto a partir do conteúdo, como anúncios e compartilhamentos sociais. A IA para criação de conteúdo pode ser ruim, no entanto, se você confiar nela para produzir conteúdo de baixa qualidade que não tenha visão ou supervisão humana.

P. Em que tipo de casos de uso você confiaria em um escritor de IA?

R. Hoje, considero as ferramentas de escrita de IA ótimas para os seguintes casos de uso:

• Superando o bloqueio do escritor – as ferramentas de escrita de IA podem ser uma ótima maneira de começar a escrever e eliminar atrasos no brainstorming sobre o que escrever ou como começar um artigo.
• Gere conteúdo de formato curto – as ferramentas de escrita de IA podem gerar blocos sólidos de texto que são realmente precisos e atraentes, o que pode ser útil para detalhar peças de conteúdo.
• Edite e melhore o conteúdo – As ferramentas de escrita de IA também podem melhorar sua escrita sugerindo edições, tom e adições de tópicos para garantir que seu conteúdo seja preciso, atraente e abrangente.

P. Onde, de acordo com você, a escrita de IA falha?

R. Você não pode usar uma ferramenta de escrita de IA hoje para escrever uma postagem de blog completa e detalhada sem supervisão humana. Simplesmente não é possível criar um conteúdo abrangente e especializado sem contribuições e esforços humanos substanciais. Algum dia, pode ser. Mas, a partir de hoje, é impreciso pensar que você pode simplesmente comprar uma ferramenta de escrita de IA e fazer todo o trabalho para você.

P. Você acha que os escritores de IA podem melhorar a produtividade de uma equipe de conteúdo?

R. Absolutamente. No Marketing AI Institute, contamos com ferramentas de conteúdo baseadas em IA para reduzir drasticamente o tempo necessário para criar estratégias de conteúdo e ativos de conteúdo. Essas ferramentas também aumentam significativamente o ROI do conteúdo que dedicamos tempo para criar. É por causa da IA ​​que nossa equipe muito pequena conseguiu publicar mais de 750 postagens e aumentar uma audiência substancial de tráfego e contatos do zero sem aumentar drasticamente nosso orçamento e/ou número de funcionários.

P. Os redatores de IA substituirão os redatores de conteúdo humano em um futuro próximo? Vale a pena investir em uma ferramenta de escrita de IA?

R. A partir de hoje, acho que não. Os redatores de conteúdo humano usarão amplamente as ferramentas de escrita de IA para aumentar sua própria produtividade e foco, o que, por sua vez, aumentará sua produção, eficácia e valor. Isso não quer dizer que o trabalho dos escritores de conteúdo humano não mudará. É muito possível que os redatores de conteúdo humano precisem adaptar seus conhecimentos, atividades e processos para trabalhar lado a lado com as máquinas para criar valor.

Sim. Muitas ferramentas de escrita de IA são extremamente acessíveis e fáceis de usar. No mínimo, se você cria conteúdo, deve investigar diferentes ferramentas por meio de testes gratuitos. Ou compre alguns meses de versões pagas para ver o que é possível e como as ferramentas de IA podem se encaixar no seu fluxo de trabalho de conteúdo. Economizar até uma hora por semana em atividades de criação de conteúdo pode justificar o custo de uma ferramenta de escrita de IA.

3. Phil Strazzulla, Proprietário e Fundador, SelectSoftware

P. O que você acha da criação de conteúdo de IA? Uma coisa boa ou ruim?

R. No momento, não acho que as ferramentas de IA possam distribuir conteúdo original e envolvente. Pode ser uma coisa ruim aos olhos do Google também. Como o conteúdo reciclado ou regenerado, com uma nova aparência de uma ferramenta de IA, pode ser prejudicial para as classificações do Google do seu site.

P. Em que tipo de casos de uso você confiaria em um escritor de IA?

R. Talvez seja uma tática de economia de tempo usar ferramentas de IA para gerar algum conteúdo para mídias sociais.

P. Onde, de acordo com você, a escrita de IA falha?

R. A escrita de IA falha em ser pessoal, envolvente e inclusiva.

P. Você acha que os escritores de IA podem melhorar a produtividade de uma equipe de conteúdo?

R. Certas ferramentas podem ajudar as equipes de conteúdo em determinadas ocasiões. Por exemplo, se houver necessidade de uma tarefa de parafrasear para uma citação ou referência, uma ferramenta de parafrasear pode economizar tempo.

P. Os redatores de IA substituirão os redatores de conteúdo humano em um futuro próximo? Vale a pena investir em uma ferramenta de escrita de IA?

R. Talvez. Talvez não. Temos que esperar e ver. Se a IA pode ter instintos e habilidades semelhantes aos humanos, não há razão para que ela não possa se tornar uma coisa importante no negócio de conteúdo.

Se Grammarly ou outras ferramentas de verificação gramatical ou verificação básica mais ferramentas de verificação de plágio se encaixam nessa conta, sim. Se não, não.

4. Farzad Rashidi, cofundador, Respona

P. O que você acha da criação de conteúdo de IA? Uma coisa boa ou ruim?

R. Definitivamente é uma coisa boa – a IA pode acelerar substancialmente o trabalho para nossa equipe de conteúdo.

P. Em que tipo de casos de uso você confiaria em um escritor de IA?

R. A IA é boa para criar esboços de artigos, responder perguntas simples e difíceis e dividir tópicos complexos em componentes menores.

P. Onde, de acordo com você, a escrita de IA falha?

R. A maneira como a IA funciona é que ela não produz conteúdo novo. Ele aprende com o que já está na web e basicamente parafraseia o que já foi dito. Além disso, definitivamente não é tão experiente quanto um escritor real em tópicos mais técnicos e de nicho.

P. Você acha que os escritores de IA podem melhorar a produtividade de uma equipe de conteúdo?

R. Definitivamente.

P. Os redatores de IA substituirão os redatores de conteúdo humano em um futuro próximo? Vale a pena investir em uma ferramenta de escrita de IA?

R. Não até que a IA atinja a senciência, o que pode nem ser possível. No estágio em que está atualmente, definitivamente não.

Vale a pena investir se sua equipe tiver que produzir muito conteúdo repetitivo, como guest posts para fins de criação de links.

5. Alex Birkett, cofundador, Omniscent

P. O que você acha da criação de conteúdo de IA? Uma coisa boa ou ruim?

R. Para criadores de conteúdo, é ótimo. Isso ajuda a acelerar o processo, permitindo que você automatize pelo menos os tipos repetitivos de conteúdo que você não gosta de criar (descrições de produtos, pequenos trechos de anúncios e até mesmo esboços de postagens de blogs). Também é ótimo para tirá-lo do bloqueio de escritor. Acho que, ao enfrentar a página em branco, é mais fácil gerar um primeiro rascunho ruim ou iniciar a redação com ferramentas de IA, e então isso me faz começar com o artigo.

Para os leitores – ainda a ser determinado. Eu não acho que muito conteúdo de SEO orientado por humanos seja necessariamente melhor do que uma cópia orientada por IA. Mas também não tenho certeza se gosto da ideia de toda a internet (ou a maior parte dela) ser escrita por IA. Veremos.

P. Em que tipo de casos de uso você confiaria em um escritor de IA?

R. A principal coisa para a qual uso atualmente as ferramentas de redação de IA é criar o esboço e os primeiros parágrafos do conteúdo formulado. Para o meu site pessoal, escrevo muitas listas de revisão de software e o formato é bastante semelhante todas as vezes. Provavelmente, 30% deles começaram com a geração de IA e depois injetaram minha própria cópia, opiniões e narrativa no resto da peça. Economiza-me talvez uma hora por artigo.

P. Onde, de acordo com você, a escrita de IA falha?

R. O copywriting de IA tem um longo caminho a percorrer antes de substituir os profissionais de marketing de conteúdo. Em primeiro lugar, ele não pode dizer o que escrever. A estratégia ainda é importante. Em segundo lugar, não pode lhe dizer COMO escrever a peça – que estilo, ângulo e opiniões compartilhar. Ele basicamente pode cuspir uma cópia que foi ingerida de outras coisas na internet, o que nunca criará ou replicará um ponto de vista humano.

E, na verdade, até mesmo informações factuais costumam estar erradas com ferramentas de IA. Eu estava escrevendo um artigo recentemente sobre o Surfer SEO, e minha ferramenta de copywriting de IA errou no ano em que foi fundada. Portanto, você também precisa de editores (os editores são realmente muito mais importantes ao usar ferramentas de IA).

P. Você acha que os escritores de IA podem melhorar a produtividade de uma equipe de conteúdo?

A. 100%, se usado corretamente. Como eu disse, para conteúdo de SEO formulado como listas, ele pode acelerar o processo de esboço do conteúdo (especialmente se usado em combinação com algo como Frase, Clearscope ou Surfer). Também pode ajudá-lo a superar o bloqueio de escritor. Ele pode ajudá-lo a reformular parágrafos para redirecionar um conteúdo em muitos tweets e postagens do LinkedIn. E pode gerar toneladas de cópias de estoque para coisas como descrições de produtos e testes de cópia de anúncios (em qualquer lugar que você precise de um grande volume de cópia de profundidade superficial).

P. Os redatores de IA substituirão os redatores de conteúdo humano em um futuro próximo? Vale a pena investir em uma ferramenta de escrita de IA?

R. Não.

Sim, especialmente para equipes que operam em alta escala de produção.

6. Irene McConnel, Diretora Administrativa, Arielle Executiva

P. O que você acha da criação de conteúdo de IA? Uma coisa boa ou ruim?

R. Os redatores de conteúdo de IA são excelentes ajudantes para redatores e empresários. Eles ajudam a se desprender, idealizar e fazer brainstorming. Muitas vezes, os escritores enfrentam bloqueios ao criar títulos, introduções e cópia do site. Embora a IA não possa substituir os humanos, ela pode torná-los mais eficientes e criativos.

P. Em que tipo de casos de uso você confiaria em um escritor de IA?

R. Estamos usando nossa ferramenta de IA para escrever modelos para campanhas de marketing por e-mail. A maioria das pessoas não confia e-mails à IA, pois falta um toque humano. Mas conseguimos personalizar nossas campanhas de e-mail com ele. Se você ensinar ao seu escritor de IA suas diretrizes de marca e tom de voz e definir metas de conteúdo específicas, você pode definitivamente melhorar o trabalho de um escritor humano.

P. Onde, de acordo com você, a escrita de IA falha?

R. O conteúdo de formato longo não é o forte dos escritores de IA. Eles vão te dar apresentações estelares. Mas vai começar a faltar quando você entrar no corpo do seu blog ou artigo. O conteúdo torna-se redundante e a peça perde o encanto.

P. Você acha que os escritores de IA podem melhorar a produtividade de uma equipe de conteúdo?

R. Sim, eles podem. Ao delegar tarefas repetitivas aos assistentes de escrita de IA, os redatores de conteúdo podem se concentrar no trabalho criativo. Isso inclui escrever modelos chatos, revisar e muito mais.

P. Os redatores de IA substituirão os redatores de conteúdo humano em um futuro próximo? Vale a pena investir em uma ferramenta de escrita de IA?

R. As ferramentas de escrita de IA têm o potencial de substituir parcialmente os estrategistas de conteúdo e ajudar a criar resumos e resumos abrangentes. No entanto, não os vejo substituindo completamente a escrita humana. Eles são avançados o suficiente para complementar os humanos, mas não para substituí-los.

Você definitivamente deve investir em uma ferramenta de escrita de IA. Você não precisará contratar criadores de conteúdo para tarefas básicas de redação e pode economizar muito dinheiro. A ferramenta fornecerá conteúdo de alta qualidade muito mais rapidamente e melhorará a eficiência da sua equipe.

7. Jonathan Green, Fundador, ServeNoMaster

P. O que você acha da criação de conteúdo de IA? Uma coisa boa ou ruim?

R. Como acontece com qualquer tecnologia emergente, não é a ferramenta, mas como você a usa. Eu vejo muitas pessoas pensando que um escritor de IA pode substituir um escritor humano e esse simplesmente não é o caso. Quando usadas corretamente, são ferramentas maravilhosas, mas algumas pessoas estão publicando artigos escritos por escritores de IA sem verificar a qualidade e é aí que eles são uma coisa ruim.

P. Em que tipo de casos de uso você confiaria em um escritor de IA?

R. Usamos um escritor de IA extensivamente para criar postagens de blog e artigos para nosso blog. Usamos o escritor de IA para bloquear um artigo, projetar o esboço e escrever o rascunho.

P. Onde, de acordo com você, a escrita de IA falha?

R. O AI Writer extrai informações da Internet para criar o conteúdo. Assuntos com pouca informação causam problemas ao redator e picos de imprecisões. Os escritores de IA não são uma verdadeira inteligência artificial, eles não têm consciência e não podem fazer pensamentos originais. Eles só podem mesclar conteúdo existente e escrever de uma nova maneira, mas não podem criar uma ideia original. Todos os escritores de IA parecem extrair informações erradas quando você lhes pede para escrever sobre o preço de um produto. Você sempre precisa verificar o seu escritor de IA.

P. Você acha que os escritores de IA podem melhorar a produtividade de uma equipe de conteúdo?

R. Absolutamente. Os escritores de IA reduzem o tempo de pesquisa, bloqueio e planejamento. Já vimos um aumento maciço na produtividade.

P. Os redatores de IA substituirão os redatores de conteúdo humano em um futuro próximo? Vale a pena investir em uma ferramenta de escrita de IA?

R. Definitivamente não. Os escritores de IA são uma mercadoria. Qualquer um pode pagar para usar um, então todos os concorrentes que escrevem sobre o mesmo tópico acabarão com o mesmo conteúdo. A única maneira de se destacar será adicionando o toque humano. Eu nunca divulgaria um artigo que um humano não tivesse repassado.

Sim. Investimos em um escritor de IA há seis meses e foi uma boa decisão. O tempo economizado vale cada centavo.

Empacotando

Essas entrevistas nos deram uma riqueza de insights sobre ferramentas de escrita de IA e as implicações futuras dessa tecnologia no setor de marketing de conteúdo. É amplamente evidente que as ferramentas de IA podem ajudar significativamente os criadores de conteúdo a acelerar seus esforços de criação de conteúdo. Um assistente de escrita de IA, como o oferecido no Narrato, pode ajudar os escritores com vários casos de uso, desde a otimização do conteúdo para legibilidade e gramática até a criação de contornos de conteúdo e geração de tópicos. Essencialmente, facilitará a criação de conteúdo atraente.

Mas dito isso, as ferramentas de escrita de IA ainda estão longe de substituir os escritores humanos ou criar conteúdo que possa desencadear emoções reais. A supervisão humana é sempre necessária se você deseja que seu conteúdo não apenas seja classificado na pesquisa, mas também forneça valor aos leitores. No entanto, o software de escrita de IA pode ser um ótimo investimento para aumentar a produtividade no marketing de conteúdo. Se você ainda não entrou na geração de conteúdo de IA, agora é um ótimo momento para tentar!