Twitter staje się publiczny: 21 rzeczy, które powinieneś wiedzieć
Opublikowany: 2013-11-07Twitter jest dostępny publicznie dzisiaj, 7 listopada 2013 r.
Do największego IPO w Internecie od maja 2012 r., kiedy Facebook wszedł na giełdę, było wiele emocji. Ten dzień był koszmarem dla Zuckerberg and Co., ponieważ powszechny popyt spowodował zakłócenia, które pozostawiły inwestorów niepewnych, czy ich transakcja przebiegła, czy nie. Akcje Facebooka ucierpiały, ale od 12 miesięcy gwałtownie rosną.
Czy Twitter pójdzie w ich ślady? Nikt nie wie tego na pewno – ale świat finansów jest pełen spekulacji od czasu zgłoszenia oferty publicznej na Twitterze w zeszłym miesiącu. Zgłoszenie SEC ujawniło wcześniej tajne informacje, takie jak dokładne dane dotyczące przychodów i wzrostu. Ekscytacja na Twitterze osiągnęła w ciągu ostatnich kilku dni szalony poziom. Zainteresowanie inwestorów wpłynęło na podwyżki cen w ostatniej chwili do 26 dolarów za akcję, a podobno banki gwarantujące IPO cieszą się tak dużym zainteresowaniem, że musiały zamknąć swoje księgi.
Wszystko to dla firmy, która nigdy nie przyniosła zysku? Poniżej przedstawiam soczyste szczegóły długo oczekiwanego IPO Twittera.
Czego się nauczysz:
- Ile Twitter zarabia na tweet
- Jak wartość Twittera ma się do Facebooka i LinkedIn
- Ile może zyskać współzałożyciel Jack Dorsey?
- Czym IPO będzie się różnić od IPO na Facebooku
- Czy inwestować, czy nie
21 rzeczy, które warto wiedzieć, gdy Twitter staje się publiczny
#1 Przychody są realne i rosną
Twitter ujawnił, że zarobili już 422 miliony dolarów w pierwszych dziewięciu miesiącach 2013 roku. To ponad dwukrotnie więcej niż w tym samym okresie rok wcześniej. W 2013 roku zarobią ponad 600 dolarów.
Według szacunków bankierów firmy, sprzedaż Twittera ma wzrosnąć w przyszłym roku o 53% do 950 milionów dolarów.
#2 Ale Twitter nigdy nie widział zysku
W 2011 roku Twitter stracił 128,3 miliona dolarów. W 2012 roku obniżyli tę liczbę do 79,4 miliona dolarów. Od momentu powstania w 2006 roku Twitter stracił aż 418,6 miliona dolarów.
Dobra wiadomość jest taka, że wzrost przychodów trzykrotnie przewyższa wydatki. Według Wall Street Journal, w latach 2010-2012 przychody Twittera wzrosły o 1,021%, a wydatki tylko o 311,5%. Mimo to nie oczekuje się, że osiągną zysk do 2015 roku.
#3 Prawie wszystkie pieniądze pochodzą z reklam
„Wygenerowaliśmy 85% i 87% naszych przychodów z reklam odpowiednio w 2012 roku i sześciu miesiącach zakończonych 30 czerwca 2013 roku”.
– Twitter, w zgłoszeniu IPO
Obecnie „w zasadzie wszystkie” te pieniądze na reklamę pochodzą z trzech źródeł: promowanych tweetów, promowanych trendów i promowanych kont.
W przyszłości więcej tych pieniędzy może pochodzić z reklam wbudowanych. Twitter chce również zwiększyć swoje przychody z reklam w nadchodzących latach, stając się bardziej wizualnym i bardziej mobilnym.
#4 75% aktywnych użytkowników Twittera to urządzenia mobilne
Według IPO, trzy z czterech kont na Twitterze są dostępne za pośrednictwem smartfona lub tabletu.
To dobrze wróży Twitterowi, biorąc pod uwagę rozwój internetu mobilnego. Według Salonu, globalne przychody z reklam mobilnych niemal podwoiły się z 5,3 miliarda dolarów do 8,9 miliarda dolarów w latach 2011-2012.
#5 Ale tylko 65% przychodów z reklam pochodzi z urządzeń mobilnych
Twitter zarabia mniej na swoich użytkownikach mobilnych i to jest coś, co będą chcieli ulepszyć, dążąc do rentowności w nadchodzących latach.
#6 Twitter ma 230 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie
Gdyby użytkownicy Twittera byli krajem, byłby to piąty pod względem liczby ludności na całym świecie – między Indonezją a Brazylią.
#7 Około 25% użytkowników Twittera to Amerykanie
Twitter powstał w San Francisco, ale dziś zdecydowana większość użytkowników Twittera mieszka poza Stanami Zjednoczonymi. 49,2 mln Amerykanów korzysta z usługi w porównaniu do ponad 169 mln na całym świecie.
Spośród tych międzynarodowych użytkowników około 15 milionów mieszka w Wielkiej Brytanii. Z populacją około 63 milionów oznacza to, że prawie co czwarta osoba w Wielkiej Brytanii korzysta z Twittera. W USA liczba ta jest niższa (około 1/6).
#8 Każdego dnia wysyłają 500 000 000 tweetów
To daje 5 787 tweetów na sekundę.
#9 Za każde 1000 tweetów Twitter zarabia około 75 centów
Liczby są wyższe w Stanach Zjednoczonych, gdzie Twitter otrzymuje 2,17 USD za 1000 tweetów. Na całym świecie jest to marne 0,30 USD za 1000 tweetów.
To ważna lekcja w biznesie online. Wszyscy ludzie są sobie równi, ale niektórzy odwiedzający internet są warci więcej pieniędzy na reklamę niż inni. Dotarcie do odbiorców w Stanach Zjednoczonych lub innych zamożnych krajach spowoduje wyższe zarobki na odwiedzającego.
#10 Jest więcej tweetów niż ludzi
Od 2006 roku pojawiło się ponad 300 miliardów tweetów. To sprawia, że populacja 7,12 miliarda ludzi na świecie wygląda dość nędznie w porównaniu.
# 11 Twitter rośnie szybciej na arenie międzynarodowej
Według zgłoszenia IPO Twittera, rosną w tempie 35% w USA i 47% na całym świecie. Oczekuje się, że trend ten będzie się utrzymywał, ponieważ rynki światowe są znacznie mniej nasycone.
# 12 Ticker giełdowy Twittera będzie TWTR
Ten prosty i rzeczowy ticker przypomina pierwotną nazwę firmy: twttr.
#13 IPO Twittera wycenia firmę na 18,3 miliarda dolarów
To może wydawać się dużo dla firmy, która nigdy nie przyniosła zysku – i tak jest. Ale to wciąż mniej niż wartość LinkedIna (26 miliardów dolarów) i Facebooka (120 miliardów dolarów).
#14 Popyt na akcje Twittera był wysoki
„Banki gwarantujące IPO powiedziały inwestorom, że księga zamówień została zamknięta we wtorek rano, wcześniej niż oczekiwano”. USA Today opisuje to jako „byczy znak”.
Początkowo Twitter miał sprzedawać swoje udziały za 17-20 USD. Jednak po otrzymaniu od inwestorów ciepłej odpowiedzi przed IPO, w poniedziałek 4 listopada Twitter podniósł cenę do 23-26 USD za akcję. Wreszcie, w noc przed debiutem rynkowym, Twitter zdecydował się na high-end: 26 USD/akcję. Oznacza to, że ze sprzedaży uzyskają około 2,1 miliarda dolarów.
#15 Twitter sprzedaje mniej niż Facebook
IPO Twittera jest największym IPO w Internecie od czasu Facebooka, ale wciąż jest znacznie mniejszy niż jego rywal w mediach społecznościowych. Facebook sprzedał 421 milionów akcji po 38 dolarów za sztukę. Twitter sprzedaje tylko 70 milionów akcji.
Mniej akcji publicznych oznacza, że IPO nie przyniesie tyle pieniędzy, ale jest też bezpieczniejsze i zapewnia wyższy stopień kontroli dotychczasowym właścicielom.
#16 Były dyrektor generalny Williams może zyskać ponad 1 miliard dolarów
Oto kilku znanych akcjonariuszy Twittera:
- Evan Williams, założyciel i były dyrektor generalny – posiada 12%
- Peter Fenton, Członek Zarządu – posiada 6,7%
- Jack Dorsey, założyciel i prezes – posiada 4,9%
- Richard Costolo, obecny dyrektor generalny – posiada 1,6%
Własność Jacka Dorseya na Twitterze będzie warta ponad pół miliarda dolarów.
17. Wynagrodzenie obecnego dyrektora generalnego Richarda Costolo wynosi zaledwie 14 000 USD
Nie wylewaj żadnych łez: w 2012 roku zarobił 11,5 miliona dolarów, a jego akcje szacowane są na około 200 milionów dolarów.
#18 Twitter będzie sprzedawany na NYSE
Nasdaq to giełda „skoncentrowana na technologii”, dom Apple, Google i Facebook. Ale Twitter zdecydował się być notowany na większej giełdzie nowojorskiej.
Mark DeCambre z New York Post przypisuje to długim zalotom NYSE do Twittera – wraz z faktem, że NYSE ma więcej obserwujących na Twitterze niż Nasdaq.
Ale największy powód może mieć związek z największym konkurentem Twittera. Według agencji Reuters „wielu analityków twierdzi, że zakłócenia w handlu, które miały miejsce podczas debiutu Facebooka w Nasdaq, prawdopodobnie działały na korzyść NYSE”.
# 19 A NYSE nie podejmuje żadnych szans
W sobotę 26 października 2013 r. NYSE przeprowadziła bezprecedensową kontrolę systemu, aby uniknąć problemów technicznych w dniu otwarcia. Inwestorzy mogą spać spokojnie, wiedząc, że testy poszły dobrze.
#20 To był mocny rok dla IPO
Reuters donosi, że „Zarówno NYSE, jak i Nasdaq powiedziały, że rok 2013 zapowiada się na najlepszy rok IPO od ponad pół dekady”.
#21 To rynek byka
Rynki gwałtownie wzrosły w ostatnim roku, szczególnie w przypadku firm internetowych. Facebook i LinkedIn podwoiły ceny akcji w ciągu ostatniego roku. Bloomberg mówi: „Klimat dla akcji internetowych jest szczególnie gorący, a 77-osobowy Bloomberg US Internet Index jest bliski najwyższej wyceny w stosunku do S&P 500 od 2007 roku”.
Innymi słowy, nadszedł czas na IPO Twittera.
Czy powinieneś zainwestować w Twittera?
Każdy, kto mówi, że wie, co się stanie z Twitterem, jest albo kłamcą, albo medium. Oczywiście to nie powstrzymuje analityków przed wtrącaniem się.
„Kiedy patrzysz na wyceny i patrzysz na brak zarobków i przychodów, wydaje mi się to bardzo podobne do bańki internetowej. Ten rynek wygląda trochę spieniony, a Twitter jest uosobieniem ryzykownej transakcji”.
– Matt McCormick, do Bloomberg
…do żywiołowego…
„Nasze własne spojrzenie na zarządzanie jest bardzo korzystne, biorąc pod uwagę nasze obserwacje dotychczasowych decyzji, jakie podjęli. Jesteśmy przekonani, że Twitter może nadal generować wzrost sprzedaży przez wiele nadchodzących kwartałów”.
– Matt Weiler, dla Wall Street Journal
…i wszystko pomiędzy.
Ostatecznie sprowadza się to do tego, czy wierzysz w Twittera. Jego wycena na ponad 10 miliardów dolarów opiera się na założeniach, że będzie rosła i zwiększała przychody przez kolejne dziesięciolecia.
Moja opinia:
Wierzę w Twittera i uważam, że jest to wyjątkowa platforma, która jest dobrze zarządzana i ma dobrą pozycję do dojrzewania wraz z urządzeniami mobilnymi. Ale jestem inwestorem niskiego ryzyka i bez względu na to, jak go pokroisz, Twitter jest akcją wysokiego ryzyka. Z tego powodu w najbliższym czasie nie kupię akcji Twittera. To powiedziawszy, założę się, że dzień otwarcia Twittera zakończy się bez problemu, a jego cena zakończy się powyżej 30 USD.
Wiadomość z Twittera do inwestorów
W zgłoszeniu znalazła się następująca wiadomość dla inwestorów od założyciela Jacka Dorseya:
Twitter powstał 21 marca 2006 roku i zawiera tylko 24 znaki.
Zaczęliśmy od prostego pomysłu: dziel się tym, co robisz, 140 znaków na raz. Ludzie przyjęli ten pomysł i wzmocnili go, używając @names do prowadzenia publicznych rozmów, #hashtagów do organizowania ruchów i retweetów do rozpowszechniania wiadomości na całym świecie. Twitter reprezentuje usługę ukształtowaną przez ludzi dla ludzi.
Misją, którą służymy jako Twitter, Inc., jest umożliwienie każdemu natychmiastowego tworzenia i dzielenia się pomysłami i informacjami bez barier. Nasza działalność i przychody będą zawsze podążać za tą misją w sposób, który poprawia – i nie umniejsza – wolnej i globalnej rozmowy.
Dziękujemy za wsparcie nas za pośrednictwem tweetów, Twojej firmy, a teraz potencjalnej własności tej usługi, którą nadal razem z Tobą budujemy.
Twój,
@świergot
Jack jest także założycielem Square i całkiem interesującym facetem. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej od człowieka stojącego za Twitterem, zebrałem 9 lekcji biznesowych z jego niesamowitego życia.