트위터 공개: 당신이 알아야 할 21가지
게시 됨: 2013-11-072013년 11월 7일 오늘 트위터가 공개됩니다.
Facebook이 상장된 2012년 5월 이후 최대 규모의 인터넷 IPO로 이어지는 많은 흥분이 있었습니다. 그날은 Zuckerberg and Co.에게 악몽 같은 날이었습니다. 수요가 폭증하면서 투자자들이 거래가 성사되었는지 여부를 확신할 수 없도록 하는 결함이 발생했기 때문입니다. 페이스북의 주가는 하락했지만 지난 12개월 동안 치솟았다.
트위터가 이를 따를 것인가? 아무도 확실히 알지 못합니다. 그러나 지난 달 Twitter의 IPO 신청 이후 금융계는 투기로 가득 찼습니다. SEC 제출은 정확한 수익 및 성장 수치와 같은 이전의 비밀 정보를 공개했습니다. 트위터 흥분은 지난 며칠 동안 미친 수준에 도달했습니다. 투자자들의 관심은 막판 가격 인상을 주당 $26까지 촉발시켰고 IPO를 인수하는 은행들이 너무 많은 관심을 받아 장부를 마감해야 했다고 보고되었습니다.
이 모든 것이 이익을 내지 않은 회사를 위한 것입니까? 아래에서 Twitter의 매우 기대되는 IPO에 대한 자세한 내용을 살펴보겠습니다.
배울 내용:
- 트윗당 Twitter 수익
- Twitter의 가치를 Facebook 및 LinkedIn과 비교하는 방법
- 공동 설립자 Jack Dorsey는 얼마나 많은 이익을 얻을 수 있습니까?
- 트위터 IPO, 페이스북과 어떻게 다를까
- 투자 여부
트위터가 공개되면서 알아야 할 21가지
#1 수익은 현실적이며 성장하고 있습니다.
Twitter는 2013년 첫 9개월 동안 이미 4억 2,200만 달러를 벌었다고 밝혔습니다. 이는 전년 동기 대비 수익의 두 배 이상 입니다. 그들은 2013년에 600달러 이상을 벌기 위해 속도를 내고 있습니다.
트위터의 은행가들의 추정에 따르면 트위터의 매출은 내년에 53% 증가한 9억 5000만 달러에 이를 것으로 예상된다.
#2 그러나 Twitter는 이익을 본 적이 없습니다
2011년 트위터는 1억 2,830만 달러의 손실을 입었습니다. 2012년에는 그 수치를 7,940만 달러로 줄였습니다. 트위터는 2006년 설립 이후 4억 1860만 달러의 손실을 입었다.
좋은 소식은 매출 성장이 비용을 3배 이상 앞질렀다는 것입니다. 월스트리트 저널에 따르면 2010년에서 2012년 사이에 트위터의 수익은 1,021% 증가했고 비용은 311.5%만 증가했습니다. 그러나 그들은 2015년까지 이익을 볼 것으로 예상되지 않습니다.
#3 광고에서 나오는 거의 모든 돈
"우리는 2012년과 2013년 6월 30일에 종료된 6개월 동안 광고 수익의 85%와 87%를 각각 창출했습니다."
– 트위터, IPO 제출 중
현재로서는 이러한 광고 비용의 "실질적으로 모두"는 홍보된 트윗, 홍보된 트렌드 및 홍보된 계정의 세 가지 출처에서 나옵니다.
미래에는 더 많은 돈이 인라인 광고에서 나올 수 있습니다. Twitter는 또한 더 시각적이고 더 모바일화되어 향후 몇 년 동안 광고 수익을 높일 수 있는 방법을 모색하고 있습니다.
#4 활성 Twitter 사용자의 75%가 모바일입니다.
IPO에 따르면 트위터 계정 4개 중 3개는 스마트폰이나 태블릿을 통해 액세스됩니다.
이것은 모바일 웹의 부상을 감안할 때 트위터에 좋은 징조입니다. Salon에 따르면 전 세계 모바일 광고 수익은 2011년에서 2012년 사이에 53억 달러에서 89억 달러로 거의 두 배 증가했습니다.
#5 하지만 광고 수익의 65%만이 모바일에서 발생합니다.
Twitter는 모바일 사용자로부터 더 적은 돈을 벌고 있으며 향후 몇 년 동안 수익성을 위해 노력할 때 개선하고자 하는 것입니다.
#6 트위터에는 2억 3천만 명의 월간 활성 사용자가 있습니다.
트위터 사용자가 국가라면 인도네시아와 브라질 사이에서 전 세계에서 5번째로 인구가 많습니다.
#7 Twitter 사용자의 약 25%가 미국인입니다.
Twitter는 샌프란시스코에서 설립되었지만 오늘날 대부분의 Twitter 사용자는 미국 이외의 지역에 거주하고 있습니다. 4,920만 명의 미국인이 이 서비스를 사용하는데 비해 국제적으로는 1억 6,900만 명이 넘는다.
이러한 해외 사용자 중 약 1,500만 명이 영국에 거주하고 있습니다. 인구가 약 6,300만 명으로 영국 인구 4명 중 1명이 트위터를 사용한다는 의미입니다. 미국에서는 그 수치가 더 낮습니다(약 1/6).
#8 그들은 매일 500,000,000개의 트윗을 보내고 있습니다
이는 초당 5,787개의 트윗에 해당합니다.
#9 트위터는 1000개의 트윗을 올릴 때마다 약 75센트를 벌고 있습니다.
트위터가 트윗 1,000개당 2.17달러를 받는 미국에서는 숫자가 더 높습니다. 국제적으로는 1,000개의 트윗에 대해 미미한 $0.30입니다.
이것은 온라인 비즈니스에서 중요한 교훈입니다. 모든 사람은 평등하게 창조되었지만 일부 웹 방문자는 다른 방문자보다 더 많은 광고 비용을 지불할 가치가 있습니다. 미국 또는 기타 부유한 국가의 잠재고객을 타겟팅하면 방문자당 수입이 높아집니다.
#10 사람보다 트윗이 더 많습니다
2006년 이후로 3000억 개 이상의 트윗이 있습니다. 71억 2000만 명이라는 세계 인구를 비교하면 아주 하찮게 보입니다.
#11 트위터는 전 세계적으로 빠르게 성장하고 있습니다.
트위터의 IPO 서류에 따르면, 그들은 미국에서 35%, 전 세계적으로 47%의 비율로 성장하고 있습니다. 글로벌 시장의 포화도가 현저히 낮아 이러한 추세는 계속될 것으로 예상됩니다.
#12 Twitter의 주식 시세는 TWTR이 됩니다.
간단하고 요점은 이 시세 표시기가 회사의 원래 이름인 twttr을 연상시킵니다.
#13 Twitter의 IPO는 회사 가치를 183억 달러로 평가합니다.
한 번도 이익을 본 적이 없는 회사에게 이는 많은 일처럼 보일 수 있으며 실제로는 그렇습니다. 그러나 여전히 링크드인(260억 달러)과 페이스북(1200억 달러)에 비하면 상당히 적은 금액이다.
#14 Twitter 주식에 대한 수요가 높았습니다.
"IPO를 인수하는 은행들은 투자자들에게 예상보다 일찍 오더북이 화요일 아침에 마감되었다고 말했습니다." USA Today는 이것을 "강세 신호"라고 설명합니다.
처음에 Twitter는 $17-$20에 주식을 판매할 예정이었습니다. 그러나 투자자들로부터 IPO 전 따뜻한 반응을 받은 후 11월 4 일 월요일 트위터는 가격을 주당 23~26달러로 인상했습니다. 마침내 시장에 데뷔하기 전날 밤 트위터는 주당 26달러라는 하이엔드로 결정했습니다. 이는 그들이 매각으로 약 21억 달러를 조달할 수 있음을 의미합니다.
#15 트위터는 페이스북보다 덜 팔린다
Twitter의 IPO는 Facebook 이후 가장 큰 인터넷 IPO이지만 여전히 소셜 미디어 경쟁자보다 훨씬 작습니다. 페이스북은 4억2100만 주를 주당 38달러에 팔았다. 트위터는 7000만주만 팔고 있다.
더 적은 수의 공개 주식은 IPO가 그만큼의 자금을 조달하지 않는다는 것을 의미하지만 또한 더 안전하고 기존 소유자에 대한 더 높은 수준의 통제를 보장합니다.
#16 전 CEO Williams는 10억 달러 이상의 수익을 올릴 것입니다.
다음은 주목할만한 Twitter 주주입니다.
- Evan Williams, 설립자이자 전 CEO – 12% 보유
- Peter Fenton, 이사회 멤버 – 6.7% 보유
- Jack Dorsey, 설립자 겸 회장 – 4.9% 보유
- Richard Costolo, 현 CEO – 1.6% 보유
Jack Dorsey의 Twitter 소유권은 5억 달러가 훨씬 넘습니다.
#17 현 CEO Richard Costolo의 급여는 $14,000입니다.
그 사람을 위해 눈물을 흘리지 마십시오. 그는 2012년에 1,150만 달러를 벌었고 그의 주식 가치는 약 2억 달러로 추정됩니다.
#18 트위터는 NYSE에서 거래됩니다.
나스닥은 "기술 중심" 증권 거래소이며 Apple, Google 및 Facebook의 본거지입니다. 그러나 Twitter는 더 큰 뉴욕 증권 거래소에 상장하기로 결정했습니다.
New York Post의 Mark DeCambre는 NYSE가 나스닥보다 트위터 팔로어가 더 많다는 사실과 함께 NYSE의 오랜 트위터 구애 때문이라고 말했습니다.
그러나 가장 큰 이유는 트위터의 가장 큰 경쟁자와 관련이 있을 수 있습니다. 로이터에 따르면 "많은 분석가들은 페이스북의 나스닥 데뷔와 함께 발생한 거래 중단이 NYSE에 유리하게 작용했을 가능성이 있다고 말했습니다."
#19 그리고 NYSE는 기회를 놓치지 않습니다
2013년 10월 26일 토요일, NYSE는 개장일에 기술적인 어려움을 피하기 위해 유례없는 시스템 점검을 실시했습니다. 투자자들은 테스트가 잘 진행되었다는 것을 알고 안심할 수 있습니다.
#20 IPO의 강한 해였습니다.
로이터는 "NYSE와 나스닥 모두 2013년이 반년 만에 최고의 IPO 해가 될 것이라고 말했다"고 보도했다.
#21 불마켓이다
특히 온라인 회사의 경우 시장이 작년에 급증했습니다. Facebook과 LinkedIn은 모두 작년에 주가를 두 배로 늘렸습니다. 블룸버그는 "77개 회원사 블룸버그 미국 인터넷 지수(Bloomberg US Internet Index)가 2007년 이후 S&P 500 대비 최고 가치에 근접해 거래되면서 웹 주식의 분위기가 특히 뜨겁다"고 말했다.
즉, 트위터의 IPO가 적기입니다.
트위터에 투자해야 할까요?
트위터에 무슨 일이 일어날지 알고 있다고 말하는 사람은 거짓말쟁이이거나 초능력자입니다. 물론 그렇다고 해서 분석가가 개입하는 것은 아닙니다. 예측은 모든 영역을 지배합니다.
“밸류에이션을 보고 수입과 매출의 부족을 볼 때 닷컴 거품과 많이 비슷해 보입니다. 이 시장은 약간 거품이 있어 보이고 트위터는 위험한 거래를 의인화한 것입니다.”
– Matt McCormick, Bloomberg에게
…활기찬…
“경영에 대한 우리 자신의 견해는 그들이 지금까지 내린 결정에 대한 우리의 관찰을 고려할 때 매우 호의적입니다. 우리는 트위터가 앞으로 여러 분기 동안 계속해서 매출 성장을 이룰 수 있다고 확신합니다.”
– Matt Weiler, 월스트리트 저널에
… 그리고 그 사이의 모든 것.
결국, 트위터를 믿느냐 마느냐에 달려 있습니다. 100억 달러 이상의 가치 평가는 앞으로 수십 년 동안 계속 성장하고 수익을 증가시킬 것이라는 가정을 기반으로 합니다.
내 의견:
나는 트위터를 믿고 모바일과 함께 성숙하기 위해 잘 관리되고 잘 포지셔닝된 독특한 플랫폼이라고 생각합니다. 하지만 저는 위험도가 낮은 투자자이고 어떻게 분류하든 트위터는 고위험 주식입니다. 그런 이유로 나는 곧 트위터 주식을 사지 않을 것입니다. 그렇긴 하지만 트위터의 개장일은 차질 없이 진행될 것이며 가격은 $30 이상으로 마감될 것입니다.
트위터가 투자자에게 보내는 메시지
제출 서류에는 설립자 Jack Dorsey가 투자자들에게 보내는 다음과 같은 메시지가 포함되어 있습니다.
트위터는 2006년 3월 21일에 24자로 탄생했습니다.
우리는 간단한 아이디어로 시작했습니다. 한 번에 140자씩 여러분이 하는 일을 공유하세요. 사람들은 그 아이디어를 받아들였고 공개 대화를 나누기 위해 @names를 사용하고, 운동을 조직하기 위해 #hashtag를 사용하고, 전 세계에 뉴스를 퍼뜨리기 위해 리트윗을 사용하여 이를 강화했습니다. Twitter는 사람이 만든, 사람을 위한 서비스를 나타냅니다.
Twitter, Inc.의 사명은 모든 사람이 장벽 없이 아이디어와 정보를 즉시 만들고 공유할 수 있는 권한을 부여하는 것입니다. 우리의 비즈니스와 수익은 항상 자유롭고 글로벌한 대화를 개선하고 방해하지 않는 방식으로 사명을 따를 것입니다.
트윗과 비즈니스를 통해 저희를 지원해주셔서 감사합니다. 이제 저희가 계속해서 여러분과 함께 구축해 나갈 이 서비스에 대한 잠재적 소유권에 대해서도 감사드립니다.
당신 것,
@트위터
Jack은 Square의 창립자이기도 하며 꽤 흥미로운 사람입니다. Twitter 뒤에 있는 사람에게서 더 많은 것을 배우고 싶다면 그의 놀라운 삶에서 9가지 비즈니스 교훈을 수집했습니다.