Twitter 上市：你應該知道的 21 件事

已發表: 2013-11-07

Twitter 將於 2013 年 11 月 7 日今天上市。

自 2012 年 5 月 Facebook 上市以來，最大的互聯網 IPO 引發了很多興奮。 那一天對扎克伯格和公司來說是一場噩夢，因為廣泛的需求導致了故障，讓投資者不確定他們的交易是否成功。 Facebook 的股票遭受重創，但在過去 12 個月裡一直在飆升。

Twitter會效仿嗎？ 沒有人確切知道——但自 Twitter 上個月提交 IPO 申請以來，金融界一直在猜測。 美國證券交易委員會的文件披露了以前的秘密信息，例如確切的收入和增長數字。 在過去的幾天裡，Twitter 的興奮已經達到了瘋狂的程度。 投資者的興趣促使股價在最後一刻上漲至每股 26 美元，據報導，承銷 IPO 的銀行收到瞭如此多的興趣，以至於不得不結賬。

對於一家從未盈利的公司來說，這一切？ 下面我將深入了解 Twitter 備受期待的 IPO 的精彩細節。

你會學到什麼：

  • 推特每條推文能賺多少錢
  • Twitter 的價值與 Facebook 和 LinkedIn 相比如何
  • 聯合創始人 Jack Dorsey 將獲得多少收益
  • Twitter 的 IPO 與 Facebook 的 IPO 有何不同
  • 是否投資

Twitter 公開後需要知道的 21 件事

Twitter IPO 發布圖片

#1 收入真實且不斷增長

Twitter 透露，他們在 2013 年前九個月已經賺了 4.22 億美元。這是他們去年同期收入的兩倍多。 他們有望在 2013 年賺到超過 600 美元。

根據公司銀行家的估計，Twitter 明年的銷售額預計將增長 53% 至 9.5 億美元。

#2 但 Twitter 從未盈利

2011 年，Twitter 損失了 1.283 億美元。 2012 年，他們將這一數字降至 7940 萬美元。 自 2006 年成立以來，Twitter 已經損失了高達 4.186 億美元。

好消息是收入增長速度超過支出的三倍。 據《華爾街日報》報導，2010 年至 2012 年間，Twitter 的收入增長了 1,021%，而支出僅增長了 311.5%。 不過，預計它們要到 2015 年才能盈利。

#3 幾乎所有的錢都來自廣告

“在 2012 年和截至 2013 年 6 月 30 日的六個月中，我們分別有 85% 和 87% 的收入來自廣告。”

– Twitter，在 IPO 申請中

截至目前，這些廣告收入的“大部分”來自三個來源：推廣推文、推廣趨勢和推廣賬戶。

將來，更多的錢可能來自在線廣告。 Twitter 還希望在未來幾年通過變得更加視覺化和移動化來增加他們的廣告收入。

#4 75% 的活躍 Twitter 用戶是移動用戶

根據 IPO，四分之三的 Twitter 賬戶是通過智能手機或平板電腦訪問的。

鑑於移動網絡的興起，這對 Twitter 來說是個好兆頭。 據沙龍稱，從 2011 年到 2012 年，全球移動廣告收入幾乎翻了一番，從 53 億美元增至 89 億美元。

#5 但只有 65% 的廣告收入來自移動

Twitter 從他們的移動用戶那裡賺到的錢更少，這是他們在未來幾年努力提高盈利能力時尋求改進的地方。

#6 Twitter 擁有 2.3 億月活躍用戶

推特人口巴西

如果 Twitter 的用戶是一個國家，它將是全世界第五大人口大國——在印度尼西亞和巴西之間。

#7 大約 25% 的 Twitter 用戶是美國人

Twitter 成立於舊金山，但如今絕大多數 Twitter 用戶居住在美國以外。 4920 萬美國人使用該服務，而國際上超過 1.69 億人。

在這些國際用戶中，約有 1500 萬居住在英國。 擁有約 6300 萬人口，這意味著英國幾乎有四分之一的人使用 Twitter。 在美國，這個數字更低（大約 1/6）。

#8 他們每天發送 500,000,000 條推文

這相當於每秒 5,787 條推文。

#9 每 1000 條推文，Twitter 賺取約 75 美分

美國的數字更高，推特每 1,000 條推文獲得 2.17 美元。 在國際上，1,000 條推文只需 0.30 美元。

這是在線業務的重要一課。 人人生而平等，但有些網絡訪問者比其他訪問者更有價值。 針對美國或其他富裕國家的觀眾將導致每位訪客的收入更高。

#10 推文比人多

自 2006 年以來，已有超過 3000 億條推文。 相比之下，這使得 71.2 億的世界人口顯得微不足道。

#11 Twitter 在國際上發展得更快

行星地球

根據 Twitter 的 IPO 文件，它們在美國以 35% 的速度增長，在全球以 47% 的速度增長。 由於全球市場的飽和度大大降低，預計這一趨勢將繼續下去。

#12 Twitter 的股票代碼將是 TWTR

簡單明了，這個代碼讓人想起公司的原始名稱：twttr。

#13 Twitter 的 IPO 估值為 183 億美元

對於一家從未盈利的公司來說，這似乎很多——而且確實如此。 但它仍然比 LinkedIn（260 億美元）和 Facebook（1200 億美元）的價值要低很多。

#14 對 Twitter 股票的需求一直很高

“承銷 IPO 的銀行告訴投資者，訂單于週二早上結束，比預期的要早。” 《今日美國》將此描述為“一個看漲信號”。

最初，Twitter 將以 17 至 20 美元的價格出售其股票。 但在收到投資者熱烈的 IPO 前反應後，11 月 4日星期一，Twitter 將價格提高到每股 23-26 美元。 最後，在上市前一天晚上，Twitter 選擇了高端產品：26 美元/股。 這意味著他們將通過此次出售籌集約 21 億美元。

#15 Twitter 的賣點比 Facebook 少

Twitter 的 IPO 是自 Facebook 以來最大的互聯網 IPO，但規模仍遠小於其社交媒體競爭對手。 Facebook 以每股 38 美元的價格出售了 4.21 億股股票。 Twitter 只賣出了 7000 萬股。

更少的公開股票意味著首次公開募股不會籌集那麼多資金，但它也更安全，並確保對現有所有者的更高程度的控制。

#16 前首席執行官威廉姆斯將獲得超過 10 億美元的收入

以下是一些著名的 Twitter 股東：

  • Evan Williams，創始人兼前首席執行官——持有 12%
  • 董事會成員 Peter Fenton – 持有 6.7%
  • Jack Dorsey，創始人兼董事長——持有 4.9%
  • 現任首席執行官 Richard Costolo – 持有 1.6%

傑克·多爾西對 Twitter 的所有權將超過 5 億美元。

#17 現任 CEO Richard Costolo 的薪水僅為 14,000 美元

不要為這個傢伙流淚：他在 2012 年賺了 1150 萬美元，他的股票估計價值約 2 億美元。

#18 Twitter 將在紐約證券交易所交易

紐約證券交易所推特首次公開募股

納斯達克是“專注於技術”的證券交易所，是蘋果、谷歌和 Facebook 的所在地。 但 Twitter 決定在更大的紐約證券交易所上市。

《紐約郵報》的 Mark DeCambre 將此舉歸因於紐約證券交易所對 Twitter 的長期追求——以及紐約證券交易所擁有比納斯達克更多的 Twitter 追隨者這一事實。

但最大的原因可能與 Twitter 的最大競爭對手有關。 據路透社報導，“許多分析師表示，Facebook 在納斯達克首次亮相時發生的交易中斷可能對紐約證券交易所有利。”

#19 紐約證券交易所不會冒險

2013 年 10 月 26 日星期六，紐約證券交易所進行了前所未有的系統檢查，以避免在開市當天出現任何技術問題。 知道測試進展順利，投資者可以高枕無憂。

#20 這是 IPO 強勁的一年

路透社報導稱，“紐約證券交易所和納斯達克都表示，2013 年將成為五年多來最好的 IPO 年。”

#21 這是一個牛市

去年市場一直在飆升，尤其是在線公司。 Facebook 和 LinkedIn 的股價在去年都翻了一番。 布隆伯格表示，“網絡股的氣氛特別火熱，擁有 77 名成員的彭博美國互聯網指數的交易價格接近自 2007 年以來相對於標準普爾 500 指數的最高估值。”

換言之，Twitter IPO 的時機已經成熟。

你應該投資推特嗎？

任何告訴你他們知道 Twitter 會發生什麼的人要么是騙子要么是通靈者。 當然，這並不能阻止分析師插話。預測範圍很廣，從可怕的…1

“當您查看估值並查看缺乏收益和收入時，在我看來，這很像互聯網泡沫。 這個市場看起來有點泡沫，而 Twitter 是風險交易的化身。”

——馬特·麥考密克，彭博社

……到旺盛的……

“鑑於我們對他們迄今為止做出的決定的觀察，我們對管理的看法非常有利。 我們對 Twitter 能夠在未來多個季度繼續實現銷售增長充滿信心。”

——馬特·韋勒，華爾街日報

……以及介於兩者之間的一切。

歸根結底，這取決於你是否相信 Twitter。 它的估值超過 100 億美元是基於其將在未來幾十年繼續增長並增加收入的假設。

我的意見：

我相信 Twitter，並認為它是一個獨特的平台，管理得當，可以與移動設備一起成熟。 但我是一個低風險的投資者，不管你怎麼分，Twitter 都是一隻高風險的股票。 出於這個原因，我不會很快購買 Twitter 股票。 也就是說，我打賭 Twitter 的開幕日會順利進行，其價格將高於 30 美元。

推特給投資者的信息

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文件中包括創始人傑克·多爾西（Jack Dorsey）給投資者的信息：

Twitter 誕生於 2006 年 3 月 21 日，只有 24 個字符。

我們從一個簡單的想法開始：分享你在做什麼，一次 140 個字符。 人們接受了這個想法並通過使用@names 進行公開對話、#hashtags 來組織運動以及 Retweets 來在世界各地傳播新聞來加強它。 Twitter代表了一種由人民塑造、為人民服務的服務。

我們作為 Twitter, Inc. 的使命是讓每個人都能毫無障礙地立即創造和分享想法和信息。 我們的業務和收入將始終遵循這一使命，以改善且不減損自由和全球對話的方式。

感謝您通過您的推文、您的業務以及現在您對我們繼續與您建立的這項服務的潛在所有權來支持我們。

你的，

@推特

傑克也是 Square 的創始人，也是一個非常有趣的人。 如果您想從 Twitter 背後的人那裡了解更多信息，我從他的精彩生活中彙編了 9 個商業課程。