أصبح Twitter متاحًا للجمهور: 21 شيئًا يجب أن تعرفه

سيتم طرح Twitter للجمهور اليوم ، 7 نوفمبر 2013.

كان هناك الكثير من الإثارة التي أدت إلى أكبر اكتتاب عام على الإنترنت منذ مايو 2012 ، عندما أصبح Facebook متاحًا للجمهور. كان ذلك اليوم بمثابة كابوس لشركة Zuckerberg and Co. ، حيث تسبب الطلب الواسع في حدوث مواطن الخلل التي تركت المستثمرين غير متأكدين مما إذا كانت معاملاتهم قد مرت أم لا. عانى سهم Facebook ، لكنه ارتفع بشكل كبير خلال الأشهر الـ 12 الماضية.

هل سيتبع تويتر حذوه؟ لا أحد يعرف على وجه اليقين - لكن عالم المال كان مليئًا بالتكهنات منذ تقديم الاكتتاب العام في Twitter الشهر الماضي. كشف ملف هيئة الأوراق المالية والبورصات عن معلومات سرية سابقًا ، مثل الإيرادات الدقيقة وأرقام النمو. وصلت الإثارة على Twitter إلى مستوى محموم في الأيام القليلة الماضية. أثار اهتمام المستثمرين زيادات في الأسعار في اللحظة الأخيرة تصل إلى 26 دولارًا للسهم الواحد ، وقد ورد أن البنوك التي اكتتبت في الاكتتاب العام الأولي قد تلقت اهتمامًا كبيرًا لدرجة أنها اضطرت إلى إغلاق دفاترها.

كل هذا من أجل شركة لم تحقق أرباحًا على الإطلاق؟ أدخل في التفاصيل المثيرة للاكتتاب العام الأولي المرتقب على تويتر أدناه.

ماذا ستتعلم:

• كم يكسب Twitter لكل تغريدة
• كيف تقارن قيمة Twitter مع Facebook و LinkedIn
• إلى أي مدى يمكن أن يربح المؤسس المشارك جاك دورسي
• كيف سيكون الاكتتاب العام في Twitter مختلفًا عن Facebook
• سواء للاستثمار أم لا

21 شيئًا يجب معرفته عندما يصبح Twitter متاحًا للجمهور

# 1 الإيرادات حقيقية ومتنامية

كشف موقع Twitter أنهم قد كسبوا بالفعل 422 مليون دولار في الأشهر التسعة الأولى من عام 2013. وهذا أكثر من ضعف عائداتهم عن نفس الفترة من العام السابق. إنهم في طريقهم لكسب أكثر من 600 دولار في عام 2013.

من المتوقع أن ترتفع مبيعات تويتر بنسبة 53٪ العام المقبل إلى 950 مليون دولار وفقًا لتقدير مصرفيي الشركة.

# 2 لكن تويتر لم يسبق له أن رأى ربحًا

في عام 2011 ، خسر موقع تويتر 128.3 مليون دولار. في عام 2012 ، خفضوا هذا الرقم إلى 79.4 مليون دولار. منذ إنشائه في عام 2006 ، خسر موقع تويتر 418.6 مليون دولار.

والخبر السار هو أن نمو الإيرادات يفوق النفقات بثلاثة أضعاف. وفقًا لصحيفة وول ستريت جورنال ، بين عامي 2010 و 2012 ، ارتفعت عائدات تويتر بنسبة 1،021 ٪ وارتفعت النفقات بنسبة 311.5 ٪ فقط. ومع ذلك ، لا يُتوقع منهم تحقيق ربح حتى عام 2015.

# 3 تأتي كل هذه الأموال تقريبًا من الإعلانات

"لقد حققنا 85٪ و 87٪ من أرباحنا من الإعلانات في عام 2012 والأشهر الستة المنتهية في 30 حزيران (يونيو) 2013 ، على التوالي".

- تويتر ، في ملف الاكتتاب

اعتبارًا من الآن ، تأتي "جميع" دولارات الإعلانات هذه من ثلاثة مصادر: التغريدات التي تم الترويج لها ، والاتجاهات المروجة ، والحسابات المروجة.

في المستقبل ، قد يأتي المزيد من هذه الأموال من الإعلانات المضمنة. يتطلع Twitter أيضًا إلى زيادة عائدات إعلاناته في السنوات القادمة من خلال أن يصبح أكثر وضوحًا وأكثر قدرة على الحركة.

# 4 75٪ من مستخدمي تويتر النشطين يستخدمون الأجهزة المحمولة

وفقًا للاكتتاب العام ، يتم الوصول إلى ثلاثة من أصل أربعة حسابات على Twitter من خلال هاتف ذكي أو جهاز لوحي.

هذا يبشر بالخير لتويتر ، في ضوء ظهور شبكة المحمول. وفقًا لـ Salon ، تضاعفت عائدات إعلانات الهاتف المحمول العالمية تقريبًا من 5.3 مليار دولار أمريكي إلى 8.9 مليار دولار أمريكي من عام 2011 إلى عام 2012.

# 5 لكن 65٪ فقط من إيرادات الإعلانات تأتي من الجوّال

يجني Twitter أموالًا أقل من مستخدمي الهاتف المحمول ، وهذا شيء يتطلعون إلى تحسينه أثناء قيامهم بدفع الربحية في السنوات القادمة.

# 6 لدى تويتر 230 مليون مستخدم نشط شهريًا

إذا كان مستخدمو Twitter بلدًا ، فسيكون خامس أكبر عدد سكان في العالم - بين إندونيسيا والبرازيل.

# 7 حوالي 25٪ من مستخدمي تويتر أمريكيون

تأسس موقع تويتر في سان فرانسيسكو ، ولكن الغالبية العظمى من مستخدمي تويتر اليوم يعيشون خارج الولايات المتحدة. يستخدم 49.2 مليون أمريكي الخدمة مقارنة بأكثر من 169 مليونًا دوليًا.

من بين هؤلاء المستخدمين الدوليين ، يعيش حوالي 15 مليون في المملكة المتحدة. يبلغ عدد سكانها حوالي 63 مليون ، وهذا يعني أن واحدًا من كل أربعة أشخاص في المملكة المتحدة يستخدم تويتر. في الولايات المتحدة ، هذا الرقم أقل (حوالي 1/6).

# 8 يرسلون 500.000.000 تغريدة كل يوم

وهذا يصل إلى 5787 تغريدة في الثانية.

# 9 مقابل كل 1000 تغريدة ، يكسب Twitter حوالي 75 سنتًا

الأرقام أعلى في الولايات المتحدة ، حيث يحصل Twitter على 2.17 دولار لكل 1000 تغريدة. على الصعيد الدولي ، هو 0.30 دولارًا مقابل 1000 تغريدة.

هذا درس مهم في الأعمال التجارية عبر الإنترنت. جميع الناس متساوون ، لكن بعض زوار الويب يستحقون دولارات إعلانية أكثر من غيرهم. سيؤدي استهداف جمهور في الولايات المتحدة أو الدول الغنية الأخرى إلى زيادة أرباح كل زائر.

# 10 هناك تغريدات أكثر من الناس

منذ عام 2006 ، كان هناك أكثر من 300 مليار تغريدة. وهذا يجعل سكان العالم البالغ عددهم 7.12 مليار نسمة يبدون متواضعين للغاية بالمقارنة.

# 11 تويتر ينمو بشكل أسرع دوليًا

وفقًا لإيداع الاكتتاب العام الأولي على Twitter ، فإنها تنمو بمعدل 35٪ في الولايات المتحدة و 47٪ عالميًا. من المتوقع أن يستمر هذا الاتجاه ، حيث أن الأسواق العالمية أقل تشبعًا بشكل ملحوظ.

# 12 شريط سهم Twitter سيكون TWTR

بسيط ومباشر ، هذا الشريط يذكرنا بالاسم الأصلي للشركة: twttr.

# 13 الاكتتاب العام في Twitter يقدّر الشركة بمبلغ 18.3 مليار دولار

قد يبدو هذا كثيرًا بالنسبة لشركة لم تحقق ربحًا - وهو كذلك. لكنها لا تزال أقل قليلاً من قيمة LinkedIn (26 مليار دولار) و Facebook (120 مليار دولار).

# 14 كان الطلب على أسهم Twitter مرتفعًا

"البنوك التي قامت بالاكتتاب العام الأولي أبلغت المستثمرين أن دفتر الطلبات أغلق صباح الثلاثاء ، في وقت أبكر مما كان متوقعا". تصف USA Today هذا بأنه "علامة صعودية".

في البداية ، كان Twitter سيبيع أسهمه بسعر 17 إلى 20 دولارًا. ولكن بعد تلقي استجابة دافئة قبل الاكتتاب العام من المستثمرين ، رفع موقع تويتر يوم الاثنين 4 نوفمبر السعر إلى ^23-26 دولارًا للسهم الواحد. أخيرًا ، في الليلة التي سبقت ظهورهم لأول مرة في السوق ، استقر موقع Twitter على السعر المرتفع: 26 دولارًا / سهم. هذا يعني أنهم سيجمعون حوالي 2.1 مليار دولار من البيع.

# 15 تبيع Twitter أقل من نفسها من Facebook

يعد الاكتتاب العام الأولي في Twitter هو أكبر اكتتاب عام على الإنترنت منذ Facebook ، لكنه لا يزال أصغر بكثير من منافسه على وسائل التواصل الاجتماعي. باع Facebook 421 مليون سهم بسعر 38 دولارًا لكل سهم. تويتر يبيع 70 مليون سهم فقط.

يعني عدد أقل من الأسهم العامة أن الاكتتاب العام لن يجمع الكثير من الأموال ، ولكنه أيضًا أكثر أمانًا ويضمن درجة أعلى من السيطرة للمالكين الحاليين.

# 16 الرئيس التنفيذي السابق ويليامز يتوقع كسب أكثر من 1 مليار دولار

فيما يلي بعض المساهمين البارزين في Twitter:

• إيفان ويليامز ، المؤسس والرئيس التنفيذي السابق - يمتلك 12٪
• بيتر فينتون ، عضو مجلس إدارة - يملك 6.7٪
• جاك دورسي ، المؤسس ورئيس مجلس الإدارة - يمتلك 4.9٪
• ريتشارد كوستولو ، الرئيس التنفيذي الحالي - يمتلك 1.6٪

تبلغ قيمة ملكية جاك دورسي لموقع تويتر أكثر من نصف مليار دولار.

# 17 راتب الرئيس التنفيذي الحالي ريتشارد كوستولو هو 14000 دولار فقط

لا تذرفوا أي دموع للرجل: لقد كسب 11.5 مليون دولار في عام 2012 وتقدر قيمة مخزونه بحوالي 200 مليون دولار.

# 18 سيتم تداول Twitter في بورصة نيويورك

ناسداك هي بورصة "تركز على التكنولوجيا" ، وهي موطن لأبل وجوجل وفيسبوك. لكن Twitter قرر أن يتم إدراجه في بورصة نيويورك الأكبر.

يعزو Mark DeCambre من New York Post الانتقال إلى خط التودد الطويل في NYSE إلى Twitter - جنبًا إلى جنب مع حقيقة أن NYSE لديها عدد من المتابعين على Twitter أكثر من Nasdaq.

لكن السبب الأكبر قد يتعلق بأكبر منافس لتويتر. وفقًا لرويترز ، "قال العديد من المحللين إن اضطرابات التداول التي حدثت في ظهور Facebook لأول مرة في ناسداك من المحتمل أن تكون لصالح بورصة نيويورك".

# 19 ولا تأخذ بورصة نيويورك أي فرص

في يوم السبت 26 أكتوبر 2013 ، أجرت بورصة نيويورك فحصًا غير مسبوق للنظام من أجل تجنب أي صعوبات فنية في يوم الافتتاح. يمكن للمستثمرين أن يطمئنوا لعلمهم أن الاختبارات سارت على ما يرام.

# 20 لقد كان عامًا قويًا بالنسبة للاكتتابات العامة الأولية

ذكرت رويترز أن "كل من بورصة نيويورك وناسداك قالتا إن عام 2013 يتشكل ليكون أفضل عام اكتتاب عام لهما منذ أكثر من نصف عقد."

# 21 إنه سوق صاعد

كانت الأسواق ترتفع في العام الماضي ، خاصة بالنسبة للشركات عبر الإنترنت. ضاعف كل من Facebook و LinkedIn أسعار أسهمهما في العام الماضي. تقول بلومبيرج: "مناخ أسهم الويب حار بشكل خاص ، حيث يتم تداول مؤشر بلومبرج للإنترنت في الولايات المتحدة المؤلف من 77 عضوًا بالقرب من أعلى تقييم بالنسبة لمؤشر S&P 500 منذ عام 2007."

بعبارة أخرى ، حان الوقت للاكتتاب العام في تويتر.

هل يجب أن تستثمر في تويتر؟

أي شخص يخبرك أنه يعرف ما سيحدث مع Twitter هو إما كاذب أو نفساني. بالطبع ، هذا لا يمنع المحللين من التناغم. تعمل التنبؤات في سلسلة كاملة ، من الوخيمة ... 1

"عندما تنظر إلى التقييمات وتنظر إلى نقص الأرباح والعائدات ، يبدو لي أنها تشبه إلى حد كبير فقاعة الإنترنت. هذا السوق يبدو مزبدًا بعض الشيء وتويتر هو تجسيد لتجارة محفوفة بالمخاطر ".

- مات ماكورميك لبلومبرج

... إلى الوفرة ...

"وجهة نظرنا الخاصة بشأن الإدارة مواتية للغاية بالنظر إلى ملاحظاتنا على القرارات التي اتخذوها حتى الآن. لدينا درجة عالية من الثقة في أن تويتر يمكنه الاستمرار في تحقيق نمو في المبيعات لأرباع عديدة قادمة ".

- مات ويلر ، لوول ستريت جورنال

... وكل شيء بينهما.

في النهاية ، يتعلق الأمر بما إذا كنت تؤمن بتويتر أم لا. يعتمد تقييمها بأكثر من 10 مليارات دولار على افتراضات بأنها ستستمر في النمو وزيادة الإيرادات لعقود قادمة.

رأيي:

أنا أؤمن بتويتر وأعتقد أنه منصة فريدة من نوعها تدار جيدًا وتتمتع بموقع جيد للنضج جنبًا إلى جنب مع الهاتف المحمول. لكنني مستثمر منخفض المخاطر وبغض النظر عن كيفية تقسيمه ، فإن Twitter هو سهم عالي المخاطر. لهذا السبب ، لن أشتري أسهم Twitter في أي وقت قريبًا. ومع ذلك ، أراهن أن اليوم الافتتاحي لتويتر سوف ينطلق دون أي عوائق وسعره سينتهي عند أعلى من 30 دولارًا.

رسالة من Twitter إلى المستثمرين

تم تضمين هذه الرسالة للمستثمرين من المؤسس جاك دورسي في التسجيل:

وُلد موقع Twitter في 21 آذار (مارس) 2006 ، ويتكون من 24 حرفًا فقط.

بدأنا بفكرة بسيطة: شارك ما تفعله ، 140 حرفًا في كل مرة. اتخذ الأشخاص هذه الفكرة وعززوها باستخدامnames لإجراء محادثات عامة ، و #hashtags لتنظيم الحركات ، وإعادة التغريدات لنشر الأخبار في جميع أنحاء العالم. يمثل تويتر خدمة شكلها الناس ومن أجلهم.

تتمثل المهمة التي نعمل بها بصفتنا Twitter، Inc. في منح الجميع القدرة على إنشاء الأفكار والمعلومات ومشاركتها على الفور دون عوائق. ستتبع أعمالنا وإيراداتنا دائمًا هذه المهمة بطرق تحسن - ولا تنتقص من - محادثة مجانية وعالمية.

نشكرك على دعمنا من خلال تغريداتك وأعمالك والآن ملكيتك المحتملة لهذه الخدمة التي نواصل بناءها معك.

خاصة بك،

@تويتر

جاك أيضًا مؤسس سكوير وشاب مثير للاهتمام. إذا كنت تريد معرفة المزيد من الرجل الذي يقف وراء Twitter ، فقد جمعت 9 دروس في الأعمال من حياته المذهلة.