Twitter devient public : 21 choses que vous devez savoir

Twitter devient public aujourd'hui, le 7 novembre 2013.

Il y a eu beaucoup d'excitation avant la plus grande introduction en bourse d'Internet depuis mai 2012, lorsque Facebook est devenu public. Ce jour-là a été un cauchemar pour Zuckerberg and Co., car une demande généralisée a provoqué des problèmes qui ont laissé les investisseurs incertains si leur transaction avait abouti ou non. Les actions de Facebook ont ​​souffert, mais ont monté en flèche au cours des 12 derniers mois.

Twitter suivra-t-il ? Personne ne le sait avec certitude, mais le monde financier est en effervescence avec des spéculations depuis le dépôt de l'introduction en bourse de Twitter le mois dernier. Le dépôt auprès de la SEC a révélé des informations auparavant secrètes, telles que des chiffres exacts sur les revenus et la croissance. L'excitation sur Twitter a atteint un niveau frénétique ces derniers jours. L'intérêt des investisseurs a stimulé les hausses de prix de dernière minute jusqu'à 26 dollars par action et il a été signalé que les banques qui souscrivent à l'introduction en bourse ont reçu tellement d'intérêt qu'elles ont dû fermer leurs livres.

Tout cela pour une entreprise qui n'a jamais réalisé de bénéfices ? J'entre dans les détails juteux de l'introduction en bourse très attendue de Twitter ci-dessous.

Ce que vous apprendrez :

• Combien Twitter gagne par tweet
• Comment la valeur de Twitter se compare à Facebook et LinkedIn
• Combien le co-fondateur Jack Dorsey a-t-il à gagner ?
• En quoi l'introduction en bourse de Twitter sera différente de celle de Facebook
• Investir ou non

21 choses à savoir lorsque Twitter devient public

#1 Les revenus sont réels et en croissance

Twitter a révélé qu'ils ont déjà gagné 422 millions de dollars au cours des neuf premiers mois de 2013. C'est plus du double de leurs revenus de la même période l'année précédente. Ils sont sur le point de gagner plus de 600 dollars en 2013.

Les ventes de Twitter devraient augmenter de 53% l'année prochaine pour atteindre 950 millions de dollars selon une estimation des banquiers de la société.

#2 Mais Twitter n'a jamais vu de profit

En 2011, Twitter a perdu 128,3 millions de dollars. En 2012, ils ont réduit ce nombre à 79,4 millions de dollars. Depuis sa création en 2006, Twitter a perdu 418,6 millions de dollars.

La bonne nouvelle est que la croissance des revenus dépasse les dépenses par un facteur de trois. Selon le Wall Street Journal, entre 2010 et 2012, les revenus de Twitter ont augmenté de 1 021 % et les dépenses n'ont augmenté que de 311,5 %. Pourtant, ils ne devraient pas voir de profit avant 2015.

#3 Presque tout cet argent provient des publicités

"Nous avons généré 85 % et 87 % de nos revenus grâce à la publicité en 2012 et au semestre clos le 30 juin 2013, respectivement."

– Twitter, dans le dépôt d'introduction en bourse

À l'heure actuelle, «la quasi-totalité» de ces dollars publicitaires provient de trois sources: les tweets promus, les tendances promues et les comptes promus.

À l'avenir, une plus grande partie de cet argent pourrait provenir de publicités en ligne. Twitter cherche également à augmenter ses revenus publicitaires dans les années à venir en devenant plus visuel et plus mobile.

#4 75 % des utilisateurs actifs de Twitter sont mobiles

Selon l'IPO, trois comptes Twitter sur quatre sont accessibles via un smartphone ou une tablette.

C'est de bon augure pour Twitter, compte tenu de l'essor du Web mobile. Selon Salon, les revenus mondiaux de la publicité mobile ont presque doublé, passant de 5,3 milliards de dollars à 8,9 milliards de dollars entre 2011 et 2012.

#5 Mais seulement 65 % des revenus publicitaires proviennent du mobile

Twitter gagne moins d'argent avec ses utilisateurs mobiles et c'est quelque chose qu'ils chercheront à améliorer à mesure qu'ils feront des efforts pour être rentables dans les années à venir.

#6 Twitter compte 230 millions d'utilisateurs mensuels actifs

Si les utilisateurs de Twitter étaient un pays, ce serait le cinquième pays le plus peuplé du monde, entre l'Indonésie et le Brésil.

#7 Environ 25 % des utilisateurs de Twitter sont américains

Twitter a été fondé à San Francisco, mais aujourd'hui, la grande majorité des utilisateurs de Twitter vivent en dehors des États-Unis. 49,2 millions d'Américains utilisent le service contre plus de 169 millions à l'échelle internationale.

Parmi ces utilisateurs internationaux, environ 15 millions vivent au Royaume-Uni. Avec une population d'environ 63 millions d'habitants, cela signifie que près d'une personne sur quatre au Royaume-Uni utilise Twitter. Aux États-Unis, ce chiffre est inférieur (environ 1/6).

#8 Ils envoient 500 000 000 de tweets chaque jour

Cela équivaut à 5 787 tweets par seconde.

#9 Pour chaque 1000 tweets, Twitter gagne environ 75 centimes

Les chiffres sont plus élevés aux États-Unis, où Twitter reçoit 2,17 dollars pour 1 000 tweets. À l'échelle internationale, c'est un maigre 0,30 $ pour 1 000 tweets.

C'est une leçon importante dans les affaires en ligne. Toutes les personnes sont créées égales, mais certains visiteurs Web valent plus de dollars publicitaires que d'autres. Cibler un public aux États-Unis ou dans d'autres pays riches se traduira par des revenus plus élevés par visiteur.

#10 Il y a plus de tweets que de personnes

Depuis 2006, il y a eu plus de 300 milliards de tweets. Cela rend la population mondiale de 7,12 milliards de personnes assez maigre en comparaison.

#11 Twitter se développe plus rapidement à l'international

Selon le dossier d'introduction en bourse de Twitter, ils augmentent à un taux de 35 % aux États-Unis et de 47 % dans le monde. Cette tendance devrait se poursuivre, car les marchés mondiaux sont nettement moins saturés.

#12 Le Stock Ticker de Twitter sera TWTR

Simple et précis, ce téléscripteur rappelle le nom d'origine de l'entreprise : twttr.

#13 L'introduction en bourse de Twitter valorise l'entreprise à 18,3 milliards de dollars

Cela peut sembler beaucoup pour une entreprise qui n'a jamais réalisé de bénéfices – et c'est le cas. Mais c'est encore un peu moins que la valeur de LinkedIn (26 milliards de dollars) et de Facebook (120 milliards de dollars).

#14 La demande d'actions Twitter a été élevée

"Les banques qui souscrivent à l'introduction en bourse ont déclaré aux investisseurs que le carnet de commandes s'était clôturé mardi matin, plus tôt que prévu." USA Today décrit cela comme "un signe haussier".

Au départ, Twitter allait vendre ses actions entre 17 et 20 dollars. Mais après avoir reçu une réponse chaleureuse de la part des investisseurs avant l'introduction en bourse, le lundi 4 ^novembre , Twitter a relevé le prix à 23-26 $ par action. Enfin, la veille de leurs débuts sur le marché, Twitter a opté pour le haut de gamme : 26 $/action. Cela signifie qu'ils pourraient récolter environ 2,1 milliards de dollars grâce à la vente.

#15 Twitter se vend moins que Facebook

L'introduction en bourse de Twitter est la plus grande introduction en bourse sur Internet depuis Facebook, mais elle est encore beaucoup plus petite que son rival sur les réseaux sociaux. Facebook a vendu 421 millions d'actions à 38 dollars chacune. Twitter ne vend que 70 millions d'actions.

Moins d'actions publiques signifie que l'introduction en bourse ne rapportera pas autant d'argent, mais elle est également plus sûre et assure un degré de contrôle plus élevé pour les propriétaires existants.

# 16 L'ancien PDG Williams devrait gagner plus d'un milliard de dollars

Voici quelques actionnaires notables de Twitter :

• Evan Williams, fondateur et ancien PDG – détient 12 %
• Peter Fenton, membre du conseil – détient 6,7 %
• Jack Dorsey, fondateur et président – ​​détient 4,9 %
• Richard Costolo, PDG actuel - détient 1,6 %

La propriété de Jack Dorsey sur Twitter vaudra bien plus d'un demi-milliard de dollars.

# 17 Le salaire du PDG actuel, Richard Costolo, n'est que de 14 000 $

Ne versez pas de larmes pour le gars : il a gagné 11,5 millions de dollars en 2012 et son stock est estimé à environ 200 millions de dollars.

#18 Twitter sera coté au NYSE

Le Nasdaq est une bourse «axée sur la technologie», siège d'Apple, Google et Facebook. Mais Twitter a décidé d'être coté à la plus grande bourse de New York.

Mark DeCambre, du New York Post, attribue cette décision à la longue fréquentation de Twitter par le NYSE, ainsi qu'au fait que le NYSE compte plus d'abonnés sur Twitter que le Nasdaq.

Mais la principale raison peut être liée au plus grand concurrent de Twitter. Selon Reuters, "de nombreux analystes ont déclaré que les perturbations commerciales survenues lors des débuts de Facebook au Nasdaq ont probablement joué en faveur du NYSE".

#19 Et NYSE ne prend aucun risque

Le samedi 26 octobre 2013, NYSE a procédé à une vérification du système sans précédent afin d'éviter toute difficulté technique le jour de l'ouverture. Les investisseurs peuvent être tranquilles en sachant que les tests se sont bien déroulés.

#20 Ce fut une bonne année pour les introductions en bourse

Reuters rapporte que "le NYSE et le Nasdaq ont déclaré que 2013 s'annonce comme leur meilleure année d'introduction en bourse depuis plus d'une demi-décennie".

#21 C'est un marché haussier

Les marchés ont explosé au cours de la dernière année, en particulier pour les entreprises en ligne. Facebook et LinkedIn ont tous deux doublé le cours de leurs actions au cours de la dernière année. Bloomberg déclare : « Le climat pour les actions Web est particulièrement chaud, l'indice Bloomberg US Internet Index, composé de 77 membres, se négociant près de la valorisation la plus élevée par rapport au S&P 500 depuis 2007. »

En d'autres termes, le moment est venu pour l'introduction en bourse de Twitter.

Devriez-vous investir dans Twitter ?

Quiconque vous dit qu'il sait ce qui va se passer avec Twitter est soit un menteur, soit un médium. Bien sûr, cela n'empêche pas les analystes d'intervenir. Les prédictions couvrent toute la gamme, du pire…1

«Quand vous regardez les valorisations et regardez le manque de bénéfices et de revenus, cela me semble un peu comme la bulle Internet. Ce marché a l'air un peu mousseux et Twitter est la personnification d'un commerce risqué.

– Matt McCormick, à Bloomberg

…à l'exubérant…

"Notre propre vision de la direction est très favorable compte tenu de nos observations sur les décisions qu'ils ont prises à ce jour. Nous sommes convaincus que Twitter peut continuer à générer une croissance des ventes pendant de nombreux trimestres à venir. »

– Matt Weiler, au Wall Street Journal

… et tout le reste.

En fin de compte, il s'agit de savoir si vous croyez ou non en Twitter. Sa valorisation à plus de 10 milliards de dollars est basée sur des hypothèses selon lesquelles il continuera de croître et d'augmenter ses revenus pour les décennies à venir.

Mon avis:

Je crois en Twitter et je pense que c'est une plate-forme unique, bien gérée et bien placée pour mûrir avec le mobile. Mais je suis un investisseur à faible risque et peu importe comment vous le découpez, Twitter est un titre à haut risque. Pour cette raison, je n'achèterai pas d'actions Twitter de si tôt. Cela dit, je parie que la journée d'ouverture de Twitter se déroulera sans accroc et que son prix finira à plus de 30 $.

Un message de Twitter aux investisseurs

Inclus dans le dossier était ce message pour les investisseurs du fondateur Jack Dorsey :

Twitter est né le 21 mars 2006, avec seulement 24 caractères.

Nous sommes partis d'une idée simple : partagez ce que vous faites, 140 caractères à la fois. Les gens ont repris cette idée et l'ont renforcée en utilisant @names pour avoir des conversations publiques, #hashtags pour organiser des mouvements et Retweets pour diffuser des informations dans le monde entier. Twitter représente un service façonné par les gens, pour les gens.

La mission que nous servons en tant que Twitter, Inc. est de donner à chacun le pouvoir de créer et de partager des idées et des informations instantanément sans barrières. Notre activité et nos revenus suivront toujours cette mission d'une manière qui améliore – et ne nuit pas – à une conversation libre et mondiale.

Merci de nous soutenir à travers vos Tweets, votre entreprise et maintenant, votre propriété potentielle de ce service que nous continuons à construire avec vous.

Le tiens,

@Twitter

Jack est aussi le fondateur de Square et un gars plutôt intéressant. Si vous voulez en savoir plus sur l'homme derrière Twitter, j'ai compilé 9 leçons commerciales tirées de sa vie incroyable.