Твиттер становится публичным: 21 вещь, которую вы должны знать

Twitter становится общедоступным сегодня, 7 ноября 2013 года.

Было много волнений, ведущих к крупнейшему IPO в Интернете с мая 2012 года, когда Facebook стал публичным. Тот день стал кошмаром для Цукерберга и компании, поскольку широкий спрос вызвал сбои, из-за которых инвесторы не были уверены, прошла ли их транзакция. Акции Facebook пострадали, но за последние 12 месяцев резко выросли.

Последует ли Твиттер? Никто не знает наверняка, но финансовый мир гудит от спекуляций с тех пор, как Twitter подала заявку на IPO в прошлом месяце. Заявка SEC раскрыла ранее секретную информацию, такую ​​как точные данные о доходах и росте. Ажиотаж в Твиттере за последние несколько дней достиг бешеного уровня. Интерес инвесторов спровоцировал повышение цен в последнюю минуту до 26 долларов за акцию, и сообщалось, что банки, подписавшие IPO, получили такой большой интерес, что им пришлось закрыть свои книги.

И все это для компании, которая никогда не приносила прибыли? Ниже я расскажу пикантные подробности долгожданного IPO Twitter.

Что вы узнаете:

• Сколько Twitter зарабатывает за твит
• Как ценность Twitter сравнивается с Facebook и LinkedIn
• Сколько может получить соучредитель Джек Дорси
• Чем IPO Twitter будет отличаться от IPO Facebook
• Стоит ли инвестировать

21 вещь, которую нужно знать, когда Twitter становится общедоступным

# 1 Доход реален и растет

Twitter сообщил, что они уже заработали 422 миллиона долларов за первые девять месяцев 2013 года. Это более чем вдвое превышает их доход за тот же период годом ранее. В 2013 году они заработают более 600 долларов.

Согласно прогнозам банкиров компании, в следующем году продажи Twitter вырастут на 53% до 950 миллионов долларов.

# 2 Но Twitter никогда не видел прибыли

В 2011 году Twitter потерял 128,3 миллиона долларов. В 2012 году они сократили эту цифру до 79,4 миллиона долларов. С момента своего создания в 2006 году Twitter потерял колоссальные 418,6 миллиона долларов.

Хорошей новостью является то, что рост доходов опережает расходы в три раза. По данным Wall Street Journal, в период с 2010 по 2012 год доходы Twitter выросли на 1021%, а расходы — всего на 311,5%. Тем не менее, они не ожидают получения прибыли до 2015 года.

# 3 Почти все деньги приходят от рекламы

«Мы получили 85% и 87% нашего дохода от рекламы в 2012 году и за шесть месяцев, закончившихся 30 июня 2013 года, соответственно».

– Твиттер, в заявке на IPO

На данный момент «практически все» эти рекламные доллары поступают из трех источников: продвигаемые твиты, продвигаемые тренды и продвигаемые аккаунты.

В будущем большая часть этих денег может быть получена от встроенной рекламы. Twitter также стремится увеличить свои доходы от рекламы в ближайшие годы, став более визуальным и мобильным.

# 4 75% активных пользователей Twitter являются мобильными

По данным IPO, доступ к трем из четырех учетных записей Twitter осуществляется через смартфон или планшет.

Это хорошее предзнаменование для Twitter, учитывая рост мобильного Интернета. По данным Salon, глобальный доход от мобильной рекламы почти удвоился с 5,3 до 8,9 млрд долларов с 2011 по 2012 год.

# 5 Но только 65% дохода от рекламы приходится на мобильные устройства

Twitter зарабатывает меньше денег на своих мобильных пользователях, и это то, что они будут стремиться улучшить, стремясь к прибыльности в ближайшие годы.

# 6 Твиттер имеет 230 миллионов активных пользователей в месяц

Если бы пользователи Twitter были страной, она была бы пятой по численности населения во всем мире — между Индонезией и Бразилией.

# 7 Около 25% пользователей Twitter — американцы.

Твиттер был основан в Сан-Франциско, но сегодня подавляющее большинство пользователей Твиттера живут за пределами Штатов. Сервисом пользуются 49,2 миллиона американцев по сравнению с более чем 169 миллионами по всему миру.

Из этих международных пользователей около 15 миллионов живут в Великобритании. При населении около 63 миллионов человек это означает, что почти каждый четвертый человек в Соединенном Королевстве использует Twitter. В США этот показатель ниже (около 1/6).

# 8 Они отправляют 500 000 000 твитов каждый день

Это составляет 5787 твитов в секунду.

# 9 На каждую 1000 твитов Twitter зарабатывает около 75 центов.

Цифры выше в США, где Twitter получает 2,17 доллара за 1000 твитов. На международном уровне это ничтожные 0,30 доллара за 1000 твитов.

Это важный урок в онлайн-бизнесе. Все люди созданы равными, но некоторые посетители веб-сайтов стоят больше рекламных долларов, чем другие. Ориентация на аудиторию в Соединенных Штатах или других богатых странах приведет к более высокому доходу на посетителя.

# 10 Твитов больше, чем людей

С 2006 года было размещено более 300 миллиардов твитов. По сравнению с этим население мира в 7,12 миллиарда человек выглядит довольно жалко.

# 11 Twitter растет быстрее на международном уровне

Согласно заявке Twitter на IPO, они растут со скоростью 35% в США и 47% во всем мире. Ожидается, что эта тенденция сохранится, поскольку мировые рынки значительно менее насыщены.

#12 Тикер акций Twitter будет TWTR

Простой и точный, этот тикер напоминает оригинальное название компании: twttr.

# 13 IPO Twitter оценило компанию в 18,3 миллиарда долларов

Это может показаться много для компании, которая никогда не приносила прибыли – и это так. Но это все же немного меньше, чем стоимость LinkedIn (26 миллиардов долларов) и Facebook (120 миллиардов долларов).

# 14 Спрос на акции Twitter был высоким

«Банки, подписавшие IPO, сообщили инвесторам, что книга заявок закрылась во вторник утром раньше, чем ожидалось». USA Today описывает это как «бычий признак».

Первоначально Twitter собирался продавать свои акции по цене от 17 до 20 долларов. Но получив теплый отклик от инвесторов перед IPO, тот в понедельник, 4 ноября, ^Twitter поднял цену до $23-26 за акцию. Наконец, за ночь до своего рыночного дебюта Twitter остановился на самой высокой цене: 26 долларов за акцию. Это означает, что они могут получить около 2,1 миллиарда долларов от продажи.

15. Twitter продает себя меньше, чем Facebook

IPO Twitter — крупнейшее IPO в Интернете со времен Facebook, но оно все же намного меньше, чем у конкурента в социальных сетях. Facebook продал 421 миллион акций по 38 долларов каждая. Twitter продает всего 70 миллионов акций.

Меньшее количество публичных акций означает, что IPO не принесет столько денег, но это также безопаснее и обеспечивает более высокую степень контроля для существующих владельцев.

# 16 Бывший генеральный директор Williams может получить более 1 миллиарда долларов

Вот некоторые известные акционеры Twitter:

• Эван Уильямс, основатель и бывший генеральный директор — владеет 12%
• Питер Фентон, член совета директоров - владеет 6,7%
• Джек Дорси, основатель и председатель — владеет 4,9%
• Ричард Костоло, нынешний генеральный директор, владеет 1,6%

Владение Джеком Дорси Twitter будет стоить более полумиллиарда долларов.

# 17 Зарплата нынешнего генерального директора Ричарда Костоло составляет всего 14 000 долларов.

Не плачьте по этому парню: в 2012 году он заработал 11,5 миллионов долларов, а его акции оцениваются примерно в 200 миллионов долларов.

#18 Twitter будет продаваться на NYSE

Nasdaq — фондовая биржа, ориентированная на технологии, дом для Apple, Google и Facebook. Но Twitter решил быть зарегистрированным на более крупной Нью-Йоркской фондовой бирже.

Марк ДеКамбре из New York Post объясняет этот шаг длительным ухаживанием NYSE за Twitter, а также тем фактом, что у NYSE больше подписчиков в Twitter, чем у Nasdaq.

Но главная причина может быть связана с крупнейшим конкурентом Twitter. По сообщению Reuters, «многие аналитики говорят, что сбои в торговле, произошедшие во время дебюта Facebook на Nasdaq, вероятно, сыграли в пользу NYSE».

# 19 И NYSE не рискует

В субботу, 26 октября 2013 г., NYSE провела беспрецедентную проверку системы во избежание технических сложностей в день открытия. Инвесторы могут быть спокойны, зная, что тесты прошли хорошо.

# 20 Это был сильный год для IPO

Агентство Reuters сообщает, что «и NYSE, и Nasdaq заявили, что 2013 год обещает стать их лучшим годом IPO более чем за полвека».

# 21 Это бычий рынок

Рынки стремительно росли в прошлом году, особенно для онлайн-компаний. Facebook и LinkedIn удвоили стоимость своих акций за последний год. Bloomberg сообщает: «Климат для веб-акций особенно жаркий: американский интернет-индекс Bloomberg, состоящий из 77 участников, торгуется вблизи самой высокой оценки по отношению к S&P 500 с 2007 года».

Другими словами, настало время для IPO Twitter.

Стоит ли инвестировать в Twitter?

Любой, кто говорит вам, что знает, что произойдет с Twitter, либо лжец, либо экстрасенс. Конечно, это не мешает аналитикам вмешиваться. Прогнозы самые разные, от ужасных…1

«Когда вы смотрите на оценки и смотрите на отсутствие доходов и доходов, мне кажется, что это очень похоже на пузырь доткомов. Этот рынок выглядит немного пенистым, а Твиттер — олицетворение рискованной торговли».

— Мэтт Маккормик, Bloomberg

…к буйному…

«Наш собственный взгляд на руководство очень благоприятен, учитывая наши наблюдения за решениями, которые они приняли на сегодняшний день. У нас есть высокая степень уверенности в том, что Twitter сможет продолжать обеспечивать рост продаж в течение многих кварталов».

– Мэтт Вейлер, Wall Street Journal

…и все, что между ними.

В конечном счете, все сводится к тому, верите ли вы в Twitter. Его оценка в более чем 10 миллиардов долларов основана на предположениях, что он будет продолжать расти и увеличивать доходы в ближайшие десятилетия.

Мое мнение:

Я верю в Twitter и считаю, что это уникальная платформа, хорошо управляемая и имеющая хорошие возможности для развития вместе с мобильными устройствами. Но я инвестор с низким уровнем риска, и, как ни крути, Twitter — это акции с высоким риском. По этой причине я не буду покупать акции Twitter в ближайшее время. Тем не менее, я держу пари, что день открытия Twitter пройдет без сучка и задоринки, и его цена превысит 30 долларов.

Сообщение от Twitter к инвесторам

В документ было включено следующее сообщение для инвесторов от основателя Джека Дорси:

Твиттер родился 21 марта 2006 года и имел всего 24 символа.

Мы начали с простой идеи: делиться тем, что вы делаете, по 140 символов за раз. Люди взяли эту идею и усилили ее, используя @names для публичных обсуждений, #hashtags для организации движений и Retweets для распространения новостей по всему миру. Twitter представляет собой сервис, созданный людьми для людей.

Миссия, которую мы выполняем как Twitter, Inc., состоит в том, чтобы дать каждому возможность создавать и обмениваться идеями и информацией мгновенно и без каких-либо барьеров. Наш бизнес и доходы всегда будут следовать этой миссии таким образом, чтобы улучшать, а не умалять свободный и глобальный диалог.

Спасибо, что поддерживаете нас своими твитами, своим бизнесом, а теперь и вашей потенциальной собственностью на этот сервис, который мы продолжаем строить вместе с вами.

Ваш,

@твиттер

Джек также основатель Square и довольно интересный парень. Если вы хотите узнать больше от человека, стоящего за Twitter, я собрал 9 бизнес-уроков из его удивительной жизни.